Welcome to Paid Search 101!
Reklama była kiedyś prosta. Na początku miałeś jedno medium – druk. Zapłaciłeś pewną ilość pieniędzy za pewną ilość miejsca w publikacji drukowanej i świętował, gdy sprzedaż wzrosła.
Online reklama nie jest tak prosta. Masz oszałamiającą ilość opcji – płatny marketing w mediach społecznościowych, płatne filmy, reklamy wyświetlane, a lista idzie dalej stamtąd.
To wszystko może być trochę przytłaczające dla właścicieli firm i marketerów, więc jeśli to ty – nie jesteś sam.
Wśród wszystkich różnych typów reklam online, jest jeden typ, z którym każdy właściciel firmy i marketer powinien być zaznajomiony – płatne wyszukiwanie.
Poniżej przedstawię, czym jest płatny marketing wyszukiwania, jakie są korzyści z tych reklam i jak świetna strategia płatnego wyszukiwania może zwiększyć liczbę leadów i sprzedaż.
Pytania na końcu? Skontaktuj się z nami!
Pierwsze rzeczy-czym jest płatny marketing wyszukiwania?
Płatny marketing wyszukiwania jest opłacalnym rodzajem marketingu w wyszukiwarkach (SEM), który dopasowuje Twoje reklamy do użytkowników aktywnie poszukujących online Twoich produktów lub usług.
Przy użyciu płatnych reklam wyszukiwania, płacisz za wyświetlanie reklam w wyszukiwarkach internetowych i platformach. Płatny marketing wyszukiwania jest często określany jako PPC (co oznacza pay-per-click). PPC jest najbardziej powszechną formą płatnego marketingu wyszukiwania jest.
Termin „PPC” jest zrozumiałe. Za każdym razem, gdy reklama jest kliknięta, płacisz sieci, która pokazuje swoją reklamę. Zasadniczo, kupujesz wizyty na swojej stronie internetowej, zamiast mieć je po prostu organicznie.
Jedną rzeczą do zauważenia jest to, że podczas gdy jest to najbardziej znana platforma, płatny marketing wyszukiwania nie jest całkowicie napędzany przez Google- inne płatne platformy wyszukiwania, takie jak Bing są również dostępne.
Różnica między płatnym wyszukiwaniem a organicznymi listami
Więc skąd wiesz, czy jest to płatna reklama, czy nie? Sprawdź poniższą anatomię strony z wynikami wyszukiwania:
Jeśli spojrzysz na górę strony z wynikami wyszukiwania powyżej, pierwsza pozycja jest reklamą. Jest ona oznaczona jako taka. Symbol „reklama” jest mały, więc może nawet nie zdawałeś sobie sprawy, że kliknąłeś na reklamę! Kiedy płacisz za wpis na stronie wyników wyszukiwania, płacisz za reklamę umieszczoną powyżej lub na prawo od organicznych list wyszukiwania.
Jak działa płatny marketing wyszukiwania
Jak działa płatny marketing wyszukiwania: firmy licytują na określone słowa kluczowe, które chcą, aby ich reklamy pojawiały się na stronie. Strategia płatnego wyszukiwania słów kluczowych jest nauką samą w sobie, więc na razie wiedz, że im bardziej słowa kluczowe, które wybierzesz, pasują do zapytania użytkownika, tym łatwiej jest Twojej reklamie zająć wysoką pozycję w rankingu.
Płatne reklamy wyszukiwania pojawiają się na podstawie aukcji. To określa, które reklamy są wyświetlane, jak również, gdzie są one wyświetlane. Istnieje wiele czynników, aby określić, gdzie Twoja reklama będzie rangi-od strony docelowej (strona, że reklama kieruje do) do znaczenia reklamy do zapytania wyszukiwarki, i więcej!
Podstawowa formuła obliczania rankingu reklam w wynikach wyszukiwania to:
Ad Rank = Bid x Quality Score
Co składa się na Paid Search Ad Quality Score?
Quality Score odnosi się do tego, jak trafna i użyteczna jest reklama dla użytkownika końcowego.
Faktyczna formuła wyniku jakości jest tajemnicą. To dlatego reklamodawcy nie wiedzą dokładnie, co Google bierze pod uwagę i nie mogą oszukać systemu, skupiając się tylko na tych czynnikach. Zamiast tego skupiamy się na zapewnieniu ogólnego odpowiedniego i użytecznego doświadczenia, gdy użytkownicy przechodzą od wyszukiwania do reklamy do strony internetowej, podążając za szerokimi wytycznymi Google.
Mają trzy główne składniki, które wchodzą w skład wyniku jakości:
- Doświadczenie strony docelowej – Jak istotna strona, na którą wysyłasz ruch reklamowy, jest względna w stosunku do wyszukiwania użytkownika, a także jak łatwa w użyciu jest strona dla ludzi, co obejmuje takie rzeczy jak przyjazność dla urządzeń mobilnych i czas ładowania.
- Ad Relevance – Jak istotna jest Twoja reklama do tego, czego szuka użytkownik?
- Expected Click-Through Rate (CTR) – Jak prawdopodobne jest, że Twoja reklama zostanie kliknięta, oszacowane przez Google na podstawie Twoich historycznych wyników, historycznych wyników podobnych reklamodawców oraz funkcji Google Ads, których używasz
Why Do Paid Search Marketing? Jakie są korzyści z Paid Search?
