SEO vs. SEM: Jaka jest różnica między SEO a SEM?

Chcesz rozwijać swój biznes poprzez kanały online, ale musisz wiedzieć jedną rzecz zanim zaczniesz: Jaka jest różnica między optymalizacją pod kątem wyszukiwarek (SEO) a marketingiem w wyszukiwarkach (SEM)?

Główną różnicą między SEO a SEM jest to, że SEO jest strategią niepłatną, podczas gdy SEM jest strategią płatną. Z SEO, skupiasz się na sprowadzeniu organicznego ruchu na swoją stronę. Dla porównania, w przypadku SEM, skupiasz się na pozyskiwaniu zarówno płatnego, jak i organicznego ruchu na swojej stronie.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o różnicach pomiędzy SEM i SEO, a także odkryć, która strategia pomoże Twojej firmie osiągnąć jej unikalne cele. Aby uzyskać jeszcze więcej porad marketingowych, sprawdź Revenue Weekly!

Table of Contents

• Jaka jest różnica pomiędzy SEO i SEM?
• SEO i SEM: Porównanie różnic & podobieństw
• SEO vs. SEM: Wszystko, co musisz wiedzieć o SEO
• SEM vs. SEO: Wszystko, co musisz wiedzieć o SEM
• Cheat sheet to SEO vs. SEM
• Is SEO or SEM right for you?

Jaka jest różnica między SEO i SEM?

Różnica między SEO i SEM jest subtelna. SEO koncentruje się na optymalizacji witryny, aby pojawiała się wyżej w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu można przechwycić więcej ruchu organicznego. SEM koncentruje się na wykorzystaniu SEO i płatnych strategii, takich jak reklamy pay-per-click (PPC), aby sprowadzić więcej organicznego i płatnego ruchu do Twojej witryny.

SEO i SEM: Porównanie różnic & podobieństwa

Przed nawet rozważeniem zalet i wad SEO i SEM, firmy chcą uzyskać odpowiedzi na większe pytania, takie jak „Ile kosztuje SEM?” i „Jak długo trwa SEO?”. Uzyskaj odpowiedzi na te pytania (i więcej) poniżej:

Ile kosztują SEM i SEO?

Ceny za SEM i SEO zależą od kilku czynników, w tym:

• Agresywność
• Skala
• Branża
• I więcej

W większości przypadków jednak, Twoja przeciętna firma średniej wielkości zainwestuje w SEO i SEM następujące kwoty:

• SEO: $750-$2000 / miesiąc
• SEM: $9000-$10,000 / miesiąc

Pamiętaj, że Twoja firma może zainwestować inną kwotę w zależności od branży, celów i ogólnej strategii marketingowej. Nie oznacza to jednak, że powinieneś zignorować te liczby. Zamiast tego, użyj ich jako punktu odniesienia podczas budowania budżetu.

Jak długo trwa SEO i SEM?

SEO i SEM różnią się znacznie, jeśli chodzi o to, jak długo trwa SEO i jak długo trwa SEM:

• SEO: Około trzech do sześciu miesięcy
• SEM: Natychmiast, lub tak szybko, jak tylko Twoje reklamy wystartują

Różne czynniki mogą wpłynąć na czas oczekiwania na wyniki.

Na przykład, Twoja kampania SEM może nie przynieść wyników od razu. Zamiast tego, możesz potrzebować kilku tygodni danych reklamowych, aby poprawić swoje ukierunkowanie w celu zwiększenia współczynnika konwersji. Z kolei kampania SEO może wymagać jeszcze więcej czasu ze względu na budowanie backlinków lub naprawianie problemów z audytu SEO.

Który z nich jest lepszy, SEM czy SEO?

SEO i SEM oferują korzyści, których Twoja firma nie powinna ignorować. Idealnie, powinieneś używać obu.

Jeśli możesz wybrać tylko jedną, wybierz SEO.

SEO zapewnia niezawodną i skuteczną strategię pozyskiwania ruchu na stronie, leadów i przychodów.

