Wat zijn rijke zoekresultaten en hoe kun je ze krijgen?

Er zijn ook rijke resultaten voor marketeers om hun voordeel mee te doen. Dit zijn de kaarten en snippets die de normale paginaresultaten versterken met afbeeldingen, beoordelingen, recensies en andere kwantitatieve informatie die op uw site staat. Door uw site zo in te richten dat deze rijke resultaten biedt, kan uw bedrijf zich onderscheiden.

Wat zijn rijke resultaten?

Er zijn duizenden manieren om een webpagina te gebruiken, en nog meer manieren om deze te coderen en te structureren – wat een hoofdpijn oplevert voor de bots die sites crawlen en indexeren. Uitgebreide resultaten zijn ontworpen om belangrijke informatie te benadrukken en zoekmachines te helpen het doel van een pagina zo nauwkeurig mogelijk te begrijpen. Dit betekent minder giswerk voor Google en relevantere resultaten voor gebruikers.

Rijke resultaten bestaan uit rich snippets en nieuwe rich cards, die meer ruimte bieden voor afbeeldingen en een carrousel-functie. Om het meeste uit rijke resultaten voor uw site te halen, moet u deze taggen:

• broodkruimelnavigatie
• contactinformatie en logo’s
• volgordelijke carrousels
• zoekvakken en sociale profielinformatie die in de resultaten moeten worden weergegeven

Individuele inhoudstypen kunnen ook worden getagd, waaronder:

• nieuws en blogartikelen
• boeken
• grote datasets
• opleidingen
• evenementen
• banen en beroepen
• lokale bedrijfsgegevens (inclusief contactgegevens en openingstijden)
• productinformatie (inclusief prijzen, voorraad en reviews)
• fact check bevestiging
• media zoals muziek, podcasts, video’s en TV en film informatie

Wat zijn de voordelen van rijke resultaten?

Rijke resultaten verschijnen bovenaan de resultatenpagina – vaak op de felbegeerde “positie nul” boven de traditionele tekstresultaten. Dus zelfs als u niet bovenaan staat in de traditionele resultaten, bent u toch het eerste wat gebruikers zien op een zoekresultatenpagina.

Ze worden ook gepresenteerd in boxen, vaak vergezeld van een afbeelding en een sterrenclassificatie, waardoor ze sneller en nuttiger zijn dan de traditionele resultaten. Deze boxen kunnen een carrousel-ontwerp hebben waarmee gebruikers door de antwoorden kunnen bladeren voor meer informatie.

Detailrijke resultaten zijn aantrekkelijker voor gebruikers om door te klikken naar uw site – en zoekmachine-algoritmen houden van hoge doorklikpercentages, waardoor uw website vaak hoger in de rankings komt.

Rijke resultaten werken ook naadloos samen met gesproken zoekopdrachten. Uitgelichte uitgelichte uitgelichte resultaten die verschijnen op “positie nul” zijn de resultaten die worden voorgelezen bij gebruik van gesproken zoekopdrachten op apparaten zoals Google Home en Siri – ideaal als je onderweg bent of je handen vol hebt.

In plaats van een hele pagina met resultaten, lezen gesproken assistenten de enkele uitgelichte uitgelichte uitgelichte uitgelichte uitgelichte uitgelichte resultaten of rijke resultaten voor. Dus, als je in de top plek, alle blootstelling is van jou. Als deze resultaten in de vorm van een lokaal bedrijfsprofiel of een product zijn, kunnen gebruikers uw fysieke locatie bezoeken of het relevante product online kopen – allemaal via spraakopdrachten. (Zie meer over de richtlijnen voor de beoordeling van de zoekkwaliteit voor spraakassistenten)

Rijke resultaten hebben ook technische voordelen. Het taggen van pagina’s om het crawlen van uw site te vergemakkelijken, betekent dat er meer relevante resultaten worden getoond – waardoor gebruikers worden gestimuleerd om door te klikken naar de pagina. Het betekent ook dat gebruikers precies het antwoord, het product of de informatie te zien krijgen die ze verwachtten – waardoor het bouncepercentage van uw site daalt (wanneer gebruikers een pagina bezoeken maar dan terugspringen naar de resultaten zonder ergens op in te gaan) en ook de resultaten verbeteren.

Er wordt gespeculeerd dat Google gestructureerde data markering zal toevoegen aan zijn rankingalgoritmen. Het idee werd voor het eerst aangeprezen in 2015, dus het hebben van deze mark-up correct te werken op uw site vooruit op het spel kan een grote bonus zijn als, en wanneer, het komt in het spel.

