The Ultimate Guide to Successfully Rebranding in 2021

Quando stai iniziando un’attività, il branding è probabilmente l’ultima cosa a cui pensi. Dopo tutto, è difficile sedersi e sfogliare i font quando stai ancora cercando di capire chi sono i tuoi clienti (e dove trovarli).

Inoltre, anche se hai fatto della creazione di una brand identity una priorità all’inizio, un cambiamento nei piani aziendali potrebbe aver reso la tua strategia iniziale di branding obsoleta.

Per esempio, per noi di Looka, abbiamo avuto bisogno di un rebranding perché stavamo espandendo la nostra offerta di prodotti.

Se i tuoi sforzi di branding design sono iniziati (e finiti) con un logo annotato su un tovagliolo, o se ti sei fatto strada con la lavagna attraverso l’intero processo di branding – dai valori del marchio alle variazioni del logo – da qualche parte lungo la strada le cose hanno smesso di funzionare.

Comunque tu sia arrivato qui, non sei felice.

Fortunatamente, il rebranding non è raro — molti grandi marchi, da Dunkin’ Donuts a Uber, hanno effettuato con successo un rebranding in passato.

Se stai considerando un rebranding, continua a leggere per imparare come ribattezzare un’azienda, più esempi di altri marchi che hanno ribattezzato con successo il loro sito web, nome, logo, o l’intera missione e scopo aziendale.

Ma prima, assicuriamoci di avere le ragioni giuste per il rebranding.

Le ragioni giuste (e sbagliate) per il rebranding

I rebrand sono complicati e comportano grandi rischi.

Anche i grandi marchi non sono immuni — basta guardare Uber. Dopo aver ridisegnato il suo logo, il 44% delle persone non era sicuro di cosa rappresentasse il logo di Uber.

In definitiva, conoscere i rischi del rebranding può aiutarvi a determinare se state facendo un rebranding per le ragioni giuste o meno.

Se state cercando di fare un rebranding della vostra azienda perché le vendite sono state lente o gli sforzi di brand awareness non sembrano dare risultati, potreste voler riconsiderare – questi problemi possono potenzialmente essere risolti creando una nuova strategia di marketing, o conducendo ricerche di mercato per identificare la causa sottostante.

Ma se state considerando un rebrand perché la visione, la missione, i valori e il mercato della vostra azienda non si riflettono più nel vostro marchio, allora un rebrand potrebbe essere la decisione giusta.

Ci sono alcune altre importanti ragioni per cui potreste prendere in considerazione un rebrand, tra cui:

• Nuove sedi – potreste aver bisogno di rinfrescare il vostro marchio se vi state espandendo in mercati internazionali che non si identificano con il vostro attuale logo, messaggistica, ecc.
• Riposizionamento del mercato — i marchi sono progettati per connettere le aziende con i loro clienti, quindi se riposizionate il vostro business per puntare ad un profilo di cliente completamente nuovo — sia attraverso il prodotto, il luogo, il prezzo, o la promozione — il vostro marchio dovrà seguire l’esempio.
• Nuova filosofia — la missione, la visione e i valori del vostro business dovrebbero governare ogni decisione che prendete — incluse le decisioni sul marchio. Se i vostri MVV stanno cambiando e ruotando la direzione del vostro business insieme a loro, avrete bisogno di rivalutare il vostro marchio.
• Fusioni e acquisizioni — quando due aziende si uniscono, anche due marchi si uniscono. Se la vostra azienda è stata acquisita o unita ad un’altra azienda, non potete semplicemente lasciare che i due marchi si sfidino. Trovare un nuovo marchio che rifletta la nuova entità eviterà la confusione e creerà fiducia.

