Czym są Dotacje Reklamowe Google?

Większość z nas ma swoje ulubione organizacje non-profit, i zazwyczaj nie bez powodu. Mogą one zapewniać istotne zasoby dla Twojej społeczności lub po prostu być sprawą bliską Twojemu sercu. Mogły też odegrać ważną rolę w życiu Twoim lub członka Twojej rodziny.

Firmy non-profit muszą być widoczne w dzisiejszej epoce cyfrowej – ale to wymaga czasu, pieniędzy i wiedzy. W tym właśnie mogą pomóc dotacje Google Ad.

Czym są dotacje Google Ad?

Jeśli jesteś organizacją non-profit, dotacje Google Ad oferują określoną kwotę funduszy na reklamę Google co miesiąc.

Dlaczego Google uruchomiło program dotacji Ads i jak one działają?

Google zaprojektowało program dotacji, aby pomóc organizacjom non-profit w rozwoju. Reklamy działają tak samo jak zwykłe reklamy PPC. Organizacje non-profit używają ich do kierowania ruchu do swoich witryn, tak jak każdy marketer lub właściciel firmy

I czy zdajesz sobie z tego sprawę, czy nie, prawdopodobnie widziałeś niektóre z tych reklam online; pokazują się one pod płatnymi reklamami, gdy wykonujesz wyszukiwanie w Google.

Ale w przeciwieństwie do reklam PPC Google, istnieją pewne ograniczenia. Na przykład, reklamy Google Ad Grant są tylko tekstowe.

Google Ad Grants mają również ścisłe kryterium kwalifikowalności, a wszystkie organizacje non-profit muszą wypełnić proces aplikacji. Szczegóły dotyczące kwalifikowalności omówimy poniżej.

Dlaczego powinieneś ubiegać się o Google Ad Grants?

Począwszy od organizacji non-profit o wysokim profilu, takich jak Habitat for Humanity i American Cancer Society, po mniejsze organizacje, takie jak Elder Wisdom Circle i Travel to Impact, Google Ads Grants odniosły wiele sukcesów.

Na przykład Habitat for Humanity osiągnął swoje cele marketingowe dzięki połączeniu Ad Grants i Paid Ads. Pomogło to organizacji zwiększyć liczbę odbiorów.

Organizacja charytatywna sprzedaje następnie podarowane przedmioty, aby zebrać fundusze na swoje istotne programy wsparcia. A także w celu zapewnienia tanich mebli i innych dóbr dla lokalnej społeczności.

Używanie darmowych narzędzi, takich jak Google Analytics i Tag Manager, pozwoliło Habitat for Humanity zmierzyć wartości konwersji. W rezultacie, organizacja charytatywna odnotowała znaczny wzrost w ciągu kolejnych sześciu miesięcy.

Darmowe reklamy pomogły również Habitat to Humanity przyciągnąć więcej darczyńców i wykorzystać kampanie remarketingowe, aby utrzymać zaangażowanie odwiedzających i zachęcić ich do ponownego przekazania darowizny.

Ale to nie tylko darmowy budżet reklamowy, z którego mogą korzystać organizacje non-profit. Inne zalety Google Ad Grants obejmują ich zasoby marketingu cyfrowego.

Twoja cyfrowa strategia marketingowa ma fundamentalne znaczenie dla sukcesu w Internecie. To samo odnosi się również do organizacji non-profit, które chcą podnieść świadomość i fundusze w erze cyfrowej.

Jeśli jesteś początkujący w marketingu cyfrowym, Google ma cię pod opieką. Istnieje zestaw filmów, które pomogą Ci przejść przez różne elementy udanej kampanii cyfrowej, takie jak:

• Projektowanie strategii mediów społecznościowych
• Rozpoczęcie i budowanie kampanii
• Śledzenie konwersji

Twoja organizacja non-profit może również korzystać z reklam do:

• Zostań zauważony w sieci i zwiększ świadomość swojej organizacji.
• Zbierać niezbędne fundusze
• Przyciągać nowych wolontariuszy
• Osiągać cele poszczególnych kampanii

Ile pieniędzy oferuje Google Ad Grants?