Hoe tag ik rijke resultaten?

Rijke resultaten kunnen op vele manieren worden gemarkeerd, op basis van een taal die Schema wordt genoemd – het universele vocabulaire dat wordt gebruikt om pagina’s te taggen en dat door elke zoekmachine wordt begrepen. Schema’s zijn het eenvoudigst toe te voegen met behulp van het JSON-LD-formaat – een brok code in een script dat bovenaan de pagina kan worden toegevoegd om de relevante elementen die al bestaan, zoals prijzen, recensies, antwoorden en contactgegevens, te annoteren.

Leer de JSON-LD-indeling met Moz’s beginnershandleiding. Stel vervolgens uw code samen met behulp van de Google Markup Helper. Voeg vervolgens de code toe aan Google Tag Manager om het af te maken. Er bestaan Schema plugins voor de meest gebruikte webplatforms zoals WordPress, Magento, Shopify en Drupal – maar deze zijn vaak minder flexibel en niet zo nauwkeurig als het handmatig maken van uw Schema.

Google’s rich results test tool bekijkt URL’s om te zien voor welke potentiële rich results uw pagina in aanmerking komt. De tool wijst ook op eventuele fouten of suggesties voor uw gestructureerde gegevens en geeft een voorbeeld van uw rijke resultaat op Google om te laten zien hoe uw resultaat eruit zal zien op zowel mobiel als desktop. Dit is momenteel alleen beschikbaar voor vacatures, recepten, cursussen en films – maar we verwachten dat dit in de loop van de tijd zal toenemen.

Gebruik Google Search Console om je totale aanwezigheid van rijke resultaten te bekijken, in plaats van pagina per pagina. Hier kunt u uw gestructureerde gegevens gegroepeerd per type zien (opnieuw alleen voor vacatures, recepten, cursussen en films), en controleren op zowel kritieke als niet-kritieke fouten. Gebruik de gegevens om eventuele paginafouten te herstellen en te zien welke items verder kunnen worden verbeterd om meer velden op te nemen.

Hoe haal ik het meeste uit mijn rijke resultaten?

Het optimaliseren van uw website om te verschijnen in rijke resultaten zal uw ranking en verkeer stimuleren. Hier zijn enkele tips over hoe u het meeste uit uw rijke resultaten kunt halen:

1. Geef gedeeltelijke antwoorden of aanvullende informatie om mensen naar uw pagina te laten doorklikken

Ranking voor een direct antwoord dat het hele artikel in het antwoord zelf weggeeft, betekent dat u klikken naar uw site misloopt. Het opnemen van extra informatie op de pagina zelf geeft gebruikers een stimulans om door te klikken – en levert u verkeer, leads en verkoop op.

2. Creëer content in het formaat dat zoekmachines prefereren

Om te ranken voor een bepaalde rich snippet, moet u ervoor zorgen dat de content die u hebt gemaakt overeenkomt met wat momenteel rankt – of het nu een listicle, een long form blog, een FAQ-pagina, whitepaper of slideshow is.

3. Zorg ervoor dat uw on-site ervaring overeenkomt

Geef gebruikers die doorklikken naar uw site een ervaring van hoge kwaliteit met snel ladende pagina’s (door middel van technologieën zoals Accelerated Mobile Pages en site speed tweaks). Zorg voor inhoud van hoge kwaliteit, voorradige producten met actuele informatie en een intuïtieve navigatie en gebruikerservaring.

4. Optimaliseer uw site met de beste praktijken voor organische zoekopdrachten

Inhoud komt niet automatisch op de ranglijst te staan met rich data highlighting. Uw site moet de huidige SEO-richtlijnen volgen om goed te scoren.

5. Stimuleer reviews

Reviews en sterrenbeoordelingen zijn een belangrijke manier om vertrouwen in uw product of bedrijf op te bouwen. Veel rijke resultaten trekken sterrenbeoordelingen direct door naar de zoekpagina, dus u moet echte en positieve recensies hebben met getuigenissen van tevreden klanten.

6. Schrijf in een natuurlijke stijl

Snippets vertrouwen op goed geschreven en gestructureerde content, en product copy geschreven in een conversatiestijl. Dit is ook de sleutel voor voice search, dus zorg ervoor dat uw geschreven content up-to-scratch is.