Twoje logo to najciężej pracujący zasób marki. To Twoja publiczna twarz, której zadaniem jest pokazać i powiedzieć światu, kim jesteś, co robisz i dla kogo jesteś. To bardzo dużo, aby zmieścić się w jednym obrazie, więc sprytni projektanci często używają „tajnych przegródek”, aby przekazać wszystko – tworząc hipnotyzujące logo z ukrytym znaczeniem.
Poniżej zebraliśmy kilka świetnych logo z ukrytym znaczeniem, aby pokazać Ci różne sposoby przekształcenia pozornie prostego logo w wizualny odpowiednik wydrążonej książki, która zawiera mapę skarbów. Upewnij się, że spojrzałeś dwa razy, ponieważ czasami pierwszy rzut oka nie mówi wszystkiego.
Dlaczego chciałbyś mieć logo z ukrytym znaczeniem
Bądźmy szczerzy, logo z ukrytymi obrazami po prostu wygląda fajnie! I czasami, ten czynnik jest wszystkim, czego potrzebujesz, aby zdecydować, że logo z ukrytym znaczeniem jest drogą do zrobienia. Ale to nie jest jedyny powód, dla którego marki wybierają tego typu loga.
Niektóre używają ukrytych wiadomości w swoich logach, aby stworzyć atmosferę ekskluzywności. Odnalezienie ukrytego obrazu sprawia, że odbiorcy czują się tak, jakby odblokowali coś, co nie każdy może znaleźć, co czyni ich częścią „tłumu” marki.”
Dla innych marek, takich jak Baskin Robbins, nakładanie wielu obrazów jest sprytnym sposobem na dopasowanie dodatkowych informacji, nawet subtelnie.
Podobnie, niektóre marki używają logo z ukrytym znaczeniem, aby powiązać ze sobą różne obszary swojej działalności. W swoim projekcie dla Eats and Beats, -Alya- sprytnie połączyła pokrywę talerza z klawiszami fortepianu, aby pokazać, jak firma łączy dobre jedzenie i dobrą muzykę.
W przypadku logotypów, które tak mocno opierają się na wizualizacji, lepiej, żebyś zobaczył na własne oczy, co mamy na myśli. Przyjrzyjmy się różnym typom logo z ukrytym znaczeniem.
Logo z przekazem podprogowym-
Prawdopodobnie znasz koncepcję przekazów podprogowych, które reklamodawcy (oraz, według filmów science-fiction, rządy i nikczemne postacie) wykorzystują w obrazach i dżinglach, aby przekazać wiadomości do nieświadomych umysłów widzów.
Przesłanie podprogowe nie jest teorią spiskową, to strategia marketingowa, której działanie zostało udowodnione.
I nie jest ona przydatna tylko w marketingu – badanie z 2008 r. wykazało, że po krótkim kontakcie z logo Apple w porównaniu z logo IBM uczestnicy mieli więcej kreatywnych i innowacyjnych pomysłów podczas odpowiadania na pytanie kontrolne.
Logo z ukrytym znaczeniem działa w ten sam sposób.
Powiedzmy, że jesteś restauracją skupiającą się na zdrowych, roślinnych posiłkach, które nie są od razu odczytywane jako roślinne. Możesz zaprojektować logo, które stawia warzywa z przodu i w centrum, lub możesz wybrać takie, które subtelnie włącza warzywa do liter twojej nazwy, tak jak twój szef kuchni subtelnie włącza je do burgerów i dań z makaronu.
Jeśli jesteś Grapevine Kids Dental and Orthodontics, chcesz mieć logo, które jest rozbrajające i eliminuje lęk dzieci przed wizytą u dentysty… ale nie ignoruje całkowicie tego, czym się zajmujesz. Właściwe logo dla Ciebie może zawierać przyjaznego lwa jako punkt centralny, ale z małym zębem w podbródku lwa, aby przypomnieć widzom, że jesteś gabinetem dentystycznym.
