Psicologia da Cor: Os Efeitos Psicológicos das Cores

Uma boa regra de ouro para muitos ocidentais é esta: usar preto num funeral. O preto, neste contexto, significa solenidade; é como mostramos que estamos a sofrer e a respeitar o dos que nos rodeiam. Os casamentos, por outro lado, são conhecidos pelo branco – mas apenas pela noiva! Enquanto a noiva usa branco para simbolizar pureza e manter a tradição, usar branco como convidado é muitas vezes visto como uma tentativa de desviar a atenção da cerimónia, o que pode ser considerado um grave insulto, dependendo da companhia de cada um.

A roupa, claro, está longe de ser o único lugar nas nossas vidas onde a cor entra em jogo. Mas o ponto ainda se mantém: a cor é vital para a experiência humana. Através da cor, nós sentimos; comunicamos; curamos. Quem está na publicidade usa-a para vender produtos; quem está nas escolas e escritórios usa-a para aumentar a produtividade.

Quando se trata de comunicação, a cor é imbatível. Inconsciente ou não, a cor pode evocar emoções, inspirar reacções, e mudar os modos de pensar. Pode excitar ou acalmar o seu humor, aumentar ou baixar a sua tensão arterial, e até aguçar o seu apetite! Quer seja inata ou aprendida, é inegável que a cor tem um impacto vital na forma como vivemos as nossas vidas.

Com os princípios básicos da teoria da cor sob o seu cinto, pode abordar a psicologia das cores individuais com um pouco mais de nuance. Como estabelecemos, a cor está longe de ser apenas uma experiência visual; pode afectar o seu humor, os seus desejos, as suas reacções, etc., etc. Contudo, uma ferramenta tão poderosa é desperdiçada se não souber como utilizá-la eficazmente.

Como tal, conhecer a personalidade e os efeitos psicológicos de diferentes cores – incluindo várias tonalidades e tonalidades populares entre produtores e consumidores – é vital!

Consulte a seguinte lista uma espécie de índice. Este será o seu ponto de referência para navegar nas profundezas da psicologia da cor.

A Psicologia da Cor do Vermelho

Desde o início do arco-íris até à publicidade ubíqua do Dia dos Namorados, o vermelho permanece uma das cores mais evocativas no espectro visível. Como cor primária, o vermelho é uma cor inteiramente sua – ou seja, nenhuma outra cor se pode juntar para formar um vermelho perfeito. No RGB, o vermelho é composto de 100% vermelho, 0% verde, e 0% azul.

Associado à energia, guerra, perigo, força, poder, determinação assim como paixão, desejo, e amor.
Aprimora o metabolismo humano, aumenta a taxa respiratória, e aumenta a pressão arterial.
Atrai mais atenção do que qualquer outra cor, por vezes significando perigo.

Cores relacionadas com o vermelho: Magenta, Borgonha, Maroon.

A Psicologia da Cor do Verde

Verde é a cor primária que nos indica a nossa relação primitiva com a primeira criação do mundo – a natureza. Considerada a cor chave que representa pureza, saúde e frescura, o verde tem sido tradicionalmente associado a marcas que encorajam o crescimento, vitalidade e produtividade (pense em Starbucks e EverNote!).

Gentle, revigorante, e relaxante, o verde também representa uma ligação. Ligação a nós próprios, aos momentos de sossego das nossas vidas, à própria natureza. Não é mera coincidência que as pessoas escapem à selva de betão das grandes cidades para se desligarem do mundano e se ligarem ao deserto da natureza. O verde significa o regresso às raízes primordiais, ao reino imaculado da paz e tranquilidade interior.

Cor da natureza. Simboliza crescimento, harmonia, frescura e fertilidade.
Considerado benéfico para a mente e o corpo.
Balanço do metabolismo humano e produz um efeito calmante.
Fortemente associado à tranquilidade e tranquilidade.
Utilizado para simbolizar a piedade e sinceridade.

Tambem cheque: Chartreuse

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A Psicologia da Cor do Azul

Em contraste com a sua cor principal irmã, o vermelho, o azul está associado a uma serenidade calma sobre a intensidade ou paixão. Quando se pede para visualizar uma cena tranquila, é provável que as pessoas imaginem imediatamente uma grande quantidade de azul – geralmente sob a forma de um corpo de água parada. Pensante e imóvel, o azul representa uma sensação de reflexão interior. Muita investigação indicou que este impacto no corpo é de facto inverso ao vermelho, resultando em batimentos cardíacos mais baixos e ainda em metabolismos mais lentos.

