Una buona regola empirica per molti occidentali è questa: indossare il nero a un funerale. Il nero, in questo contesto, significa solennità; è il modo in cui mostriamo che stiamo soffrendo e rispettando quello di coloro che ci circondano. I matrimoni, d’altra parte, sono noti per il bianco – ma solo per la sposa! Mentre la sposa indossa il bianco per simboleggiare la purezza e sostenere la tradizione, indossare il bianco come ospite è spesso visto come un tentativo di distogliere l’attenzione dalla cerimonia, il che può essere considerato gravemente offensivo a seconda della compagnia.
Il guardaroba, naturalmente, è lontano dall’unico posto nella nostra vita dove il colore entra in gioco. Ma il punto è sempre lo stesso: il colore è vitale per l’esperienza umana. Attraverso il colore, sentiamo; comunichiamo; guariamo. Quelli della pubblicità lo usano per vendere prodotti; quelli delle scuole e degli uffici lo usano per aumentare la produttività.
Quando si tratta di comunicazione, il colore è imbattibile. Inconscio o meno, il colore può evocare emozioni, ispirare reazioni e cambiare i modi di pensare. Può eccitare o calmare l’umore, alzare o abbassare la pressione sanguigna e persino stimolare l’appetito! Che sia innato o appreso, è innegabile che il colore abbia un impatto vitale su come viviamo la nostra vita.
Con le basi della teoria del colore sotto la cintura, è possibile affrontare la psicologia dei singoli colori con un po’ più di sfumature. Come abbiamo stabilito, il colore è tutt’altro che un’esperienza visiva; può influenzare il vostro umore, i vostri desideri, le vostre reazioni, eccetera eccetera. Tuttavia, uno strumento così potente è sprecato se non si sa come usarlo efficacemente.
Così, conoscere la personalità e gli effetti psicologici dei diversi colori – comprese le varie sfumature e tinte popolari tra i produttori e i consumatori – è vitale!
Considerate la seguente lista una specie di indice. Sarà il tuo punto di riferimento da cui partire per navigare nelle profondità della psicologia dei colori.
La psicologia dei colori del rosso
Dall’inizio dell’arcobaleno all’onnipresente pubblicità di San Valentino, il rosso rimane uno dei colori più evocativi dello spettro visibile. Come colore primario, il rosso è un colore completamente proprio – vale a dire, nessun altro colore può unirsi per formare un rosso perfetto. In RGB, il rosso è composto dal 100% di rosso, 0% di verde e 0% di blu.
- Associato all’energia, alla guerra, al pericolo, alla forza, al potere, alla determinazione, così come alla passione, al desiderio e all’amore.
- Aumenta il metabolismo umano, aumenta la frequenza della respirazione e aumenta la pressione sanguigna.
- Attrae l’attenzione più di qualsiasi altro colore, a volte significando pericolo.
Colori correlati al rosso: Magenta, Burgundy, Maroon.
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La psicologia del colore verde
Il verde è il colore primario che allude al nostro rapporto primitivo con la prima creazione del mondo – la natura. Considerato il colore chiave che rappresenta la purezza, la salute e la freschezza, il verde è stato tradizionalmente associato a marchi che incoraggiano la crescita, la vitalità e la produttività (pensate a Starbucks e EverNote!).
Gentile, tonificante e rilassante, il verde rappresenta anche la connessione. Connessione con noi stessi, con i momenti tranquilli della nostra vita, con la natura stessa. Non è una semplice coincidenza che le persone evadano dalla giungla di cemento delle grandi città per disconnettersi dalla mondanità e connettersi alla natura selvaggia. Il verde significa il ritorno alle radici primarie, al regno incontaminato della pace interiore e della tranquillità.
- Colore della natura. Simboleggia la crescita, l’armonia, la freschezza e la fertilità.
- Considerato benefico per la mente e il corpo.
- Rallenta il metabolismo umano e produce un effetto calmante.
- Fortemente associato alla tranquillità e alla calma.
- Usato per simboleggiare la pietà e la sincerità.
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La psicologia del colore blu
In contrasto con il suo colore primario fratello, il rosso, il blu è associato ad una calma serenità rispetto all’intensità o alla passione. Quando si chiede di visualizzare una scena tranquilla, è probabile che le persone immaginino immediatamente una grande quantità di blu – di solito sotto forma di uno specchio d’acqua immobile. Pensieroso e fermo, il blu rappresenta un senso di riflessione interiore. Una grande quantità di ricerche ha indicato che questo impatto sul corpo è effettivamente inverso a quello del rosso, con conseguente diminuzione della frequenza cardiaca e persino rallentamento del metabolismo.