Logo z ukrytymi znaczeniami (które nie są już tak ukryte)-
Widziałeś logo z ukrytymi znaczeniami wiele razy wcześniej. A w przypadku tych znanych, prawdopodobnie już wiesz, jakie są te ukryte znaczenia. Najbardziej znanym przykładem logo z „sekretnym” elementem jest prawdopodobnie logo FedEx.
Amazon jest kolejną marką, której logo zawiera subtelne komunikaty w swoim podtekście. Na pierwszy rzut oka jest to podkreślony znak słowny. Ale zwróć uwagę na to, gdzie zaczyna się i gdzie kończy podkreślenie: A do Z. A teraz spójrz na jego kształt – wygląda jak uśmiech, prawda?
Logo, które wykorzystuje informacje wewnętrzne-
W niektórych logach, ukryta wiadomość jest żartem dla niektórych odbiorców. Dla wszystkich spoza tych grup, logo nadal działa, ale może wyglądać jak abstrakcyjny projekt lub inny znany obraz.
Jednym z popularnych przykładów tego jest logo Vaio, które łączy analogową falę z 1 i 0, aby reprezentować, jak firma łączy technologie analogowe i cyfrowe.
To również działa dobrze jako sygnał dla pewnych społeczności. Dla większości ludzi logo Alfa Romeo wygląda jak typowy zlepek symboli, ale ludzie z rodzinnego miasta firmy, Mediolanu, rozpoznają nie jeden, ale dwa historyczne symbole miasta.
Wprowadzenie ukrytego znaczenia do Twojego logo jest również sposobem na nieszablonowe myślenie i wykorzystanie obrazów, których nie używają inne marki w Twojej branży. Załóżmy, że jesteś kawiarnią. Twoje logo może zawierać… filiżankę kawy? Ziarno kawy? Kubek?
To wszystko są solidne wybory, ale są to również te same wybory, których dokonują wszystkie inne kawiarnie przy tworzeniu swoich logo. Jak więc wyróżnić swoją markę? Kiedy Clever Barista stanął przed tym dylematem, SNSTR dostarczył logo, które mówi „ciepło” poprzez połączenie latte art z ogniskiem – ale aby naprawdę docenić to logo, musisz znać latte art.
Spójrz dwa razy, zobacz dwa różne obrazy-
W niektórych logo, wielowarstwowy projekt jest mniej dla ukrytego znaczenia, a bardziej dla estetyki. Weźmy na przykład projekt Desideratum dla Whiskers & Wine, baru i klubu nocnego. W logo, wizerunek kota – „wąsów”, o których mowa w nazwie baru – jest punktem centralnym. Ale spójrz uważnie na klatkę piersiową kota, a zobaczysz, że oba słowa w nazwie baru są reprezentowane w jego logo.
W swoim projekcie dla Buildlane, -Alya- stworzyła bardzo prosty obraz, który jest właściwie dwiema różnymi rzeczami. Z jednej strony tworzą go litery B i L, inicjały firmy. Z drugiej strony widzimy zwiniętą kartkę papieru, taką, jakiej używają na co dzień w swojej pracy klienci firmy, projektanci wnętrz.
Kiedy Wiell zaprojektował logo dla Little Bird Saloon, połączył dwa urocze obrazki, pasącego się ptaka i zachwyconą młodą kobietę, aby stworzyć obraz o wielu twarzach. Ten obraz pokazuje również, że w przypadku logo o podwójnym znaczeniu, oba obrazy niekoniecznie muszą być realistyczne – kiedy oglądasz logo jako młodą kobietę, ma ona niewyjaśniony pomarańczowy kolec zwisający z lewej strony twarzy. Kiedy oglądasz logo jako ptaka, ma on drugą twarz z tyłu. Jednak żaden z tych elementów nie umniejsza wartości obrazu; w obu przypadkach dokładnie wiemy, co to jest.