Inoltre, ecco alcune ragioni per non fare un rebranding:

• Noia — troppo spesso, le persone considerano un rebrand perché sono stanche di vedere lo stesso logo e slogan ogni giorno. Quando cominciate a sentirvi inquieti con il vostro marchio, ricordate che i vostri clienti (che lo vedono molto meno frequentemente) potrebbero amare quel colore che siete arrivati a detestare.
• Coprire una crisi — sia che stiate lavorando contro persistenti problemi interni o che stiate respingendo la cattiva stampa, un rebrand non è la risposta. La maggior parte dei consumatori e degli impiegati sono abbastanza intelligenti da vedere attraverso il vostro rebrand e riconoscerlo per quello che è – una copertura.
• Impatto ed ego — per i nuovi manager, un rebrand potrebbe sembrare il modo più veloce per lasciare il segno. Ma la maggior parte dei nuovi manager non stanno implementando il tipo di cambiamento istituzionale che giustifica un rebrand. Più spesso che no, la nuova leadership che insiste su un rebrand lo sta facendo più per se stessa che per l’azienda.
• Alla ricerca di attenzione — forse le vendite sono state fluttuanti, o forse gli sforzi di brand awareness non stanno prendendo piede, ma in entrambi i casi, buttarsi in un rebrand è la mossa sbagliata. Nel migliore dei casi, genererete un po’ di fermento a breve termine, senza le vendite e la strategia di marketing per sostenerlo. Nel peggiore dei casi, perderete qualsiasi riconoscimento del marchio che avevate e farete tornare indietro i vostri sforzi di vendita e di marketing.

Se avete determinato che un rebrand è ancora la scelta giusta per voi, continuate a leggere per imparare a ideare una strategia di rebranding.

Non tutti i rebrand sono creati uguali, quindi consideriamo prima se un rebrand parziale o totale è l’opzione migliore per il vostro business.

Rebrand parziale o totale

Più la tua azienda e il tuo marchio sono consolidati, più hai da perdere da un rebrand.

Se il tuo business è più maturo, un rebrand parziale può aiutarti a mantenere la fedeltà al marchio che hai costruito, mentre rinfreschi la tua immagine per stare al passo con i tempi che cambiano.

Pensate a un rebrand parziale come a un aggiustamento focalizzato sull’identità visiva del vostro marchio per adattarsi a nuove offerte o mercati – al contrario di una completa crisi di identità.

Questo non vuol dire che un rebrand parziale non possa essere efficace. Basta guardare Old Spice. L’azienda di deodoranti per uomo ha ridefinito il suo posto nel mercato e ha visto una crescita massiccia ogni anno da quando ha riposizionato il marchio – il tutto mantenendo ciò che ha reso Old Spice cool in primo luogo.

Tuttavia, se state subendo un completo cambio di identità e la missione, la visione e i valori della vostra azienda stanno cambiando, un rebrand totale potrebbe essere in ordine. Questa opzione è tipicamente adatta a situazioni come fusioni, revisioni di prodotto, e altri cambiamenti altrettanto fondamentali.

Qui, tutto è sul tavolo — dal tuo nome al tuo scopo, il tuo mercato, o la tua brand identity.

Se un rebrand parziale è un ritocco veloce, il rebrand totale è un rifacimento completo.

Una volta stabilito se hai bisogno di un rebrand parziale o totale, dai un’occhiata ai seguenti cinque passi che vorrai implementare per un rebrand di successo.

Come ribattezzare un’azienda

1. Ristabilire il pubblico e il mercato del tuo marchio.
2. Rifinisci la visione, la missione e i valori della tua azienda.
3. Rinomina la tua azienda durante un rebrand.
4. Riconsidera lo slogan del tuo marchio.
5. Ricostruisci la tua brand identity.

Ristabilisci il pubblico e il mercato del tuo marchio.

Dopo un’ampia ricerca di mercato, compresi i focus group e l’analisi dei dati, hai notato qualcosa di sorprendente: i tuoi clienti (o concorrenti) non sono quelli che pensavi fossero. In alternativa, forse c’è un nuovo concorrente sul mercato e i suoi prodotti o servizi sono direttamente in competizione con i tuoi.

E hai i dati per provarlo.

