De meta description tag in HTML is een stukje tekst van 160 tekens dat wordt gebruikt om de inhoud van een webpagina samen te vatten. Zoekmachines gebruiken deze snippets soms in zoekresultaten om bezoekers te laten weten waar een pagina over gaat voordat ze erop klikken. In dit bericht zullen we kijken naar hoe zoekmachines meta beschrijvingen gebruiken, wat de top SEO blogs zeggen over meta beschrijvingen & of ze ze nog steeds gebruiken, en redenen waarom je ze zou moeten gebruiken.
Hoe zoekmachines Meta Beschrijvingen gebruiken
De beste voorbeelden van meta beschrijvingen en hoe zoekmachines ze gebruiken komen van zoekmachines zelf. Laten we om te beginnen eens kijken naar Google’s eigen meta description.
<meta name=”description” content=”Zoek in de informatie van de wereld, inclusief webpagina’s, afbeeldingen, video’s en meer. Google heeft veel speciale functies om u te helpen precies te vinden wat u zoekt.”>
Het is precies 159 tekens, inclusief spaties. De meta description van Google wordt als volgt weergegeven in de top drie zoekmachines.
In Google…
In Yahoo…
In Bing…
Ironisch genoeg, Google staat niet in de resultaten als je zoekt op “zoekmachine”, dus je moet zoeken op Google om het te zien. En zij zijn de enigen die hun eigen beschrijving afkappen. Hoewel ze toegeven dat ze de meta description niet altijd gebruiken als onderdeel van hun rankings algoritme, ondersteunen ze nog steeds meta descriptions en nemen ze op als snippets in de zoekresultaten.
What the Top SEO Blogs Say About Meta Descriptions
Of ze nu meetellen voor rankings, de top SEO blogs suggereren het gebruik van meta descriptions. In de serie Learn SEO zegt SEOmoz…
“Meta description tags zijn weliswaar niet belangrijk voor de zoekmachineranking, maar wel uitermate belangrijk voor het verkrijgen van doorklikmogelijkheden voor gebruikers op de zoekresultatenpagina’s (SERP’s). Deze korte paragrafen zijn webmasters kans om reclame te maken voor inhoud aan zoekers en hen precies te laten weten wat de gegeven pagina heeft met betrekking tot wat ze zoeken.”
En in 21 Essential SEO Tips & Techniques, Search Engine Land zegt…
“De meta description tag zal je niet helpen te ranken, Maar het zal vaak verschijnen als de tekst snippet onder uw aanbieding, dus het moet de relevante zoekwoord(en) bevatten en zo worden geschreven dat zoekers aan te moedigen om te klikken op uw aanbieding.”
De volgende vraag die je je misschien zult stellen is of de beste SEO-blogs eigenlijk wel metabeschrijvingen gebruiken? Het antwoord is ja en nee.
- SEOmoz gebruikt metabeschrijvingen op hun homepage en productpagina’s, maar niet op hun blogposts.
- Search Engine Land gebruikt een lange metabeschrijving op hun homepage en gebruikt deze soms ook op hun posts.
- Search Engine Watch gebruikt een lange metabeschrijving op hun homepage, maar niet op hun posts.
- SEOBook gebruikt geen meta description op hun homepage of blog posts, maar wel op af en toe een interne pagina.
- Search Engine Journal gebruikt een korte meta description op hun homepage, maar niet op hun posts.
3 Redenen waarom je nog steeds Meta Beschrijvingen moet gebruiken
De meeste SEO’s vragen zich misschien af “Als meta beschrijvingen niet meetellen in het ranking algoritme, waarom zou ik ze dan gebruiken?” Het antwoord daarop is simpel. Stop met denken over hen als een ranking factor, en begin te denken over hen als een conversie factor. Hier zijn enkele goede redenen om toch je meta description in gedachten te houden op je website, inclusief je homepage, interne pagina’s, blog posts, enzovoort.
Reason 1: vetgedrukte zoekwoorden in zoekresultaten
Zelfs als het zoekwoord dat je gebruikt in de meta description niet helpt in search rankings, kan het nog steeds helpen in het krijgen van de aandacht van een zoeker. Wanneer iemand zoekt naar een bepaald trefwoord of zinsdeel, zal het worden vetgedrukt in de zoekresultaten waar het ook verschijnt. Dus als u zich richt op dat trefwoord, zult u willen dat het opvalt. Welke resultaten van deze zoekmachine springen er voor u uit?
Hieruit blijkt waarom uw belangrijkste zoekwoordzin in uw SEO-titel en metabeschrijving moet staan! U zou niet het enige resultaat in deze lijst willen zijn dat geen vetgedrukte trefwoorden had voor die zoekopdracht. Dus zorg ervoor dat uw meta beschrijving de zoekwoorden gebruikt waarop u zich richt en is geschreven op een manier die zoekers zal aanmoedigen om op dat resultaat te klikken.
