A maioria de nós tem um favorito sem fins lucrativos, e geralmente com uma boa razão. Eles podem fornecer recursos vitais para a sua comunidade ou ser apenas uma causa próxima do seu coração. Ou podem ter desempenhado um papel importante na sua própria vida ou na de um membro da sua família.
Non-profits precisam de ser visíveis na era digital de hoje – mas isso leva tempo, dinheiro e perícia. Que é onde as subvenções do anúncio do Google podem ajudar.
O que são subvenções do anúncio do Google?
Se não tem fins lucrativos, as subvenções do anúncio do Google oferecem um determinado montante de financiamento para a publicidade do Google todos os meses.
Por que é que o Google lançou o seu programa de subvenções de anúncios, e como funcionam?
p>Google concebeu o programa de subvenções para ajudar as organizações sem fins lucrativos a florescer. Os anúncios funcionam tal como os anúncios regulares de PPC. As organizações sem fins lucrativos utilizam-nos para direccionar tráfego para os seus sites, tal como qualquer comerciante ou dono de negócio faria
E quer se aperceba ou não, provavelmente já viu alguns destes anúncios online; eles aparecem por baixo de anúncios pagos quando se faz uma pesquisa no Google.
Mas ao contrário dos anúncios PPC do Google, existem algumas limitações. Por exemplo, os anúncios de anúncios do Google Ad Grant são apenas texto.
Google Ad Grants também têm um critério de elegibilidade rigoroso, e todas as organizações sem fins lucrativos devem completar um processo de candidatura. Discutiremos os detalhes de elegibilidade abaixo.
Por que razão se deve candidatar às Bolsas de Anúncio do Google?
De organizações sem fins lucrativos de alto perfil como Habitat for Humanity e a American Cancer Society a organizações mais pequenas como o Elder Wisdom Circle e Travel to Impact, as Bolsas de Anúncio do Google têm muitas histórias de sucesso.
Por exemplo, Habitat for Humanity alcançou os seus objectivos de marketing ao combinar Bolsas de Anúncio e Anúncios Pagos. Isto ajudou a organização a aumentar as recolhas.
A instituição de caridade vende então os artigos doados para angariar fundos para os seus programas de apoio vital. E para fornecer mobiliário de baixo custo e outros bens para a comunidade local.
O uso de ferramentas gratuitas como o Google Analytics e o Tag Manager permitiu à Habitat for Humanity medir os seus valores de conversão. Como resultado, a instituição notou um aumento substancial nos próximos seis meses.
Os anúncios gratuitos também ajudaram Habitat para a Humanidade a atrair mais doadores e a utilizar campanhas de remarketing para manter os visitantes envolvidos e encorajá-los a doar novamente.
Mas não é apenas do orçamento de publicidade gratuita que as organizações sem fins lucrativos podem beneficiar. Outras vantagens do Google Ad Grants incluem os seus recursos de marketing digital.
Sua estratégia de marketing digital é fundamental para o sucesso online. O mesmo se aplica às organizações sem fins lucrativos que querem aumentar a sensibilização e os fundos na era digital.
E se é novo no marketing digital, o Google tem-no coberto. Há um conjunto de vídeos para falar consigo através dos vários elementos de uma campanha digital de sucesso, tais como:
- Desenhar a sua estratégia de comunicação social
- Iniciar e construir a sua campanha
- Traçar as suas conversões
A sua organização sem fins lucrativos também pode usar os anúncios para:
- Encontrar a sua organização online e sensibilizá-la.
- Receber fundos essenciais
- Aquivar os objectivos de campanhas individuais
li>Atrair novos voluntários
Quanto dinheiro oferece o Google Ad Grants Grants?
- O Google Ads Grant dá todos os anos $10.000 de publicidade sem fins lucrativos.
- O seu orçamento mensal é igual a $329 por dia, e pode dividir isto entre várias campanhas.
Se estiver a seguir doações, compras, e taxas, então o Google sugere a utilização de uma estratégia de conversão máxima de ofertas. Pode ler mais sobre isto nas páginas de apoio do Google.
Sua organização pode decidir a melhor forma de gastar o dinheiro em si. Ou pode recorrer a um dos profissionais certificados pelo Google para o orientar na candidatura.
Como candidatar-se às Bolsas de Anúncio do Google
Como com qualquer outra bolsa, há uma candidatura a preencher. Mas não deixe o processo adiar a sua candidatura. Não é quase tão complexo como se poderia pensar.
Nesta próxima secção, vou decompor isto nos seguintes passos:
- Verifica a elegibilidade
- Inscreve uma conta Google sem fins lucrativos
- Activar a tua conta Google Grants
Sete Seguro de que és elegível para as Bolsas de Anúncio do Google
As Bolsas de Anúncio do Google só estão abertas a entidades sem fins lucrativos elegíveis. Isto significa que a sua organização deve:
- Estar num dos 50 países elegíveis. Pode encontrar uma lista deles online.
