Wat zijn Google Ad Grants?

De meesten van ons hebben een favoriete non-profit, en meestal met een goede reden. Ze kunnen vitale middelen verschaffen voor uw gemeenschap of gewoon een zaak zijn die u na aan het hart ligt. Of ze hebben een belangrijke rol gespeeld in uw eigen leven of dat van een familielid.

Non-profits moeten zichtbaar zijn in het digitale tijdperk van vandaag – maar dat kost tijd, geld en expertise. En dat is waar Google Ad Grants kunnen helpen.

Wat zijn Google Ad Grants?

Als u een non-profit organisatie bent, bieden Google Ad Grants elke maand een vast bedrag voor Google advertenties.

Waarom heeft Google het Ads Grants programma gelanceerd, en hoe werken ze?

Google heeft het grants programma ontworpen om non-profitorganisaties te helpen floreren. De advertenties werken net als gewone PPC advertenties. Non-profit organisaties gebruiken ze om doelgericht verkeer naar hun sites te leiden, net zoals elke marketeer of ondernemer dat zou doen

En of je het je nu realiseert of niet, je hebt waarschijnlijk al een aantal van deze advertenties online gezien; ze verschijnen onder de betaalde advertenties wanneer je een Google zoekopdracht uitvoert.

Maar in tegenstelling tot Google’s PPC advertenties, zijn er een aantal beperkingen. Zo zijn Google Ad Grant-advertenties alleen tekst.

Google Ad Grants hebben ook een strikt toelatingscriterium, en alle non-profits moeten een aanvraagprocedure doorlopen. We zullen de details van geschiktheid hieronder bespreken.

Waarom zou u Google Ad Grants moeten aanvragen?

Van vooraanstaande non-profitorganisaties zoals Habitat for Humanity en de American Cancer Society tot kleinere organisaties zoals de Elder Wisdom Circle en Travel to Impact, Google Ads Grants hebben veel succesverhalen.

Habitat for Humanity bereikte bijvoorbeeld zijn marketingdoelen door Ad Grants en Paid Ads te combineren. Dit hielp de organisatie om het aantal ophalingen te verhogen.

De liefdadigheidsinstelling verkoopt vervolgens de gedoneerde artikelen om fondsen te werven voor haar vitale ondersteuningsprogramma’s. En om goedkope meubels en andere goederen te leveren aan de lokale gemeenschap.

Habitat for Humanity kon door het gebruik van gratis tools als Google Analytics en Tag Manager haar conversiewaarden meten. Als gevolg hiervan noteerde de liefdadigheidsinstelling een aanzienlijke stijging in de volgende zes maanden.

De gratis advertenties hielpen Habitat for Humanity ook meer donoren aan te trekken en remarketingcampagnes te gebruiken om bezoekers betrokken te houden en hen aan te moedigen opnieuw te doneren.

Maar het is niet alleen het gratis advertentiebudget waar non-profitorganisaties van kunnen profiteren. Andere voordelen van Google Ad Grants zijn hun digitale marketingmiddelen.

Uw digitale marketingstrategie is fundamenteel voor online succes. Dat geldt ook voor non-profitorganisaties die in het digitale tijdperk aan bewustwording en fondsenwerving willen doen.

En als digitale marketing nieuw voor u is, kunt u bij Google terecht. Er is een reeks video’s die je door de verschillende elementen van een succesvolle digitale campagne leiden, zoals:

• Het ontwerpen van je social media-strategie
• Het starten en opbouwen van je campagne
• Het bijhouden van je conversies

Je non-profit kan de advertenties ook gebruiken om:

• Op te vallen online en de bekendheid van je organisatie te vergroten.
• Noodzakelijke fondsen te werven
• Nieuwe vrijwilligers aan te trekken
• De doelstellingen van individuele campagnes te bereiken

Hoeveel geld biedt Google Ad Grants?

• De Google Ads Grant geeft non-profitorganisaties elk jaar $ 10.000 aan advertenties.
• Jouw maandbudget is gelijk aan $329 per dag, en dit kun je verdelen over verschillende campagnes.

Als je donaties, aankopen en vergoedingen bijhoudt, dan suggereert Google om een maximaliserende conversie biedstrategie te gebruiken. U kunt hier meer over lezen op de ondersteuningspagina’s van Google.

Uw organisatie kan zelf bepalen hoe het geld het beste besteed kan worden. Of u kunt zich wenden tot een van Google’s Ad Grants gecertificeerde professionals om u te begeleiden bij de aanvraag.

Hoe vraagt u Google Ad Grants aan

Zoals bij elke andere subsidie, moet u een aanvraagformulier invullen. Maar laat het proces u er niet van weerhouden een aanvraag in te dienen. Het is lang niet zo ingewikkeld als u misschien denkt.

