SEO vs. SEM: wat is het verschil tussen SEO en SEM?

U wilt uw bedrijf laten groeien via online kanalen, maar u moet één ding weten voordat u aan de slag gaat: Wat is het verschil tussen zoekmachineoptimalisatie (SEO) en zoekmachinemarketing (SEM)?

Het belangrijkste verschil tussen SEO en SEM is dat SEO een onbetaalde strategie is, terwijl SEM een betaalde strategie is. Met SEO richt u zich op het brengen van organisch verkeer naar uw website. In vergelijking, met SEM, concentreert u zich op het vastleggen van zowel betaald als organisch verkeer naar uw site.

Lees verder om meer te leren over het verschil tussen SEM en SEO, plus ontdek welke strategie uw bedrijf zal helpen zijn unieke doelen te bereiken. Kijk voor nog meer marketingadvies bij Revenue Weekly!

Table of Contents

• Wat is het verschil tussen SEO en SEM?
• SEO en SEM: Vergelijking van de verschillen & overeenkomsten
• SEO vs. SEM: Alles wat u moet weten over SEO
• SEM vs. SEO: Alles wat u moet weten over SEM
• Cheat sheet to SEO vs. SEM
• Is SEO or SEM right for you?

Wat is het verschil tussen SEO en SEM?

Het verschil tussen SEO en SEM is subtiel. SEO richt zich op het optimaliseren van uw website om hoger in de zoekresultaten te verschijnen, zodat u meer organisch verkeer kunt vastleggen. SEM richt zich op het gebruik van SEO en betaalde strategieën, zoals pay-per-click (PPC) reclame, om meer organisch en betaald verkeer naar uw site te brengen.

SEO en SEM: Vergelijk de verschillen & overeenkomsten

Voordat bedrijven zelfs maar de voor- en nadelen van SEO en SEM overwegen, willen ze antwoord op grotere vragen, zoals “Hoeveel kost SEM?” en “Hoe lang duurt SEO?”. Krijg antwoord op deze vragen (en meer) hieronder:

Hoeveel kosten SEM en SEO?

De prijsstelling voor SEM en SEO hangt af van verschillende factoren, waaronder:

• Aantrekkelijkheid
• Schaal
• Industrie
• En meer

In de meeste gevallen zal uw gemiddelde middelgrote bedrijf echter het volgende investeren in SEO en SEM:

• SEO: $750-$2000 / maand
• SEM: $9000-$10.000 / maand

Houd in gedachten, kan uw bedrijf investeren een ander bedrag, afhankelijk van uw branche, doelstellingen, en de totale marketing strategie. Dat betekent niet dat je deze nummers moet negeren. Gebruik ze in plaats daarvan als referentie bij het opbouwen van uw budget.

Hoe lang duren SEO en SEM?

SEO en SEM hebben duidelijke verschillen als het gaat om hoe lang SEO duurt en hoe lang SEM duurt:

• SEO: Ongeveer drie tot zes maanden
• SEM: Onmiddellijk, of zodra uw advertenties worden gelanceerd

Een verscheidenheid aan factoren kan van invloed zijn op uw doorlooptijd voor resultaten.

Het kan bijvoorbeeld zijn dat uw SEM-campagne niet meteen resultaten oplevert. In plaats daarvan hebt u misschien een paar weken advertentiegegevens nodig om uw targeting te verbeteren en uw conversieratio te verhogen. Of, uw SEO-campagne kan nog meer tijd nodig hebben als gevolg van het bouwen van backlinks of het oplossen van problemen uit een SEO-audit.

What is beter, SEM of SEO?

SEO en SEM bieden elk voordelen die uw bedrijf niet zou moeten negeren. Idealiter zou u beide moeten gebruiken.

Als u er echter maar één kunt kiezen, kies dan SEO.

SEO biedt een betrouwbare en effectieve strategie voor het genereren van websiteverkeer, leads en inkomsten.

Plus, SEO is over het algemeen kosteneffectiever dan SEM, dat bijna altijd gebruikmaakt van betaalde reclame. Hoewel digitale reclame is zuinig als het gaat om prijs, het kan duur worden wanneer het is uw enige bron voor het stimuleren van verkeer, leads en sales.

Voor de beste resultaten, bouwen een SEO-strategie die SEM omvat. Dit soort aanpak geeft uw bedrijf een diverse en uitgebreide benadering van marketing jezelf online, wat leidt tot meer verkeer, leads en verkoop uit meerdere kanalen, waaronder zoeken, betaald, en social.

Samen, SEM en SEO werken beter.

Wanneer moet ik SEO of SEM gebruiken?

