No mundo das cores de automóveis, a galinha e o ovo chegam simultanea e instantaneamente. Por outras palavras, os veículos que os consumidores exigem influenciam fortemente as cores que os fabricantes criam. Assim, exigimos as cores que fazemos?
Existem pessoas no ramo das cores dos automóveis que passam muito tempo a tentar prever este fenómeno e que têm muitas teorias. Uma dessas pessoas é Robert S. Daily, director de marketing de cor da DuPont Automotive, um dos principais fornecedores de tintas para a indústria automóvel. Por exemplo, ele acredita que é a nossa afinidade pela tecnologia que nos atrai para a prata. Ele escreve: “A prata e o cinzento reflectem o nosso fascínio pela tecnologia, tal como se vê nos tacos cromados escovados nas capas dos computadores portáteis e outros dispositivos electrónicos. Em segundo lugar, a prata e o cinzento-técnico parecem acentuar o ‘design de ponta’ angular dos mais recentes veículos desportivos de luxo”. Outros acreditam que a prata está relacionada com “sentimentos de superioridade” e “grandes poderes mentais”. “Seja qual for a razão, a prata continua a liderar todos os segmentos de automóveis em popularidade, excepto os Camiões/SUV/Minivans, que ainda são dominados pelo branco. Mesmo nesse caso, a prata chega num segundo próximo. Todas estas descobertas são baseadas num estudo anual de popularidade da cor conduzido pela DuPont Automotive.
O Valor Monetário da Cor
Então, pode perguntar: “Porque é que a cor importa?”. Como muitas características do veículo, a cor desempenha um papel no valor residual do seu carro. Dito de forma simples, a cor popular de hoje provavelmente tornará o seu veículo mais popular para um comprador daqui a cinco anos. Os factores “provavelmente” na natureza cíclica da popularidade da cor, mas a regra geral continua a ser verdadeira.
Segue-se também que cores menos populares depreciam o valor do seu veículo. Por quanto, perguntam vocês? Essa é a parte complicada. Na verdade pode variar de centenas a milhares de dólares, dependendo do veículo e da cor em questão.
A colagem a cores neutras tais como prata, branco, preto e cinzento são as suas apostas mais seguras. Mas, se se sentir movido para cores mais cromáticas, veículos amarelo vivo, laranja, ou roxo podem colocá-lo em desvantagem quando vender ou negociar no seu veículo.
Um estudo dos Parceiros Yankelovich descobriu que 39% dos consumidores eram susceptíveis de mudar de marca se não conseguissem obter a cor que desejavam – outro exemplo do poder da cor.
Top Three Overall Colors
Visando as cores mais populares em geral nos EUA, para todas as categorias de veículos, a prata lidera com o branco em segundo lugar, seguida do preto.
- Prata – 23%
/li> - Branco – 15%
/li> - Preto – 12%
Cores Populares para SUV/Minivans/Camiões Ligeiros
SUV, Minivans e Camiões Ligeiros, que perfazem 50.9% do mercado de veículos novos, são únicos de todas as outras categorias, sendo o branco a cor preferida para estes veículos. Este tem sido o caso há mais de 10 anos. Prata e preto arredondam as três primeiras escolhas de cor e cinza médio/escuro avançaram 5% no ano passado para o quinto lugar.
Popular Colors for Luxury
Prata é a principal cor de escolha para veículos de luxo, que constituem 8,6% do mercado automóvel. A prata subiu quase 14% no espaço de um ano nesta categoria, o que resultou em um terço dos veículos de Luxo com tons de prata. Duas variações de branco constituíram mais 30% desta categoria, deixando as restantes cores para arredondar a mistura. Uma observação interessante é que o preto, que já foi a cor principal para veículos de luxo, atingiu a sua marca mais baixa em anos a 8,5%.
Popular Colors for Sedans, Wagons and Hatchbacks
Veículos de passageiros, que incluem sedans, vagões e hatchbacks, perfazem 26,4% do actual mercado de automóveis novos. Nesta categoria, a prata representou cerca de 28%, aumentando 3% num ano. O castanho claro, a sexta cor mais popular em 2001, saltou para o terceiro lugar a 11,6% nesta categoria, logo atrás do segundo lugar branco. O cinzento med/acinzentado escuro juntou-se às dez primeiras cores no sétimo lugar com 6,2% das escolhas de cor.
Popular Colors for Convertibles and Coupes
Esta categoria representa 14,1% do actual mercado de veículos novos. Prata, preto e azul médio/azul escuro, respectivamente, mantidos nos três primeiros lugares para a cor favorita. O cinzento escuro médio obteve ganhos significativos, saltando para o sexto lugar com 6,7% acima do décimo lugar.
Porque há sempre excepções, é bom lembrar que certas cores ficam melhor em veículos específicos, por exemplo, um pequeno amarelo descapotável é muito mais desejável do que um monovolume amarelo vivo. Em muitos casos, só podemos especular sobre o efeito que a cor terá na sua linha de fundo. Porque no final do dia, só você pode responder à pergunta: “Qual é a sua cor favorita?”