Os motores de pesquisa têm vindo a facilitar-nos, desde há algum tempo, a procura de respostas utilizando as funcionalidades úteis da página de resultados.
Os fragmentos apresentados no Google fornecem respostas instantâneas às suas consultas. Os trechos do mapa levam-no a um local físico, como uma loja ou restaurante. Os anúncios de Google Shopping fornecem toda a informação de que necessita para tomar uma decisão de compra. E o Google até utiliza resultados em vídeo para ajudar nas pesquisas ‘como fazer’.
Existem também resultados ricos para os profissionais de marketing tirarem partido. Estes são os cartões e trechos que melhoram os resultados normais da página com imagens, classificações, revisões e outras informações quantitativas apresentadas no seu site. A criação do seu sítio para fornecer resultados ricos ajudará o seu negócio a destacar-se.
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Que são resultados ricos?
Existem milhares de utilizações para uma página web, e ainda mais formas de codificá-la e estruturá-la – causando uma dor de cabeça para os bots que rastejam e indexam sítios. Os resultados ricos são concebidos para destacar a informação chave e ajudar os motores de busca a compreender o propósito de uma página da forma mais precisa possível. Isto significa menos adivinhações para o Google e resultados mais relevantes para os utilizadores.
Resultados ricos são compostos de ricos trechos e novas cartas ricas – oferecendo mais espaço de imagem e uma característica carrossel. Para tirar o máximo partido dos resultados ricos para o seu site, terá de etiquetar:
- navegação em migalhas
- corporar informações de contacto e logótipos
- carrosséis sequenciais
- caixas de pesquisa e informações de perfil social a serem apresentadas nos resultados
Tipos de conteúdo individual também podem ser etiquetados, incluindo
- notícias e artigos de blogue
- livros
- eventos
- detalhes locais de negócios (incluindo informações de contacto e horários de abertura)
- confirmação de verificação de factos
- media como música, podcasts, vídeos e informação sobre TV e filmes
dados grandes cursos de formação
li>trabalhos e profissões
informações sobre produtos (incluindo preços, stock e críticas)
Quais são os benefícios de resultados ricos?
Resultados ricos aparecem no topo da página de resultados – muitas vezes na cobiçada “posição zero” acima dos resultados do texto tradicional. Assim, mesmo que não esteja no topo dos resultados tradicionais, continuará a ser a primeira coisa que os utilizadores verão numa página de resultados de pesquisa.
Também são apresentados em caixas, muitas vezes acompanhados por uma imagem e classificação por estrelas, tornando-os mais rápidos e mais úteis do que os resultados tradicionais. Estas caixas podem ter um desenho de carrossel que permite aos utilizadores passar por respostas para mais informações.
Resultados detalhados ricos apresentam uma perspectiva mais sedutora para os utilizadores clicarem no seu site – e os algoritmos dos motores de busca adoram altas taxas de cliques, muitas vezes aumentando a classificação do seu site.
Resultados ricos também funcionam perfeitamente com a pesquisa por voz. Os resultados que aparecem em “posição zero” são os que são lidos em voz alta quando se usa a pesquisa de voz em dispositivos como Google Home e Siri – ideal quando está em movimento ou tem as mãos cheias.
P>Reuna mais do que uma página inteira de resultados, os assistentes de voz lêem o único snippet em destaque ou o resultado rico. Assim, se estiver na primeira posição, toda a exposição é sua. Se estes resultados estiverem na forma de um perfil de empresa local ou de um produto, os utilizadores podem visitar a sua localização física ou comprar o produto relevante online – tudo através de comandos de voz. (Ver mais em Search Quality Rating Guidelines for voice assistants)
Resultados ricos também apresentam benefícios técnicos. A marcação de páginas para facilitar o rastejamento do seu sítio significa que são devolvidos resultados mais relevantes – encorajando os utilizadores a clicar na página. Significa também que os utilizadores são apresentados com a resposta precisa, produto ou informação que estavam à espera – diminuindo a taxa de retorno do seu site (quando os utilizadores visitam uma página mas depois voltam aos resultados sem interagir com nada) e também ajudando a melhorar os resultados.
