O colorido logótipo do Google é uma das marcas globais mais reconhecíveis alguma vez criadas. Claro, parecia um pouco rude no início, mas os refinamentos inteligentes do Google nas últimas duas décadas mostram uma transição interessante que agora resulta no ícone nítido e claro que hoje conhecemos e adoramos.
Se se sente nostálgico ou simplesmente curioso sobre a linha do tempo visual da marca, aqui está um olhar para trás sobre como o logótipo do Google mudou ao longo dos últimos 20 anos. Desfrute!
Humble beginnings
A primeira versão do logótipo do Google nunca iria ganhar qualquer prémio de design. Provavelmente criado usando um dos geradores de texto 3D independentes vendidos nos anos 90, é um verdadeiro lembrete de quão feios os primeiros dias da Internet poderiam ser.
Em sua defesa, este logótipo só foi posto em prática enquanto o motor de pesquisa ainda era um projecto de pesquisa realizado por Larry Page e Sergey Brin na Universidade de Stanford. Assim que a dupla decidiu lançar oficialmente o Google, Brin criou ele próprio um design melhor utilizando o popular editor de imagens de código aberto GNU Image Manipulation Program (GIMP).
Como se pode ver, vários elementos do design agora familiar já estão no lugar. A ordem das cores é um pouco diferente, mas isso seria alterado numa nova versão que foi utilizada a partir de Outubro de 1998.
Tal como a sua antecessora, esta iteração utiliza a fonte em negrito Baskerville, mas afina o efeito 3D nas letras, e acrescenta um ponto de exclamação – uma resposta à marca semelhante do Yahoo nessa altura, de acordo com um relatório de Gizmodo.
Embora tenha sido substituído há muito tempo como marca principal do Google, este logótipo continua a ser surpreendentemente utilizado. Se viajar no tempo, procurando por “Google em 1998”, vê-lo-á apresentado como parte de uma interface especial de retrocesso.
Desenho inteligente
Como o Google cresceu em notoriedade, foi tomada a decisão de actualizar a sua marca. Page e Brin decidiram recorrer aos serviços da designer Ruth Kedar, que fez o seu nome criar conjuntos de cartas de jogo amplamente elogiados. No final dos anos 90, ela foi instalada como membro da faculdade de arte em Stanford.
Kedar produziu vários conceitos diferentes para a nova versão do logotipo. Muitos deles utilizaram imagens para expressar componentes centrais da experiência Google, tais como um alvo para evocar a sua precisão ou uma lupa para significar que era de facto um motor de busca.
Estes desenhos mostram coisas a cair no lugar. O esquema básico de cores está lá, embora com algumas pequenas edições. Os dois primeiros exemplos até usam Catull, a fonte do Google usada no logotipo há mais de uma década.
O claro, nenhum dos logotipos acima fez o corte. A empresa decidiu que acrescentar demasiado talento visual acabaria por se revelar restritivo.
“Foi aqui que começámos a simplificar”, explicou Kedar numa entrevista de 2008 com a Wired. “A ideia foi, ‘Podemos criar o sentido de brincadeira sem ter objectos reconhecíveis ou identificáveis que acabem por nos limitar?'”
Acima, pode ver o desenho Google finalmente seleccionado. Foi utilizado de 31 de Maio de 1999 a 5 de Maio de 2010 – o logótipo mais antigo da empresa até aos dias de hoje. Este desenho específico levou o Google ao topo do mercado dos motores de busca, mas a face em mudança da Internet acabou por forçar a empresa a mudar o seu aspecto de longa data.
Ir plano
Na última década, vimos todo o tipo de empresas substituir logótipos detalhados por novas iterações baseadas em blocos de cor planos. O Google pode contar-se entre esse número, mas a sua transição teve lugar em duas fases distintas.
Após ter mudado para cores mais brilhantes e um efeito de sombra mais subjugado em 2010, o Google fez alterações significativas à sua marca em 2013. O efeito 3D sobre as letras foi eliminado, e foram feitas algumas pequenas alterações tipográficas – note-se o ajuste feito na forma como a linha recta encontra a curva no e.
Esta iteração acabaria por ser uma revisão relativamente menor, contudo, em comparação com o que viria dois anos mais tarde, nomeadamente uma nova tipografia.
Google criou esta fonte – chamada Product Sans – internamente. Realça a falta de sombra e o elevado contraste de cores no logótipo, ao mesmo tempo que proporciona uma aparência de fonte mais moderna que não se parece com algo que saia de uma máquina de escrever. Esta tornou-se a tendência do Vale do Silício, utilizado por todos, desde a Microsoft até à Motorola. Uma versão ligeiramente alterada é também utilizada no logótipo da sua empresa-mãe, Alphabet.
O último logótipo do Google mantém a identidade visual da sua antecessora, mas a nova tipografia faz com que pareça mais moderna. É acompanhado por uma versão do caracter G estilizado que é usado para ícones de aplicação e afins.
O que se segue para a marca do Google? Só o tempo o dirá. Mas se há uma coisa que podemos aprender com as mudanças feitas nos últimos 20 anos, é que a empresa não tem medo de ajustar as coisas para acompanhar os tempos.
Google Doodles
Google Doodles foram originalmente concebidos em 1998 por Larry Page e Sergey Brin como uma forma de mostrar que estavam fora do escritório e a assistir ao festival Burning Man. Em 2000, encarregaram o seu webmaster Dennis Hwang de criar um rabisco para assinalar o Dia da Bastilha e foi tão bem recebido que foi nomeado o rabisco chefe do Google.
Embora inicialmente o Google Doodles apenas tivesse grandes feriados, comemoram agora eventos notáveis como o 50º aniversário da aterragem na Lua, o aniversário de Joseph Antoine Ferdinand Plateau, e até mesmo o Virtual Reality Doodles. Com uma equipa dedicada de ilustradores e engenheiros por detrás do Google Doodles, nunca se sabe que informação útil ou apresentação interessante se vai descobrir na página inicial do Google.
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