In de volgende sectie zal ik het proces in de volgende stappen uiteenzetten:

• Kom in aanmerking
• Schrijf je in voor een Google nonprofits account
• Activeer je Google Grants account

Zorg ervoor dat je in aanmerking komt voor Google Ad Grants

De Google Ads subsidies staan alleen open voor non-profits die hiervoor in aanmerking komen. Dit betekent dat uw organisatie:

• in een van de 50 in aanmerking komende landen moet zijn gevestigd. U kunt een lijst van deze landen online vinden.
• Teken in op Google Nonprofits.
• Accepteer Google’s certificeringen, die betrekking hebben op non-discriminatie en het ontvangen/gebruiken van donaties
• Een gevestigde website hebben die voldoet aan Google’s Ad Grants-standaarden, waaronder HTTPS-beveiliging
• Het activeringsproces voltooien

Uw volgende stap is het opzetten van een Google for Nonprofits-account.

Aanmelding voor een Google for Nonprofits-account

Om u aan te melden bij Google for Nonprofits:

1. Registreer bij TechSoup. Als u niet bekend bent met TechSoup, is dit wat u moet weten:

TechSoup is een non-profitorganisatie die een verscheidenheid aan technische hulpmiddelen biedt van bekende merken zoals Microsoft en Intuit QuickBooks. Deelname is gratis en u hoeft alleen maar een korte aanvraag in te vullen.

Voor non-profitorganisaties buiten de VS moet u zich mogelijk registreren via een van de andere partners van Google. In Groot-Brittannië wordt u bijvoorbeeld naar de website charitydigitalexchange.org geleid.

Opmerking: verificatie door TechSoup kan tot 12 dagen duren.

2. Vraag een Google for Nonprofits-account aan door op ‘Get Started’ te klikken.

Vul vervolgens de gevraagde informatie in en wacht op de verificatie-e-mail van Google.

Activeer en maak uw Google Ad Grants-account aan

Om uw Google Ad Grants-account te activeren, volgt u deze stappen.

1. Vul het geschiktheidsformulier in. U vindt dit wanneer u zich aanmeldt bij uw ‘Google voor non-profitorganisaties’-account en kijkt onder het kopje ‘Google Ad Grants’.
2. Selecteer de optie ‘Activeren’.
3. U krijgt dan een geschiktheidsformulier te zien. Hier vertel je Google meer over je organisatie en bevestig je dat je recht hebt op een subsidie.
4. Als je het formulier hebt ingevuld, ga je terug naar je Google for Nonprofits-account en klik je opnieuw op ‘activeren’.
5. Dan zou je een selectievakje moeten zien. Bevestig dat u het geschiktheidsformulier hebt ingevuld en klik op ‘activeren’.

Dat is het. Activering duurt normaal gesproken maximaal drie werkdagen.

Note: vergeet niet dat uw Google for Nonprofits/Ad Grants-accounts dezelfde gebruikersnaam moeten hebben.

Wat kan ik doen met mijn Google Ad Grants-account?

Nu u uw Google Ads-account heeft opgezet, kan uw non-profit beginnen met het benutten van de voordelen, zoals het lanceren van uw gratis advertentiecampagnes.

Het opzetten van uw eerste advertenties kan verwarrend lijken. We lopen er even doorheen.

Een Google Ads-campagne aanmaken

Om je Google Ads Grant marketing op te zetten, volg je gewoon deze stappen.

1. Log in op je Google Ads account en ga naar de ‘campagnes’ pagina. Kies nu voor de optie ‘nieuwe campagne’.
2. Je ziet dan een optie die zegt: “Selecteer het doel dat deze campagne voor jou succesvol zou maken.” Je zoekt naar de optie ‘Maak een campagne zonder begeleiding van een doel’.
3. Selecteer je campagnetype. Zoek naar de optie ‘slim’.
4. Bepaal welke actie u wilt dat klanten ondernemen, klik vervolgens op ‘doorgaan.’
5. Beschrijf uw bedrijf. Dit is vrij eenvoudig. Voer gewoon de gegevens van uw organisatie, non-profit URL, en alle andere informatie met betrekking tot uw non-profit. Druk vervolgens op ‘opslaan’.
6. Naar de pagina ‘Waar zijn uw klanten? Hier kunt u uw campagne aanpassen aan uw lokale radius of specifieke gebieden. Kies de taal en selecteer uw relevante bedrijfscategorie.
7. U zou een kop moeten zien die zegt ‘welke specifieke producten of diensten wilt u in deze advertentie promoten?’ Hier geef je aan welke diensten je non-profit aanbiedt. Of je kunt de automatisch gesuggereerde zoekwoorden toevoegen. U vindt deze onder de kop ‘voorgesteld voor u’.
8. Klik op ‘volgende’ en kies uw budget. Vergeet niet om het op het dagelijkse maximum van $329 te zetten.
9. Tik op de knop ‘volgende’, die u naar de beoordelingsfase brengt. Hier kunt u uw advertenties wijzigen, voordat u nogmaals op ‘volgende’ klikt.

Uw campagne-instelling is voltooid!

Google Ad Grant Best Practices

Als u de campagne zelf creëert, kunt u het beste de tijd nemen en Google’s best practices in acht nemen. Maar als u zich niet op uw gemak voelt met dit deel, onthoud dan dat er gecertificeerde professionals zijn die de advertenties kunnen beheren.