Unique e autêntico
Entusiasta, simpático, e pessoal; procuram significado e significado na vida
Quente, comunicativo, e compassivo; preocupam-se com o que fazem
Idealista, espiritual, e sincero; valorizam a unidade e a integridade nas suas relações

li>Paz, flexível, e imaginativa; são românticos e nutridores naturais /ul>

Cores relacionadas com o azul: Teal, Turquoise

A Psicologia da Cor do Castanho

Movendo-se para uma cor mais séria e imponente, chegamos ao castanho, o que já não nos faz pensar na juventude e na excitação. Tradicionalmente associado à seriedade, estabilidade e sabedoria, o castanho é usado principalmente por pessoas que impõem respeito e apreciação através do seu estatuto. Quando pensamos nesta cor, podemos imaginar uma figura paterna ou um avô no meio da família.

Porque as famílias estão centradas na estabilidade e desenvoltura da principal figura masculina, a maioria das pessoas sente-se segura e estável quando pensa no castanho. As figuras paternas que passaram uma certa idade também exalam uma sensação de estabilidade, mas no sentido material – acumularam experiência de vida que se manifesta em posses e ganhos financeiros. A maioria das pessoas sente-se segura em torno de pessoas que usam castanho porque representam seriedade, confiança, e apoio.

Associado com os traços de fiabilidade, fiabilidade, e resiliência.
Os amantes do castanho são mais frequentemente reservados e não procuram atrair a atenção para si próprios
Enquanto o castanho claro representa honestidade e estabilidade, o castanho escuro é considerado maduro, previsível, and dull

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A Psicologia da Cor de Laranja

Brilhante e persuasiva, laranja resulta da combinação de amarelo e vermelho. Como vimos na secção anterior, o amarelo denota optimismo e alegria, enquanto que o vermelho pode sugerir sentimentos intensos de amor e mesmo de dominância. A laranja situa-se no meio dessas extremidades: promove o rejuvenescimento, a comunicação e o positivismo. Esta cor também aumenta a extraversão, permitindo às pessoas libertarem-se das suas inibições e expressarem-se mais livremente.

Combina a energia do vermelho e a felicidade do amarelo.
Associado com alegria, sol, e os trópicos.
Representa entusiasmo, fascínio, felicidade, criatividade, determinação, atracção, sucesso, encorajamento, e estimulação.

A Psicologia da Cor do Amarelo

“Ele é tão brilhante” – Alguma vez se perguntou de onde vem a associação do aumento da capacidade mental e deste adjectivo visual particular? O amarelo, a cor mais brilhante do espectro, é normalmente usado em imagens que representam ideias frescas, projectos criativos, ou novas iniciativas empresariais. Provavelmente, já conhece a imagem prototípica de alguém que tem ideias que estão ligadas a uma lâmpada amarela brilhante! Esta não é uma associação aleatória: o amarelo foi cientificamente comprovado por estudos para melhorar a actividade mental e aumentar a consciência e os níveis de energia.

O brilho desta cor desobstrui os bloqueios mentais e encoraja as pessoas a procurar novas perspectivas, abandonando as formas enfadonhas de olhar para o mundo. Pode-se pensar no amarelo como a cor principal da manhã, quando se está mais alerta, perspicaz e analítico, e quando se tem a oportunidade de criar um dia completamente novo na vida. E não se limite a acreditar na minha palavra – os estudos têm ligado o amarelo ao aumento da actividade do lado esquerdo do cérebro, que é considerado a força do pensamento racional!

Associado de alegria, felicidade, intelecto, e energia.
Produz um efeito de aquecimento, desperta alegria, estimula a actividade mental, e gera
energia muscular.
Brilho, o amarelo puro é um despertador de atenção, razão pela qual os táxis são pintados com esta cor.
Quando usado em excesso, o amarelo pode ter um efeito perturbador.

li> Sabe-se que os bebés choram mais em quartos amarelos.

O amarelo indica honra e lealdade. Mais tarde o significado de amarelo foi relacionado com cobardia.

Cores relacionadas com amarelo: Âmbar, Bege

A Psicologia da Cor do Rosa

Uma das cores mais suaves e no entanto mais contraditórias por aí, o rosa é uma cor que varia muito dependendo do seu contexto. No entanto, fazê-la continua a ser simples. Embora tenha um grande número de tons e subtons, o rosa é mais comummente conhecido por ser um vermelho pálido misturado com branco.

