entrega o troféu ao treinador Andy Reid depois dos Chiefs terem derrotado o São Francisco 49ers in the NFL Super Bowl 54 (AP Photo/Chris O’Meara)
ASSOCIATED PRESS
p>Havia realmente muita coisa a acontecer no Super Bowl 2020 e, de um modo geral, chamar-lhe-ia um ano decente a bom em termos de qualidade publicitária. Cobrirei o “bom” numa peça separada, mas concentrar-me-ei aqui em alguns esforços que ou foram menos bem sucedidos ou deixaram os telespectadores confusos. Há uma ironia este ano em que alguns dos “piores” são na realidade anúncios com boa criatividade mas que ou eram demasiado difíceis de seguir ou simplesmente não se relacionavam com o mercado alvo. Portanto, aqui estão os piores anúncios do Super Bowl LIX, sem ordem particular:
1) Squarespace “Winona in Winona”
Enquanto os anúncios visuais mostram uma bela cena de neve em Winona, Minnesota, todos já sabem que o Squarespace pode ser utilizado para construir websites. E Winona Ryder pode não ser a celebridade certa para falar com o Gen Z. É sempre um desafio para as empresas que desenvolveram a consciencialização para mudar para anúncios que se concentram nas características e diferenciação do produto, mas pode ser feito (pense-se que o apelo da Weather Tech à responsabilidade social corporativa se concentra nas contribuições para a investigação médica para animais.
2) Audi “Let it Go”
Outro anúncio bem filmado. Este demonstra que não é fácil dar pontapés a uma campanha global no Super Bowl, uma vez que o jogo é, em última análise, um evento de cultura pop dos EUA. Embora Maise Williams seja bem conhecida do Game of Thrones, a ligação entre o “Let it Go” da Disney’s Frozen e a sustentabilidade não é feita de forma eficaz. Talvez mais importante, quase todos os fabricantes de automóveis têm vindo a dar-nos a conhecer que estão a ficar eléctricos nos últimos cinco anos.
3) Génesis “Going Away Party”
Bem, pelo menos a Hyundai teve o “Smaht Pahk”, muito popular no jogo deste ano. Este anúncio fornece poucas provas de que o próprio veículo Genesis GV80 é o “Novo Luxo” de uma forma que lhe permitirá competir com outras marcas do segmento. Embora o anúncio seja engraçado, Chrissy Teigen e John Legend por vezes têm cortejado controvérsia política, algo que os consumidores não gostam de estar associados ao Super Bowl. Não me surpreende que, apesar da excelente produção e de alguns momentos engraçados, o anúncio tenha pontuado muito a meio do pacote no anúncio do USA Today’s Admeter em #28.
4) Heinz “Find the Goodness” (Four at Once)
Embora seja notavelmente criativo, arriscar $5 milhões ou mais com a premissa de que o seu anúncio será um dos poucos que vai verdadeiramente viral é um grande risco. É virtualmente impossível seguir 4 histórias num só vídeo em 30 segundos. Este aspecto é lamentável, pois o tema básico do anúncio – que a presença de Heinz Ketchup em muitas situações na vida americana pode ser uma força calmante durante a adversidade – seria de outra forma um vencedor.
5) Linhas Aéreas Turcas “#Passo na Terra
A Terra tem muitos lugares bonitos e voar pode permitir-nos ver o mundo. Nós conseguimos. Isto é simplesmente demasiado genérico de uma mensagem numa indústria competitiva, com uma proposta de valor central que muitas companhias aéreas poderiam fazer.
6) Perdedor: Capacidade de processamento cognitivo do consumidor
Além da Heinz, vários outros anúncios estavam simplesmente demasiado ocupados ao ponto de potencialmente distrair da mensagem. Alguns destes cortaram de cena em cena ou celebridade em celebridade muito rapidamente, incluindo Hard Rock, Discover, Turbotax, o lugar de Michelob Ultra com Jimmy Fallon, Procter and Gamble, Planters, e Facebook. Alguns destes eram, na realidade, anúncios bastante bons, mas simplesmente esperavam que os consumidores prestassem uma atenção muito elevada ao anúncio, levando talvez a pontuações mais baixas. Em alguns casos, isto poderia ser abordado através da repetição dos anúncios noutras programações ao longo do caminho.
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