• Dotacja Google Ads Grant daje organizacjom non-profit $10,000 na reklamę każdego roku.
• Twój miesięczny budżet równa się 329 dolarów dziennie, i można podzielić to między różnymi kampaniami.

Jeśli śledzenie darowizn, zakupów i opłat, a następnie Google sugeruje użycie maksymalizacji konwersji strategii licytacji. Możesz przeczytać więcej na ten temat na stronach wsparcia Google.

Twoja organizacja może sama zdecydować, jak najlepiej wydać pieniądze. Możesz też zwrócić się do jednego z certyfikowanych specjalistów Google Ad Grants, aby poprowadził Cię przez aplikację.

Jak ubiegać się o Google Ad Grants

Jak w przypadku każdej innej dotacji, musisz wypełnić wniosek. Ale nie pozwól, aby proces ten zniechęcił Cię do aplikowania. Nie jest on tak skomplikowany, jak mogłoby się wydawać.

W następnej sekcji podzielę to na następujące kroki:

• Sprawdź, czy się kwalifikujesz
• Zaloguj się do konta Google dla organizacji non-profit
• Aktywuj swoje konto Google Grants

Upewnij się, że kwalifikujesz się do Google Ad Grants

Dotacje Google Ads są dostępne tylko dla kwalifikujących się organizacji non-profit. Oznacza to, że Twoja organizacja musi:

• Być w jednym z 50 kwalifikujących się krajów. Możesz znaleźć ich listę w Internecie.
• Zarejestrować się w Google Nonprofits.
• Zaakceptować certyfikaty Google, które obejmują niedyskryminację i przyjmowanie/wykorzystywanie darowizn
• Mieć stronę internetową spełniającą standardy Google Ad Grants, w tym bezpieczeństwo HTTPS
• Przeprowadzić proces aktywacji

Następnym krokiem jest założenie konta Google dla Organizacji Pozarządowych.

Zapisanie się na konto Google dla Organizacji Nonprofit

Aby zapisać się do Google dla Organizacji Nonprofit:

1. Zarejestruj się w TechSoup. Jeśli nie jesteś zaznajomiony z TechSoup, oto co musisz wiedzieć:

TechSoup to organizacja non-profit, która oferuje różne zasoby techniczne znanych marek, takich jak Microsoft i Intuit QuickBooks. Dołączenie do niej jest bezpłatne, a jedyne, co musisz zrobić, to wypełnić krótką aplikację.

W przypadku organizacji non-profit spoza USA może być konieczna rejestracja za pośrednictwem jednego z innych partnerów Google. Na przykład w Wielkiej Brytanii należy przejść na stronę charitydigitalexchange.org.

Uwaga: Weryfikacja przez TechSoup może potrwać do 12 dni.

2. Zamówić konto Google dla Organizacji Pozarządowych, klikając 'Rozpocznij'.

Następnie wypełnij wymagane informacje i poczekaj na wiadomość weryfikacyjną od Google.

Aktualizacja i utworzenie konta Google Ad Grants

Aby aktywować konto Google Ad Grants, wykonaj następujące kroki.

1. Wypełnij formularz kwalifikowalności. Znajdziesz go po zalogowaniu się na swoje konto 'Google for Nonprofits' i zajrzyj pod nagłówek 'Google Ad Grants'.
2. Wybierz opcję 'Aktywuj'.
3. Wtedy zobaczysz formularz kwalifikowalności. Tutaj opowiesz Google więcej o swojej organizacji i potwierdzisz swoje uprawnienia do dotacji.
4. Po wypełnieniu formularza wróć na swoje konto Google for Nonprofits i ponownie kliknij 'Aktywuj'.
5. Powinno pojawić się pole wyboru. Potwierdź, że wypełniłeś formularz kwalifikacyjny i kliknij 'aktywuj'.'

To wszystko. Aktywacja trwa zazwyczaj do trzech dni roboczych.

Uwaga: Pamiętaj, że Twoje konta Google dla Organizacji Nonprofit/Ad Grants muszą mieć tę samą nazwę użytkownika.