Guarda chi sta effettivamente comprando da te – e da chi stanno comprando, invece che da te. Confrontandolo con il tuo target iniziale di mercato e con il tuo pubblico, potresti rivelare delle nette differenze.

Una volta che hai stabilito il tuo mercato e il tuo pubblico effettivo, sei pronto per iniziare il rebranding della tua azienda per connetterti con i tuoi clienti (e superare in astuzia i tuoi concorrenti).

Ridefinisci la visione, la missione e i valori della tua azienda.

Cosa stai facendo? Come lo stai facendo? Perché lo stai facendo?

Quando state valutando la vostra visione, missione e valori durante un rebrand, queste sono le tre domande che dovrete porvi. Anche se è facile dare per scontate le vostre basi di messaggistica, esse possono cambiare man mano che un’azienda cresce.

Nuovi prodotti, priorità, servizi o stakeholder possono annullare completamente ciò che una volta sembrava scontato.

Questi sono alcuni componenti principali della vostra azienda che vorrete analizzare per decidere quale parte o quali parti della vostra azienda hanno bisogno di un po’ di TLC.

Visione

Questa è una cosa importante. La visione agisce come la stella polare per ogni azione che la vostra azienda intraprende, quindi è fondamentale che abbiate una solida comprensione della vostra visione prima di andare avanti – inoltre, forse nel tempo la vostra visione è cambiata. Questo va bene, ma è vitale ridefinire la vostra visione il più presto possibile per assicurare che tutti i vostri dipendenti prendano decisioni con quella visione in mente.

Quando state facendo un rebranding, la visione aziendale influenzerà tutto, dalla riprogettazione del vostro sito web al vostro processo di assunzione.

Mission

Se la visione è il vostro cosa, la mission è il vostro come. Forse state ancora andando nella stessa direzione, ma il modo in cui ci arrivate è cambiato. In definitiva, la vostra missione è la tabella di marcia della vostra azienda.

Quando la vostra missione cambia, anche la vostra messaggistica deve cambiare — rendendola cruciale quanto la visione durante un rebrand.

Per esempio, la missione di Sweetgreen è “Ispirare comunità più sane collegando le persone al cibo vero”. Questo motto aiuterà a definire tutto ciò che riguarda il marchio Sweetgreen, dalle immagini che usano nelle pubblicità al linguaggio che usano nei comunicati stampa.

Valori

I vostri valori sono il perché del vostro marchio. Sono il motivo per cui stai lavorando verso la tua visione, e il motivo per cui ti dedichi alla tua missione.

Ma, quando i marchi si espandono e cambiano, alcuni dei loro valori fondanti potrebbero diventare insostenibili. Se non potete sostenere i vostri vecchi valori o siete arrivati a darne la priorità a nuovi, avrete bisogno di aggiornarli per riflettere ciò che la vostra azienda valorizza oggi.

Brand Voice

Come la vostra visione, missione e valori cambiano durante il rebranding, anche il modo di trasmettere questi aspetti della vostra azienda dovrà cambiare. Il vocabolario, il tono e la voce che usate per il vostro marchio devono corrispondere al vostro messaggio. Quindi, se quello che state dicendo sta cambiando, anche il modo in cui lo state dicendo dovrà cambiare.

Rinominate la vostra azienda durante un rebranding.

Cambiare i nomi è una grande impresa, che può costarvi il riconoscimento del marchio e il traffico organico di ricerca in un colpo solo. Quindi, se state rinominando la vostra azienda come parte del vostro rebrand, assicuratevi di avere un piano di recupero come parte della vostra strategia post-rebrand.

