I 10 più grandi spot televisivi di tutti i tempi

Prima che Netflix and Chill fosse una cosa, e quando il DVR era solo uno scintillio nell’occhio della nostra compagnia via cavo, eravamo soliti guardare la televisione ed essere costretti a stare seduti durante le pubblicità. Oggi la maggior parte di noi ignora questi annunci. Infatti, il 76% delle persone salta completamente la pubblicità mentre guarda i programmi. Come tale, non è più la miniera d’oro della pubblicità che era una volta.

Sicuro, c’è ancora speranza per tutti gli intenditori di pubblicità là fuori. Una buona pubblicità resiste alla prova del tempo, scatena sentimenti nostalgici e ha il potenziale per diventare una sensazione virale. Inoltre, il Super Bowl scatena un’ondata di spot divertenti ogni anno. Questo è l’unico momento in cui la gente si preoccupa davvero di sedersi e analizzare le pubblicità di aziende popolari come Doritos, Ford e Mountain Dew, per citarne alcune.

Pronti a tuffarvi? Dai un’occhiata ai 10 migliori spot di tutti i tempi!

#1: Apple – “1984” (1984)

La gente di tutta la nazione ha iniziato a parlare dopo che questo spot Apple è andato in onda nel 1984. L’azienda stava pubblicizzando il suo originale computer Macintosh. Lo spot, diretto da Ridley Scott (lo stesso tizio dietro Alien e Il Gladiatore), mostrava una donna scarsamente vestita che combatteva contro una macchina per il lavaggio del cervello, ispirata al classico romanzo distopico di George Orwell “1984”. La società futuristica raffigurata condannava un gruppo di droni a una vita basata sull'”unificazione dei pensieri”.

Questa pubblicità ha sparato su tutti i cilindri per la sua rilevanza nella cultura pop, intelligenza, originalità e audacia. Sorprendentemente, il team di marketing della Apple ha originariamente respinto lo spot, pensando che sarebbe stato uno degli spot meno efficaci mai provati. Non avrebbero potuto avere più torto! Il giorno dopo la messa in onda, i clienti hanno inondato i negozi di elettronica, continuando ad acquistare 155 milioni di dollari di computer Macintosh tre mesi dopo il debutto dello spot, rendendolo uno spot davvero memorabile. Per non parlare del fatto che questo singolo spot è andato in onda solo una volta, ma ha incoraggiato ogni pubblicità del Super Bowl che è seguita.

#2: Wendy’s – “Where’s the Beef? (1984)

Sai di avere uno spot iconico che merita un applauso lento quando una delle battute diventa una frase usata nella vita quotidiana. Wendy’s ha raggiunto questo status con il suo memorabile spot “Where’s the Beef?” nel 1984. Oggi, le persone pronunciano questa frase ogni volta che cercano più sostanza, che si tratti di un professore che valuta un saggio o di un professionista che vuole più dettagli in una presentazione.

Lo spot Wendy’s “Where’s the Beef?” ha cambiato significativamente la pubblicità dei fast food per sempre. Mai prima d’ora un fast food aveva raggiunto una tale rilevanza nella cultura pop. Infatti, il vicepresidente della comunicazione di Wendy’s, David Lynch, ha notato che questo spot è stato il loro “grande slam alla fine del nono posto nelle World Series”. Dopo solo un anno dall’annuncio, Wendy’s ha tirato dentro un record di 76,2 milioni di dollari di vendite dopo aver affrontato la possibilità di fallimento.

#3: Tootsie Pop – “How Many Licks? (1968)

Un ragazzino chiede ai migliori della natura, una mucca, una volpe, una tartaruga e un gufo, quante leccate ci vogliono per arrivare al centro di un Tootsie Pop. Naturalmente, il vecchio uccello saggio è l’unico ad avere la risposta “corretta” ed è tre. Eppure, il mondo potrebbe non saperlo mai. Potrebbero anche non sapere mai perché il ragazzino era nudo mentre parlava con queste creature del bosco.

