wręcza trofeum trenerowi Andy’emu Reidowi po tym, jak Chiefs pokonali San Francisco 49ers w NFL Super Bowl 54 (AP Photo/Chris O’Meara)
ASSOCIATED PRESS
W Super Bowl 2020 działo się naprawdę dużo i ogólnie nazwałbym to przyzwoitym do dobrego roku pod względem jakości reklam. Będę pokrycie „dobry” w oddzielnym kawałku, ale skupi się tutaj na niektórych wysiłków, które były albo mniej udane lub pozostawił widzów zdumiony. Jest ironia w tym roku w tym, że niektóre „najgorsze” są rzeczywiście reklamy z dobrą twórczą, ale były albo zbyt trudne do naśladowania lub po prostu nie łączy się z rynku docelowego. Więc tutaj są najgorsze reklamy Super Bowl LIX, w żadnej konkretnej kolejności:
1) Squarespace „Winona w Winona”
While wizualizacje pokazują piękną śnieżną scenę w Winona, Minnesota, każdy już wie, że Squarespace może być używany do budowania stron internetowych. I Winona Ryder może nie być odpowiedni celebryta mówić do Gen Z. To zawsze jest wyzwaniem dla firm, które zbudowały świadomość się przełączyć na reklamy, które koncentrują się na cechy produktu i zróżnicowanie, ale to może być zrobione (pomyśl Weather Tech reklamy korporacyjnej odpowiedzialności społecznej odwołania skupiając się na wkład do badań medycznych dla zwierząt.
2) Audi „Let it Go”
Kolejna reklama ładnie nakręcone. Ten jeden pokazuje, że nie jest łatwo kopać globalnej kampanii na Super Bowl, jak gra jest ostatecznie amerykańskiego wydarzenia popkultury. Podczas gdy Maise Williams jest dobrze znany z Gry o Tron, związek między „Let it Go” z Disney’s Frozen i zrównoważonego rozwoju nie jest skutecznie wykonane. Być może ważniejsze jest to, że prawie każdy producent samochodów daje nam znać, że idzie w kierunku elektryczności przez ostatnie pięć lat.
3) Genesis „Going Away Party”
Cóż, przynajmniej Hyundai miał szalenie popularny „Smaht Pahk” w tegorocznej grze. Ta reklama zapewnia niewiele dowodów, że Genesis GV80 pojazd sam jest „New Luxury” w sposób, który pozwoli mu konkurować z innymi markami w segmencie. Podczas gdy reklama jest zabawna, Chrissy Teigen i John Legend w czasach mają courted kontrowersji politycznych, coś konsumenci nie lubią być związane z Super Bowl. Nie jestem zaskoczony, że pomimo doskonałej produkcji i kilka zabawnych momentów, reklama zdobyła bardzo środek opakowania na USA Today’s Admeter na #28.
4) Heinz „Find the Goodness” (Four at Once)
Choć niezwykle kreatywny, ryzykując $ 5 mln lub więcej na założeniu, że reklama będzie jednym z niewielu, że idzie naprawdę wirusowe jest duże ryzyko. Jest to praktycznie niemożliwe, aby śledzić 4 historie w jednym filmie w 30 sekund. Ten aspekt jest niefortunny, ponieważ podstawowy temat reklamy – że obecność Heinz Ketchup w wielu sytuacjach w amerykańskim życiu może być siłą uspokajającą podczas przeciwności losu – w przeciwnym razie byłby zwycięzcą.
5) Turkish Airlines „#Step on Earth
Ziemia ma wiele pięknych miejsc i latanie może pozwolić nam zobaczyć świat. Rozumiemy to. Jest to po prostu zbyt ogólny komunikat w konkurencyjnej branży, z centralną propozycją wartości, którą mogłoby przedstawić wiele linii lotniczych.
6) Przegrany: Konsument Cognitive Processing Capacity
W uzupełnieniu do Heinz, kilka innych reklam były po prostu zbyt zajęty do punktu potencjalnie rozpraszające od wiadomości. Niektóre z nich wyciąć ze sceny do sceny lub gwiazdy do gwiazdy bardzo szybko, w tym Hard Rock, Discover, Turbotax, spot Michelob Ultra z Jimmy Fallon, Procter i Gamble, Planters, i Facebook. Niektóre z nich były rzeczywiście całkiem dobre reklamy, ale po prostu oczekuje się, że konsumenci płacić bardzo podwyższoną uwagę na reklamę, co może prowadzić do niższych wyników. W niektórych przypadkach może to być adresowane przez powtórzenie reklam w innych programów w dół drogi.
Śledź mnie na Twitterze lub LinkedIn. Zajrzyj na moją stronę internetową.