In generale, se il vostro nome è ancora adatto, la cosa migliore da fare è tenerlo. Ma se il vostro nome attuale non corrisponde alla vostra identità aziendale, potrebbe essere il momento di tornare al tavolo da disegno. Per aiutare a rendere il tavolo da disegno un po’ meno scoraggiante, ecco alcune idee di partenza per il processo di ridenominazione:

• Fate una nuova parola
• Utilizzate una vecchia parola in modi nuovi
• Dite quello che fate (letteralmente)
• Modificate l’ortografia di una parola
• Aggiungete un prefisso o suffisso
• Guarda ad altre lingue
• Unisci due parole insieme
• Crea un acronimo
• Usa un luogo

Se stai rivisitando il tuo nome durante il rebranding, concentrati sull’allineamento con la visione, la missione e i valori del tuo marchio – più che su ciò che suona bene. In questo modo, il vostro nuovo nome ha una migliore possibilità di sostenere la vostra crescita e i vostri obiettivi a lungo termine.

Riconsiderate lo slogan del vostro marchio.

Un buon slogan è accattivante e cattura la missione e la visione della vostra azienda. È lo scopo della tua azienda, condensato. A differenza di cambiare il nome, cambiare lo slogan è un po’ più facile per i vostri sforzi di marketing. Ma come per il cambio di nome, dovresti comunque considerarlo con attenzione.

Prima di tutto, è fondamentale che tu ti chieda, perché vuoi davvero cambiare il tuo slogan?

È facile cadere nella trappola di odiare il tuo slogan perché l’hai sentito così tante volte. Ma è quella stessa ripetizione che costruisce il riconoscimento del marchio. Anche se tu potresti esserti stufato del tuo slogan dopo averlo visto costantemente, i tuoi clienti potrebbero amarlo.

Se sei indeciso, puoi tenere dei focus group per vedere se lo slogan sta davvero risuonando. Se non lo è, puoi trovare nuove idee per gli slogan con questi punti di partenza:

• Fare un’affermazione
• Diventare metaforico
• Utilizzare un linguaggio poetico
• Fornire istruzioni
• Utilizzare le etichette
• Complimentare i clienti

Ricostruire la tua identità di marca.

Gli elementi tangibili che usi per comunicare il tuo marchio potrebbero essere stati in gioco per alcuni anni quando inizi a considerare un rebrand. Questo significa che probabilmente avete avuto un sacco di tempo per riconsiderare i loro punti di forza e di debolezza prima di sostituirli.

Potreste voler riprogettare il vostro logo, usare nuovi colori nel materiale del vostro marchio, o anche creare nuove linee guida del marchio. Ecco alcuni cambiamenti comuni che potresti fare come parte della tua strategia di rebranding:

Il tuo logo

Forse hai amato il tuo logo quando hai iniziato la tua azienda, ma stai scoprendo che i tuoi clienti non hanno mai veramente “capito”. In alternativa, forse il tuo logo ha bisogno di una rinfrescata per riflettere gli altri grandi cambiamenti che hai fatto internamente.

Se stai cercando di fare un logo redesign, tornare alle basi di ciò che rende un buon logo ti aiuterà a farlo bene questa volta.

Stai semplice. Inceppare quanto più simbolismo possibile in un logo generalmente non funziona troppo bene. Ma questa è una dura verità per le giovani aziende che stanno ancora cercando di dimostrare se stesse. Ora che sei più affermato, mostra la tua sicurezza con un logo semplice.

Fai un impatto. Forse hai fatto il percorso inverso nel design del tuo logo originale e hai avuto troppa paura di essere audace, così sei rimasto con qualcosa di sicuro. Il tuo logo non vale molto se la gente non lo ricorda, quindi quando stai ridisegnando il tuo logo, non accontentarti di qualcosa che non si distingue.

Siiii adatta. Una cosa che potresti aver imparato con il tuo primo logo sono i suoi limiti. Ora che sai quali forme o stili potrebbero non essere così versatili per i canali che la tua azienda usa effettivamente, tienili a mente durante la riprogettazione.

Punta all’appropriato. Man mano che le aziende maturano e conoscono meglio i loro clienti, un logo che poteva avere senso al momento del lancio potrebbe ora essere considerato completamente sbagliato per il mercato di destinazione di quell’azienda.