- Univoco e autentico
- Espressivo, simpatico e personale; cercano il senso e il significato nella vita
- Caldo, comunicativo e compassionevole; si preoccupano di ciò che fanno
- Idealistico, spirituale e sincero; apprezzano l’unità e l’integrità nelle loro relazioni
- Pacifico, flessibile e fantasioso; sono romantici naturali e nutrizionisti
Colori correlati al blu: Teal, Turquoise
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La psicologia del colore marrone
Passando a un colore più serio e imponente, si arriva al marrone, che non ci fa più pensare alla giovinezza e all’eccitazione. Tradizionalmente associato alla serietà, alla stabilità e alla saggezza, il marrone è per lo più indossato da persone che impongono rispetto e apprezzamento attraverso il loro status. Quando si pensa a questo colore, si potrebbe immaginare una figura paterna o un nonno al centro della famiglia.
Perché le famiglie sono incentrate sulla stabilità e sull’intraprendenza della figura maschile principale, la maggior parte delle persone si sente sicura e stabile quando pensa al marrone. Anche le figure paterne che hanno superato una certa età trasudano un senso di stabilità, ma in senso materiale – hanno accumulato esperienza di vita che si manifesta in beni e guadagni finanziari. La maggior parte delle persone si sentono sicure intorno a persone che indossano il marrone perché rappresentano serietà, fiducia e sostegno.
- Associato ai tratti di affidabilità, affidabilità e resilienza.
- Gli amanti del marrone sono più spesso riservati e non cercano di attirare l’attenzione su di sé
- Mentre il marrone chiaro rappresenta onestà e stabilità, il marrone scuro è considerato maturo, prevedibile, e noioso
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La psicologia del colore arancione
Luminoso e persuasivo, l’arancione risulta dalla combinazione di giallo e rosso. Come abbiamo visto nella sezione precedente, il giallo denota ottimismo e allegria, mentre il rosso può suggerire intensi sentimenti di amore e persino di dominio. L’arancione si trova nel mezzo di queste estremità: promuove il ringiovanimento, la comunicazione e il positivismo. Questo colore migliora anche l’estroversione, permettendo alle persone di lasciare andare le loro inibizioni ed esprimersi più liberamente.
- Combina l’energia del rosso e la felicità del giallo.
- Associato alla gioia, al sole e ai tropici.
- Rappresenta entusiasmo, fascino, felicità, creatività, determinazione, attrazione, successo, incoraggiamento e stimolo.
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La psicologia del colore giallo
“È così luminoso” – Vi siete mai chiesti da dove viene l’associazione tra l’aumento della capacità mentale e questo particolare aggettivo visivo? Il giallo, il colore più luminoso dello spettro, è comunemente usato nelle immagini che rappresentano idee fresche, progetti creativi o nuove iniziative commerciali. Probabilmente conoscete già l’immagine prototipica di qualcuno che fa brainstorming di idee che sono collegate con una lampadina gialla brillante! Questa non è un’associazione casuale: è stato scientificamente provato dagli studi che il giallo migliora l’attività mentale e aumenta i livelli di consapevolezza ed energia.
La luminosità di questo colore sblocca i blocchi mentali e incoraggia le persone a cercare nuove prospettive abbandonando i modi noiosi di guardare il mondo. Potete pensare al giallo come al colore principale dell’ora del mattino, quando siete più attenti, perspicaci e analitici, e quando avete la possibilità di creare un giorno nuovo nella vostra vita. E non prendetemi in parola – gli studi hanno collegato il giallo ad una maggiore attività della parte sinistra del cervello, che è considerata la centrale elettrica del pensiero razionale!
- Associato a gioia, felicità, intelletto ed energia.
- Produce un effetto riscaldante, suscita allegria, stimola l’attività mentale e genera
energia muscolare. - Il giallo puro e brillante attira l’attenzione, ed è il motivo per cui i taxi sono dipinti di questo colore.
- Quando viene usato troppo, il giallo può avere un effetto disturbante.
- È noto che i bambini piangono di più nelle stanze gialle.
- Il giallo indica onore e lealtà. Più tardi il significato del giallo è stato collegato alla codardia.
Colori correlati al giallo: Ambra, Beige
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La psicologia del colore rosa
Uno dei colori più delicati e tuttavia più contraddittori là fuori, il rosa è un colore che varia molto a seconda del suo contesto. Realizzarlo, tuttavia, rimane semplice. Anche se ha un gran numero di sfumature e sottotoni, il rosa è più comunemente noto per essere un rosso pallido mescolato con il bianco.
- Questo è un colore che rappresenta un tipo gentile di amore
- Il rosa è sinonimo di tenerezza, vulnerabilità e gioventù
- E’ un colore calmante, non minaccioso. E’ legato all’innocenza, alla speranza e all’ottimismo.
