A meta descrição tag em HTML é o snippet de 160 caracteres usado para resumir o conteúdo de uma página web. Os motores de busca usam por vezes estes trechos nos resultados de pesquisa para que os visitantes saibam do que se trata uma página antes de clicarem nela. Neste post, veremos como os motores de busca utilizam as meta descrições, o que dizem os principais blogs SEO sobre as meta descrições & se ainda as utilizam, e as razões pelas quais as deve utilizar.
Como os motores de busca utilizam as meta descrições
Os melhores exemplos de meta descrições e como os motores de busca as utilizam provêm dos próprios motores de busca. Vejamos a própria meta descrição do Google para os motores de busca.
<meta name=”description” content=”Search the world’s information, including web pages, images, videos and more. O Google tem muitas características especiais para o ajudar a encontrar exactamente o que procura”>
São exactamente 159 caracteres, incluindo espaços. A meta descrição do Google é apresentada como se segue nos três motores de busca superiores.
no Google…
no Yahoo…
no Bing…
Ironicamente, O Google não se enumera nos resultados quando se pesquisa “motor de pesquisa”, pelo que é necessário pesquisar no Google para o ver. E eles são os únicos que cortam a sua própria descrição. Embora admitam nem sempre usar a meta descrição como parte do seu algoritmo de classificação, continuam a suportar meta descrições e incluem-nas como fragmentos nos resultados de pesquisa.
O que dizem os Top SEO Blogs sobre meta descrições
Independentemente de contarem para classificação, os Top SEO blogs sugerem o uso de meta descrições. Na série Learn SEO, SEOmoz diz…
“As meta-descrições, embora não sejam importantes para as classificações dos motores de busca, são extremamente importantes para obter cliques dos utilizadores a partir das páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Estes pequenos parágrafos são uma oportunidade para os webmasters publicitarem o conteúdo aos motores de busca e dar-lhes a conhecer exactamente o que a página em questão tem em relação ao que procuram.”
E em 21 Dicas Essenciais de SEO & Técnicas, Search Engine Land diz…
“A meta descrição tag não o ajudará a classificar, mas muitas vezes aparecerá como o trecho de texto abaixo da sua listagem, por isso deve incluir a(s) palavra(s) chave relevante(s) e ser escrito de modo a encorajar os pesquisadores a clicarem na sua listagem.”
A próxima pergunta que poderá fazer é se os blogs SEO de topo usam realmente meta-descrições? A resposta é sim e não.
- SEOmoz usa meta-descrições na sua homepage e páginas de produtos, mas não nos seus posts.
- Search Engine Land usa uma longa meta-descrição na sua homepage e por vezes usa-a nos seus posts.
- Search Engine Watch usa uma longa meta-descrição na sua homepage, mas não nos seus posts.
- SEOBook não usa uma meta descrição na sua página inicial ou nos seus posts, mas usa-a na página interna ocasional.
- Search Engine Journal usa uma breve meta descrição na sua página inicial, mas não nos seus posts.
3 Razões pelas quais ainda deve usar as meta-descrições
A maioria dos SEO’s pode encontrar-se a perguntar “Se as meta-descrições não contam para o algoritmo de classificação, porque devo usá-las? A resposta a isso é simples. Pare de pensar nelas como um factor de classificação, e comece a pensar nelas como um factor de conversão. Aqui estão algumas grandes razões para manter a sua meta descrição em mente no seu website, incluindo a sua página inicial, páginas internas, posts em blogs, e assim por diante.
Razão 1: Palavras-chave arrojadas em resultados de pesquisa
P>Even se a palavra-chave que usa na meta descrição não ajudar na classificação das pesquisas, ainda pode ajudar a chamar a atenção dos pesquisadores. Quando alguém procura uma determinada palavra-chave ou frase, ela será ousada nos resultados de pesquisa onde quer que apareça. Portanto, se estiver a procurar essa palavra-chave, vai querer que ela se destaque. Neste conjunto de resultados para motor de busca, que resultados saltam para si?
>P> Mostra porque é que a sua frase-chave de topo deve estar no seu título e meta descrição SEO! Não gostaria de ser o único resultado nesta lista que não tivesse palavras-chave ousadas para essa pesquisa. Portanto, certifique-se de que a sua meta descrição utiliza as palavras-chave que está a procurar e está escrita de forma a encorajar os pesquisadores a clicar nesse resultado.
