As livrarias de Tijolo e Morte são livrarias que têm uma presença física a retalho, seja um edifício independente ou uma loja num centro comercial.
As livrarias de Tijolo e Morte são importantes para o marketing de livros
Durante séculos, as livrarias foram os principais centros de comércio para a indústria livreira e o público comprador de livros. Agora, enquanto alguns dólares de consumo se afastaram dos livros impressos para e-books, as livrarias continuam a ser centros para aqueles que gostam da sensação de ter um livro nas mãos e de navegar nas pilhas para ver antes de comprar.
Por isso, apesar do domínio da Amazon.com na venda a retalho online de livros e na venda de livros digitais, as livrarias continuam a ser um interveniente crítico na indústria editorial de livros. Abaixo estão as principais livrarias nos Estados Unidos.
As livrarias de tijolo e cimento promovem os livros de inúmeras maneiras, incluindo:
- Leituras e assinaturas dos autores
- Sinalética promocional
- Promoção na mesa – estes apresentam livros sazonais, de férias ou de categoria específica.
- “Handselling” – ou seja, quando o pessoal de um livreiro recomenda pessoalmente um livro a um cliente.
Ponto de promoção, tais como boletins informativos, marcadores e malas
Promoções de tenda – estes são os livros exibidos tematicamente no final de uma fila de livros.
Nota que muitas destas promoções são financiadas pela editora através de fundos de publicidade cooperativa.
As grandes cadeias de livrarias
As grandes cadeias de livrarias são especialmente importantes para editoras e autores pela sua potencial capacidade de comprar e vender grandes quantidades de livros novos e de armazenar os vendedores de livros em carteira, bem como pela sua capacidade de promover livros ao público comprador de livros através de promoções em cadeias de livrarias.
Barnes & Noble
A cadeia, iniciada por Len Riggio quando ele ainda era um gestor de livraria universitário, é sem dúvida a maior e mais progressista cadeia de livraria do país. No início da sua história, Barnes & Nobre diferenciou-se com uma série de inovações na venda de livros, incluindo publicidade televisiva, preços de “valor”, publicação de livros proprietários e descontos profundos de best-sellers. Tem permanecido na vanguarda da venda de livros em todas as suas iterações, incluindo on-line e com livros electrónicos graças ao leitor electrónico Nook.
p>The Barnes & A cadeia Noble Bookseller opera aproximadamente 630 livrarias de venda a retalho de tijolo e cimento em centros comerciais regionais, grandes centros de tiragem e locais independentes.
Início em 2016, B&N começou a alavancar ainda mais o poder das suas lojas de tijolo e cimento, oferecendo inclusão promocional para livros auto-publicados que atingem um certo limiar de B&N vendas de livros electrónicos.
Books-A-Million
Books-A-Million (ou BAM, como é frequentemente referido) está sediada em Birmingham, Ala., e opera aproximadamente 260 lojas em 32 estados. A cadeia foi fundada em 1917 como quiosque de rua em Florença, Ala., Desde o encerramento da cadeia de livrarias Borders Group, tem sido a segunda maior livraria de venda a retalho de livros de tijolo e cimento nos Estados Unidos.
Border’s Group
O reconhecido criador do conceito de “super-loja” do livro e outrora a segunda maior cadeia de livrarias nos Estados Unidos, o Borders Group era uma cadeia de livrarias que operava as super-lojas Borders e as lojas do segmento Waldenbooks Specialty Retail. Isto inclui livrarias Waldenbooks, Borders Express e lojas de aeroportos Borders. Atrasada na revolução digital, a última loja Borders fechou em Setembro de 2011.
Grandes Livrarias Independentes
As maiores livrarias não se limitam a cadeias de livrarias. Em todos os Estados Unidos, existem várias grandes livrarias independentes, a maioria com uma ou poucas lojas, demasiado poucas ou demasiado localizadas para serem consideradas “cadeias de livrarias”.”
Estas livrarias independentes são influentes na indústria editorial não só devido à sua capacidade de mover quantidades de livros em relação a muitas outras livrarias independentes, mas também devido à sua grande reputação nas suas respectivas comunidades, à lealdade da sua base de clientes e ao conhecimento comercial da sua propriedade, que têm continuado a empenhar-se na venda de livros através de um panorama empresarial duro e volátil.
alguns dos principais independentes nos Estados Unidos incluem:
- Book Soup in West Hollywood, Calif.
- Elliott Bay Book Company em Seattle, Wash.
- Livros Quadrados em Oxford, Miss.
- Joseph-Beth Booksellers no Kentucky e Ohio
- Livraria Northshire, em Sarasota Springs, N.Y.
- Livraria Powell’s Books in Portland, Ore.
- R. J. Julia in Madison, Conn.
- Livraria Tattered Cover Store in Denver, Colo.
- Livraria Vroman’s em Pasadena, Califórnia.