Raggio, frequenza, valutazioni, GRP, impressioni, CPP e CPM nella pubblicità

Cosa sono GRP, valutazioni, portata, frequenza e impressioni nella pubblicità? Come vengono calcolati? E come si relazionano tra loro? Quando si crea un piano media, è importante avere una solida padronanza di questi termini pubblicitari spesso fraintesi, anche se sono incorporati nel software di pianificazione dei media: Media Market, Population, Rating, Reach, Frequency, Gross Rating Points (GRPs), Impressions, Cost per Point (CPP), and Cost per Thousand Impressions (CPM).

Media Cost

Media Cost è il prezzo che paghi per presentare la tua pubblicità. Ci sono molti modi diversi di prezzare i media, inclusi punti, impressioni, click, lead, azioni, giorni, settimane, mesi, ecc. Tuttavia, alla fine si riduce all’importo che paghi per presentare la tua pubblicità, che è il costo dei media. Il costo dei media esclude il costo per creare la pubblicità e altri costi.

Media Market

Media Market o Mercato descrive l’insieme di persone che potrebbero potenzialmente essere esposte alla tua pubblicità. Il mercato dei media è spesso descritto usando le Designated Market Areas o DMAs, che sono marchi registrati da Nielsen. Tuttavia, il mercato dei media può essere qualsiasi mercato definito da voi. Per saperne di più sui Media Markets…

Popolazione

opolazione è il numero totale di persone nel tuo Media Market.

Rating

Rating è la percentuale (da 0 a 100) del Media Market che sarà probabilmente esposto alla tua pubblicità. Il rating è una stima basata sulla performance passata, spesso ricavata da sondaggi. Di più sui rating…

Persone medie

Persone medie è il numero di persone che, in media, saranno esposte a ogni spot. La media delle persone è calcolata moltiplicando la popolazione per il rating e dividendo per 100.

Spot

Uno spot è una singola trasmissione di un annuncio. Tipicamente, una collocazione pubblicitaria include più spot.

Gross Rating Points (GRPs)

Gross Rating Point (GRP) è una misura della dimensione di una campagna pubblicitaria da un mezzo o un programma specifico. Il GRP è calcolato moltiplicando il numero di Spots per il Rating. Di più sui GRP…

Costo per Punto (CPP)

Costo per Punto (CPP) è una misura dell’efficienza dei costi che permette di confrontare il costo di questa pubblicità con altre pubblicità. Il CPP è calcolato come costo dei media diviso per i Gross Rating Points (GRPs)

Impressioni

Le impressioni sono il numero totale di esposizioni alla tua pubblicità. Una persona può ricevere più esposizioni nel tempo. Se una persona è stata esposta a un annuncio cinque volte, questo conterà come cinque impressioni. Le impressioni sono calcolate moltiplicando il numero di Spot per le Persone Medie.

Costo per Mille Impressioni (CPM)

Costo per Mille Impressioni (CPM) è un’altra misura dell’efficienza dei costi che permette di confrontare il costo di questo annuncio con altri annunci. Il CPM è calcolato come il costo dei media diviso per le impressioni diviso per 1.000.

Reach

Reach è il numero di persone nel mercato dei media che saranno probabilmente esposte a uno spot. Stimare la portata è difficile perché quando si esegue un annuncio più volte, la stessa persona può vedere l’annuncio più di una volta, ma si vuole contarli solo una volta nella portata. Ci sono molti metodi diversi per stimare la portata. La maggior parte si basa su un software, come il Media Planning Software di Bionic, per calcolare la portata. Di più su Reach…

Percentuale di reach

Reach può anche essere espresso come percentuale, che indica la percentuale della popolazione che è esposta ad almeno uno spot.

Frequenza

Frequenza è il numero medio di volte che la pubblicità sarà presentata alla popolazione raggiunta. Un modo per calcolare la frequenza è quello di dividere il numero di impressioni per il raggio d’azione. Un altro modo è quello di dividere i GRP per la Percentuale di Raggiunta.

Esempio – Trasmissione di 5 Spot Radio a Chattanooga

Ecco un esempio di tutti i termini pubblicitari di cui sopra in azione. In questo esempio, stiamo trasmettendo 5 spot radiofonici al costo di 500 dollari ciascuno per il mercato di Chattanooga.