Czym są bogate wyniki wyszukiwania i jak można je uzyskać?

Istnieją również bogate wyniki dla marketerów, z których mogą skorzystać. Są to karty i snippety, które wzbogacają normalne wyniki strony o obrazy, oceny, recenzje i inne informacje ilościowe znajdujące się w Twojej witrynie. Skonfigurowanie witryny w taki sposób, aby zapewniała bogate wyniki, pomoże Twojej firmie wyróżnić się na tle konkurencji.

Czym są bogate wyniki?

Są tysiące zastosowań dla strony internetowej i jeszcze więcej sposobów na jej zakodowanie i ustrukturyzowanie, co powoduje ból głowy dla botów indeksujących strony. Bogate wyniki są zaprojektowane tak, aby podkreślić kluczowe informacje i pomóc wyszukiwarkom zrozumieć cel strony tak dokładnie, jak to tylko możliwe. Oznacza to mniej zgadywania dla Google i bardziej trafne wyniki dla użytkowników.

Wyniki bogate składają się z bogatych snippetów i nowych kart bogatych – oferujących więcej miejsca na obrazy i funkcję karuzeli. Aby w pełni wykorzystać bogate wyniki dla swojej witryny, musisz się odpowiednio oznaczyć:

• breadcrumb navigation
• corporate contact information and logos
• sequential carousels
• search boxes and social profile information to be displayed in results

Indywidualne typy treści również mogą zostać otagowane, w tym:

• news i artykuły blogowe
• książki
• big data sets
• szkolenia
• wydarzenia
• prace i zawody
• szczegóły lokalnych firm (w tym informacje kontaktowe i godziny otwarcia)
• informacje o produktach (w tym ceny,
• potwierdzenie sprawdzenia faktów
• media, takie jak muzyka, podcasty, wideo oraz informacje o telewizji i filmach

Jakie korzyści płyną z bogatych wyników?

Wyniki bogate pojawiają się w górnej części strony wyników – często na upragnionej „pozycji zero” nad tradycyjnymi wynikami tekstowymi. Dzięki temu, nawet jeśli nie zajmujesz najwyższego miejsca w tradycyjnych wynikach, nadal będziesz pierwszą rzeczą, którą użytkownicy zobaczą na stronie wyników wyszukiwania.

Są one również prezentowane w ramkach, często wraz z obrazem i oceną gwiazdkową, co czyni je szybszymi i bardziej użytecznymi niż tradycyjne wyniki. Te boksy mogą mieć wygląd karuzeli, która pozwala użytkownikom na przesuwanie odpowiedzi w celu uzyskania większej ilości informacji.

Szczegółowe bogate wyniki stanowią bardziej kuszącą perspektywę dla użytkowników do kliknięcia na Twoją stronę – a algorytmy wyszukiwarek uwielbiają wysokie wskaźniki klikalności, często podnosząc rankingi dla Twojej witryny.

Bogate wyniki działają również bezproblemowo z wyszukiwaniem głosowym. Featured snippets, które pojawiają się na „pozycji zero”, to wyniki, które są odczytywane na głos podczas korzystania z wyszukiwania głosowego na urządzeniach takich jak Google Home i Siri – idealne, gdy jesteś w ruchu lub masz pełne ręce roboty.

Asystenci głosowi zamiast całej strony wyników odczytują pojedynczy featured snippet lub rich result. Tak więc, jeśli jesteś na pierwszym miejscu, cała ekspozycja jest twoja. Jeśli te wyniki są w formie lokalnego profilu biznesowego lub produktu wtedy użytkownicy mogą odwiedzić fizyczną lokalizację lub kupić odpowiedni produkt online – wszystko za pomocą komend głosowych. (Zobacz więcej na Search Quality Rating Guidelines for voice assistants)

Rich results boast technical benefits too. Oznaczanie stron w celu łatwiejszego indeksowania witryny oznacza, że zwracane są bardziej trafne wyniki – zachęcając użytkowników do kliknięcia na stronę. Oznacza to również, że użytkownicy otrzymują dokładną odpowiedź, produkt lub informację, której oczekiwali – co zmniejsza współczynnik odrzuceń (gdy użytkownicy odwiedzają stronę, ale następnie przeskakują z powrotem do wyników bez interakcji z czymkolwiek), a także pomaga poprawić wyniki.

Spekuluje się, że Google doda wyróżnianie danych strukturalnych do swoich algorytmów rankingowych. Pomysł ten został po raz pierwszy przedstawiony w 2015 roku, więc posiadanie tego znacznika działającego poprawnie w Twojej witrynie przed grą może być dużym bonusem, jeśli, i kiedy, wejdzie on w grę.

