I peggiori annunci del Super Bowl 2020

C’è stato davvero molto nel Super Bowl 2020 e nel complesso lo definirei un anno decente o buono in termini di qualità degli annunci. Coprirò il “bene” in un pezzo separato, ma mi concentrerò qui su alcuni sforzi che hanno avuto meno successo o hanno lasciato gli spettatori disorientati. C’è un’ironia quest’anno in quanto alcuni dei “peggiori” sono in realtà annunci con una buona creatività, ma erano troppo difficili da seguire o semplicemente non si sono collegati con il mercato di destinazione. Ecco le peggiori pubblicità del Super Bowl LIX, in nessun ordine particolare:

1) Squarespace “Winona in Winona”

Mentre le immagini mostrano una bella scena di neve a Winona, Minnesota, tutti sanno già che Squarespace può essere usato per costruire siti web. E Winona Ryder potrebbe non essere la celebrità giusta per parlare alla generazione Z. È sempre una sfida per le aziende che hanno costruito la consapevolezza per passare ad annunci che si concentrano sulle caratteristiche del prodotto e la differenziazione, ma può essere fatto (si pensi all’appello di responsabilità sociale aziendale di Weather Tech che si concentra sui contributi alla ricerca medica per gli animali.

2) Audi “Let it Go”

Un altro annuncio ben girato. Questo dimostra che non è facile dare il via a una campagna globale al Super Bowl, dato che il gioco è in definitiva un evento della cultura pop statunitense. Mentre Maise Williams è ben nota da Game of Thrones, il collegamento tra “Let it Go” da Frozen della Disney e la sostenibilità non è fatto in modo efficace. Forse la cosa più importante è che quasi tutte le case automobilistiche ci hanno fatto sapere che stanno andando all’elettrico negli ultimi cinque anni.

3) Genesis “Going Away Party”

Bene, almeno Hyundai aveva il popolarissimo “Smaht Pahk” nel gioco di quest’anno. Questo spot fornisce poche prove che il veicolo Genesis GV80 sia esso stesso il “Nuovo Lusso” in un modo che gli permetterà di competere con altre marche del segmento. Mentre l’annuncio è divertente, Chrissy Teigen e John Legend a volte hanno corteggiato la polemica politica, qualcosa che ai consumatori non piace essere associato al Super Bowl. Non sono sorpreso che, nonostante l’eccellente produzione e alcuni momenti divertenti, l’annuncio ha ottenuto un punteggio molto medio sul Admeter di USA Today al #28.

4) Heinz “Find the Goodness” (Four at Once)

Mentre è notevolmente creativo, rischiare 5 milioni di dollari o più sulla premessa che il tuo annuncio sarà uno dei pochi che va veramente virale è un grande rischio. È praticamente impossibile seguire 4 storie in un video in 30 secondi. Questo aspetto è un peccato, perché il tema di base dello spot – che la presenza di Heinz Ketchup in molte situazioni della vita americana può essere una forza calmante durante le avversità – sarebbe altrimenti vincente.

5) Turkish Airlines “#Step on Earth

La Terra ha molti bei posti e volare può permetterci di vedere il mondo. Abbiamo capito. Questo è semplicemente un messaggio troppo generico in un settore competitivo, con una proposta di valore centrale che molte compagnie aeree potrebbero fare.

6) Perdente: Capacità di elaborazione cognitiva del consumatore

Oltre alla Heinz, molti altri annunci erano semplicemente troppo impegnati al punto di distrarre potenzialmente dal messaggio. Alcuni di questi tagliano da una scena all’altra o da una celebrità all’altra molto rapidamente, tra cui Hard Rock, Discover, Turbotax, lo spot di Michelob Ultra con Jimmy Fallon, Procter and Gamble, Planters e Facebook. Alcuni di questi erano in realtà annunci abbastanza buoni, ma semplicemente si aspettavano che i consumatori prestassero un’attenzione molto elevata all’annuncio, portando forse a punteggi più bassi. In alcuni casi questo potrebbe essere affrontato ripetendo gli annunci in altre programmazioni più avanti.

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