Welkom bij Paid Search 101!
Advertising was vroeger eenvoudig. In het begin had je één medium: print. Je betaalde een bepaalde hoeveelheid geld voor een bepaalde hoeveelheid ruimte in een gedrukte publicatie en vierde als je omzet groeide.
Online adverteren is niet zo eenvoudig. Je hebt een duizelingwekkende hoeveelheid opties-betaalde social media marketing, betaalde video’s, display advertising, en de lijst gaat verder vanaf daar.
Het kan allemaal een beetje overweldigend voor ondernemers en marketeers, dus als dat je-je bent niet alleen.
Van alle verschillende soorten online advertenties, is er een type elke ondernemer en marketeer moet vertrouwd zijn met-paid search.
Hieronder zal ik breken wat paid search marketing is, de voordelen van deze advertenties, en hoe een grote paid search strategie kan verhogen leads en sales.
Vragen aan het eind? Neem contact met ons op!
Eerst wat – wat is betaalde zoekmarketing?
Betaalde zoekmarketing is een kosteneffectieve vorm van Search Engine Marketing (SEM) die uw advertenties afstemt op gebruikers die actief online zoeken naar uw producten of diensten.
Bij het gebruik van betaalde zoekadvertenties betaalt u om advertenties op te nemen in de zoekmachines en platforms op internet. Betaalde zoekmarketing wordt vaak aangeduid als PPC (wat staat voor pay-per-click). PPC is de meest voorkomende vorm van paid search marketing die er is.
De term “PPC” spreekt voor zich. Elke keer dat er op uw advertentie wordt geklikt, betaalt u het netwerk dat uw advertentie toont. In principe koopt u bezoeken aan uw website in plaats van ze gewoon organisch te laten rangschikken.
Een ding om op te merken is dat terwijl het het meest bekende platform is, paid search marketing niet volledig door Google wordt gedreven-andere betaalde zoekplatforms zoals Bing zijn ook beschikbaar.
Het verschil tussen Paid Search en Organic Listings
Dus hoe weet u of het een betaalde advertentie is of niet? Kijk eens naar de volgende anatomie van een zoekresultatenpagina:
Als je naar de bovenkant van de resultatenpagina van de zoekmachine hierboven kijkt, is de eerste vermelding een advertentie. Het is als zodanig gelabeld. Het “advertentie”-symbool is klein, dus u heeft zich misschien niet eens gerealiseerd dat u op een advertentie aan het klikken was! Wanneer u betaalt voor een vermelding op de resultaten pagina van de zoekmachine, betaalt u om uw advertentie ofwel boven of aan de rechterkant van de organische zoekopdrachten listings.
How Paid Search Marketing Works
Hier is hoe paid search marketing werkt: bedrijven bieden op bepaalde zoekwoorden die ze willen dat hun advertenties te tonen voor. Betaald zoeken trefwoord strategie is een wetenschap op zich, dus voor nu, gewoon weten dat hoe meer nauw de zoekwoorden die u kiest overeenkomen met een zoekopdracht van een gebruiker hoe makkelijker het is voor uw advertentie om hoog te ranken.
Betaalde zoekadvertenties verschijnen op basis van een veiling. Dit bepaalt welke advertenties worden getoond, alsmede waar ze worden getoond. Er zijn een aantal factoren om te bepalen waar uw advertentie zal rangschikken – van de landingspagina (de pagina waar de advertentie naartoe leidt) tot de relevantie van de advertentie voor de zoekopdracht van de zoeker, en nog veel meer!
De basisformule voor het berekenen van hoe advertenties ranken in de zoekresultaten is:
Ad Rank = Bod x Kwaliteitsscore
Wat maakt de Paid Search Ad Quality Score uit?
De kwaliteitsscore verwijst naar hoe relevant en nuttig de advertentie is voor de eindgebruiker.
De eigenlijke formule voor de kwaliteitsscore is een geheim. Zo weten adverteerders niet precies waar Google rekening mee houdt en kunnen ze niet met het systeem spelen door alleen op die factoren te letten. In plaats daarvan richten we ons op het bieden van een algehele relevante en nuttige ervaring wanneer gebruikers van zoekopdracht naar advertentie naar webpagina gaan, waarbij we de brede richtlijnen volgen die Google biedt.
Ze hebben drie belangrijke componenten die meetellen in de kwaliteitsscore:
- Landingspagina-ervaring – Hoe relevant de pagina waar je advertentieverkeer naartoe stuurt is ten opzichte van de zoekopdracht van de gebruiker, en ook hoe gemakkelijk de pagina te gebruiken is voor mensen, waaronder zaken als mobielvriendelijkheid en laadtijd.
- Ad Relevance – Hoe relevant is uw advertentie voor wat de gebruiker zoekt?
- Expected Click-Through Rate (CTR) – Hoe waarschijnlijk het is dat er op uw advertentie wordt geklikt, geschat door Google op basis van uw historische prestaties, de historische prestaties van soortgelijke adverteerders, en de Google Ads functies die u gebruikt
Why Do Paid Search Marketing? Wat zijn de voordelen van Paid Search?