Jak oznaczyć bogate wyniki?

Wyniki bogate mogą być oznaczane na wiele sposobów, w oparciu o język zwany Schema – uniwersalny słownik używany do tagowania stron, który jest rozumiany przez każdą wyszukiwarkę. Najłatwiej dodać go za pomocą formatu JSON-LD – kawałka kodu w skrypcie, który można dodać w górnej części strony, aby dodać adnotacje do już istniejących istotnych elementów, takich jak ceny, recenzje, odpowiedzi i dane kontaktowe.

Poznaj format JSON-LD z przewodnikiem Moz dla początkujących. Następnie zmontuj swój kod za pomocą Google Markup Helper. Następnie dodaj kod do Google Tag Manager, aby zakończyć. Wtyczki Schema istnieją dla najbardziej popularnych platform internetowych, takich jak WordPress, Magento, Shopify, Drupal i Magento – ale są one często mniej elastyczne i nie tak dokładne, jak ręczne tworzenie Schema.

Narzędzie Google do testowania bogatych wyników przegląda adresy URL, aby sprawdzić, które potencjalne bogate wyniki kwalifikują się do Twojej strony. Narzędzie podkreśla również wszelkie błędy lub sugestie dotyczące danych strukturalnych i wyświetla podgląd bogatych wyników w Google, aby pokazać, jak wynik będzie wyglądał zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na pulpicie. Obecnie jest to dostępne tylko dla ofert pracy, przepisów kulinarnych, kursów i filmów – ale spodziewamy się, że będzie to rosło w miarę upływu czasu.

Użyj Google Search Console, aby zobaczyć swoją ogólną obecność bogatych wyników, a nie strona po stronie. Tutaj możesz zobaczyć swoje dane strukturalne pogrupowane według typu (ponownie tylko dla ogłoszeń o pracę, przepisów, kursów i filmów) i sprawdzić, czy nie ma w nich błędów krytycznych i niekrytycznych. Wykorzystaj te dane, aby naprawić wszelkie błędy na stronie i sprawdzić, które elementy mogą być dalej ulepszane, aby zawierały więcej pól.

Jak uzyskać jak najwięcej z moich bogatych wyników?

Optymalizacja Twojej strony, aby pojawiła się w bogatych wynikach, zwiększy Twój ranking i ruch. Oto kilka wskazówek, jak w pełni wykorzystać bogate wyniki:

1. Udzielaj częściowych odpowiedzi lub dodatkowych informacji, aby zachęcić ludzi do kliknięcia na Twoją stronę

Ranking dla natychmiastowej odpowiedzi, która zdradza cały artykuł w samej odpowiedzi, oznacza, że stracisz możliwość kliknięcia na Twoją stronę. Włączenie dodatkowych informacji na stronie daje użytkownikom zachętę do kliknięcia – a Tobie ruch, przewagę i sprzedaż.

2. Twórz treści w formacie preferowanym przez wyszukiwarki

Aby uplasować się na konkretnym rich snippet, upewnij się, że treść, którą stworzyłeś, odpowiada temu, co aktualnie znajduje się w rankingu – czy jest to listicle, blog z długą formą, strona FAQ, whitepaper czy pokaz slajdów.

3. Upewnij się, że Twoje doświadczenie na stronie jest zgodne

Daj użytkownikom, którzy klikają na Twoją stronę, wysokiej jakości doświadczenie z szybko ładującymi się stronami (dzięki technologiom takim jak Accelerated Mobile Pages i poprawkom szybkości strony). Zapewnij wysokiej jakości treści, aktualne informacje o produktach w magazynie oraz intuicyjną nawigację i doświadczenie użytkownika.

4. Zoptymalizuj swoją witrynę zgodnie z najlepszymi praktykami wyszukiwania organicznego

Treść nie będzie automatycznie umieszczana w rankingu dzięki podświetlaniu bogatych danych. Twoja strona musi być zgodna z aktualnymi wytycznymi SEO, aby dobrze wypaść w rankingu.

5. Zachęcaj do recenzji

Opinie i oceny w gwiazdkach są kluczowym sposobem budowania zaufania do Twojego produktu lub firmy. Wiele bogatych wyników wyszukiwania przeciąga oceny gwiazdkowe bezpośrednio na stronę wyszukiwania, więc musisz mieć prawdziwe i pozytywne recenzje z referencjami od zadowolonych klientów.

6. Pisz w naturalnym stylu

Snippety opierają się na dobrze napisanej i ustrukturyzowanej treści, a kopie produktów są napisane w stylu konwersacyjnym. Jest to również kluczowe dla wyszukiwania głosowego, więc upewnij się, że Twoja treść jest na najwyższym poziomie.