Hoewel SEO de voorkeur heeft boven SEM, hebben sommige situaties meer baat bij SEM vs. SEO.

U zou SEO bijvoorbeeld moeten gebruiken wanneer:

• U drie tot zes maanden kunt wachten om verkeer, leads en online verkopen te gaan zien
• U een digitale marketingstrategie wilt gebruiken die niet afhankelijk is van een maandelijkse advertentieuitgave
• U de tijd en middelen hebt (of uw SEO-bureau die heeft) om SEO proactief te beheren

In vergelijking daarmee zou u SEM moeten gebruiken wanneer:

• U onmiddellijk verkeer, leads of verkoop moet genereren
• U aanwezig wilt zijn in zoekresultaten met hoge concurrentie zonder het wachten van SEO
• U de tijd, de middelen en het budget hebt om uw advertenties wekelijks te beheren

Over het geheel genomen hangt de keuze tussen SEM en SEO af van wat u wilt en hoe snel u het wilt.

SEO vs. SEM: Alles wat u moet weten over SEO

Haal nu een compleet overzicht van SEO, inclusief antwoorden op:

• Wat is SEO?
• Hoe werkt SEO?
• Wat zijn de voordelen van SEO vs. SEM?
• Wat zijn de nadelen van SEM vs. SEM?
• Wat zijn de nadelen van SEM?

Wat is SEO?

In de kern is SEO het zo gebruiksvriendelijk mogelijk maken van uw website.

Als u dat doet, zullen Google en andere zoekmachines merken dat uw site waarde biedt aan uw bezoekers.

Die stijging van uw positie trekt meer gebruikers aan, die een geweldige ervaring hebben en zoekmachines laten zien dat u een waardevolle en nuttige bron in uw branche bent.

Deze cyclus gaat door terwijl u aan uw site werkt, vooral wanneer u de SEO best practices volgt.

Hoe werkt SEO?

SEO omvat een ton van verschillende activiteiten – zowel op uw site als rond het web.

Deze activiteiten vallen typisch in twee categorieën: On-page SEO en off-page SEO:

• On-page SEO: On-page SEO verwijst naar optimalisatie-inspanningen die op uw website gebeuren, zoals het bijwerken van een title-tag, het publiceren van een nieuw blogbericht, of het verbeteren van de paginasnelheid. Je hebt volledige controle als het gaat om on-page SEO.
• Off-page SEO: Off-page SEO verwijst naar optimalisatie inspanningen die buiten uw website gebeuren, zoals het uitvoeren van outreach, het optimaliseren van social media profielen, of het delen van content. U hebt enige controle als het gaat om off-page SEO, maar niet veel.

Een paar SEO-acties zijn gewoonlijk:

• Paginatitels en metabeschrijvingen optimaliseren
• Keyword-onderzoek en -analyse
• Site- en serveroptimalisatie
• Contentcreatie en -optimalisatie

Met deze praktijken – en andere die we niet hebben genoemd – vertelt u gebruikers van zoekmachines precies wat ze van uw pagina kunnen verwachten en levert u vervolgens met uw bodytekst, multimedia en andere site-elementen.

Wat zijn de voordelen van SEO versus SEM?

De voordelen van SEO ten opzichte van SEM zijn onder andere:

• SEO wekt vertrouwen

SEO laat de waarde van uw bedrijf zien aan mensen die u nog niet kennen. En als ze u al kenden, dan bewijst u dat u een uitstekende bron bent voor elke vraag die ze in uw bedrijfstak hebben.

Dat schept vertrouwen, waardoor websitebezoekers gemakkelijker kunnen worden omgezet in betalende klanten.

• SEO vereist geen advertentie-uitgaven

In vergelijking met SEM, dat zich vaak richt op betaalde strategieën waarvoor maandelijks advertentie-uitgaven moeten worden gedaan, vereist SEO geen advertentie-uitgaven. Uw bedrijf kan elke maand in SEO investeren door inhoud te produceren, contacten te leggen en bestaande pagina’s te optimaliseren, en vervolgens het hele jaar door verkeer uit die investering halen.

• SEO werkt 24/7

Als het gaat om SEO en SEM, werkt SEO 24/7 voor uw bedrijf. Dat komt omdat SEO elke dag van de week verkeer naar uw website leidt. In vergelijking hiermee vereist SEM een advertentieruimte en afhankelijk van uw advertentie-instellingen kunnen uw advertenties alleen op specifieke dagen en tijden worden weergegeven.

Wat zijn de nadelen van SEO vs. SEM?

De nadelen van SEO ten opzichte van SEM zijn onder meer:

• SEO vereist onderhoud

SEO is echter geen eenmalige taak.

