Dla marek, reklama może stać się hitem lub miss. To może albo kosztować ich miliony dolarów lub zdobyć więcej klientów. Kontrowersyjne lub złe reklamy mogą spowodować akcje marki do podjęcia hit, wśród wielu innych negatywów. Ponadto, Statista mówi nam, że korzystanie z adblocking wzrosła z 15 do 30%.
Co zła reklama robi dla Twojej marki
Z powodów wymienionych powyżej, ważne jest, aby upewnić się, że Twoja marka nie wpadnie w tworzenie reklam, które odpychają klientów. Istnieją przypadki, że mając dobre lub dobrze zaprojektowane reklamy może pomóc zwiększyć ceny akcji. Z drugiej strony, jeśli marki uruchomić słabo reklamę, może to zaszkodzić marki nie tylko w sprzedaży, ale z akcji też.
Czasami, inwestorzy mogą nawet zdecydować się na zakup więcej akcji, ponieważ marka lub firma poszła wirusowe. To jest wspólne, że w każdej kontrowersyjnej reklamy, akcje będą brać hit. To nie trwa długo i akcje odbije się dla firmy po kilku dniach.
Innym razem, fałszywa reklama może również wpływać na percepcję konsumentów, a nawet wpływ cen akcji. Jako takie, może to być również uznane za złą reklamę.
Nie zostawiaj złego smaku w ustach swoich klientów, gdy używasz Penji do swoich projektów reklamowych. Penji jest usługą projektowania subskrypcji, która Cię nie zawiedzie. Sprawdź reklamy, które nasi projektanci stworzyli dla naszych klientów na końcu tego artykułu.
Dzisiaj wymieniamy 10 firm, które miały problemy z reklamą i jej ewentualnym wpływem na ich ceny akcji. To jest, aby pokazać, że nawet większe nazwy popełniają błędy i zobaczyć, co możemy nauczyć się od nich.
Related Post: Look Out For These Unethical Digital Ads
Peloton (Poor Advertising)
Reklama Peloton jest jedną z najbardziej kontrowersyjnych reklam w 2019 roku. Opowiadała ona o kobiecie obdarowanej przez męża nowym rowerem Peloton. Widzowie zobaczą żonę korzystającą z reklamy Pelotona w różnych momentach jej życia. Reklama wydawała się nieszkodliwa, ale to, co spowodowało backlash, to sposób, w jaki ludzie postrzegali reklamę.
Wyraz twarzy kobiety wyglądał tak, jakby była przerażona i wzięta jako zakładnik przez nadużywającego męża. Tak więc, social media oburzenie i ewentualny spadek akcji. Niektórzy nawet nazwał reklamę seksistowskie. Dla niektórych, to była zła reklama ze względu na kobiety wyrażenia.
Jednak reklama miała prawo odbiorców docelowych. Problemem było to, że uczynił niewłaściwą osobę bohaterem historii (jej mąż). Jeśli kupiłaby go dla siebie, reklama odniosłaby sukces.
Według Wall Street Journal, akcje Pelotona spadły do poziomu 15%. Jednak, jak w przypadku wielu innych marek, akcje Peloton poszedł na odzyskanie. Jeśli chodzi o Monica Ruiz (żona Peloton), zajęła się problemem w wywiadzie Today Show, mówiąc, że czuła, że jej wypowiedzi sprowokowały problem.
Reklama jest nadal w górę na YouTube.
Pepsi „If only daddy what?!”
Debacle Pepsi była jedną z najostrzej krytykowanych reklam. Pojawiła się w niej Kendall Jenner oferująca Pepsi podczas wiecu. Dzięki niej, wiec stał się świętem, gdy jeden z policjantów wypił Pepsi.
Większość użytkowników mediów społecznościowych była oburzona tym, jak Pepsi chciało zrobić światło z wieców, które kończą się przemocą. Jednym z głosów w tłumie była Bernice King, córka Martina Luthera Kinga, Jr. Napisała ona na Twitterze: „Gdyby tylko tata wiedział o potędze #Pepsi”. Wygląda na to, że nie udało im się mieć zróżnicowanej grupy ludzi aprobujących pomysł na kampanię.