Plus, SEO jest generalnie bardziej opłacalne niż SEM, które prawie zawsze wykorzystuje płatne reklamy. Nawet jeśli reklama cyfrowa jest ekonomiczna, jeśli chodzi o cenę, może stać się kosztowna, jeśli jest jedynym źródłem ruchu, leadów i sprzedaży.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, zbuduj strategię SEO, która obejmuje SEM. Takie podejście daje Twojej firmie zróżnicowane i kompleksowe podejście do marketingu online, prowadząc do zwiększenia ruchu, leadów i sprzedaży z wielu kanałów, w tym wyszukiwania, płatnych i społecznościowych.

Łącznie, SEM i SEO działają lepiej.

Kiedy powinienem używać SEO lub SEM?

Choć SEO jest preferowanym wyborem dla SEO vs. SEM, niektóre sytuacje przynoszą więcej korzyści z SEM vs. SEO.

Na przykład, powinieneś używać SEO, gdy:

• Możesz czekać od trzech do sześciu miesięcy, aby zacząć widzieć ruch, leady i sprzedaż online
• Chcesz używać strategii marketingu cyfrowego, która nie jest zależna od posiadania miesięcznych wydatków na reklamę
• Masz czas i zasoby (lub Twoja agencja SEO ma), aby zarządzać SEO proaktywnie

W porównaniu, powinieneś używać SEM, gdy:

• Potrzebujesz wygenerować ruch, leady lub sprzedaż natychmiast
• Chcesz mieć obecność w wynikach wyszukiwania o wysokiej konkurencyjności bez czekania na SEO
• Masz czas, zasoby i budżet, aby zarządzać reklamami co tydzień

Ogółem, wybór między SEM a SEO zależy od tego, czego chcesz i jak szybko tego chcesz.

SEO vs. SEM: Wszystko, co musisz wiedzieć o SEO

Zdobądź kompletny podział SEO teraz, w tym odpowiedzi na:

• Czym jest SEO?
• Jak działa SEO?
• Jakie są zalety SEO vs. SEM?
• Jakie są wady SEM vs. SEM?

Czym jest SEO?

Skoro chodzi o SEO, jest to praktyka tworzenia strony internetowej tak łatwej w użyciu, jak to tylko możliwe.

Gdy to zrobisz, Google i inne wyszukiwarki zauważą, że Twoja strona dostarcza wartości odwiedzającym. Następnie, zaczną umieszczać Cię w wynikach wyszukiwania wyżej niż konkurencja.

Ten wzrost w rankingu przyciągnie więcej użytkowników, którzy będą mieli wspaniałe doświadczenia i pokażą wyszukiwarkom, że jesteś wartościowym i pomocnym źródłem w swojej branży.

Ten cykl jest kontynuowany w miarę pracy nad witryną, zwłaszcza gdy stosujesz najlepsze praktyki SEO.

Jak działa SEO?

SEO obejmuje wiele różnych działań – zarówno na Twojej witrynie, jak i w sieci.

Te działania zazwyczaj dzielą się na dwie kategorie: On-page SEO i off-page SEO:

• On-page SEO: On-page SEO odnosi się do działań optymalizacyjnych, które mają miejsce na twojej stronie internetowej, takich jak aktualizacja tagu tytułu, publikacja nowego wpisu na blogu lub poprawa szybkości strony. Masz pełną kontrolę, jeśli chodzi o on-page SEO.
• Off-page SEO: Off-page SEO odnosi się do działań optymalizacyjnych, które mają miejsce poza witryną, takich jak prowadzenie działań zewnętrznych, optymalizacja profili w mediach społecznościowych lub udostępnianie treści. Masz trochę kontroli, jeśli chodzi o off-page SEO, ale nie dużo.