- Completar o processo de activação
li>Inscrição para o Google Nonprofits.li>Aceitar as certificações do Google, que abrangem a não-discriminação e recepção/utilizaçãoli>Dispor de um sítio web estabelecido que cumpra os padrões de Concessão de Anúncios do Google, incluindo a segurança HTTPS
O seu próximo passo é estabelecer uma conta Google para Nonprofits.
Inscrição para uma conta Google para organizações sem fins lucrativos
Inscrição para uma conta Google para organizações sem fins lucrativos:
1. Registe-se no TechSoup. Se não está familiarizado com o TechSoup, eis o que precisa de saber:
TechSoup é uma organização sem fins lucrativos que oferece uma variedade de recursos tecnológicos de marcas bem conhecidas como Microsoft e Intuit QuickBooks. É gratuito, e tudo o que precisa de fazer é preencher uma pequena aplicação.
Para organizações sem fins lucrativos fora dos E.U.A., pode precisar de se registar através de um dos outros parceiros do Google. Por exemplo, no Reino Unido, será levado para o website charitydigitalexchange.org.
Nota: A verificação do TechSoup pode demorar até 12 dias.
2. Solicite uma conta Google para organizações sem fins lucrativos clicando em ‘Get Started’.’
Em seguida, preencha a informação solicitada, e aguarde pelo e-mail de verificação do Google.
Activar e Criar a sua Conta de Concessão de Anúncios Google
Para activar a sua conta de Concessão de Anúncios Google, siga estes passos.
- Preencha o formulário de elegibilidade. Encontrará isto quando entrar na sua conta ‘Google for Nonprofits’ e procurar sob o título ‘Google Ad Grants’.
- Seleccionar a opção ‘Activate’.
- Verá então um formulário de elegibilidade. Aqui, irá informar o Google mais sobre a sua organização e confirmar o seu direito a uma subvenção.
- Após ter preenchido o formulário, volte à sua conta Google para Sem fins lucrativos e clique novamente em ‘activar’.
- li>Então, deverá ver uma caixa de verificação. Confirme que preencheu o formulário de elegibilidade, e clique em ‘activar’.
p>É isso mesmo. A activação demora normalmente até três dias úteis.
Nota: Lembre-se, as suas contas Google para organizações sem fins lucrativos/Ad Grants precisam do mesmo nome de utilizador.
O que posso fazer com a minha conta Google Ad Grants?
Agora de criar a sua conta Google Ads, a sua organização sem fins lucrativos pode começar a colher os benefícios, como lançar as suas campanhas publicitárias gratuitas.
A criação dos seus primeiros anúncios pode parecer confusa. Vamos percorrê-lo.
Criar uma campanha de anúncios do Google
Para criar o seu marketing de anúncios do Google Grant, basta seguir estes passos.
- Login na sua conta de anúncios Google e vá para a página de ‘campanhas’. Agora, vai querer escolher a opção ‘nova campanha’.
- li>Vai então ver uma opção que diz: “Seleccione o objectivo que faria com que esta campanha fosse bem sucedida para si”. Está à procura da opção ‘Criar uma campanha sem orientação de objectivos’.
- Selecione o seu tipo de campanha. Procure a opção ‘inteligente’.
- Decida que acção pretende que os clientes tomem, depois clique em ‘continuar’.
- Descreva o seu negócio. Isto é bastante simples. Basta introduzir os detalhes da sua organização, URL sem fins lucrativos, e qualquer outra informação relacionada com a sua organização sem fins lucrativos. Depois prima ‘save.’
- Tapa o botão ‘next’, que o levará para a fase de revisão. Aqui, pode alterar os seus anúncios, antes de clicar mais uma vez em ‘next’.
li>Head to the ‘Where are your customers? page. Isto permite-lhe personalizar a sua campanha para o seu raio local ou áreas específicas. Escolha a língua e seleccione a sua categoria de negócio relevante.li>Deve ver um cabeçalho que diz ‘que produtos ou serviços específicos pretende promover neste anúncio? Aqui, irá detalhar os serviços que oferece sem fins lucrativos. Ou pode incluir as palavras-chave auto-sugredidas. Encontrará estas sob a rubrica ‘sugeridas para si’.li>Click ‘next’ e escolha o seu orçamento. Lembre-se de o fixar no máximo de 329 dólares diários.
A sua configuração de campanha está completa!
Google Ad Grant Best Practices
Se estiver a criar a campanha você mesmo, o melhor que pode fazer é levar o seu tempo e considerar as melhores práticas do Google. Mas se não estiver confortável com esta parte, lembre-se que existem profissionais certificados que podem gerir a publicidade.
