Tag meta description w HTML jest 160 znakowym wycinkiem używanym do podsumowania zawartości strony internetowej. Wyszukiwarki czasami używają tych fragmentów w wynikach wyszukiwania, aby dać odwiedzającym znać o czym jest dana strona, zanim na nią klikną. W tym wpisie przyjrzymy się temu, jak wyszukiwarki używają metaopisów, co najlepsze blogi SEO mówią o metaopisach & czy nadal ich używają i dlaczego powinieneś ich używać.
Jak wyszukiwarki używają metaopisów
Najlepsze przykłady metaopisów i tego, jak wyszukiwarki ich używają pochodzą od samych wyszukiwarek. Na początek przyjrzyjmy się metaopisowi Google.
<meta name=”description” content=”Przeszukuj światowe informacje, w tym strony internetowe, obrazy, filmy i inne. Google ma wiele specjalnych funkcji, które pomogą Ci znaleźć dokładnie to, czego szukasz.”>
Jest to dokładnie 159 znaków, w tym spacje. W Google meta description w pierwszej trójce wyszukiwarek wyświetla się w następujący sposób.
W Google…
W Yahoo…
W Bing…
Ironicznie, Google nie wyświetla się w wynikach wyszukiwania, więc trzeba szukać Google, aby je zobaczyć. I są jedynymi, którzy odcinają się od własnego opisu. Chociaż przyznają, że nie zawsze używają metaopisu jako części algorytmu rankingowego, nadal wspierają metaopisy i włączają je jako snippety w wynikach wyszukiwania.
What the Top SEO Blogs Say About Meta Descriptions
Niezależnie od tego, czy liczą się w rankingach, najlepsze blogi SEO sugerują używanie metaopisów. W serii Learn SEO, SEOmoz mówi…
„Meta opisy, choć nie mają znaczenia dla rankingów wyszukiwarek, są niezwykle ważne w zdobywaniu kliknięć użytkowników na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Te krótkie akapity są szansą dla webmasterów na zareklamowanie treści wyszukiwarkom i poinformowanie ich, co dokładnie dana strona posiada w odniesieniu do tego, czego szukają.”
And in 21 Essential SEO Tips & Techniques, Search Engine Land says…
„The meta description tag won’t help you rank, ale często pojawia się jako snippet tekstowy pod twoją ofertą, więc powinien zawierać odpowiednie słowo(a) kluczowe i być napisany tak, aby zachęcić wyszukiwarkę do kliknięcia na twoją ofertę.”
Kolejne pytanie, które możesz zadać, to czy najlepsze blogi SEO faktycznie używają opisów meta? Odpowiedź brzmi tak i nie.
- SEOmoz używa opisów meta na swojej stronie głównej i stronach produktów, ale nie na swoich postach na blogu.
- Search Engine Land używa długiego opisu meta na swojej stronie głównej i czasami używa go na swoich postach.
- Search Engine Watch używa długiego opisu meta na swojej stronie głównej, ale nie na swoich postach.
- SEOBook nie używa meta description na swojej stronie głównej ani w postach na blogu, ale używa go na sporadycznych stronach wewnętrznych.
- Search Engine Journal używa krótkiego meta description na swojej stronie głównej, ale nie w swoich postach.
3 Reasons Why You Should Still Use Meta Descriptions
Większość SEO’s może znaleźć się pytając „Jeśli meta opisy nie liczą się do algorytmu rankingowego, dlaczego powinienem ich używać?”. Odpowiedź na to pytanie jest prosta. Przestań myśleć o nich jako o czynniku rankingowym, a zacznij myśleć o nich jako o czynniku konwersji. Oto kilka powodów, dla których warto pamiętać o metaopisie na swojej stronie internetowej, w tym na stronie głównej, stronach wewnętrznych, postach na blogu i tak dalej.
Powód 1: Pogrubione słowa kluczowe w wynikach wyszukiwania
Nawet jeśli słowo kluczowe, którego używasz w metaopisie, nie pomaga w rankingach wyszukiwania, nadal może pomóc w zwróceniu uwagi wyszukiwarki. Kiedy ktoś szuka konkretnego słowa kluczowego lub frazy, zostanie ono pogrubione w wynikach wyszukiwania, gdziekolwiek się pojawi. Jeśli więc celujesz w to słowo kluczowe, będziesz chciał, aby się wyróżniło. W tym zestawie wyników dla wyszukiwarki, które wyniki wyskakują do Ciebie?
To idzie do pokazania, dlaczego twoje główne słowo kluczowe powinno być w twoim SEO tytule i meta opisie! Nie chciałbyś być jednym z wyników na tej liście, który nie miał pogrubionych słów kluczowych dla tego wyszukiwania. Upewnij się więc, że Twój meta opis używa słów kluczowych, na które celujesz i jest napisany w sposób, który zachęci wyszukiwarkę do kliknięcia na ten wynik.