Razão 2: Top Social Networks Use It
Quando partilhar uma página em redes sociais como Facebook, Google+, ou LinkedIn, cada site irá puxar quer a meta descrição quer a primeira frase ou duas do post como a descrição a mostrar na partilha. A meta descrição será normalmente mostrada na sua totalidade, enquanto a primeira frase ou duas do seu post acabarão cortadas com elipses . Embora possa editar a descrição para o Facebook e LinkedIn, nem todos os que partilham a sua página o farão.
Google+, por outro lado, apenas lhe permitirá remover a descrição.
Isto significa que se a sua primeira frase ou duas na página não a resumir bem, as pessoas que virem a acção poderão perder o ponto. Assim, se quiser que as partilhas da sua página obtenham o maior número de cliques nas redes sociais, considere a possibilidade de criar uma meta descrição forte que encoraje os cliques, tal como faria para os resultados da pesquisa.
Razão 3: Redes de Social Bookmarking Use It
Muitas redes de social bookmarking usarão também a meta descrição como uma descrição da página na sua rede.
Alguns exemplos de redes que incluem meta-descrições são: Digg, BizSugar, e My SEO Community. Quase todas as redes de social bookmarking / votação construídas no sistema Pligg CMS também utilizam primeiro a meta-descrição. Embora possa editar as descrições nestas redes, não pode contar se outros que submetem as suas páginas o farão. Além disso, se não tiver de editar as descrições, então guarda um pouco de trabalho para si se estiver a submeter as suas próprias páginas.
Como incluir as meta-descrições nas suas páginas
Se estiver a usar o WordPress num domínio auto-hospedado, está com sorte. As meta-descrições podem ser facilmente adicionadas ao seu conteúdo usando plugins simples (e gratuitos), tais como All in One SEO Pack. Basta instalá-lo, e procurar em cada página / post a caixa Detalhes SEO que lhe pedirá um título SEO personalizado, meta descrições, e outras informações. Os detalhes de SEO da sua página inicial podem ser adicionados na secção de configurações principais do plugin. Outros temas e plataformas podem ter opções SEO incorporadas – se não, fazer uma pesquisa para a plataforma do seu website e plugin SEO, add-on, ou extensão.
Dicas para melhorar os resultados do motor de busca Click-Thick-Throughs
Um valor frequentemente negligenciado das meta descrições é o facto de poder elaborar as suas descrições para serem chamadas à acção. Aqui estão algumas dicas que pode empregar ao escrever as suas meta descrições:
- O poder está na língua. A forma como redigir as suas descrições pode fazer ou quebrar o resultado do seu motor de busca. Acrescente palavras que descrevam valor na sua descrição. Dê aos pesquisadores uma boa razão para clicarem no seu resultado.
- Escreva chamadas para a acção! Tente adicionar linguagem como “clique aqui”, “saiba mais clicando aqui” e “clique neste resultado”. Obviamente, o contexto da página web determinará a redacção que escolher: “descarregar aqui”, “ver vídeo” etc.
- Testá-las! – Se tiver certas páginas de aterragem que recebem uma quantidade decente de tráfego orgânico, considere testar diferentes variações de meta-descrições para ver se consegue obter um elevador em click-throughs. Tente diferentes comprimentos de descrição, fraseologia e posicionamento das suas palavras-chave.
Finalmente, quando possível, pretende evitar a duplicação de meta-descrições. Se não tiver a certeza se isto é um problema no seu website, tome estas etapas:
P>Passo #1: Visite Ubersuggest, introduza o seu domínio, e clique em Search
p>passo #2: Clique em Site Audit in the Left Sidebar
passo #3: Percorrer para baixo até ao topo de Questões de SEO e clicar em Ver Todas as Questões na parte inferior
P>Passo #4: Procurar por “meta-descrições duplicadas” (control+F)
Se encontrar alguma, clique na linha. Para o exemplo acima, clicaria nas palavras “13 páginas com meta-descrições duplicadas”
p> É-lhe dada uma lista de todas as páginas com meta-descrições duplicadas:
Se precisar de ajuda para resolver este problema, consulte o meu guia: Como escrever meta-descrições convincentes que irão aumentar as suas classificações
Ainda usa meta-descrições no seu sítio web? Em caso afirmativo, tem algumas dicas e ferramentas adicionais que as pessoas possam utilizar para tornar a adição de meta-descrições ao seu site mais fácil e mais benéfica? Por favor partilhe as suas ideias nos comentários!
Sobre os Autores: Kristi Hines é escritora freelancer, blogueira profissional e entusiasta das redes sociais. O seu blog Kikolani concentra-se no marketing de blogs para bloggers pessoais, profissionais e empresariais.
Sean Work é o antigo Director de Marketing da KISSmetrics.
Grow your traffic