In de wereld van autokleuren komen de kip en het ei tegelijk aan. Met andere woorden, de auto’s waar de consument om vraagt, hebben grote invloed op de kleuren die de fabrikanten maken.
Er zijn mensen in de autokleurenindustrie die veel tijd besteden aan het voorspellen van dit fenomeen en zij hebben veel theorieën. Een van hen is Robert S. Daily, color-marketing manager van DuPont Automotive, een belangrijke lakleverancier voor de auto-industrie. Hij gelooft bijvoorbeeld dat het onze affiniteit met technologie is die ons naar zilver lokt. Hij schrijft: “Zilver en grijs weerspiegelen onze fascinatie voor technologie, zoals te zien is in de geborstelde chroom accenten op laptop computer covers en andere elektronische apparaten. Ten tweede lijken zilver en techno-grijs het hoekige, ‘new-edge design’ van de nieuwste luxe sportwagens te accentueren.” Anderen geloven dat zilver verband houdt met “gevoelens van superioriteit” en “grote mentale krachten”. Wat de reden ook is, zilver blijft elk autosegment in populariteit aanvoeren, behalve vrachtwagens/SUV’s/Minivans, die nog steeds worden gedomineerd door wit. Zelfs in dat geval komt zilver op een nipte tweede plaats. Al deze bevindingen zijn gebaseerd op een jaarlijks onderzoek naar de populariteit van kleuren, uitgevoerd door DuPont Automotive.
De monetaire waarde van kleur
Dus, je vraagt je misschien af: “Waarom is kleur belangrijk?” Net als veel andere voertuigkenmerken speelt kleur een rol bij de restwaarde van uw auto. Simpel gezegd, de populaire kleur van vandaag zal uw voertuig waarschijnlijk populairder maken bij een koper over vijf jaar. De “waarschijnlijk” factoren in de cyclische aard van kleur populariteit, maar de algemene regel geldt nog steeds.
Hieruit volgt ook dat minder populaire kleuren de waarde van uw voertuig afschrijven. Met hoeveel, vraag je? Dat is het lastige deel. Het kan variëren van honderden tot duizenden dollars, afhankelijk van het voertuig en de kleur in kwestie.
Houden aan neutrale kleuren zoals zilver, wit, zwart en grijs zijn uw veiligste weddenschappen. Maar, als u zich geroepen voelt om meer chromatische kleuren, fel geel, oranje, of paars voertuigen kunnen u in het nadeel bij de verkoop of de handel in uw voertuig.
Een studie van de Yankelovich Partners bleek 39 procent van de consumenten waren waarschijnlijk van merk te veranderen als ze niet konden krijgen de kleur die ze wilden – een ander voorbeeld van de kracht van kleur.
Top drie Overall kleuren
Kijkend naar de top algemeen populaire kleuren in de VS, voor alle voertuigcategorieën, staat zilver bovenaan met wit op de tweede plaats, gevolgd door zwart.
- Zilver – 23%
- Wit – 15%
- Zwart – 12%
Populaire kleuren voor SUV’s/Minivans/Light Trucks
SUV’s, Minivans en Light Trucks, die samen 50.9% van de markt voor nieuwe voertuigen uitmaken, zijn uniek ten opzichte van alle andere categorieën in die zin dat wit de favoriete kleur is voor deze voertuigen. Dit is al meer dan 10 jaar het geval. Zilver en zwart ronden de top drie kleurkeuzes af en midden/donkergrijs steeg vorig jaar met 5% naar de vijfde plaats.
populaire kleuren voor luxe
Zilver is de belangrijkste kleurkeuze voor luxe voertuigen, die 8,6% van de automarkt uitmaken. Zilver steeg bijna 14% in een jaar tijd in deze categorie, wat resulteert in maar liefst een derde van alle luxe voertuigen in zilver tinten. Twee varianten van wit zijn goed voor nog eens 30% van deze categorie, waardoor de overige kleuren de mix afmaken. Een interessante observatie is dat zwart, dat ooit de belangrijkste kleur voor luxe voertuigen was, zijn laagste punt in jaren heeft bereikt met 8,5%.
Populaire kleuren voor Sedans, Wagons en Hatchbacks
Passagiersvoertuigen, waaronder sedans, wagons en hatchbacks, maken 26,4% uit van de huidige markt voor nieuwe auto’s. In deze categorie, zilver goed voor ongeveer 28%, een stijging van 3% in een jaar. Lichtbruin, de zesde meest populaire kleur in 2001, sprong naar de derde plaats op 11,6% in deze categorie, net achter de tweede plaats wit. Midden/donkergrijs voegde zich bij de top tien kleuren op de zevende plaats met 6,2% van de kleurkeuzes.
Populaire kleuren voor cabriolets en coupés
Deze categorie maakt 14,1% uit van de huidige markt voor nieuwe voertuigen. Zilver, zwart en midden/donkerblauw behielden respectievelijk de top drie plaatsen voor favoriete kleur. Medium donkergrijs steeg aanzienlijk van de tiende plaats naar de zesde plaats met 6,7%.
Omdat er altijd uitzonderingen zijn, is het goed om te onthouden dat bepaalde kleuren beter staan bij specifieke voertuigen, bijvoorbeeld een kleine gele cabriolet is veel meer gewild dan een knalgele minivan. In veel gevallen kunnen we alleen maar speculeren over de invloed die kleur zal hebben op uw bottom line. Want aan het eind van de dag, kunt alleen u de vraag beantwoorden: “Wat is uw favoriete kleur?”