Waarom zou u moeten investeren in betaalde zoekmarketing? Omdat 93% van de online ervaringen begint met een zoekmachine, en 63% van de zoekers zegt te klikken op betaalde advertenties. Waarom? Nou, 75% van die gebruikers zegt dat betaalde advertenties het makkelijker maken om de online informatie te vinden die ze zoeken.
Wat zijn de andere voordelen van betaalde zoekmarketing? Denk aan het acroniem “ETC.” Simpel, toch? Paid search is:
Efficiënt
Wanneer een bedrijf niet heeft geïnvesteerd in zoekmachineoptimalisatie (SEO) en niet in de zoekresultaten verschijnt, kunnen betaalde zoekadvertenties een snelle oplossing zijn. Waar SEO kan maanden duren om resultaten te krijgen, betaalde zoekadvertenties kunt uw advertenties te tonen op de eerste pagina direct na set-up!
Gericht
U kunt precies kiezen welke zoekwoorden u wilt dat uw advertentie om te laten zien voor EN hoeveel u bereid bent te betalen voor een klik. U kunt zoekwoorden uitsluiten, u richten op specifieke locaties en nog veel meer!
Kosteneffectief
U heeft controle over uw betaalde zoekmachine uitgaven en u kunt precies meten waar uw uitgaven naartoe gaan. Zie het als volgt: je zou kunnen betalen $ 1.500 voor een billboard, waar je misschien niet een enkele lead te krijgen. De mensen die voorbij komen hebben misschien geen behoefte aan uw product of dienst. In plaats van $ 1.500 te betalen voor een billboard, kunt u zich richten op mensen die actief op zoek zijn naar uw producten en diensten online en gebruik maken van die $ 1.500 voor mensen die meer kans hebben om gekwalificeerde leads te zijn. Niet alleen dat, maar bedrijven maken ook, gemiddeld, $ 2 in inkomen voor elke $ 1 die ze uitgeven in Google Ads.
PPC woordenschat om te weten
Om u op weg te helpen met uw PPC reis, wilde ik u een aantal termen geven die vaak worden gehoord bij PPC. Dus houd uw notitieblokken gereed! Hier is wat basis PPC vocabulaire waar je later meer over zult weten:
- Ad positie – waar in de zoekresultaten pagina je advertentie verschijnt
- Bing Ads – Bing en Yahoo’s paid search/ PPC platform
- Paid search campaign – het hoogste niveau in een account
- Click – treedt op wanneer iemand op een advertentie klikt
- Click-through-rate (CTR) – het percentage keren dat er op uw advertentie is geklikt in verhouding tot het aantal keren dat deze is verschenen
- Conversie – gebeurt wanneer een klant een gespecificeerde actie voltooit. Dit kan variëren van een klik of download tot zelfs het invullen van een formulier of het bellen van uw bedrijf.
- Cost-per-click (CPC) – het bedrag, per klik, een adverteerder betaalt een zoekmachine voor een klik.
- Default max CPC – het maximale bedrag dat u bereid bent te betalen voor een klik (een bod)
- Avg. CPC – het werkelijke gemiddelde bedrag dat per klik wordt uitgegeven
- Cost-per-lead (CPL) – het bedrag dat wordt betaald voor elke gegenereerde lead.
- Cost-per-mille (CPM) – kosten per duizend vertoningen; adverteerders betalen een bepaald bedrag voor 1.000 vertoningen
- Google Ads – het betaalde zoekplatform van Google
- Impressies – het aantal keren dat uw advertentie op een pagina verscheen
- Landingspagina – de website waar uw advertentie de gebruiker naartoe brengt
- Trefwoord – een woord of zin die wordt gebruikt om een advertentie weer te geven
- Optimaliseren – manieren om iets van een account te verbeteren. Dit kan variëren van het veranderen van ad copy tot het veranderen van de targeting.
- Quality Score – een ranking systeem van 1 – 10 dat Google gebruikt om te beslissen uw Ad Rank
- Search Engine Results Page (SERP) – de resultaten gezien door het intypen van een zoekopdracht.
Ik hoop dat je genoten hebt van je eerste blikken op de wilde wereld van betaalde zoekmarketing. Als u meer wilt leren, bekijk onze andere betaalde search artikelen.
Op zoek naar Paid Search Marketing Help? You’ve Come to the Right Place.
Als u op zoek bent naar paid search marketing diensten, wij zijn uw agentschap. Wij zijn een Google Premier Partner, een onderscheiding die is voorbehouden aan de top 3% van de PPC-bureaus in Noord-Amerika. Hulp nodig met Google Ads of een ander PPC-platform? Neem vandaag nog contact met ons op en wij helpen u graag verder!
Laat ons u helpen uw advertentie voor te leggen aan gekwalificeerde kopers. Laat ons een GRATIS analyse van uw huidige betaalde search campagnes!