Reason 2: Top Sociale Netwerken Gebruiken Het
Wanneer u een pagina deelt op sociale netwerken zoals Facebook, Google+, of LinkedIn, zal elke site ofwel de meta beschrijving of de eerste zin of twee van de post als de beschrijving te tonen in het aandeel trekken. De metabeschrijving wordt meestal in zijn geheel getoond, terwijl de eerste zin of twee zinnen van je bericht worden afgekapt met ellipsen. Hoewel je de beschrijving voor Facebook en LinkedIn kunt bewerken, zal niet iedereen die je pagina deelt dit doen.
Google+, aan de andere kant, laat je alleen de beschrijving verwijderen.
Dit betekent dat als uw eerste zin of twee zinnen op de pagina niet goed samenvatten, mensen die de share zien misschien het punt missen. Als u dus wilt dat er op de meeste shares van uw pagina wordt geklikt op sociale media, kunt u overwegen een sterke metabeschrijving te maken die aanzet tot klikken, net zoals u dat zou doen voor zoekresultaten.
Reden 3: netwerken voor sociale bookmarking gebruiken het
Veel netwerken voor sociale bookmarking gebruiken de meta description ook als beschrijving van een pagina op hun netwerk.
Een paar voorbeelden van netwerken die wel meta descriptions gebruiken, zijn: Digg, BizSugar en My SEO Community. Bijna elk social bookmarking / voting netwerk gebouwd op het Pligg CMS systeem zal ook eerst de meta beschrijving gebruiken. Hoewel u de beschrijvingen op deze netwerken kunt bewerken, kunt u er niet op rekenen of anderen die uw pagina’s indienen dat ook zullen doen. Plus, als u de beschrijvingen niet hoeft aan te passen, dan bespaart u uzelf een beetje werk als u uw eigen pagina’s indient.
Hoe Meta Beschrijvingen op te nemen op uw pagina’s
Als u WordPress gebruikt op een zelf gehost domein, dan heeft u geluk. Meta beschrijvingen kunnen gemakkelijk worden toegevoegd aan uw inhoud met behulp van eenvoudige (en gratis) plugins zoals All in One SEO Pack. Installeer het, en kijk op elke pagina / post voor de SEO Details box die u zal vragen om een aangepaste SEO titel, meta beschrijvingen, en andere informatie. De SEO details van uw homepage kunnen worden toegevoegd in de plugin’s belangrijkste instellingen sectie. Andere thema’s en platforms kunnen SEO opties hebben ingebouwd – zo niet, doe een zoekopdracht naar het platform van uw website en SEO plugin, add-on, of extensie.
Tips voor het verbeteren van de doorklikratio’s in zoekmachineresultaten
Een vaak verwaarloosde waarde van metabeschrijvingen is het feit dat u uw beschrijvingen kunt gebruiken om aan te zetten tot actie. Hier zijn enkele tips die u kunt gebruiken bij het schrijven van uw metabeschrijvingen:
- De kracht zit in de taal. Hoe u uw beschrijvingen kan maken of breken uw zoekmachine resultaat. Voeg woorden toe die waarde beschrijven in uw beschrijving. Geef zoekers een goede reden om op uw resultaat te klikken.
- Schrijf oproepen tot actie! Probeer taal toe te voegen als “klik hier”, “leer meer door hier te klikken” en “klik op dit resultaat”. Uiteraard zal de context van de webpagina bepalen welke bewoordingen je kiest zoals: “download hier”, “bekijk video” etc.
- Test ze! – Als u bepaalde landingspagina’s die een behoorlijke hoeveelheid organisch verkeer te ontvangen, overweeg dan het testen van verschillende variaties van meta beschrijvingen om te zien of je een lift in click-throughs te krijgen. Probeer verschillende beschrijvingslengtes, frasering en positionering van uw zoekwoorden.
Ten slotte, indien mogelijk, wilt u dubbele meta beschrijvingen vermijden. Als u niet zeker weet of dit een probleem is op uw website, neem dan de volgende stappen:
Stap #1: Ga naar Ubersuggest, voer uw domeinnaam in en klik op Zoeken
Step #2: Klik op Site Audit in de linkerzijbalk
Step #3: Scroll omlaag naar Top SEO Issues en klik onderaan op See All Issues
Step #4: Zoek naar “dubbele metabeschrijvingen” (control+F)
Als u er een vindt, klikt u op de regel. In het bovenstaande voorbeeld zou ik klikken op de woorden “13 pagina’s met dubbele metabeschrijvingen.”
U krijgt dan een lijst met alle pagina’s met dubbele metabeschrijvingen:
Als u hulp nodig heeft bij het oplossen van dit probleem, bekijk dan mijn gids: Hoe schrijf je overtuigende meta-beschrijvingen die je rankings verbeteren
Gebruik je nog meta-beschrijvingen op je website? Zo ja, heb je nog meer tips en tools die mensen kunnen gebruiken om het toevoegen van meta beschrijvingen aan hun site makkelijker en nuttiger te maken? Deel uw gedachten in de commentaren!
Over de auteurs: Kristi Hines is freelance schrijfster, professioneel blogger en liefhebber van sociale media. Haar blog Kikolani richt zich op blog marketing voor persoonlijke, professionele en zakelijke bloggers.
Sean Work is de voormalige Marketing Director bij KISSmetrics.
Groei je verkeer