Co mogę zrobić z moim kontem Google Ad Grants?

Po założeniu konta Google Ads, Twoja organizacja non-profit może zacząć czerpać korzyści, takie jak uruchomienie darmowych kampanii reklamowych.

Ustawienie pierwszych reklam może wydawać się zagmatwane. Przejdźmy przez to.

Utwórz kampanię reklamową Google

Aby stworzyć swoją kampanię Google Ads Grant marketing, wykonaj następujące kroki.

1. Zaloguj się na swoje konto Google Ads i przejdź do strony 'kampanie'. Teraz, będziesz chciał wybrać opcję „nowa kampania”.
2. Wtedy zobaczysz opcję, która mówi: „Wybierz cel, który sprawi, że ta kampania będzie udana dla Ciebie.” Szukasz opcji „Utwórz kampanię bez wskazówek celu”.
3. Wybierz typ kampanii. Poszukaj opcji 'smart'.
4. Zdecyduj, jakie działania chcesz, aby klienci podjęli, a następnie kliknij 'kontynuuj.'
5. Opisz swój biznes. To jest całkiem proste. Po prostu wprowadź szczegóły swojej organizacji, adres URL nonprofit i inne informacje związane z non-profit. Następnie naciśnij 'zapisz'.
6. Przejdź do strony 'Gdzie są Twoi klienci? To pozwoli Ci dostosować kampanię do Twojego lokalnego promienia lub konkretnych obszarów. Wybierz język i wybierz swoją odpowiednią kategorię biznesową.
7. Powinieneś zobaczyć nagłówek, który mówi „jakie konkretne produkty lub usługi chcesz promować w tej reklamie?”. Tutaj, będziesz wyszczególnić usługi, które oferuje nonprofit. Lub można włączyć auto-suggested słów kluczowych. Znajdziesz je pod „sugerowane dla Ciebie” heading.
8. Kliknij „Dalej” i wybierz swój budżet. Pamiętaj, aby ustawić go na 329 dolarów maksimum dziennie.
9. Kliknij przycisk 'Dalej', który zabierze Cię do etapu przeglądu. Tutaj możesz zmienić swoje reklamy, przed kliknięciem 'dalej' po raz kolejny.

Twoja kampania jest zakończona!

Google Ad Grant Best Practices

Jeśli tworzysz kampanię samodzielnie, najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, jest poświęcenie czasu i rozważenie najlepszych praktyk Google. Ale jeśli nie czujesz się komfortowo z tą częścią, pamiętaj, że istnieją certyfikowani profesjonaliści, którzy mogą zarządzać reklamą.

Aby zacząć, oto kilka wskazówek wraz z zaleceniami Google:

Różnicuj swoją organizację

Co sprawia, że Twoja organizacja jest inna? W ten sposób wyróżnisz się z tłumu i zachęcisz do zaangażowania i darowizn. Na przykład, czy Twoja organizacja:

• Przekazuje 100% swoich zysków?
• Współpracuje z lokalnymi partnerami i projektami?
• Oferuje dowody i aktualizacje na to, jak Twoja organizacja non-profit wydaje swoje fundusze?
• Podkreślaj dobro, które robią darowizny

Jeśli zmagasz się z problemem znalezienia unikalnego punktu sprzedaży swojej organizacji non-profit, istnieje przydatny artykuł na temat identyfikowania USP organizacji non-profit online. Możesz również dowiedzieć się więcej o podejściu marketingowym jednej z organizacji non-profit.

Włącz wezwanie do działania

Prawdopodobnie najważniejszą częścią każdej reklamy online jest wezwanie do działania. Co chcesz, aby odwiedzający zrobić dalej? Pomyśl o swoich celach i krokach, które musisz podjąć, aby je osiągnąć.

Dobór słów kluczowych

Zacznij od zastanowienia się nad wyszukiwanymi terminami i słowami kluczowymi, których używałbyś, gdybyś szukał non-profit w swojej niszy. Następnie użyj narzędzia do planowania słów kluczowych, takich jak Ubersuggest, aby wykonać dalsze badania słów kluczowych. Użyj tych terminów w swoich reklamach.