Reklama Pepsi miała wpływ na jej akcje. Wiele osób zauważyło, że akcje lekko spadły w dniu reklamy. Jednak Pepsi udało się wyjść na prostą pomimo tej wpadki i ostatecznego wycofania reklamy.
Snapchat (Would You Rather?)
Jedna z absolutnie gorszych złych reklam Snapchata. Wywołała oburzenie nie tylko jego użytkowników, ale także znanych osób, takich jak Chrissy Teigen i Chelsea Clinton. Ta reklama jest dobrym przykładem żartu, który nie był zabawny.
Reklama, o której mowa, była w formie ankiety. Dotyczyła ona Rihanny i jej przeszłości związanej z nadużyciami w 2009 roku. Wielu zgadza się, że reklama wydawała się żartować z przemocy domowej i było to zrobione w złym guście.
To była zła reklama w najlepszym wydaniu, że akcje Snapchata wzięły uderzenie i dalej spadły, gdy Rihanna odniosła się do obraźliwej reklamy. Nie tylko akcje pogrążyły się, ale stracił prawie 1 miliard dolarów.
Snapchat wyciągnął reklamę i wydał przeprosiny po błędzie reklamowym.
Generate leads the most obvious way
Your next ad will do well...if the design is right.
I need this!
Gillette (The Best Men Can Be)
W następstwie ruchu #MeToo, P& G’s Gillette rozpoczął kampanię reklamową dotyczącą toksycznej męskości.
Reklama pokazywała stereotypy dotyczące mężczyzn, ale Gillette chciało dać im przykład. Chodzi o to, aby mężczyźni stali się bardziej świadomi i uważni, a także wspierali innych mężczyzn.
Niektórzy chwalili Gillette za stworzenie reklamy, która była odpowiednia w czasie wzrostu #MeToo. Wiele osób obraziło się, ponieważ mówi mężczyznom, jak być mężczyznami, że wywołało to oburzenie w mediach społecznościowych.
Fortune poinformował, że akcje P&G spadły, gdy reklama została wydana, ale jak niektóre z reklam na tej liście, ich akcje odbiły się z powrotem.
Nike (Colin Kaepernick)
Jedną z najbardziej kontrowersyjnych reklam w późnych latach 2010 jest kampania Colina Kaepernicka 'Just Do It' dla Nike. Rozgrywający strzelił do sławy po tym, jak uklęknął zamiast stać do hymnu narodowego przed meczem przedsezonowym w 2016 roku. Zrobił to, aby podnieść świadomość na rzecz sprawiedliwości społecznej.
W reklamie wideo przedstawił go mówiącego o byciu najlepszym, robieniu tego, co najlepsze, i robieniu czegoś większego niż ty. Wszystkie cechy, które podsumowują credo „Just Do It”. Pokazał niektóre ze słynnych endorserów marki i tych, którzy są okrzyknięci bohaterami w swoich dziedzinach. To może być nieszkodliwe dla niektórych, ale jego powiązania z niesprawiedliwością rasową spowodowały, że stało się to polityczne.
Areklama miała podzielone punkty widzenia. Niektórzy wzięli obrazę z kampanii reklamowej Nike, że spalili swoje buty w proteście. Tymczasem inni chwalili firmę obuwniczą za podjęcie ryzyka z Colinem Kaepernickiem. Nike strzela swój strzał i to był ostateczny triumf dla marki.
CNBC poinformował, że akcje spadły chwilowo, gdy marka rozpoczęła swoją nową kampanię reklamową. Ale, Nike odbiła się i odzyskała ze względu na wzrost akcji kilka dni po.
Related Post: 11 Esports Marketing Strategies That Will Get You In The Game
Sainsbury (1914)
Sainsbury, supermarket z siedzibą w Wielkiej Brytanii, uruchomił reklamę podczas świąt Bożego Narodzenia. Przedstawiała ona prawdziwe wydarzenie, które miało miejsce ponad 100 lat temu. Według Real Business, reklama otrzymała ponad 800+ skarg przez użycie I wojny światowej jako scenariusza reklamy.
Zapasy Sainsbury’s nie zostały dotknięte, ale nie było to tak znaczące. Sieć supermarketów nadal utrzymywała reklamę na YouTube i nie pozwoliła, aby jakikolwiek backlash ją usunął. Plus, Sainsbury’s przychody wzrosły podczas Bożego Narodzenia w 2014 roku.