- Il colore rosa rappresenta anche aspetti positivi della femminilità tradizionale, come il nutrimento e la gentilezza.
- Il rosa può essere legato alla dolcezza e all’innocenza dell’infanzia, apparendo talvolta come ingenuo o sciocco
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La psicologia del colore viola
E così arriviamo al nostro primo colore secondario. Una bella miscela di rosso e viola, il viola si trova esattamente a metà strada tra i due sulla ruota dei colori, anche se variando ogni quantità si possono ottenere nuove sfumature.
Come il suo colore madre rosso, il viola è spesso associato al lusso e al potere. Tuttavia, in contrasto con la tendenza del rosso a riflettere le sfaccettature materiali del potere e dell’ambizione, il viola si orienta verso la regalità e la nobiltà. I toni del blu portano un senso di relax e stabilità, che insieme all’energia del rosso si sintetizza per creare una sensazione di saggezza e buon senso.
- Combina la stabilità del blu e l’energia del rosso.
- Associato alla regalità. Simboleggia il potere, la nobiltà, il lusso e l’ambizione.
- Conduce ricchezza e stravaganza.
- Associato a saggezza, dignità, indipendenza, creatività, mistero e magia.
Colori rilevanti: Indaco, Viola, Lavanda, Malva
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La psicologia del colore bianco
Facendo uno spostamento radicale proprio all’estremità opposta dello spettro dei colori, si arriva finalmente al bianco. In contrasto con i suoi precursori più scuri che trasudavano mistero, il bianco è il colore simbolico universale per la purezza, l’integrità e l’innocenza. Ci fa pensare a nuovi inizi, alla perfezione, ma anche all’eleganza e alla serenità. Quando hai una tela bianca senza imperfezioni, hai la libertà di iniziare qualcosa di nuovo, di lasciare che le tue idee prendano forma e di muoverti in qualsiasi direzione tu voglia.
Il bianco è altamente creativo e invita alla riflessione, all’apertura e al risveglio. È un grande colore per coloro che vogliono mettere in ordine la loro mente e i loro spazi, da qui il motivo per cui è spesso associato alla pulizia e all’ordine. Anche l’abito da sposa e le uniformi dei medici sono bianchi perché rappresentano la purezza, l’ordine e offrono conforto e speranza. Allo stesso modo, il bianco è anche largamente presente negli studi medici perché dà un senso di efficienza e di perfetta pulizia, che aiuta i pazienti a costruire la fiducia nei servizi offerti dai medici.
- Associato a luce, bontà, innocenza, purezza e verginità.
- Considerato il colore della perfezione.
- Significa sicurezza, purezza e pulizia.
- Di solito ha una connotazione positiva.
- Può rappresentare un inizio di successo.
- Dimostra la fede e la purezza.
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La psicologia del colore nero
Passando al nero, uno dei colori più complessi e significativi dello spettro, ci rendiamo conto che non esiste un’interpretazione fissa quando si tratta di questo colore. Il nero è molto versatile e, a seconda dell’angolazione da cui lo si avvicina, lo si può vedere come elegante, misterioso o assolutamente deprimente. Per questo motivo, dedicheremo un po’ di tempo ad esplorare l’abbondanza di significati che sono stati storicamente attribuiti a questo colore.
- Associato al potere, all’eleganza, alla formalità, alla morte, al male e al mistero.
- Un colore misterioso associato alla paura e all’ignoto (buchi neri).
- Di solito ha una connotazione negativa (lista nera, humor nero, ‘morte nera’).
- Denota forza e autorità; è considerato un colore molto formale, elegante e prestigioso.
- Simbolo del dolore.
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Più sulla psicologia dei colori e sul simbolismo
Il colore è, semplicemente detto, luce bianca scomposta. Si tratta di una dissezione della luce a diverse lunghezze d’onda e ogni lunghezza d’onda è percepita come un colore separato. Gli oggetti tendono ad assorbire o riflettere queste lunghezze d’onda, quindi quando vediamo un limone giallo, è la lunghezza d’onda gialla che viene riflessa mentre tutte le altre vengono assorbite. Ora che abbiamo capito cosa significa il colore, esploriamo alcuni dei modi in cui influenza il nostro umore.
Sentiamo il colore. Come o cosa sentiamo varia da persona a persona. Alcuni colori ci danno un senso di serenità e calma; questi di solito si trovano nel lato blu dello spettro – che consiste anche di viola e verde, conosciuto come il lato freddo. Altri inducono rabbia e ci mettono a disagio, o significano passione; questi si trovano nello spettro del rosso, che comprende l’arancione e il giallo, conosciuto come il lato caldo.