Kilka kluczowych elementów działań SEO zazwyczaj obejmuje:

• Optymalizacja tytułów stron i meta opisów
• Badanie i analiza słów kluczowych
• Optymalizacja strony i serwera
• Tworzenie i optymalizacja treści

Dzięki tym praktykom – i innym, których nie wymieniliśmy – mówisz użytkownikom wyszukiwarek dokładnie to, czego mogą oczekiwać od Twojej strony, a następnie dostarczasz to za pomocą tekstu, multimediów i innych elementów strony. To pokazuje odwiedzającym, że Twoja firma jest świadoma i dostosowana do potrzeb klientów.

Jakie są zalety SEO vs. SEM?

Zalety SEO w porównaniu z SEM obejmują:

• SEO buduje zaufanie

SEO pokazuje wartość Twojej firmy tym, którzy wcześniej mogli o Tobie nie wiedzieć. A jeśli już o Tobie wiedzą, to udowadniasz, że jesteś doskonałym źródłem informacji na każde pytanie dotyczące Twojej branży.

To buduje zaufanie, które ułatwia odwiedzającym witrynę przekształcenie się w pełnopłatnych klientów.

• SEO nie wymaga żadnych wydatków na reklamę

W porównaniu z SEM, które często koncentruje się na płatnych strategiach wymagających miesięcznych wydatków na reklamę, SEO nie wymaga żadnych wydatków na reklamę. Twoja firma może inwestować w SEO każdego miesiąca, tworząc treści, prowadząc działania zewnętrzne i optymalizując istniejące strony, a następnie uzyskać ruch z tej inwestycji przez cały rok.

• SEO działa 24/7

Jeśli chodzi o SEO i SEM, SEO działa dla Twojej firmy 24/7. To dlatego, że SEO kieruje ruch na Twoją stronę każdego dnia tygodnia. Dla porównania, SEM wymaga wydatków na reklamę i w zależności od ustawień reklamy, Twoje reklamy mogą działać tylko w określonych dniach i godzinach.

Jakie są wady SEO vs. SEM?

Wady SEO w porównaniu do SEM obejmują:

• SEO wymaga konserwacji

SEO nie jest zadaniem jednorazowym.

Musisz utrzymać swoje pozycje, zwłaszcza, że konkurencja pojawia się i próbuje ukraść Ci miejsce w wynikach wyszukiwania. Ważne jest również, aby rozszerzać swoją strategię SEO w czasie, dzięki czemu można budować z postępu, który ustanowiłeś za pierwszym razem wokół.

Mając to na uwadze, SEO jest procesem.

To wymaga czasu, cierpliwości i ciężkiej pracy, ale wyniki są warte wysiłku.

• SEO wymaga czasu

Firmy muszą ćwiczyć cierpliwość, jeśli chodzi o SEO. Ponieważ SEO nie przynosi natychmiastowych rezultatów, wiele firm musi poczekać od trzech do sześciu miesięcy, aby zobaczyć wzrost w rankingach, ruchu i sprzedaży. SEO jest warte czekania, ale jeśli Twoja firma potrzebuje natychmiastowych rezultatów, możesz zamiast tego skorzystać z SEM.

Po sprawdzeniu SEO, przyjrzyjmy się SEM.

SEM vs. SEO: Wszystko, co musisz wiedzieć o SEM

Zdobądź kompletny podział SEM, w tym odpowiedzi na pytania takie jak:

• Czym jest SEM?
• Jak działa SEM?
• Jakie są zalety SEM vs. SEO?
• Jakie są wady SEM vs. SEO?

Co to jest SEM?

SEM to ogólny termin, który obejmuje SEO i różne płatne strategie reklamowe prowadzone w wyszukiwarkach.

Pięć popularnych strategii SEM obejmuje:

1. PPC
2. Local SEO
3. Reklamę display
4. Reklamę sklepową lub produktową
5. Remarketing

Często firmy wybierają strategie SEM, które chciałyby wykorzystać, aby dopasować je do swoich konkretnych potrzeb.