Powód 2: Top Social Networks go używają
Gdy udostępniasz stronę na portalach społecznościowych takich jak Facebook, Google+ czy LinkedIn, każda z tych witryn wyciąga albo meta opis, albo pierwsze zdanie lub dwa z postu jako opis do pokazania w udostępnieniu. Meta opis będzie zazwyczaj wyświetlany w całości, podczas gdy pierwsze zdanie lub dwa twojego postu zostanie odcięte elipsą. Podczas gdy możesz edytować opis dla Facebooka i LinkedIn, nie wszyscy udostępniający Twoją stronę będą mogli to zrobić.
Google+, z drugiej strony, pozwoli Ci tylko usunąć opis.
To oznacza, że jeśli pierwsze zdanie lub dwa na stronie nie podsumowują jej dobrze, osoby, które zobaczą share’a mogą nie zrozumieć o co chodzi. Dlatego, jeśli chcesz, aby akcje Twojej strony miały jak najwięcej kliknięć w mediach społecznościowych, rozważ stworzenie mocnego meta opisu, który zachęci do kliknięcia, tak jak w przypadku wyników wyszukiwania.
Powód 3: Sieci zakładek społecznościowych używają go
Wiele sieci zakładek społecznościowych będzie również używać meta description jako opisu strony w swojej sieci.
Kilka przykładów sieci, które zawierają meta description to: Digg, BizSugar, oraz My SEO Community. Prawie każda sieć zakładek społecznościowych / głosowania zbudowana na systemie Pligg CMS będzie również używać meta opisu jako pierwsza. Chociaż możesz edytować opisy w tych sieciach, nie możesz liczyć na to, że inni, którzy przesyłają Twoje strony, będą to robić. Plus, jeśli nie musisz edytować opisów, to oszczędzasz trochę pracy dla siebie, jeśli zgłaszasz swoje strony.
Jak dołączyć opisy meta na swoich stronach
Jeśli używasz WordPressa na własnej domenie, masz szczęście. Opisy meta mogą być łatwo dodane do Twojej zawartości za pomocą prostych (i darmowych) wtyczek, takich jak All in One SEO Pack. Po prostu zainstaluj go i poszukaj na każdej stronie / poście pola Szczegóły SEO, które poprosi Cię o niestandardowy tytuł SEO, opisy meta i inne informacje. Szczegóły SEO Twojej strony głównej można dodać w głównej sekcji ustawień wtyczki. Inne motywy i platformy mogą mieć wbudowane opcje SEO – jeśli nie, wyszukaj platformę swojej witryny i wtyczkę SEO, dodatek lub rozszerzenie.
Wskazówki, jak poprawić klikalność w wynikach wyszukiwania
Często pomijaną wartością opisów meta jest fakt, że można je wykorzystać jako wezwania do działania. Oto kilka wskazówek, które możesz zastosować podczas pisania opisów meta:
- Moc tkwi w języku. To, jak sformułujesz swój opis, może zadecydować o wyniku w wyszukiwarce. Dodaj słowa, które opisują wartość w Twoim opisie. Daj wyszukiwarce dobry powód, aby kliknęła w Twój wynik.
- Pisz wezwania do działania! Spróbuj dodać język taki jak „kliknij tutaj”, „dowiedz się więcej klikając tutaj” i „kliknij na ten wynik”. Oczywiście kontekst strony będzie miał wpływ na to, jakie sformułowania wybierzesz, np: „pobierz tutaj”, „obejrzyj wideo” itp.
- Przetestuj je! – Jeśli masz pewne strony docelowe, które otrzymują przyzwoitą ilość ruchu organicznego, rozważ przetestowanie różnych wariantów opisów meta, aby zobaczyć, czy możesz uzyskać wzrost klikalności. Wypróbuj różne długości opisów, frazowanie i pozycjonowanie słów kluczowych.
Na koniec, jeśli to możliwe, chcesz uniknąć duplikowania opisów meta. Jeśli nie jesteś pewien, czy jest to problem na Twojej stronie, podejmij następujące kroki:
Krok 1: Odwiedź Ubersuggest, wpisz swoją domenę i kliknij Szukaj
Krok #2: Kliknij Audyt witryny w lewym pasku bocznym
Krok #3: Przewiń w dół do Top SEO Issues i kliknij See All Issues na dole
Krok #4: Wyszukaj „duplicate meta descriptions” (control+F)
Jeśli znajdziesz jakieś, kliknij na linię. Dla powyższego przykładu, klikam na słowa „13 pages with duplicate meta descriptions.”
Wtedy wyświetli Ci się lista wszystkich stron z duplikatami meta opisów:
Jeśli potrzebujesz pomocy w rozwiązaniu tego problemu, sprawdź mój poradnik: How to Write Compelling Meta Descriptions That’ll Boost Your Rankings
Czy nadal używasz meta opisów na swojej stronie? Jeśli tak, czy masz jakieś dodatkowe wskazówki i narzędzia, których ludzie mogą użyć, aby dodać opisy meta do swojej strony łatwiej i korzystniej? Proszę podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach!
O autorze: Kristi Hines jest pisarką freelancerką, profesjonalną blogerką i entuzjastką mediów społecznościowych. Jej blog Kikolani skupia się na marketingu blogowym dla blogerów osobistych, zawodowych i biznesowych.
Sean Work jest byłym dyrektorem marketingu w KISSmetrics.
Wzrost ruchu na stronie