Il tag meta description in HTML è un frammento di 160 caratteri usato per riassumere il contenuto di una pagina web. I motori di ricerca a volte usano questi snippet nei risultati di ricerca per far sapere ai visitatori di cosa tratta una pagina prima che ci clicchino sopra. In questo post, vedremo come i motori di ricerca usano le meta descrizioni, cosa dicono i principali blog SEO sulle meta descrizioni & se le usano ancora, e le ragioni per cui dovreste usarle.
Come i motori di ricerca usano le meta descrizioni
I migliori esempi di meta descrizioni e come i motori di ricerca le usano vengono dai motori di ricerca stessi. Guardiamo la meta description di Google per cominciare.
<meta name=”description” content=”Cerca tra le informazioni del mondo, incluse pagine web, immagini, video e altro. Google ha molte funzioni speciali per aiutarti a trovare esattamente quello che stai cercando.”>
Sono esattamente 159 caratteri, spazi inclusi. La meta descrizione di Google viene visualizzata come segue nei primi tre motori di ricerca.
In Google…
In Yahoo…
In Bing…
Ironicamente, Google non si elenca nei risultati quando si cerca “motore di ricerca”, quindi bisogna cercare Google per vederlo. E sono gli unici a tagliare la propria descrizione. Anche se ammettono di non usare sempre la meta descrizione come parte del loro algoritmo di ranking, supportano ancora le meta descrizioni e le includono come snippet nei risultati di ricerca.
Cosa dicono i Top SEO Blogs sulle meta descrizioni
A prescindere dal fatto che contino o meno per il ranking, i top SEO blogs suggeriscono di usare le meta descrizioni. Nella serie Learn SEO, SEOmoz dice…
“I tag meta description, anche se non sono importanti per le classifiche dei motori di ricerca, sono estremamente importanti per ottenere il click-through degli utenti dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questi brevi paragrafi sono l’opportunità per i webmaster di pubblicizzare il contenuto ai cercatori e far loro sapere esattamente cosa ha la pagina in questione rispetto a ciò che stanno cercando.”
E in 21 Essential SEO Tips & Techniques, Search Engine Land dice…
“Il tag meta description non vi aiuterà a classificarvi, ma apparirà spesso come lo snippet di testo sotto il tuo annuncio, quindi dovrebbe includere le parole chiave rilevanti ed essere scritto in modo da incoraggiare chi cerca a cliccare sul tuo annuncio.”
La prossima domanda che potreste fare è se i migliori blog SEO usano effettivamente le meta descrizioni? La risposta è sì e no.
- SEOmoz usa le meta descrizioni sulla loro homepage e sulle pagine dei prodotti, ma non sui loro post.
- Search Engine Land usa una lunga meta descrizione sulla loro homepage e talvolta la usa sui loro post.
- Search Engine Watch usa una lunga meta descrizione sulla loro homepage, ma non sui loro post.
- SEOBook non usa una meta descrizione sulla loro homepage o sui post del blog, ma la usa occasionalmente sulla pagina interna.
- Search Engine Journal usa una breve meta descrizione sulla sua homepage ma non sui suoi post.
3 motivi per cui dovreste ancora usare le meta descrizioni
La maggior parte dei SEO potrebbe chiedersi “Se le meta descrizioni non contano nell’algoritmo delle classifiche, perché dovrei usarle? La risposta è semplice. Smettete di pensare a loro come un fattore di ranking, e iniziate a pensare a loro come un fattore di conversione. Ecco alcune ottime ragioni per tenere ancora in mente la meta descrizione sul tuo sito web, compresa la tua homepage, le pagine interne, i post del blog, e così via.
Ragione 1: Parole chiave in grassetto nei risultati di ricerca
Anche se la parola chiave che usi nella meta descrizione non aiuta nel ranking di ricerca, potrebbe comunque aiutare ad attirare l’attenzione di chi cerca. Quando qualcuno cerca una particolare parola chiave o frase, sarà in grassetto nei risultati di ricerca, ovunque essa appaia. Quindi, se state mirando a quella parola chiave, vorrete che si distingua. In questa serie di risultati per il motore di ricerca, quali risultati ti saltano all’occhio?
Questo dimostra perché la tua frase chiave principale dovrebbe essere nel tuo titolo SEO e nella meta descrizione! Non vorresti essere l’unico risultato in questa lista che non ha parole chiave in grassetto per quella ricerca. Quindi assicuratevi che la vostra meta descrizione utilizzi le parole chiave che state puntando ed è scritta in modo da incoraggiare chi cerca a cliccare su quel risultato.