Pisz grupy reklam i upewnij się, że są one odpowiednie

Otwórz grupę reklam do rotacji i uwzględnij swoje docelowe słowa kluczowe w każdej grupie. Upewnij się również, że Twoje reklamy są odpowiednie dla zamierzonej grupy odbiorców.

Na przykład, możesz chcieć skierować je na przyciągnięcie:

• Wolontariuszy
• Dotacji
• Kliknięć

Decyduj o swoich następnych działaniach

Co robią odwiedzający po wejściu na Twoją stronę? Czy wpłacają datki? Zapisują się jako wolontariusze? Pytają o informacje?

Użyj narzędzia analitycznego, aby to ustalić i zaprojektuj przyszłe kampanie wokół odpowiednich słów kluczowych.

Dla dalszych wskazówek dotyczących tworzenia udanych reklam Google, odwiedź ich stronę wsparcia.

Śledź swój sukces reklam Google

Ostatnie badanie wykazało, że 64% marketingowców wybrałoby reklamy Google zamiast SEO. Dzieje się tak pomimo pozytywnego zwrotu z inwestycji (ROI) i ruchu organicznego, który SEO dostarcza.

Dlaczego?

Według badania, Google Ads są lepsze dla:

• Konwersji
• Mierzalnych danych
• Wielkości ruchu
• Efektywności i skalowalności.

I jest jeszcze jeden ogromny plus do Google Ads: są łatwiejsze do wdrożenia.

Możesz zobaczyć, jak ważne są te czynniki dla marketingowca. Ale są one równie ważne dla Twojej organizacji non-profit.

Śledząc i analizując dane swojej organizacji non-profit, możesz również:

• Optymalizować konwersje, aby zwiększyć swoje wyniki
• Dostosować swoje reklamy
• Pomierzyć sukces poszczególnych kampanii i stron docelowych
• Zdobyć wgląd w czasie rzeczywistym i publiczność
• Zobaczyć, gdzie znajdują się Twoi darczyńcy

Może nadejść czas, kiedy będziesz chciał zmienić swoje reklamy nonprofit. Po prostu upewnij się, że Twój nonprofit jest zgodny z zasadami Google.

Na przykład, Google nie pozwala na:

• Pojedyncze słowa kluczowe, chociaż są wyjątki.
• Słowa kluczowe z wynikiem jakości 1-2
• Zbyt ogólne słowa kluczowe

Nonprofit musi również utrzymać swoje współczynniki klikalności (CTR) na poziomie 5% każdego miesiąca (lub ryzykować dezaktywację konta) i mieć ważne śledzenie konwersji, jeśli używa inteligentnej licytacji.

Uwaga: Warto wspomnieć, że polityka Google może ulec zmianie. Ich wytyczne dotyczące zgodności z Ad Grants są dostępne online. Bądź na bieżąco z nimi, a jeśli coś jest niejasne, sprawdź.

Wniosek

Program Google Ad Grants pozwala kwalifikującym się organizacjom non-profit zyskać widoczność, przyciągnąć więcej darowizn oraz rekrutować pracowników i wolontariuszy. Google Ad Grants to idealne miejsce startowe dla organizacji non-profit, które nie mają strategii marketingu cyfrowego lub brakuje im budżetu na rozpoczęcie działalności.

Oprócz hojnego limitu 10 000 USD dostępnego dla organizacji non-profit, istnieje wiele innych korzyści wynikających z rejestracji w Google Ad Grants, takich jak dostęp do narzędzi technologicznych, śledzenie danych i profesjonalne usługi, które pomogą rozwinąć Twoją organizację non-profit.

Mimo że program Ad Grants może wydawać się skomplikowany, jego założenie jest bezpłatne. A jeśli nie masz pewności co do właściwej strategii, rozważ wynajęcie konsultanta PPC, który poprowadzi Cię za rękę.

Czy Twoja organizacja non-profit ubiegała się o dotację Google Ad Grant? Opowiedz nam o swoich doświadczeniach lub podziel się wskazówkami poniżej.