Guarda al lungo termine. Per quanto divertente possa sembrare il rebranding, non volete farlo ogni anno, quindi guardate davvero alla vostra visione, missione, valori e scopo e considerate se questo nuovo logo può supportarli nel lungo periodo.

Mantenete le linee guida. Come il vostro nome, il vostro logo è uno dei componenti più memorabili del vostro marchio. Quando fai un rebranding, evita di perdere troppo riconoscimento del marchio cercando di mantenere le parti del tuo vecchio logo che funzionavano. Se riuscite a mantenere un senso di continuità, sarete in grado di portare avanti un po’ del riconoscimento del marchio che il vostro vecchio logo aveva inizialmente.

Se guardiamo ad alcune riprogettazioni del logo del 2019, possiamo vedere questo processo in azione. Prendiamo ad esempio Zara e The Knot, due aziende che hanno cambiato il loro logo quest’anno:

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In questi aggiornamenti del marchio, elementi del vecchio marchio vengono mantenuti. Zara ha mantenuto il suo lettering audace e nero, ma ha spinto la crenatura più stretta e ha cambiato un font Serif con un altro. The Knot, d’altra parte, è rimasto nella stessa famiglia tipografica con un font Script, ma ha scambiato il blu con l’arancione nel suo schema di colori.

Scegliere la tua nuova palette di colori

Il colore può avere un enorme impatto sul tuo marchio – infatti, alcuni colori sono ora sinonimo dei marchi che li utilizzano, come il giallo di McDonald’s. Ma scegliere il colore giusto può essere difficile, e man mano che la vostra azienda si sviluppa, il vostro colore potrebbe aver bisogno di una ripassata.

Guardare i colori del vostro marchio con occhi nuovi usando la psicologia del colore e la ricerca della concorrenza può aiutarvi a valutare se stanno lavorando con (o contro) l’immagine del marchio che state cercando di proiettare.

Inoltre, ora che avete lavorato con i vostri colori per un po’, potreste aver notato che il modo in cui i vostri colori appaiono sullo schermo e sulla stampa non è coerente. Quando consideri i colori durante il tuo rebrand, controlla che il colore appaia lo stesso su una varietà di materiali del marchio.

Tipografia

Come il tuo colore, il tuo font originale potrebbe essersi mostrato diversamente nella pratica che nella teoria. Quando stai valutando i font, presta molta attenzione a cosa ha funzionato e cosa no con il tuo vecchio font, insieme a qualsiasi difficoltà che hai avuto — come l’accesso al font per il web design o PowerPoints.

Potresti anche voler considerare se il tuo font è coerente con qualsiasi mercato o messaggio scoperto durante il rebranding. Se i vostri clienti sono più maturi di quanto vi aspettavate inizialmente, quel font Sans Serif super alla moda potrebbe essere meglio come un font Serif più tradizionale. Dopo tutto, il mezzo è il messaggio.

E ora che conosci i tuoi canali di marketing, sarai in grado di prendere decisioni più istruite sul peso e sui tagli — come quali font si mostrano bene, e quali lasciano le tue parole in disordine.

Forme e immagini rivisitate

Come il tuo logo, la palette di colori e la tipografia, le tue immagini e forme giocano un ruolo vitale nella tua brand identity. Se state cambiando uno qualsiasi degli altri elementi visivi del vostro marchio, vale la pena riconsiderare le vostre immagini e forme per mantenere tutto coeso dopo il rebranding.

Ma non è sufficiente che il vostro rebrand sembri coeso – deve anche sostenere i messaggi principali del vostro marchio. In ogni fase del processo di branding design, assicurati che il cosa, il come e il perché del tuo marchio siano anche alla base della tua nuova brand identity.

Costruire le linee guida del nuovo marchio

Se hai intenzione di passare attraverso tutti i problemi per creare una nuova brand identity per la tua azienda, è meglio assicurarsi di usarla correttamente. Avere (e usare effettivamente) le linee guida del marchio vi aiuterà a mantenere il vostro marchio coerente dopo la transizione.

