Sięg, Częstotliwość, Oceny, GRP, Wrażenia, CPP, i CPM w reklamie

Co to są GRP, Oceny, Zasięg, Częstotliwość, i Wrażenia w reklamie? Jak są one obliczane? I jak one odnoszą się do siebie? Podczas tworzenia planu mediów, ważne jest, aby mieć solidne uchwycenie tych często niezrozumiałych terminów reklamowych, nawet jeśli są one wbudowane w oprogramowanie do planowania mediów.

Ten artykuł ma na celu dać jasne, zwięzłe definicje i przykłady ważnej terminologii reklamowej: Media Market, Populacja, Rating, Zasięg, Częstotliwość, Gross Rating Points (GRPs), Impresje, Koszt za punkt (CPP), i Koszt za tysiąc impresji (CPM).

Koszt mediów

Koszt mediów jest cena, którą płacisz, aby zaprezentować swoją reklamę. Istnieje wiele różnych sposobów, aby cena mediów, w tym punktów, wrażenia, kliknięcia, prowadzi, działania, dni, tygodnie, miesiące, itp. Jednak ostatecznie sprowadza się do kwoty płacisz do przedstawienia reklamy, która jest Media Cost. Media Cost wyklucza koszt stworzenia reklamy i inne koszty.

Media Market

Media Market lub Market opisuje zestaw osób, które potencjalnie mogą być narażone na reklamę. Rynek medialny jest często opisywany za pomocą Designated Market Areas lub DMA, które są znakami towarowymi Nielsena. Jednak Media Market może być dowolny rynek, który można zdefiniować. Więcej o rynkach medialnych…

Ludność

Ludność to całkowita liczba osób w Twoim rynku medialnym.

Rating

Rating to procent (od 0 do 100) rynku medialnego, który prawdopodobnie będzie narażony na reklamę. Ocena jest oszacowanie na podstawie przeszłych wyników często pochodzą z badań. Więcej na temat ratingów …

Średnie osoby

Średnie osoby to liczba osób, które średnio będą narażone na każdy Spot. Średnią liczbę osób oblicza się poprzez pomnożenie liczby ludności przez rating, a następnie podzielenie jej przez 100.

Spot

Spot to pojedyncza emisja reklamy. Zazwyczaj, placement reklamowy zawiera wiele spotów.

Punkty ratingowe brutto (GRP)

Punkt ratingowy brutto (GRP) jest miarą wielkości kampanii reklamowej w określonym medium lub harmonogramie. GRP jest obliczana przez pomnożenie liczby Spotów przez Rating. Więcej o GRP…

Koszt na punkt (CPP)

Koszt na punkt (CPP) jest miarą efektywności kosztowej, która pozwala porównać koszt tej reklamy do innych reklam. CPP jest obliczany jako Media Cost podzielony przez Gross Rating Points (GRPs)

Impressions

Impressions to całkowita liczba ekspozycji na reklamę. Jedna osoba może otrzymać wiele ekspozycji w czasie. Jeśli jedna osoba została narażona na reklamę pięć razy, to będzie liczyć jako pięć wrażeń. Wrażenia są obliczane przez pomnożenie liczby Spotów przez Średnią Osób.

Koszt na tysiąc wyświetleń (CPM)

Koszt na tysiąc wyświetleń (CPM) jest inną miarą efektywności kosztowej, która pozwala porównać koszt tej reklamy do innych reklam. CPM jest obliczany jako Media Cost podzielony przez Impressions podzielone przez 1,000.

Osiąg

Osiąg jest liczba osób w Rynku Mediów, które prawdopodobnie będą narażone na jeden Spot. Szacowanie zasięgu jest trudne, bo kiedy uruchomić reklamę wiele razy, ta sama osoba może zobaczyć reklamę więcej niż raz, ale chcesz liczyć je tylko raz w zasięgu. Istnieje wiele różnych metod, aby oszacować zasięg. Większość z nich opiera się na oprogramowaniu, takich jak oprogramowanie do planowania mediów Bionic, aby obliczyć zasięg. Więcej na temat zasięgu …

Szacunek zasięgu

Sięg może być również wyrażony jako procent, który wskazuje procent populacji, która jest narażona na co najmniej jeden Spot.

Częstotliwość

Częstotliwość jest średnia liczba razy reklama będzie prezentowana do populacji Reached. Jednym ze sposobów na obliczenie częstotliwości jest podzielenie liczby wyświetleń przez zasięg. Innym sposobem jest podzielenie GRP przez Reach Percentage.

Przykład – Nadawanie 5 spotów radiowych w Chattanooga

Jest to przykład wszystkich powyższych terminów reklamowych w akcji. W tym przykładzie, jesteśmy nadawanie 5 spotów radiowych na koszt 500 dolarów każdy do rynku Chattanooga.