La percezione del colore è soggettiva, e certi colori hanno un significato molto universale. Questo è codificato nel nostro cervello rettiliano, dandoci quella sensazione istintiva che il fuoco sia pericoloso e la spiaggia sia rilassante.
La psicologia del colore è uno strumento molto importante usato da artisti, decoratori d’interni e come meccanismo di marketing in molte industrie. È la tavolozza usata da Dalì che rende le sue opere d’arte bizzarre e amplifica l’iperrealismo che intende creare.
Quando visitiamo un museo per apprezzare un’opera d’arte, l’assimiliamo attraverso i colori che vediamo perché invocano in noi certe emozioni, rendendo reale l’affermazione che ognuno vede in modo diverso. I decoratori d’interni esaminano l’effetto dei colori quando decidono di che colore (o piuttosto le associazioni di colori) saranno dipinte le pareti di una certa area di un edificio.
La ragione per cui molti uffici hanno molti grigi, blu e marroni incorporati nel loro arredamento è che questi colori tendono ad aumentare la produttività. Tuttavia, questa non è una regola generale. Questo vale per un ambiente aziendale, ma se si dovesse lavorare per esempio nell’industria della moda, o nei media, l’uso di colori più luminosi e “colorati” aiuterebbe a incoraggiare la creatività.
Molte pubblicità di automobili mostrano il nero come modello perché questo colore è associato all’opulenza e alla serietà. Questo porta il consumatore a credere che il prodotto valga la pena di essere acquistato. Anche l’industria alimentare e delle bevande usa il colore per attirare più persone verso certe marche. La confezione viola e oro di una certa marca di barrette è una tecnica per attirare il consumatore a credere che si tratta di cioccolato reale, e perché non si dovrebbe voler comprare il meglio del meglio. Culturalmente parlando, anche i colori hanno diversi valori legati ad essi. Una sposa nel mondo occidentale indossa il bianco, mentre è quello che indossa una vedova nell’Asia meridionale.
Il colore stimola il nostro cervello, e dai tempi antichi ha dimostrato di essere utile una psicoterapia alternativa. Gli egiziani e i cinesi usavano i colori per guarire, un processo che è noto come cromoterapia. I colori venivano usati per aiutare il corpo a funzionare meglio.
Tuttavia, ci sono molti dubbi che prevalgono oggi per quanto riguarda l’efficacia della cromoterapia. Poiché ogni essere umano ha emozioni diverse legate a colori diversi, il significato universale dei colori può funzionare o meno in questi casi.
La linea di fondo è che la psicologia del colore e le associazioni sono una parte interessante del complesso sistema di lavoro del nostro cervello, ma con così tante domande scientifiche ancora senza risposta, e le differenze negli attaccamenti culturali ai colori, può essere utilizzato solo attraverso l’osservazione e l’esperienza di come il colore ha influenzato il cervello nel corso degli anni.
Domande frequenti sulla psicologia dei colori
Che cos’è la psicologia dei colori?
La psicologia dei colori è lo studio di come i colori influenzano il comportamento, l’umore e l’impressione sugli altri. La ricerca dimostra che i colori possono influenzare notevolmente il nostro umore e il modo in cui le altre persone rispondono a noi. Sorprendentemente, i colori possono persino cambiare la nostra frequenza cardiaca, la pressione sanguigna e la respirazione
Puoi fare qualche esempio sulla psicologia dei colori?
Certo. Per esempio, il rosso aumenta il metabolismo umano, aumenta la frequenza respiratoria e alza la pressione sanguigna, mentre il verde rallenta il metabolismo umano e produce un effetto calmante. Puoi leggere molti esempi simili sul nostro sito web.
Qual è il ruolo dei colori nella pubblicità alimentare?
Ogni colore ha uno scopo nel suo utilizzo nelle strategie di marketing. Alcuni colori sono migliori di altri nell’ispirare il desiderio di mangiare e aumentare l’appetito. Mentre il blu sopprime l’appetito, c’è una ragione per cui aziende alimentari come McDonald’s e Pizza Hut usano il giallo in combinazione con il rosso.
Perché gli scuolabus sono gialli?
Il giallo è facilmente individuabile all’occhio, in particolare nella visione periferica, ma ha anche altri vantaggi per gli scuolabus. Poiché molti bambini vengono prelevati per la giornata scolastica nelle prime ore del mattino, è spesso buio. Il colore giallo brillante risalta, anche nelle condizioni più buie.
Hailey van Braam
Hailey si è laureata all’Università di Amsterdam con un master in psicologia cognitiva. I suoi interessi principali sono la psicologia biologica e comportamentale.