Om u op weg te helpen, volgen hier enkele tips samen met enkele aanbevelingen van Google:

Differentieer uw organisatie

Wat maakt uw organisatie anders? Dit is hoe u zich onderscheidt van de massa en betrokkenheid en donaties aanmoedigt. Bijvoorbeeld, doet uw organisatie:

• Doneert 100% van haar winst?
• Samenwerken met lokale partners en projecten?
• Biedt bewijs en updates over hoe uw non-profit haar fondsen besteedt?
• Het goede van de donaties benadrukken?

Als je worstelt met het vinden van het unique selling point van je non-profit, staat er een nuttig artikel over het identificeren van de USP van je non-profit online. En u kunt ook meer te weten komen over de marketingaanpak van een non-profit.

Breng een oproep tot actie in

Het belangrijkste onderdeel van elke online advertentie is misschien wel de oproep tot actie. Wat wil je dat bezoekers vervolgens doen? Denk na over uw doelen en welke stappen bezoekers moeten nemen om uw doelen te bereiken.

Kies uw zoekwoorden zorgvuldig

Begin met het bedenken van de zoektermen en trefwoorden die u zou gebruiken als u op zoek was naar een non-profit in uw niche. Gebruik vervolgens een keyword planner tool zoals Ubersuggest om verder keyword onderzoek te doen. Gebruik deze termen in uw advertenties.

Schrijf advertentiegroepen en zorg ervoor dat ze relevant zijn

Ontwikkel een groep advertenties voor rotatie en neem uw doelzoekwoorden op in elke groep. Zorg er ook voor dat uw advertenties relevant zijn voor uw doelgroep.

U kunt ze bijvoorbeeld richten op het aantrekken van:

• vrijwilligers
• donaties
• doorkliks

Beslis over uw volgende acties

Wat doen uw bezoekers als ze uw site hebben bezocht? Doneren ze? Meldt men zich aan als vrijwilliger? Vragen ze om informatie?

Gebruik een analyse-tool om dit te bepalen, en ontwerp toekomstige campagnes rond relevante trefwoorden.

Voor meer tips voor het maken van succesvolle Google-advertenties, bezoek hun ondersteuningspagina.

Track Your Google Ad Success

Een recent onderzoek wees uit dat 64% van de marketingprofessionals Google Ads zou verkiezen boven SEO. Dit ondanks de positieve return on investment (ROI) van SEO en het organische verkeer dat het oplevert.

Waarom?

Wel, volgens de enquête zijn Google Ads beter voor:

• Conversie
• Meetbare gegevens
• Traffic volume
• Effectiviteit en schaalbaarheid.

En er is nog een groot pluspunt aan Google Ads: ze zijn eenvoudiger te implementeren.

Je ziet hoe belangrijk deze factoren zijn voor een marketingprofessional. Maar ze zijn ook net zo belangrijk voor uw non-profit.

Door de gegevens van uw non-profit te volgen en te analyseren, kunt u ook:

• Optimaliseer conversies om uw resultaten te verhogen
• Pas uw advertenties aan
• Met het succes van individuele campagnes en landingspagina’s
• Krijg real-time en publieksinzichten
• Zie waar uw donateurs zich bevinden

Er kan een moment komen dat u uw non-profit advertenties wilt wijzigen. Zorg er wel voor dat je non-profit voldoet aan het beleid van Google.

Bijvoorbeeld, Google staat niet toe:

• Single keywords, hoewel er uitzonderingen zijn.
• Keywords met een 1-2 kwaliteitsscore
• Overal generieke keywords

Nonprofits moeten ook hun click-through rates (CTR’s) elke maand op 5% houden (of het risico lopen dat hun accounts worden gedeactiveerd) en geldige conversietracking hebben als ze smart bidding gebruiken.

Note: Het is de moeite waard om te vermelden dat Google-beleid onderhevig is aan verandering. Hun Ad Grants Compliance Guidelines zijn online beschikbaar. Blijf hiervan op de hoogte, en als u iets niet duidelijk is, controleer dit dan.

Conclusie

Google’s Ad Grants programma stelt in aanmerking komende non-profit organisaties in staat om zichtbaarheid te vergroten, meer donaties aan te trekken, en personeel en vrijwilligers te werven. Google Ad Grants is een ideaal startpunt voor non-profits die geen digitale marketing strategie hebben of niet het budget hebben om te beginnen.

Naast de royale limiet van $10.000 die beschikbaar is voor non-profits, zijn er vele andere voordelen om u aan te melden bij Google Ad Grants, zoals toegang tot technologische tools, data-tracking en professionele services om uw non-profitorganisatie te helpen groeien.

Hoewel het misschien ingewikkeld lijkt, zijn Ad Grants gratis op te zetten. En als u niet zeker bent van de juiste strategie, kunt u overwegen een PPC-consultant in te huren om u te begeleiden.

Heeft uw non-profit al een Google Ad Grant aangevraagd? Vertel ons over uw ervaringen of deel hieronder enkele tips.