Tootsie Pop ha rivoluzionato il potere di una buona pubblicità con questa campagna classica. L’agenzia pubblicitaria Doner ha ideato il concetto originale con Paul Winchell (meglio conosciuto come la voce di Tigro in Winnie the Pooh) che dà voce al vecchio gufo saggio. La pubblicità ha continuato ad essere una parte lucrativa della loro azienda, vendendo merce decorata con i personaggi iconici. Oggi, troverete scatole per il pranzo, magliette e altri prodotti stampati con il ragazzino e Mr. Owl.

#4: Coca-Cola – “Meet Joe Greene” (1979)

Con un po’ di co-branding al suo meglio, Coca-Cola e la NFL si sono uniti per portare Mean Joe Greene nel cuore dell’America. Questo spot è diventato uno dei più famosi nella storia del Super Bowl. Ha anche vinto diversi premi per la pubblicità, tra cui un Clio e un Leone d’oro a Cannes.

Lo spot della Coca-Cola Mean Joe Greene ha completamente ammorbidito l’immagine da duro dell’ex defensive tackle dei Pittsburgh Steelers. Nello spot, un giovane ragazzo condivide disinteressatamente la sua bottiglia di Coca-Cola con Joe, che è chiaramente giù e ha avuto una partita difficile. Toccato da questa offerta, Joe lancia la sua maglia al suo fan numero 1 con la classica frase: “Ehi ragazzo, prendi! La Coca-Cola era già leader nelle bevande analcoliche a questo punto, ma il famoso spot televisivo ha fatto di più per la reputazione del football professionale. Mostra il momento commovente di incontrare il tuo eroe personale.

#5: Budweiser – “Whassup? (1999)

Questa è diventata una pubblicità amata da tutte le generazioni, e viene persino parodiata nell’originale Scary Movie. Lo spot della Budweiser è basato su un cortometraggio chiamato “True” di Charles Stone III che mostrava i suoi amici pronunciare il loro unico saluto. Mettilo in scena mentre si rilassano e guardano una partita di football, e stai colpendo da vicino il tuo target di riferimento.

Lo spot “Whassup?!” della Budweiser ha resistito alla prova del tempo ed è rimasto uno degli spot preferiti nel canone della cultura pop. Fumetti, DJ e conduttori di talk show come Howard Stern hanno usato la frase nelle loro routine. In effetti, lo spot trascendeva completamente il prodotto, dato che altri paesi che non avevano nemmeno la Budweiser sui loro scaffali dicevano “whassup” tra di loro. A mani basse, questa è diventata una delle migliori pubblicità di tutti i tempi e un fenomeno globale.

#6: McDonald’s – “The Showdown” (1993)

Non importa tutto il colesterolo, due dei più grandi dell’NBA hanno gareggiato sul campo per un succoso Big Mac. Larry Bird e Michael Jordan giocano l’ultima partita di HORSE, iniziando con tiri facili e diventando gradualmente più complicati. Alla fine, finiscono per fare un canestro da un edificio e realizzano facilmente il tiro. Sembra che alla fine non si assicurino mai quel Big Mac. Forse è un segno che non si dovrebbe mangiare un Big Mac e poi aspettarsi di essere un grande atleta.

Lo spot di McDonald’s con Michael Jordan e Larry Bird ha fatto molto più che promuovere la catena di fast food. L’agenzia pubblicitaria Leo Burnett ha ideato il concetto originale, che è andato in onda durante il Super Bowl XXVII. La frase “nothing but net” è stata resa popolare grazie a questa divertente campagna di uno dei migliori spot del Super Bowl di sempre. Ha anche avuto un aggiornamento più di un decennio dopo con LeBron James e Dwight Howard che giocano per il Big Mac.

#7: Energizer – “Escape of the Bunny” (1989)

Mentre le batterie possono non essere i prodotti più glamour, uno dei leader del settore ha certamente creato energia positiva con il loro branding. Energizer ha uno slogan iconico (“It Keeps Going, and Going, and Going”), un prodotto affidabile, e una delle mascotte più adorabilmente invasive di tutti i tempi.