Firma, która dopiero co uruchomiła swoją stronę internetową, może skupić się na markowych reklamach w wyszukiwarkach i PPC, aby uzyskać wczesny przyczółek w sieci, podczas gdy firma, która jest online od 10 lat, może skupić się na konwersji istniejącego ruchu za pomocą CRO.

Jak działa SEM?

Podobnie jak SEO, SEM działa w oparciu o kilka różnych taktyk, w tym:

• Strukturę konta: Struktura konta, która przechodzi z konta do kampanii do grupy reklam do reklamy, pomaga firmie zorganizować strategię reklamową i zoptymalizować wydatki na reklamę. Na przykład, reklamy o damskich trampkach powinny (ogólnie) zajmować tę samą kampanię reklamową.
• Oferty: Twoja oferta określa, ile Twoja firma będzie płacić (w większości) za kliknięcie na reklamę. Niektóre platformy, takie jak Google Ads, oferują zautomatyzowane opcje licytacji, które mogą pomóc Twojej firmie osiągnąć swoje unikalne cele, a jednocześnie pozostać w ramach budżetu reklamowego.
• Wynik jakości: Twój wynik jakości, który jest pomiar specyficzny dla Google Ads, reprezentuje jakość i trafność reklamy. Wysoki Wynik Jakości przekłada się na niższy koszt kliknięcia (CPC), jak również lepsze reklamy placements.
• Aktywa reklamowe: Twoje aktywa reklamowe zakres od kopii do obrazów do wideo. Kiedy optymalizujesz swoje aktywa reklamowe, zwiększasz szanse swojej firmy na dostarczanie odpowiednich reklam, które poprawiają współczynnik klikalności (CTR).

Jeśli planujesz korzystać z SEM vs. SEO, zbadaj różne platformy reklamowe, takie jak Google Ads, Microsoft Advertising i Facebook Advertising. W ten sposób dowiesz się, jak oceniają i dostarczają reklamy, abyś mógł zoptymalizować swoje reklamy dla najlepszej wydajności.

Jakie są zalety SEM vs. SEO?

Kilka zalet SEM w porównaniu z SEO to:

• SEM tworzy natychmiastowy wpływ

Jedną z kluczowych zalet płatnych strategii w ramach SEM jest to, że mogą mieć natychmiastowy wpływ. Masz pełną kontrolę nad kampaniami PPC: Kto widzi Twoją reklamę, ile płacisz, kiedy Twoje reklamy są wyświetlane i wiele więcej.

• SEM dostarcza ukierunkowanych reklam

Szeroka strategia SEM jest świetna dla firm, które chcą mieć wysoce ukierunkowane kampanie w dużej grupie odbiorców. Możesz przygotować unikalne wiadomości reklamowe dla różnych grup ludzi na różnych nośnikach.

Większość firm będzie dobrze tylko przy użyciu kilku strategii, choć. Małe, średnie, a nawet duże firmy zazwyczaj nie muszą korzystać z każdej strategii SEM na raz.

• SEM służy jako efektywna kosztowo strategia

Kolejną kluczową częścią atrakcyjności SEM jest to, że jest ona tak efektywna kosztowo. Kiedy współpracujesz z agencją, możesz zapłacić kilkaset lub tysiąc dolarów za usługę, którą otrzymasz. Zysk jest jednak ogromny. Jest to również całkowicie identyfikowalne dzięki zastosowaniu oprogramowania analitycznego.

To daje SEM dużą przewagę nad tradycyjnym marketingiem. SEM jest bardziej przystępne, opłacalne i możliwe do śledzenia niż coś takiego jak billboard lub reklama telewizyjna.

Pomimo, że można kontynuować korzystanie z tradycyjnej reklamy z SEM, wiele firm stwierdza, że mogą po prostu korzystać z SEM i odnieść sukces po prostu dobrze.

Dla firm, które chcą iść naprawdę duże z ich marketingu, to zawsze jest opcja, aby użyć SEM i tradycyjnej reklamy razem.

Jakie są wady SEM vs. SEO?