Para começar, aqui estão algumas dicas juntamente com algumas recomendações do Google:
Diferencie a sua organização
O que torna a sua organização diferente? É assim que se destaca da multidão e encoraja o envolvimento e as doações. Por exemplo, a sua organização:
- li>Doe 100% dos seus lucros?li>Equipe com parceiros e projectos locais?li>Prova e actualizações sobre como a sua organização sem fins lucrativos está a gastar os seus fundos?
- Elevar o bem que as doações estão a fazer?
Se estiver a lutar para encontrar o ponto de venda único da sua organização sem fins lucrativos, há um artigo útil sobre a identificação online da sua USP sem fins lucrativos. E também pode saber mais sobre uma abordagem de marketing sem fins lucrativos.
Inclua uma Chamada à Acção
Talvez a parte mais importante de qualquer anúncio online seja a chamada à acção. O que quer que os visitantes façam a seguir? Pense nos seus objectivos e que passos precisa que os visitantes tomem para atingir os seus objectivos.
Escolha as suas palavras-chave Cuidadosamente
Inicie pensando nos termos de pesquisa e palavras-chave que usaria se estivesse à procura de uma sem fins lucrativos no seu nicho. Depois, utilize uma ferramenta de planificação de palavras-chave como Ubersuggest para realizar mais pesquisas de palavras-chave. Utilize estes termos nos seus anúncios.
Escreva grupos de anúncios e certifique-se de que são relevantes
Desenvolva um grupo de anúncios para rotação e inclua as suas palavras-chave alvo em cada grupo. Também vai querer assegurar-se de que os seus anúncios são relevantes para o seu público-alvo.
Por exemplo, pode querer direccioná-los para atrair:
- Voluntários
- Donativos
- Click-throughs
Decida sobre as suas Próximas Acções
O que fazem os seus visitantes depois de visitarem o seu sítio? Fazem donativos? Inscrevem-se como voluntários? Peça informações?
Utilize uma ferramenta analítica para determinar isto, e desenhe futuras campanhas em torno de palavras-chave relevantes.
Para mais dicas para criar anúncios Google bem sucedidos, visite a sua página de apoio.
Track Your Google Ad Success
Um inquérito recente descobriu que 64% dos profissionais de marketing escolheriam os Anúncios Google em vez de SEO. Isto apesar do retorno positivo do investimento em SEO (ROI) e do tráfego orgânico que proporciona.
Porquê?
p>p>p>Bem, de acordo com o inquérito, os Anúncios Google são melhores para:
- Conversão
- Dados mensuráveis
- volume de tráfego
- Eficácia e escalabilidade.
E há outra grande vantagem para os anúncios do Google: são mais fáceis de implementar.
P>Vemos como estes factores são importantes para um profissional de marketing. Mas também são tão importantes para a sua organização sem fins lucrativos.
Ao rastrear e analisar os dados da sua organização sem fins lucrativos, também pode:
- Optimize as conversões para aumentar os seus resultados
- Ajuste os seus anúncios
- Medir o sucesso de campanhas individuais e páginas de destino
- Ganhe em tempo real e as percepções do público
- Ver onde se encontram os seus doadores
Pode chegar uma altura em que queira alterar os seus anúncios sem fins lucrativos. Basta certificar-se de que a sua organização sem fins lucrativos cumpre as políticas do Google.
Por exemplo, o Google não permite:
- Single keywords, embora haja excepções.
- Palavras-chave com uma pontuação de qualidade 1-2
- Palavras-chave demasiado genéricas
Nonprofits devem também manter as suas taxas de click-through (CTRs) a 5% todos os meses (ou arriscam-se a ter as suas contas desactivadas) e ter um rastreio de conversão válido se utilizar licitações inteligentes.
Nota: Vale a pena mencionar que as políticas do Google estão sujeitas a alterações. As suas Directrizes de Conformidade de Concessão de Anúncios estão disponíveis online. Mantenha-se actualizado com elas, e se não estiver esclarecido sobre alguma coisa, verifique.
Conclusion
O programa Ad Grants do Google permite às organizações sem fins lucrativos qualificadas ganhar visibilidade, atrair mais donativos, e recrutar pessoal e voluntários. O Google Ad Grants é um ponto de partida ideal para as organizações sem fins lucrativos que não têm uma estratégia de marketing digital ou que não têm orçamento para começar.
Para além do generoso limite de $10.000 disponível para as organizações sem fins lucrativos, há muitas outras vantagens em inscrever-se no Google Ad Grants, tais como o acesso a ferramentas tecnológicas, rastreio de dados, e serviços profissionais para ajudar a fazer crescer a sua organização sem fins lucrativos.
Embora possa parecer complicado, os Ad Grants são livres de se inscreverem. E se não tiver a certeza da estratégia correcta, considere contratar um consultor PPC para o orientar.
A sua organização sem fins lucrativos candidatou-se a uma Bolsa de Publicidade do Google? Fale-nos das suas experiências ou partilhe algumas dicas abaixo.
Grande o seu tráfego