Le linee guida del marchio sono particolarmente critiche per i loghi. Le linee guida del logo sono progettate per rendere il più facile possibile per i clienti vedere, riconoscere e ricordare il tuo logo – recuperando qualsiasi familiarità persa con un rebrand.

Questi sono alcuni elementi da considerare quando scrivi le linee guida del tuo logo:

• Elementi del logo. Quali elementi visivi compongono il tuo logo? Quando e come vengono usati?
• Variazioni di colore. Come appare la versione a colori del tuo logo? E in bianco e nero? Quando si usa ognuno di questi elementi?
• Spazio libero. Chiamato anche padding, questo è lo spazio intorno al tuo logo che impedisce la sovrapposizione o l’oscuramento. Punta ad almeno il 10% della larghezza in ogni momento.
• Usi inaccettabili. Cosa non può mai essere fatto al tuo logo? Quali variazioni di colore, rotazioni, scalature, ecc. vuoi evitare?

Vuoi avere le tue linee guida a portata di mano se stai facendo un redesign del sito web, creando una campagna di rebranding, o creando altri materiali di marketing.

Al meglio, un rebrand può fungere da incentivo per rimanere coerenti e on-brand in tutti i vostri sforzi di marketing andando avanti – qualcosa che può scivolare nelle aziende nel tempo.

Ora che abbiamo esplorato i vari aspetti del rebranding, diamo un’occhiata agli esempi per ulteriore ispirazione.

Esempi di rebranding

1. Chobani rebrand
2. Candid rebrand
3. Dropbox rebrand
4. Pet Food Experts rebrand
5. Dunkin Donuts rebrand
6. IHOP rebrand

Chobani rebrand

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Nel 2017, Chobani ha apportato alcuni importanti cambiamenti al suo marchio nel tentativo di distinguersi nell’affollata e spesso omogenea industria dello yogurt.

In primo luogo, hanno spostato la loro identità da una società di yogurt a una “società di benessere incentrata sul cibo” con una nuova missione: “Combattere per essere felici per sempre”. Sotto la loro pagina Impact sul loro sito web, vedrete la dichiarazione: “La cosa più importante che facciamo è la differenza. E’ sempre stato qualcosa di più dello yogurt”. Vedrete questa attenzione alla salute e alla nutrizione nelle loro pubblicità e nei loro nuovi prodotti, tra cui Less Sugar Greek Yogurt e Chobani Flip Yogurt.

Inoltre, come mostrato sopra, Chobani ha cambiato la sua confezione – invece di usare semplici tazze bianche con foto di frutta, hanno ridisegnato la confezione dei loro prodotti usando l’arte popolare americana del 19° secolo con una varietà di colori. Il loro rebranding aiuta i loro prodotti a distinguersi dalle altre confezioni di yogurt bianche sugli scaffali.

Candid rebrand

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Rebranding è spesso una buona decisione dopo la fusione di due aziende.

Per esempio, Foundation Center era la più grande fonte di informazioni sulla filantropia a livello globale, e GuideStar era la più grande fonte di informazioni sulle organizzazioni non profit statunitensi. Nel 2019, le due organizzazioni hanno unito le forze per diventare Candid, consentendo a entrambe le fondazioni di migliorare i servizi che offrono a milioni di persone che si affidano a loro per contribuire a rendere il mondo un posto migliore.

Se si visita il sito web di Foundation Center, si vedrà un messaggio che recita: “Foundation Center e GuideStar sono ora Candid. Sei stato reindirizzato a candid.org da foundationcenter.org”. Il vecchio sito di GuideStar è ancora visibile e utilizzabile, ma c’è una spiegazione della nuova entità aziendale e un link alla pagina di Candid.

Candid, la nuova fondazione fusa, ora vanta un sito web elegante con una dichiarazione di missione, principi guida e una visione che combina il meglio di entrambi Foundation Center e GuideStar.