U moet uw rankings onderhouden, vooral omdat concurrenten opduiken en uw plek in de zoekresultaten proberen in te pikken. Het is ook belangrijk dat u uw SEO-strategie in de loop der tijd uitbreidt, zodat u kunt voortbouwen op de vooruitgang die u de eerste keer hebt geboekt.

Met dat in gedachten is SEO een proces.

Het kost tijd, geduld en hard werken, maar de resultaten zijn de moeite waard.

• SEO kost tijd

Bedrijven moeten geduld oefenen als het gaat om SEO. Aangezien SEO niet onmiddellijk resultaat oplevert, moeten veel bedrijven drie tot zes maanden wachten voordat ze stijgingen in rankings, verkeer en verkoop zien. SEO is het wachten waard, maar als uw bedrijf onmiddellijke resultaten nodig heeft, wilt u misschien in plaats daarvan SEM gebruiken.

Nu we SEO hebben bekeken, laten we eens kijken naar SEM.

SEM vs. SEO: Alles wat u moet weten over SEM

Krijg een compleet overzicht van SEM, inclusief antwoorden op vragen als:

• Wat is SEM?
• Hoe werkt SEM?
• Wat zijn de voordelen van SEM versus SEO?
• Hoe werkt SEM? SEO?
• Wat zijn de nadelen van SEM vs. SEO?

Wat is SEM?

SEM is een algemene term die SEO en een verscheidenheid van betaalde reclamestrategieën omvat die binnen zoekmachines worden uitgevoerd.

Vijf populaire SEM-strategieën zijn onder meer:

1. PPC
2. Lokale SEO
3. Display advertising
4. Winkel- of productreclame
5. Remarketing

Vaak kiezen bedrijven de SEM-strategieën die ze zouden willen gebruiken om aan hun specifieke behoeften te voldoen.

Een bedrijf dat net is begonnen met zijn website kan zich concentreren op branded search advertenties en PPC om een vroege voet aan de grond te krijgen online, terwijl een bedrijf dat al 10 jaar online is zich kan richten op het converteren van zijn bestaande verkeer met CRO.

Hoe werkt SEM?

Net als SEO, werkt SEM met verschillende tactieken, waaronder:

• Account structuur: Uw accountstructuur, die van account naar campagne naar advertentiegroep naar advertentie gaat, helpt uw bedrijf uw advertentiestrategie te organiseren en uw advertentie-uitgaven te optimaliseren. Bijvoorbeeld, advertenties over damessneakers moeten (over het algemeen) dezelfde advertentiecampagne bezetten.
• Biedingen: Uw bod bepaalt hoeveel uw bedrijf (maximaal) betaalt voor een klik op uw advertentie. Sommige platforms, zoals Google Ads, bieden geautomatiseerde biedingsopties die uw bedrijf kunnen helpen zijn unieke doelen te bereiken en toch binnen uw advertentiebudget te blijven.
• Quality Score: Uw Quality Score, een meting die specifiek is voor Google Ads, vertegenwoordigt de kwaliteit en relevantie van uw advertentie. Een hoge Quality Score vertaalt zich in een lagere kosten-per-klik (CPC), evenals betere ad plaatsingen.
• Ad assets: Uw advertentie-assets variëren van uw tekst naar uw afbeeldingen naar uw video. Wanneer u uw advertentie-assets optimaliseert, verhoogt u de kansen van uw bedrijf op het leveren van relevante advertenties die uw click-through rate (CTR) verbeteren.

Als u van plan bent om SEM vs SEO te gebruiken, onderzoek dan de verschillende advertentieplatforms, zoals Google Ads, Microsoft Advertising, en Facebook Advertising. Op die manier kunt u leren hoe ze advertenties rangschikken en leveren, zodat u uw advertenties kunt optimaliseren voor de beste prestaties.

Wat zijn de voordelen van SEM vs. SEO?

Een aantal voordelen van SEM ten opzichte van SEO zijn:

• SEM heeft onmiddellijk effect

Eén belangrijk voordeel van betaalde strategieën binnen SEM is dat ze onmiddellijk effect kunnen hebben. U hebt de volledige controle over PPC-campagnes: Wie uw advertentie ziet, hoeveel u betaalt, wanneer uw advertenties worden weergegeven en nog veel meer.

• SEM levert gerichte advertenties

Een breed opgezette SEM-strategie is geweldig voor bedrijven die zeer gerichte campagnes voor een groot publiek willen. U kunt unieke reclameboodschappen opstellen voor verschillende groepen mensen via een verscheidenheid aan media.

De meeste bedrijven zullen zich echter prima redden met slechts een paar strategieën. Kleine, middelgrote en zelfs grote bedrijven hoeven meestal niet elke SEM-strategie tegelijk te gebruiken.