H&M (Coolest Monkey in The Jungle)
H&M chciało wypromować jeden ze swoich najnowszych wzorów bluz, „Coolest Monkey in The Jungle” w Wielkiej Brytanii. Jednak ich promocja nowej bluzy nie powiodła się, gdy reklama pozornie miała rasistowskie podteksty. Ten incydent był przykładem złej reklamy.
Użytkownicy mediów społecznościowych były szybkie do krytyki reklamy, a nawet gwiazdy chimed w tej sprawie. The Weeknd, były H&M współpracownik stwierdził, że był obrażony przez reklamę i nie będzie już pracować z marką. G-Eazy był inny gwiazdor, że nie chce już związek z H&M po debacle.
Due do tego incydentu, akcje poszły w dół do 40%, zgodnie z NS Business. Pojawiły się doniesienia, że pomimo incydentu, nadal był sprzedawany poza USA. Jednakże, według H&M, wycofali oni odzież z magazynu.
Under Armour
Przypadek marki Under Armour to przypadek, gdy reklama jeszcze nie wystartowała, a już spadły zapasy. Marka obuwia 2008 Super Bowl TV reklama może kosztować sportowej odzieży kilka milionów dolarów.
Reklama przedstawiała sportowców w ich najlepszych formach, trenujących, a następnie zbierających się, aby ogłosić, że są przyszłością. Miało to na celu promocję nowego modelu ich trenera crossowego i nie używało żadnych sztuczek ani niezwykłych fabuł. Tylko sportowców w ich naturalnym otoczeniu robi to, co robią najlepiej.
Według CNBC, wiadomości o ich kosztów reklamy wpłynęły na ich ceny akcji. Kiedy reklama Under Armour w końcu ujrzał światło dzienne podczas Super Bowl, reklama otrzymała mieszane recenzje. Reklama zawierała atletyczną odzież pierwszą okazję do wprowadzenia na rynek butów sportowych innych niż knagi. To również pokazał futurystyczne ustawienie, które może mieć tylko zaspokoić swoją docelową publiczność.
Reklama przyciągnęła flak, ponieważ nie wydaje się, aby połączyć się z bazą konsumentów i nie dostać wiadomość w poprzek, ale Under Armour bronił reklamy, ponieważ twierdzą, że są one on-brand.
Exxon
Ryzykalnie zła reklama przychodzi na różne sposoby. To nie jest tylko o przesłanie i projekt, ale to również, jak rzeczy się promować i wydany do publicznej wiadomości. ExxonMobil i Fitbit przypadki są dwa kontrowersyjne przypadki dotyczące fałszywej reklamy.
ExxonMobil reklamy są przedmiotem kontroli i krytyki. W oparciu o kilka raportów informacyjnych, opublikowała wprowadzające w błąd reklamy, które zaprzeczają zaangażowaniu Exxon w zmiany klimatyczne.
Nie tylko to, były pewne wewnętrzne problemy, które poszły o w ExxonMobil. Pojawiły się również kontrowersje związane z próbą zwiększenia zapasów przez ExxonMobil. Ostatecznie doprowadziło to do tego, że firma gazowa była sądzona za oszukiwanie opinii publicznej i jej inwestorów.
ExxonMobil widziała spadek akcji nie tylko z powodu swoich działań, ale także jej produkty nie są już tak popytu jak wcześniej. Pomimo kontrowersji, ExxonMobil wygrał proces.
Dosłownie Fałszywe reklamy firmy Fitbit
Fitbit również stanął w obliczu fałszywych reklam, które doprowadziły do złożenia przez konsumentów pozwu przeciwko firmie. Ci, którzy oskarżyli Fitbit wspomniał cechy swojego produktu, PurePulse ™, nie zrobić jego rzeczywistą pracę.
Szczerość i przejrzystość są kluczowe dla marek, aby utrzymać zaufanie. Po tym, jak Fitbit fałszywie zareklamował PurePulse™, ludzie będą bardziej niezdecydowani, aby kupić od marki.
Dzięki wiadomościom i skargom otrzymanym, akcje Fitbit zostały dotknięte przez jeden dzień. PurePulse ™ nie jest jedynym produktem Fitbit, który otrzymał backlash nad fałszywą reklamą. Inne modele Fitbit, które śledziły sen, nie spełniły swojej obietnicy, co spowodowało, że niektórzy konsumenci również złożyli skargi na nie.