Dlaczego powinieneś zainwestować w płatny marketing wyszukiwania? Ponieważ 93% doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki, a 63% użytkowników twierdzi, że klika w płatne reklamy. Dlaczego? Cóż, 75% użytkowników twierdzi, że płatne reklamy ułatwiają znalezienie informacji online, których szukają.
Jakie są inne korzyści płynące z płatnego marketingu w wyszukiwarkach? Pomyśl o akronimie „ETC”. Proste, prawda? Płatne wyszukiwanie jest:
Wydajne
Gdy firma nie zainwestowała w optymalizację wyszukiwarek (SEO) i nie pojawia się w wynikach wyszukiwania, płatne reklamy w wyszukiwarkach mogą być szybkim rozwiązaniem. Gdzie SEO może zająć miesiące, aby uzyskać wyniki, płatne reklamy pozwalają reklamy pokazać się na pierwszej stronie natychmiast po ustawieniu!
Targeted
Możesz wybrać dokładnie, jakie słowa kluczowe chcesz, aby Twoja reklama pojawiła się dla ORAZ ile jesteś skłonny zapłacić za kliknięcie. Możesz wykluczyć słowa kluczowe, kierować reklamy do konkretnych lokalizacji i nie tylko!
Oszczędny
Masz kontrolę nad wydatkami na płatne wyszukiwanie i możesz dokładnie zmierzyć, gdzie trafiają Twoje wydatki. Pomyśl o tym w ten sposób: możesz płacić 1500 dolarów za billboard, gdzie możesz nie dostać ani jednego ołowiu. Ludzie przechodzący obok mogą nie mieć potrzeby dla swojego produktu lub usługi. Zamiast płacić 1500 dolarów za billboard, możesz być skierowany do osób aktywnie poszukujących Twoich produktów i usług online i wykorzystać te 1500 dolarów w kierunku osób, które są bardziej prawdopodobne, aby być wykwalifikowanych przewodów. Nie tylko to, ale również firmy zarabiają średnio 2$ na każdy 1$ wydany w Google Ads.
PPC Vocabulary to Know
Abyś mógł rozpocząć swoją podróż PPC, chciałem dać Ci kilka terminów, które są powszechnie znane z PPC. Więc przygotuj swoje notatniki! Oto podstawowe słownictwo PPC, o którym dowiesz się więcej później:
- Pozycja reklamy – w którym miejscu na stronie wyników wyszukiwania pojawia się Twoja reklama
- Bing Ads – platforma Bing i Yahoo do płatnego wyszukiwania / PPC
- Kampania płatnego wyszukiwania – najwyższy poziom na koncie
- Kliknięcie – występuje, gdy ktoś kliknie w reklamę
- Click-through-rate (CTR) – procent kliknięć w Twoją reklamę w stosunku do liczby jej wyświetleń
- Konwersja – ma miejsce, gdy klient wykonuje określoną akcję. Może to być od kliknięcia lub pobrania do nawet wypełnienia formularza lub zadzwonienia do Twojej firmy.
- Cost-per-click (CPC) – kwota, za kliknięcie, którą reklamodawca płaci wyszukiwarce za jedno kliknięcie.
- Default max CPC – maksymalna kwota, jaką jesteś skłonny zapłacić za kliknięcie (oferta)
- Avg. CPC – rzeczywista średnia kwota wydana na kliknięcie
- Cost-per-lead (CPL) – kwota pieniędzy płacona za każdy wygenerowany lead.
- Cost-per-mille (CPM) – koszt za tysiąc wyświetleń; reklamodawcy płacą określoną kwotę za 1000 wyświetleń
- Google Ads – płatna platforma wyszukiwania Google
- Wrażenia – liczba wyświetleń Twojej reklamy na stronie
- Landing page – strona internetowa, na którą Twoja reklama zabiera użytkownika
- Słowo kluczowe – słowo lub fraza używana do wyświetlania reklamy
- Optymalizacja – sposób na poprawienie czegoś z konta. Może to obejmować od zmiany kopii reklamy do zmiany kierowania.
- Quality Score – system rankingowy od 1 do 10, że Google używa do decydowania o Ad Rank
- Search Engine Results Page (SERP) – wyniki widziane po wpisaniu zapytania.
Mam nadzieję, że podobało Ci się pierwsze spojrzenie na dziki świat płatnego marketingu wyszukiwania. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, sprawdź nasze inne artykuły o płatnym wyszukiwaniu.
Looking for Paid Search Marketing Help? You’ve Come to the Right Place.
Jeśli szukasz usług płatnego marketingu wyszukiwania, jesteśmy Twoją agencją. Jesteśmy Google Premier Partner, wyróżnieniem zarezerwowanym dla 3% najlepszych agencji PPC w Ameryce Północnej. Potrzebujesz pomocy z Google Ads lub jakąkolwiek inną platformą PPC? Skontaktuj się z nami już dziś, a my chętnie pomożemy!
Pozwól nam pomóc Ci umieścić Twoją reklamę przed wykwalifikowanymi kupującymi. Pozwól nam wykonać BEZPŁATNĄ analizę Twoich obecnych kampanii płatnego wyszukiwania!