Ragione 2: I principali social network la usano
Quando condividete una pagina sui social network come Facebook, Google+ o LinkedIn, ogni sito prenderà la meta descrizione o la prima frase o due del post come descrizione da mostrare nella condivisione. La meta descrizione sarà di solito mostrata nella sua interezza, mentre la prima frase o due del vostro post finirà tagliata con l’ellissi. Mentre è possibile modificare la descrizione per Facebook e LinkedIn, non tutti quelli che condividono la vostra pagina lo faranno.
Google+, invece, vi permetterà solo di rimuovere la descrizione.
Questo significa che se la vostra prima frase o due sulla pagina non la riassume bene, le persone che vedono la condivisione potrebbero perdere il punto. Quindi, se volete che le condivisioni della vostra pagina ottengano il maggior numero di clic sui social media, considerate la creazione di una meta descrizione forte che incoraggi i clic, proprio come fareste per i risultati di ricerca.
Ragione 3: Le reti di social bookmarking lo usano
Molte reti di social bookmarking useranno anche la meta description come descrizione della pagina sulla loro rete.
Alcuni esempi di reti che includono le meta description sono: Digg, BizSugar, e My SEO Community. Quasi tutte le reti di social bookmarking / voto costruite sul sistema Pligg CMS utilizzeranno anche la meta descrizione prima. Mentre puoi modificare le descrizioni su queste reti, non puoi contare sul fatto che gli altri che inviano le tue pagine lo facciano. Inoltre, se non dovete modificare le descrizioni, allora risparmiate un po’ di lavoro per voi stessi se state presentando le vostre pagine.
Come includere le meta descrizioni sulle vostre pagine
Se state usando WordPress su un dominio self-hosted, siete fortunati. Le meta descrizioni possono essere facilmente aggiunte al vostro contenuto utilizzando semplici (e gratuiti) plugin come All in One SEO Pack. Basta installarlo, e cercare su ogni pagina / post la casella Dettagli SEO che vi chiederà un titolo personalizzato SEO, meta descrizioni, e altre informazioni. I dettagli SEO della tua homepage possono essere aggiunti nella sezione principale delle impostazioni del plugin. Altri temi e piattaforme possono avere opzioni SEO incorporate – se non lo sono, fai una ricerca per la piattaforma del tuo sito web e per il plugin SEO, add-on o estensione.
Consigli per migliorare i Click-Through dei risultati dei motori di ricerca
Un valore spesso trascurato delle meta descrizioni è il fatto che puoi creare le tue descrizioni come chiamate all’azione. Ecco alcuni consigli che puoi utilizzare quando scrivi le tue meta descrizioni:
- Il potere è nella lingua. Il modo in cui formuli le tue descrizioni può fare o rompere il risultato del tuo motore di ricerca. Aggiungi parole che descrivono il valore nella tua descrizione. Dai a chi cerca una buona ragione per cliccare sul tuo risultato.
- Scrivi chiamate all’azione! Prova ad aggiungere un linguaggio come “clicca qui”, “scopri di più cliccando qui” e “clicca su questo risultato”. Ovviamente il contesto della pagina web determinerà quale dicitura sceglierete come: “scarica qui”, “visualizza video” ecc.
- Testali! – Se avete alcune pagine di destinazione che ricevono una quantità decente di traffico organico, considerate di testare diverse variazioni di meta descrizioni per vedere se è possibile ottenere un aumento dei click-throughs. Prova diverse lunghezze di descrizione, fraseggio e posizionamento delle tue parole chiave.
Infine, quando possibile, si vuole evitare di duplicare le meta descrizioni. Se non sei sicuro che questo sia un problema sul tuo sito web, fai questi passi:
Passo #1: Visita Ubersuggest, inserisci il tuo dominio e clicca su Cerca
Step #2: Clicca su Site Audit nella barra laterale sinistra
Step #3: Scorri fino a Top SEO Issues e clicca su See All Issues in basso
Step #4: Cerca “duplicate meta descriptions” (control+F)
Se ne trovi qualcuno, clicca sulla linea. Per l’esempio di cui sopra, farei clic sulle parole “13 pagine con meta descrizioni duplicate.”
Vi viene quindi fornita una lista di tutte le pagine con meta descrizioni duplicate:
Se avete bisogno di aiuto per risolvere questo problema, consultate la mia guida: Come scrivere meta descrizioni convincenti che aumentano il tuo ranking
Utilizzi ancora le meta descrizioni sul tuo sito? Se sì, hai altri suggerimenti e strumenti che le persone possono usare per rendere l’aggiunta di meta descrizioni al loro sito più facile e vantaggiosa? Per favore, condividi i tuoi pensieri nei commenti!
Informazioni sugli autori: Kristi Hines è una scrittrice freelance, blogger professionista e appassionata di social media. Il suo blog Kikolani si concentra sul blog marketing per blogger personali, professionali e aziendali.
Sean Work è l’ex direttore marketing di KISSmetrics.
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