Rolex, w całości Montres Rolex SA, zwany także (1905-15) Wilsdorf & Davis Ltd. i (1915-20) Rolex Watch Co. Ltd., szwajcarski producent wytrzymałych, ale luksusowych zegarków. Siedziba firmy znajduje się w Genewie.
Założyciel Hans Wilsdorf urodził się w Niemczech, ale przeniósł się do Szwajcarii, gdy był młodym człowiekiem. Tam znalazł pracę w firmie eksportującej zegarki w La Chaux-de-Fonds, jednym z centrów szwajcarskiego przemysłu horologicznego. Następnie przeniósł się do Londynu, gdzie w 1905 r. wraz ze szwagrem, Alfredem Davisem, założył firmę Wilsdorf & Davis Ltd., która montowała i sprzedawała zegarki z wykorzystaniem dzieł importowanych ze Szwajcarii. W czasie, gdy większość mężczyzn nadal nosiła duże zegarki kieszonkowe i uważała zegarki „na rękę” – jak je wtedy nazywano – za nieco zniewieściałe, Wilsdorf, dominujący partner, postawił przyszłość swojej firmy na zegarku na rękę. Wymyślił nazwę marki Rolex, zarejestrował ją jako znak towarowy w 1908 r. i rozpoczął produkcję zegarków na rękę, które byłyby zarówno męskie, jak i modne. W 1914 roku, we wczesnym pokazie jego znacznego talentu do generowania reklamy, Wilsdorf miał rząd brytyjski certyfikacji Rolex jako pierwszy zegarek na rękę, aby przejść test na trwałość i dokładność, która była zwyczajowo podana tylko do chronometrów morskich.
Firma została przemianowana Rolex Watch Co. Ltd. w 1915 roku, prawdopodobnie dlatego, że nazwa Wilsdorf był prowokując anty-niemieckich uprzedzeń w Wielkiej Brytanii podczas I wojny światowej. Rolex otworzył biuro w Genewie w 1919 roku i wkrótce potem przeniósł siedzibę do Szwajcarii i przyjęła francusko-języcznej nazwy firmy Montres Rolex SA. Rolex zarejestrował pięcioramienną koronę jako swój znak towarowy w 1925 roku, jednocześnie stale ulepszając swoje produkty. W 1926 roku firma wprowadziła wodoodporny i hermetyczny model Oyster. Oyster Perpetual, uważany za pierwszy zegarek naręczny z mechanizmem samonakręcającym, pojawił się pięć lat później. W 1956 roku Rolex wprowadził Milgauss, zegarek szczególnie odporny na magnetyzację, zjawisko, które może zmniejszyć dokładność. Firma przeprowadziła również mniej kosztowną linię zegarków o nazwie Tudor, który wprowadził w 1952 roku.
Rolex konsekwentnie dążył do powiązania się ze sportowcami, poszukiwaczy przygód i sportowców obu płci. W 1927 roku Wilsdorf dał Mercedes Gleitze, pierwsza Brytyjka do pływania na kanale La Manche, Rolex nosić na nadgarstku podczas próby przejścia przez kanał. (Dopiero później firma stworzy modele zegarków specjalnie dla kobiet.) Brytyjski kierowca Sir Malcolm Campbell dał Rolexowi poparcie po noszeniu jego zegarków podczas jego prób bicia rekordu prędkości na początku lat 30. Rolex osiągnął publiczny zamach stanu w 1953 roku, kiedy Edmund Hillary i inni członkowie jego ekspedycji dokonali pierwszego udanego wejścia na najwyższy szczyt Ziemi, Mount Everest, nosząc zegarki Rolex. W styczniu 1960 roku, kiedy batyskaf Jacques’a Piccarda Trieste zszedł na najgłębsze wody planety, w Rowie Mariańskim, specjalnie wykonany Rolex z grubym kryształem „bąbelkowym” został przymocowany do kadłuba statku – i został uznany za sprawny po wynurzeniu statku.
Wilsdorf zmarł w 1960 roku, pozostawiając własność firmy w rękach fundacji Hansa Wilsdorfa, szwajcarskiej organizacji charytatywnej, którą założył w 1944 roku. W późniejszych latach fundacja nadal kontrolować firmę, która pozostała w rękach prywatnych. W 21 wieku, Rolex utrzymał swoją nazwę w wiadomościach i spalony swój wizerunek poprzez sponsorowanie wydarzeń sportowych w takich dziedzinach jak wyścigi samochodowe, wyścigi jachtowe i jeździectwo. W około 2002 roku, w odpowiedzi na powszechne fałszerstwa, Rolex zaczął umieścić prawie mikroskopijne laserowe wytrawianie znaku towarowego korony na kryształach zegarka jako urządzenie zabezpieczające.
.