Especula-se que o Google adicionará dados estruturados com destaque aos seus algoritmos de classificação. A ideia foi tocada pela primeira vez em 2015, pelo que ter esta marcação a funcionar correctamente no seu site antes do jogo pode ser um grande bónus se, e quando, entrar em jogo.
Como etiquetar resultados ricos?
Os resultados ricos podem ser marcados de muitas maneiras, com base numa linguagem chamada Schema – o vocabulário universal utilizado para marcar páginas que é compreendido por todos os motores de busca. É mais facilmente adicionado utilizando o formato JSON-LD – um pedaço de código num script que pode ser adicionado no topo da página para anotar os elementos relevantes que já existem, como preços, revisões, respostas e detalhes de contacto.
Aprenda o formato JSON-LD com o guia para principiantes do Moz. Depois reúna o seu código utilizando o Google Markup Helper. Em seguida, adicione o código ao Google Tag Manager para terminar. Existem plugins de esquema para as plataformas web mais comuns como WordPress, Magento, Shopify, Drupal e Magento – mas estes são frequentemente menos flexíveis e não tão precisos como a criação manual do seu esquema.
A ferramenta de teste de resultados ricos do Google revê URLs para ver a que resultados ricos potenciais a sua página é elegível. A ferramenta também destaca quaisquer erros ou sugestões para os seus dados estruturados e pré-visualiza o seu resultado rico no Google para mostrar como será o seu resultado tanto no telemóvel como no ambiente de trabalho. Isto está actualmente disponível apenas para anúncios de emprego, receitas, cursos e filmes – mas esperamos que isto aumente com o passar do tempo.
Utilizar a Consola de Pesquisa do Google para ver a sua presença global de resultados ricos, em vez de página por página. Aqui, pode ver os seus dados estruturados agrupados por tipo (novamente apenas para anúncios de emprego, receitas, cursos e filmes), e verificar a existência de erros críticos e não críticos. Use os dados para corrigir quaisquer erros de página e veja quais os itens que podem ser melhorados para incluir mais campos.
Como posso obter o máximo dos meus resultados ricos?
Optimizar o seu website para aparecer em resultados ricos irá aumentar a sua classificação e tráfego. Aqui estão algumas dicas sobre como tirar o máximo partido dos seus ricos resultados:
1. Forneça respostas parciais ou informações adicionais para levar as pessoas a clicarem na sua página
Ranking para uma resposta instantânea que dê a totalidade do seu artigo dentro da própria resposta significa que perderá os cliques no seu site. Incluir informações adicionais na própria página dá aos utilizadores um incentivo para clicar – e dá-lhe tráfego, leads e vendas.
2. Criar conteúdo no formato preferido pelos motores de busca
Para classificar um determinado snippet rico, certifique-se de que o conteúdo que criou corresponde ao que está actualmente classificado – seja um artigo, um blogue de forma longa, uma página de perguntas frequentes, um whitepaper ou um slideshow.
3. Certifique-se de que a sua experiência no local corresponde a
Dê aos utilizadores que clicam no seu site uma experiência de alta qualidade com páginas de carregamento rápido (através de tecnologias como as Páginas Móveis Aceleradas e ajustes de velocidade do site). Forneça conteúdos de qualidade, produtos em stock com informação actualizada e uma navegação intuitiva e experiência do utilizador.
4. Optimize o seu site com as melhores práticas de pesquisa orgânica
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Conteúdo não será automaticamente classificado com destaque de dados ricos. O seu site precisa de seguir as actuais directrizes SEO para ser bem classificado.
5. Encorajar revisões
Reviews e classificações de estrelas são uma forma fundamental de criar confiança no seu produto ou negócio. Muitos resultados ricos atraem as classificações de estrelas directamente para a página de pesquisa, pelo que precisa de ter críticas genuínas e positivas com testemunhos de clientes satisfeitos.
6. Escreva num estilo natural
Snippets dependem de conteúdo bem escrito e estruturado, e cópia do produto escrita num estilo de conversação. Isto também é fundamental para a pesquisa de voz, por isso certifique-se de que o seu conteúdo escrito está actualizado.