Kilka wad SEM w stosunku do SEO to:

• SEM wymaga miesięcznego wydatku na reklamę

Poza kosztami rozwoju i zarządzania kampaniami SEM, musisz również odłożyć fundusze na prowadzenie kampanii reklamowych – lub miesięczny wydatek na reklamę. Jeśli nie masz miesięcznych wydatków na reklamę, Twoje reklamy nie są uruchamiane, co może prowadzić do nagłego (i natychmiastowego) spadku ruchu, leadów i sprzedaży.

• SEM celuje w użytkowników z dolnej części kanału sprzedaży

Choć firmy lubią gotowe do zakupu nastawienie użytkowników z dolnej części kanału sprzedaży, ograniczanie się do tej sekcji lejka zakupowego może sprawić, że przegapisz wartościowych użytkowników z górnej i środkowej części kanału. Dzięki SEO, na przykład, można uchwycić i pielęgnować tych użytkowników do następnego nabywcy.

Jeśli chodzi o SEM, oferuje on Twojej firmie szybki sposób na uzyskanie przychodów. Wyzwaniem jest jednak to, że SEM wymaga ciągłego inwestowania czasu i pieniędzy w celu uzyskania przychodów, co może zmniejszyć zwrot z inwestycji.

Twój cheat sheet do SEO vs SEM

SEO (search engine optimization) odnosi się do praktyki udoskonalania Twojej strony internetowej, aby lepiej działała w wyszukiwarkach takich jak Google.

SEM (search engine marketing) odnosi się do działań marketingowych związanych z wyszukiwarkami, takich jak SEO i pay-per-click (PPC), lokalne listy w wyszukiwarkach i inne.

Poznaj pełne podsumowanie SEO vs. SEM w tej tabeli. SEM w tej tabeli:

	SEO	SEM
Koszt pozyskania ruchu	Darmowy	Typowo płatny
Marketing. Type	Inbound	Outbound i Inbound
Time To Results	Long term	Short and long term
Included Channels	SEO	PPC, SEO, Display, Local & more
Targetowanie	Nie	Tak

Czy SEO lub SEM są dla Ciebie odpowiednie?

Zastanawiasz się, czy SEO lub SEM jest dla Ciebie odpowiednie?

Odpowiedź na to pytanie zależy od celów Twojej kampanii marketingowej.

W idealnym świecie, miałbyś fantastyczną, wysokowydajną strategię SEO dla swojej witryny, która jest częścią szerszej kampanii SEM.

Prowadziłbyś również kampanie PPC skierowane do dziesiątków kluczowych grup demograficznych, hiperkoncentrujące się reklamy lokalne docierające do osób znajdujących się w pobliżu Twojej firmy oraz zaawansowaną, opartą na sztucznej inteligencji kampanię remarketingową serwującą spersonalizowane rekomendacje produktowe odwiedzającym Twoją stronę z wyszukiwarki.

Możliwe jest posiadanie precyzyjnie dostrojonej kampanii marketingu cyfrowego, która zawiera elementy SEM.

To może nie być realistyczne dla wszystkich firm, ale rozpoczęcie od dwóch z bardziej powszechnych kanałów SEM, takich jak SEO i PPC, jest doskonałym miejscem do rozpoczęcia. Możesz zacząć docierać do swojego rynku poprzez płatne i niepłatne kanały wyszukiwania i zacząć nawijać nowy biznes i rozwijać swoją firmę!

Zacznij od SEM i SEO – i ułatw sobie zadanie – z WebFX

Nie wiesz gdzie zacząć z SEM i SEO?

W WebFX, spędziliśmy ostatnie 20 lat pracując w branży SEO i SEM, a nasi eksperci od strategii internetowych z przyjemnością dowiedzą się więcej o Twojej firmie.

Kontaktuj się z nami już dziś online lub telefonicznie, 888-601-5359, aby zaplanować kampanię SEO lub SEM!

Kontaktuj się z nami już dziś online lub telefonicznie, 888-601-5359, aby zaplanować kampanię SEO lub SEM!