Questo spot Energizer del 1989 è comico, consapevole, cinico, ed estremamente meta. È uno spot dentro uno spot dentro uno spot, molto prima che Inception fosse anche solo un pensiero nella mente di Christopher Nolan. Qui l’enorme coniglietto rosa (che era una presa in giro diretta dei coniglietti rosa della Duracell in uno spot precedente) è visto interrompere le pubblicità di altre persone come testimonianza di come Energizer superi la concorrenza. È uno degli spot più iconici, ed è puro genio! Il coniglietto rosa da allora ha preso una vita propria, ed è stato persino inserito nella Madison Avenue Walk of Fame nel 2017.

#8: Dos Equis – “Most Interesting Man in the World” (2007)

Lo conosciamo come un meme popolare per i social media e gli scambi di SMS. Tuttavia, quando l’uomo più interessante del mondo di Dos Equis ha debuttato per la prima volta, era un juggernaut culturale. Dopo tutto, ci vuole un bell’uomo per avere la barba più forte del mondo e il sangue che profuma di colonia.

L’uomo più interessante del mondo per Dos Equis è un anello per il marchio di birra precedentemente sottoperformante. Infatti, quando lo spot è stato lanciato per la prima volta, Dos Equis è diventata rapidamente una delle birre in più rapida crescita, aumentando le sue vendite di oltre il 22%. Il target era costituito da giovani uomini che avrebbero voluto diventare proprio come il tipo della Dos Equis quando sarebbero diventati più grandi. Se vuoi essere interessante, basta qualche sorso della loro birra per farlo accadere. Naturalmente, potresti finire per essere interessante per tutte le ragioni sbagliate, ma questo fa parte del rischio.

#9: Old Spice – “The Man Your Man Could Smell Like” (2010)

Forse nessun altro spot ha avuto la fama virale dello spot 2010 di Old Spice. Lo spot presenta un uomo estremamente attraente, dalla faccia compiaciuta, che implora le signore di confrontare i loro attuali fidanzati con lui. L’argomento è che lui è la scelta superiore, soprattutto perché profuma estremamente bene con Old Spice. Inoltre, ti procurerà i biglietti per la tua cosa preferita e trasformerà un’ostrica in diamanti.

L’intero spot è consapevole di sé ed estremamente comico. La classica battuta finale, “Sono su un cavallo”, è stata una delle preferite da molte persone quando è andata in onda la prima volta. L’agenzia pubblicitaria Wieden+Kennedy era dietro la campagna, che è diventata rapidamente un successo immediato ed è stata citata da molti fan famosi. Per non parlare del fatto che le vendite sono aumentate di un incredibile 11% dopo il lancio di questo spot. C’è chiaramente il potere nel profumare come l’uomo che il tuo uomo potrebbe odorare.

#10: Always – “Like a Girl” (2015)

C’è un sacco di chiacchiere tra questa generazione su cosa significa essere una ragazza rispetto a un ragazzo. Vecchie frasi stanche come “lanci come una ragazza” o “smetti di lamentarti come una ragazza” perpetuano l’idea che le donne non sono forti o emotivamente stabili come gli uomini. Always crede giustamente che questo debba cambiare.

Always ha rilasciato il suo innovativo spot “Like a Girl” durante il Super Bowl XLIX. Lo spot mostra un gruppo di persone a cui viene posta la domanda: “Cosa significa fare X come una ragazza?”. Le ragazze più giovani sono prese alla sprovvista dalla domanda, mentre le ragazze e i ragazzi più grandi fanno qualcosa di umiliante e autoironico. È stato un messaggio forte per un’azienda e fa sì che gli spettatori mettano in discussione i loro pensieri e atteggiamenti in generale. La linea di cura femminile ha anche osato andare in onda durante un evento prevalentemente maschile.

Eccovi! Alcune delle più grandi pubblicità di tutti i tempi sono divertenti, perspicaci e semplicemente divertenti. Ci sono anche prodotti pubblicitari creati a loro nome, come le magliette “Where’s the Beef?” o le scatole per il pranzo di Mr. Owl.

Le pubblicità più efficaci di tutti i tempi devono essere accattivanti e memorabili per diventare veramente iconiche. Probabilmente hai riconosciuto la maggior parte di questi famosi spot televisivi, il che significa che hanno avuto successo nel far passare il messaggio. Gli spot televisivi popolari sono ovunque, quindi tieni d’occhio la prossima volta che li guardi!