Znajdowanie pisanek w logotypach-
Początkowo ukuty w 1979r, termin „jajko wielkanocne” początkowo odnosił się do ukrytej wiadomości w grze Atari Adventure. Ewoluował, by odnosić się do wszystkich wiadomości, które deweloperzy zostawili dla zaawansowanych technicznie graczy w grach, a następnie dla niszowej publiczności w filmach i programach telewizyjnych. Teraz może odnosić się do każdego małego napisu, który nie jest oczywisty dla każdego, kto go zobaczy. Tak jak krzyż w projekcie Terry’ego Bogarda dla Sovereign Grace Church.
Jednym ze znanych logo z pisanką jest logo Toblerone, które posiada wizerunek niedźwiedzia w negatywnej przestrzeni na górze. Niedźwiedź jest ukłonem w stronę Berna, Szwajcarii, znanego również jako Miasto Niedźwiedzi (i dom Toblerone).
Kolejnym logo wielkanocnym, z którego wiele osób nie zdaje sobie sprawy, jest logo Quiksilver. Logo marki surfingowo-snowboardowej jest stylizowanym ujęciem Wielkiej Fali poza Kanagawą, słynnego drzeworytu ukiyo-e autorstwa Hokusai.
Później, kiedy Quiksilver wprowadził na rynek swoją damską markę Roxy, odbił swoje logo, a następnie przechylił obie połówki w górę, aby stworzyć serce.
Wyglądaj poza litery-
Nie musisz dodawać wielu warstw ani wielkanocnych jajek, aby stworzyć logo z ukrytym znaczeniem. Możesz po prostu wykorzystać to, co już tam jest, na przykład litery w nazwie marki. Tostitos robi to z małą imprezową sceną w środku ich znaku firmowego: dwóch przyjaciół dzielących się chipsami.
Czasami, obraz nie jest osadzony w znaku słownym – jest znakiem słownym. Tak właśnie zrobił S.C.C., kiedy zbudował logo dla Jolly ze wszystkich rzeczy, które sprawiają, że Święta Bożego Narodzenia są, no cóż, wesołe.
Rysunek z kształtami i kolorami-
Jedna z najlepszych wskazówek, jak tworzyć logo z ukrytym znaczeniem: pracuj z kształtami i kolorami swojej marki. W swoim projekcie logo dla CaribShopper, Arthean narysował falę rozbijającą się o piaszczystą plażę. Ale można ją zobaczyć tylko w wersji pełnokolorowej logo. W wersji monochromatycznej wygląda to jak odcisk palca.
Podobnie, logo Onripus dla Grandmother’s Data Soup wyglądałoby jak twarz kobiety tylko wtedy, gdyby było jednokolorowe – ukryty obraz jest wyraźny tylko dlatego, że miska jest przedstawiona na niebiesko.
W niektórych logotypach ukryte znaczenie nie jest podkreślone – po prostu tam jest, w przestrzeni negatywnej. Wiele z nich, jak na przykład logo ks_projekt stworzone dla Ivey League, gra z negatywną przestrzenią, aby podpowiedzieć, w jakiej branży działają. Nie tylko ośmiornica nawiązuje do koncepcji jednoczesnej gry w kilka rąk pokera, ale logo zawiera również malutkie odniesienie do gry w piki.
Ready to design your own genius-poziom logo?
Logo z ukrytymi znaczeniami są nie tylko sprytne i zabawne, ale także sprawiają, że Twoi odbiorcy czują się jak część klubu i dają im przyjemność z rozwiązania małej zagadki. Sprawdzają się szczególnie dobrze, jeśli chcesz, aby Twoje logo wyrażało kilka rzeczy naraz. Logo, które zawiera ukrytą wiadomość sprawia, że ludzie rzucają okiem po raz drugi i zapamiętują je.
Chcesz ukryć kilka dodatków w swoim logo? Przejrzyj naszą platformę, aby znaleźć projektanta, który ma takie samo oko do pisanek i ukrytych wiadomości jak Ty.
Chcesz dowiedzieć się więcej o projektowaniu logo? Sprawdź nasz dogłębny przewodnik, jak zaprojektować logo.