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Dropbox rebrand

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Nel 2007, Dropbox è stato lanciato come un servizio web di archiviazione e condivisione di file — ma nel 2017, l’azienda ora vuole che tu pensi a loro come “il tessuto connettivo per squadre e aziende di tutte le dimensioni”. Invece di un semplice servizio di file-sharing, Dropbox è ora una suite completa con API, strumenti e integrazioni.

Insieme al cambio di missione interna, Dropbox ha rinnovato il suo logo per riflettere i suoi nuovi prodotti. In una dichiarazione riguardante il nuovo logo, il team di design di Dropbox ha detto: “Il nostro vecchio logo era una scatola blu che implicava, ‘Dropbox è un ottimo posto per conservare le cose’. Il nuovo è più pulito e più semplice. E l’abbiamo evoluto da una scatola letterale a una collezione di superfici per mostrare che Dropbox è una piattaforma aperta e un luogo per la creazione.”

Pet Food Experts rebrand

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Pet Food Experts ha una linea temporale completa sul loro sito web che riflette tutti i cambiamenti aziendali dal 1936, quando l’azienda ha aperto per la prima volta.

Tra i più notevoli ci sono il cambio di nome dell’azienda da “Rumford Pet Center” a “Pet Food Experts” (in uno “sforzo per stabilirsi separatamente dal Rumford Aquarium”), e la riprogettazione del logo nel 2008. L’azienda di 80 anni è cresciuta significativamente nel corso degli anni, ed è ora un importante distributore di prodotti per animali da costa a costa.

Per riflettere il loro cambiamento e la loro crescita nel corso degli anni, l’azienda ha preso numerosi passi di successo per aggiornare costantemente il loro marchio per riflettere i loro prodotti e valori come cambiano nel tempo.

Dunkin’ Donuts rebrand

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A partire da gennaio 2019, Dunkin’ Donuts, introdotto per la prima volta nel 1973, ha adottato un nuovo logo che ha fatto cadere il “Donuts” sul loro nome – ora, segni, loghi e materiali di marketing leggono semplicemente “Dunkin'”.

Il nuovo nome significa che la società si concentra sul caffè — Tony Weisman, Chief Marketing Officer, Dunkin’ U.S., ha detto in una dichiarazione: “Semplificando e modernizzando il nostro nome, pur rendendo omaggio al nostro patrimonio, abbiamo l’opportunità di creare un’incredibile nuova energia per Dunkin’, sia dentro che fuori i nostri negozi.”

Nonostante il cambio di nome, Dunkin’ continua a usare gli stessi colori rosa e organici e il font iconico per assicurare che i clienti di lunga data continuino a riconoscere il marchio.

IHOP rebrand

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Come avrete probabilmente capito da questo post, un rebrand è una fantastica opportunità per rinfrescare la vostra percezione pubblica e ottenere l’attenzione dei consumatori.

Questo è esattamente il motivo per cui IHOP ha usato un rebrand come manovra di marketing per far sì che le persone prestassero attenzione al loro nuovo prodotto — gli hamburger. Nel 2018, IHOP ha annunciato che stava facendo un rebranding come IHOb, la International House of Burgers. Ha iniziato a usare IHOb sui social media, il suo sito web e le promozioni nei negozi.

Alla fine, IHOP ha ammesso che il suo rebranding era uno scherzo per convincere la gente a prestare attenzione alla loro nuova linea di hamburger di carne macinata Angus. Il loro “rebranding scherzoso” è stato un gioco intelligente – ha incentivato la gente a lottare con veemenza per l’importanza del prodotto più importante di IHOP (le frittelle), richiamando anche l’attenzione sulle altre loro offerte.

IHOP da allora è tornata al suo nome e logo originali.

Sei pronto per il rebranding?

Ora che sai tutto ciò che un rebrand comporta, è il momento di considerare se e come vuoi rebrandizzare il tuo business. Sia che tu finisca con un redesign del logo, una riprogettazione del sito web, una messaggistica rinnovata o una revisione completa del marchio, questi passi possono aiutarti a considerare la tua migliore strategia per costruire un marchio che faccia bene questa volta.