• SEM dient als kosteneffectieve strategie

Een ander belangrijk deel van de aantrekkingskracht van SEM is dat het zo kosteneffectief is. Als u samenwerkt met een bureau, betaalt u misschien een paar honderd of duizend dollar voor de service die u krijgt. De beloning is echter enorm. Het is ook volledig traceerbaar door het gebruik van analytics software.

Dat geeft SEM een groot voordeel ten opzichte van traditionele marketing. SEM is meer betaalbaar, kosteneffectief, en trackable dan iets als een billboard of televisie commercial.

Hoewel u traditionele reclame met SEM kunt blijven gebruiken, vinden veel bedrijven dat ze gewoon SEM kunnen gebruiken en prima slagen.

Voor de bedrijven die echt groots willen gaan met hun marketing, is het altijd een optie om SEM en traditionele reclame samen te gebruiken.

Wat zijn de nadelen van SEM versus SEO?

Een aantal nadelen van SEM ten opzichte van SEO zijn:

• SEM vereist een maandelijkse advertentie-uitgave

Naast de kosten van het ontwikkelen en beheren van uw SEM-campagnes, moet u ook geld opzij zetten voor het uitvoeren van uw advertentiecampagnes – oftewel uw maandelijkse advertentie-uitgaven. Als u geen maandelijkse advertentiekosten hebt, lopen uw advertenties niet, wat kan leiden tot een plotselinge (en onmiddellijke) daling van het verkeer, de leads en de verkoop.

• SEM richt zich op bottom-of-the-funnel-gebruikers

Terwijl bedrijven graag de koopbereidheid van bottom-of-the-funnel-gebruikers zien, kunt u door u te beperken tot dit deel van de kooptrechter waardevolle top- en middle-of-the-funnel-gebruikers mislopen. Met SEO, bijvoorbeeld, kunt u deze gebruikers vastleggen en koesteren tot uw volgende koper.

Wanneer het gaat om SEM, biedt het uw bedrijf een snelle manier om wat inkomsten te verdienen. De uitdaging is echter dat SEM een constante investering van uw tijd en geld vereist om die inkomsten te leveren, wat uw rendement op investering kan verminderen.

Je spiekbriefje voor SEO vs. SEM

SEO (search engine optimization) verwijst naar de praktijk van het verfijnen van uw website om deze beter te laten presteren in zoekmachines zoals Google.

SEM (search engine marketing) verwijst naar marketingactiviteiten waarbij zoekmachines betrokken zijn, zoals SEO en pay-per-click (PPC), lokale vermeldingen op zoekmachines, en meer.

Haal een compleet overzicht van SEO vs. SEM in deze tabel:

Tijd tot resultaat

	SEO	SEM
Traffic Kosten	Gratis	Typisch betaald
Marketing Type	Inbound	Outbound en Inbound
Lange termijn	Korte en lange termijn
Inbegrepen kanalen	SEO	PPC, SEO, Display, Lokaal & meer
Targeting	Nee	Ja

Is SEO of SEM iets voor u?

Vraagt u zich af of SEO of SEM de juiste keuze voor u is?

Het antwoord op die vraag hangt af van de doelen van uw marketingcampagne.

In een perfecte wereld zou u een fantastische, goed presterende SEO-strategie voor uw website hebben die deel uitmaakt van een bredere SEM-campagne.

U zou ook PPC-campagnes hebben die zich richten op tientallen belangrijke demografische groepen, hypergerichte lokale advertenties die mensen in de buurt van uw fysieke locaties bereiken, en een geavanceerde, AI-gestuurde remarketingcampagne die gepersonaliseerde productaanbevelingen serveert aan bezoekers die via zoekopdrachten op uw site terechtkomen.

Het is mogelijk om een nauwkeurig afgestemde digitale marketingcampagne te hebben die elementen van SEM bevat.

Dat is misschien niet realistisch voor alle bedrijven, maar beginnen met twee van de meer gebruikelijke SEM-kanalen zoals SEO en PPC is een geweldige plek om te beginnen. U kunt beginnen met het bereiken van uw markt via betaalde en onbetaalde kanalen binnen search en beginnen met het binnenhalen van nieuwe business en het laten groeien van uw bedrijf!

Get started with SEM and SEO – and make it easy – with WebFX

Niet zeker waar te beginnen met SEM en SEO?

Bij WebFX hebben we de afgelopen 20 jaar gewerkt in SEO en SEM en onze webstrategie-experts willen graag meer over uw bedrijf te weten komen.

Contacteer ons vandaag nog online of per telefoon, 888-601-5359, om uw SEO of SEM campagne te plannen!