Esta é uma cor que representa um tipo suave de amor
O rosa representa ternura, vulnerabilidade, e juventude
É uma cor calmante, não ameaçadora. Está ligada à inocência, esperança e optimismo.
A cor rosa também representa aspectos positivos da feminilidade tradicional como a nutrição e a bondade.
A cor rosa pode ser ligada à doçura e inocência da infância, aparecendo por vezes como ingénua ou tonta

Tambem a verificação: Salmon

A Psicologia da Cor da Púrpura

E assim chegamos à nossa primeira cor secundária. Uma bela mistura de vermelho e roxo, roxo senta-se exactamente a meio caminho entre os dois na roda da cor, embora variar cada quantidade pode resultar em novas tonalidades.

Fidedigno à sua cor de origem vermelha, o roxo está frequentemente associado ao luxo e ao poder. Contudo, em oposição à tendência do vermelho para reflectir as facetas materiais do poder e da ambição, o roxo erra em direcção à realeza e à nobreza. Os tons azuis trazem uma sensação de relaxamento e estabilidade, que juntamente com a energia do vermelho sintetiza para criar uma sensação de sabedoria e bom senso.

Combina a estabilidade do azul e a energia do vermelho.
Associado à realeza. Simboliza poder, nobreza, luxo e ambição.

li>Conveja riqueza e extravagância.li>Associado com sabedoria, dignidade, independência, criatividade, mistério, e magia./li>/ul>

Cores relevantes: Indigo, Violeta, Lavanda, Mauve

A Psicologia da Cor do Branco

Fazendo uma mudança radical directamente para o extremo oposto do espectro da cor, chegamos finalmente ao branco. Em contraste com os seus precursores mais escuros que exalavam mistério, o branco é a cor simbólica universal para a pureza, integridade, e inocência. Faz-nos pensar em novos começos, em perfeição, mas também em elegância e serenidade. Quando temos uma tela em branco livre de quaisquer imperfeições, temos a liberdade de começar algo novo, de deixar as nossas ideias tomarem contorno, e de avançar em qualquer direcção que quisermos.

O branco é altamente criativo, e convida à reflexão, abertura, e despertar. É uma grande cor para aqueles que querem declinar as suas mentes e espaços, daí que esteja frequentemente associado à limpeza e ordem. O vestido de noiva e os uniformes do médico são também brancos porque representam pureza, ordem, e oferecem conforto e esperança. Da mesma forma, o branco também se encontra em grande parte nos consultórios médicos porque dá uma sensação de eficiência e limpeza perfeita, o que ajuda os pacientes a construir confiança nos serviços oferecidos pelos médicos.

Associado à luz, bondade, inocência, pureza e virgindade.
Considerado como sendo a cor da perfeição.
Significa segurança, pureza e limpeza.
Usualmente tem uma conotação positiva.
Pode representar um início bem sucedido.
Depõe a fé e a pureza.

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A Psicologia da Cor do Preto

Movendo-se para o preto, um dos mais complexos em significado de cores do espectro, apercebemo-nos de que não existe uma interpretação de pedra fixa no que diz respeito a esta cor. O preto é altamente versátil e, dependendo do ângulo de abordagem, pode ser visto como elegante, misterioso, ou absolutamente deprimente. Por esta razão, vamos dedicar algum tempo a explorar a abundância de significados que têm sido historicamente conferidos a esta cor.

Associado ao poder, elegância, formalidade, morte, mal, e mistério.
Uma cor misteriosa associada ao medo e ao desconhecido (buracos negros).
Usualmente tem uma conotação negativa (lista negra, humor negro, ‘morte negra’).
Denota força e autoridade; é considerada uma cor muito formal, elegante e prestigiosa.
O símbolo da dor.

Mais sobre psicologia da cor e simbolismo

A cor é, simplesmente declarada, decomposta em luz branca. Esta é uma dissecação da luz em diferentes comprimentos de onda e cada comprimento de onda é percebido como uma cor separada. Os objectos tendem a absorver ou reflectir estes comprimentos de onda, por isso, quando vemos um limão amarelo, é o comprimento de onda amarelo que está a ser reflectido enquanto todos os outros estão a ser absorvidos. Agora que compreendemos o significado da cor, vamos explorar algumas das formas como ela influencia o nosso humor.

Sentimos a cor. Como ou o que sentimos em relação a ela varia de pessoa para pessoa. Algumas cores dão-nos uma sensação de serenidade e calma; estas normalmente encontram-se dentro do lado azul do espectro – que também consiste em roxo e verde, conhecido como o lado frio. Outras induzem raiva e tornam-nos desconfortáveis, ou significam paixão; estas encontram-se dentro do espectro vermelho – que inclui laranja e amarelo, conhecido como o lado quente.

