Nel mondo dei colori delle auto, la gallina e l’uovo arrivano contemporaneamente. In altre parole, i veicoli che i consumatori richiedono influenzano pesantemente i colori che i produttori creano. Quindi chiediamo i colori che chiediamo?
Ci sono persone nel business dei colori per auto che passano molto tempo a cercare di prevedere questo fenomeno e hanno molte teorie. Una di queste persone è Robert S. Daily, color-marketing manager di DuPont Automotive, uno dei principali fornitori di vernici per l’industria automobilistica. Per esempio, lui crede che sia la nostra affinità per la tecnologia che ci attira verso l’argento. Scrive: “L’argento e il grigio riflettono il nostro fascino per la tecnologia, come si vede nelle stecche cromate spazzolate sulle coperture dei computer portatili e altri dispositivi elettronici. In secondo luogo, l’argento e il tecno-grigio sembrano accentuare il design spigoloso e all’avanguardia degli ultimi veicoli sportivi di lusso”. Qualunque sia la ragione, l’argento continua a guidare ogni segmento di auto in popolarità, tranne i camion/SUV/Minivan, che sono ancora dominati dal bianco. Anche in questo caso, l’argento è al secondo posto. Tutti questi risultati sono basati su uno studio annuale sulla popolarità dei colori condotto da DuPont Automotive.
Il valore monetario del colore
Perciò, ci si potrebbe chiedere, “Perché il colore è importante? Come molte caratteristiche del veicolo, il colore gioca un ruolo nel valore residuo della vostra auto. In parole povere, il colore popolare di oggi probabilmente renderà il vostro veicolo più popolare per un acquirente tra cinque anni. Il “probabilmente” tiene conto della natura ciclica della popolarità del colore, ma la regola generale è ancora valida.
Segue anche che i colori meno popolari deprezzano il valore del vostro veicolo. Di quanto, vi chiederete? Questa è la parte difficile. In realtà può variare da centinaia a migliaia di dollari a seconda del veicolo e del colore in questione.
Aderendo a colori neutri come argento, bianco, nero e grigio sono le vostre scommesse più sicure. Ma, se vi sentite spinti verso colori più cromatici, i veicoli giallo brillante, arancione o viola potrebbero mettervi in una posizione di svantaggio quando vendete o scambiate il vostro veicolo.
Uno studio della Yankelovich Partners ha rilevato che il 39% dei consumatori sono propensi a cambiare marca se non possono ottenere il colore che vogliono – un altro esempio del potere del colore.
Top Three Overall Colors
Guardando i colori più popolari negli Stati Uniti, per tutte le categorie di veicoli, l’argento è in testa con il bianco al secondo posto, seguito dal nero.
- Argento – 23%
- Bianco – 15%
- Nero – 12%
Colori popolari per SUV/Minivan/Camion Leggeri
SUV, Minivan e Camion Leggeri, che costituiscono il 50.9% del mercato dei veicoli nuovi, sono unici da tutte le altre categorie in quanto il bianco è il colore preferito per questi veicoli. Questo è stato il caso per più di 10 anni. L’argento e il nero completano le prime tre scelte di colore e il grigio medio/scuro è avanzato del 5% l’anno scorso per prendere il quinto posto.
Colori popolari per il lusso
L’argento è il colore principale di scelta per i veicoli di lusso, che costituiscono l’8,6% del mercato automobilistico. L’argento è aumentato di quasi il 14% in un anno in questa categoria, con il risultato che un terzo di tutti i veicoli di lusso sfoggia toni argentati. Due varianti di bianco hanno costituito un altro 30% di questa categoria, lasciando i restanti colori a completare il mix. Un’osservazione interessante è che il nero, che una volta era il colore principale per i veicoli di lusso, ha raggiunto il suo livello più basso negli anni all’8,5%.
Colori popolari per berline, wagon e Hatchback
I veicoli passeggeri, che includono berline, wagon e hatchback, costituiscono il 26,4% del mercato attuale delle auto nuove. In questa categoria, l’argento rappresenta circa il 28%, aumentando del 3% in un anno. Il marrone chiaro, il sesto colore più popolare nel 2001, è balzato al terzo posto all’11,6% in questa categoria, appena dietro al secondo posto, il bianco. Il grigio medio/scuro si è unito ai primi dieci colori al settimo posto con il 6,2% delle scelte di colore.
Colori popolari per cabriolet e coupé
Questa categoria costituisce il 14,1% dell’attuale mercato dei veicoli nuovi. Argento, nero e blu medio/scuro hanno mantenuto rispettivamente i primi tre posti tra i colori preferiti. Il grigio medio scuro ha guadagnato significativamente, saltando al sesto posto con il 6,7% dal decimo posto.
Perché ci sono sempre delle eccezioni, è bene ricordare che certi colori sembrano migliori su veicoli specifici, per esempio, una piccola cabriolet gialla è molto più desiderabile di un minivan giallo brillante. In molti casi, possiamo solo speculare sull’effetto che il colore avrà sulla vostra linea di fondo. Perché alla fine della giornata, solo voi potete rispondere alla domanda: “Qual è il tuo colore preferito?”