Próbki reklam Penji
Nasze lata doświadczenia w pracy z agencjami dały nam dużą wiedzę w tworzeniu reklam. Penji może pomóc Ci zaprojektować reklamy, które są skuteczne i przyciągają wzrok. Sprawdź niektóre z naszych poprzednich prac:
Jeśli potrzebujesz zaprojektować reklamy, załóż konto Penji. Możesz również obejrzeć nasze demo video tutaj, aby dowiedzieć się więcej o naszych usługach.
Trzyetapowy proces zamawiania reklamy na Penji
Zarejestrowawszy się na Penji, nie będziesz musiał zajmować się skomplikowanymi formularzami. Nie musisz cofać się w wątkach mailowych. Wszystko co musisz zrobić, to uzyskać dostęp do platformy Penji, wszystko w jednym, bezproblemowo działającej. Postępuj zgodnie z poniższymi krokami, aby poprosić o projekt reklamy.
Krok 1: Tworzenie projektu
Po zapisaniu się do dowolnego planu Penji, możesz przejść do swojego pulpitu nawigacyjnego i stworzyć projekt.
Kliknij „Utwórz Nowy Projekt” na pulpicie nawigacyjnym. Następnie wybierz typ projektu, o który prosisz. Na koniec, przedstaw brief projektu i uwzględnij wszystkie ważne szczegóły. W ten sposób projektant będzie mógł szybciej wykonać pierwszy projekt.
Krok 2: Przeglądanie pierwszego projektu
Częścią każdego planu Penji jest nieograniczona możliwość wprowadzania zmian. Możesz poprawiać swój projekt aż będziesz zadowolony. Nie musisz za to dodatkowo płacić.
Plus, nie zapomnij skorzystać z funkcji point-and-click wbudowanej w platformę. To pozwoli Ci stać się przejrzystym przy wprowadzaniu poprawek.
Krok 3: Pobieranie projektu
Ulubiony przez wszystkich krok: pobieranie projektu. Na platformie Penji, po prostu kliknij przycisk Pobierz. To wszystko! Pliki są Twoje. Otrzymujesz również pełne prawo własności do projektów, tak abyś mógł ich używać w dowolnym miejscu i czasie.
Key Takeaways
Reklama odgrywa tak ogromną rolę w przychodach i akcjach firmy. Odpowiedź reklamy również może określić ceny akcji.
W przypadkach takich jak Nike i Gillette, te marki doświadczają chwilowych spadków w akcji. To w końcu odbija się po kilku dniach, ponieważ ich reklamy skłaniają się ku kontrowersji i może mieć bardziej pozytywne skutki.
Meanwhile, dla Snapchat i H&M, ich koncepcje nie były dobrze przyjęte ze względu na wpływy celebrytów, więc ich akcje wzięły plunge.
Ucząc się od wyżej wymienionych marek lub firm błędów, marki powinny wziąć pod uwagę i planowania, że nie obraża lub spowodować bojkotu. Złe reklamy mogą mieć wpływ na ceny akcji, ponieważ z backlash, może mieć wpływ na sposób, w jaki konsumenci postrzegają markę i ostatecznie wpłynąć na przychody zbyt.
Jako takie, marki powinny zapewnić, że ich wysiłki reklamowe są nie tylko prawdziwe, ale może dostarczyć spójne przesłanie marki, które nie będzie negatywnie wpływać na ich markę.
Tap Penji do żądania Compelling i Engaging Ad Designs
By subskrybować Penji, nie doświadczysz żadnych projektów reklam backfiring na ciebie. Nasi graficy są godni zaufania i profesjonalni. Będą produkować tylko najlepsze projekty reklam, które wygenerują większe zainteresowanie i sprzedaż dla Twojej marki. Jest to jeden z wielu powodów, dla których marki kochają Penji. Nie zadowalaj się miernymi lub złymi projektami reklam, które mogą kosztować klientów.
Zapisz się i zmaksymalizuj swój plan Penji poprzez zamówienie materiałów marketingowych, stron internetowych i ilustracji. Sprawdź co możemy dla Ciebie zaprojektować.