A percepção da cor é subjectiva, e certas cores têm um significado muito universal. Isto é codificado no nosso cérebro reptiliano, dando-nos aquela sensação instintiva de fogo sendo perigosa e a praia sendo relaxante.

A psicologia da cor é uma ferramenta muito importante utilizada por artistas, decoradores de interiores, e como mecanismo de marketing em muitas indústrias. É a paleta utilizada por Dali que torna a sua obra de arte bizarra e amplifica o hiperrealismo que pretende criar.

Quando visitamos um museu para apreciar uma obra de arte, levamo-la através das cores que vemos porque invocam dentro de nós certas emoções, fazendo da afirmação de que todos a vêem de forma diferente uma realidade. Os decoradores de interiores examinam o efeito das cores quando decidem que cor (ou melhor, associações de cores) as paredes de uma determinada área de um edifício serão pintadas.

A razão pela qual muitos escritórios têm muitos cinzentos, azuis, e castanhos incorporados na sua decoração é que estas cores tendem a aumentar a produtividade. No entanto, isto não é uma regra de ouro. Isto é verdade para um ambiente empresarial, mas se se trabalhasse, por exemplo, na indústria da moda, ou nos meios de comunicação, o uso de tintas mais brilhantes e “coloridas” ajudaria a encorajar a criatividade.

Muitos anúncios de automóveis mostram o preto como modelo, porque esta determinada cor está associada à afluência e à seriedade. Isto leva o consumidor a acreditar que vale a pena comprar o produto. Mesmo a indústria alimentar e de bebidas utiliza a cor para atrair mais pessoas a certas marcas. A embalagem roxa e dourada de uma certa marca de chocolate é uma técnica para atrair o consumidor a acreditar que se trata de royalty de chocolate, e porque não se quer comprar o melhor do melhor. Culturalmente falando, as cores também têm valores diferentes ligados a elas. Uma noiva no mundo ocidental usa branco, enquanto que é o que uma viúva usa no Sul da Ásia.

Color estimula o nosso cérebro, e desde a antiguidade tem provado ser útil a psicoterapia alternativa. Os egípcios e chineses usavam cores para curar, um processo que é conhecido como cromoterapia. As cores eram usadas para ajudar o funcionamento corporal a funcionar melhor.

No entanto, há muitas dúvidas que prevalecem hoje em dia no que diz respeito à eficácia da terapia da cor. Uma vez que cada ser humano tem emoções diferentes ligadas a cores diferentes, o significado universal das cores pode ou não funcionar nestes casos.

O ser, a psicologia da cor e as associações são uma parte interessante do complexo sistema de trabalho do nosso cérebro, mas com tantas questões científicas sobre o mesmo ainda sem resposta, e diferenças nos apegos culturais às cores, só pode ser utilizado através da observação e experiência de como a cor tem influenciado o cérebro ao longo dos anos.

Perguntas frequentes sobre a Psicologia das Cores

De que trata a psicologia das cores?

p> A psicologia das cores é o estudo de como as cores afectam o seu comportamento, disposição e impressão nos outros. A investigação mostra que as cores podem afectar grandemente o nosso humor e a forma como as outras pessoas nos respondem. Surpreendentemente, as cores podem até alterar o nosso ritmo cardíaco, pressão sanguínea e respiração

p>Pode dar alguns exemplos sobre a psicologia das cores?

Claro. Por exemplo, o vermelho melhora o metabolismo humano, aumenta a taxa respiratória, e aumenta a pressão sanguínea enquanto que o verde abranda o metabolismo humano e produz um efeito calmante. Pode ler muitos exemplos semelhantes no nosso website.

Qual é o papel das cores na publicidade de alimentos?

Cada cor tem um objectivo na sua utilização em estratégias de marketing. Algumas cores são melhores do que outras em inspirar um desejo de comer e aumentar o apetite de cada um. Enquanto o azul suprime o apetite, há uma razão pela qual empresas alimentares como McDonald’s e Pizza Hut usam o amarelo em combinação com o vermelho.

Por que razão os autocarros escolares são amarelos?

O amarelo é facilmente detectável à vista, particularmente na visão periférica, também comporta outros benefícios para os autocarros escolares. Uma vez que muitas crianças são apanhadas para o dia escolar nas primeiras horas da manhã, é muitas vezes escuro. A cor amarela brilhante destaca-se, mesmo nas condições mais escuras.

sobre o autor:

Hailey van Braam

Hailey licenciou-se na Universidade de Amesterdão com um mestrado em Psicologia Cognitiva. Os seus principais interesses são a psicologia biológica e comportamental.