Tra i primi a usare il termine ‘Millennials’ sono stati William Strauss e Neil Howe, il cui libro del 1991, Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069, è stato ampiamente riconosciuto per il suo contributo all’analisi delle differenze di coorte nella storia degli Stati Uniti e il loro potenziale impatto sul futuro. In Millennials Rising: The Next Great Generation, pubblicato nel 2000, Strauss e Howe si sono concentrati sui nati nel 1982 o dopo.
Oggi l’Oxford Dictionary descrive ordinatamente i Millennials come “le persone che raggiungono la giovane età adulta intorno al 2000”, mentre il sito di risorse LiveScience offre la seguente, più dettagliata spiegazione:
‘Il termine Millennials si riferisce generalmente alla generazione di persone nate tra i primi anni ’80 e i primi anni 2000. Forse l’intervallo di nascita più comunemente usato per questo gruppo è 1982-2000. La Generazione Millennial è anche conosciuta come Generazione Y, perché viene dopo la Generazione X – quelle persone tra i primi anni ’60 e gli anni ’80. È stata anche chiamata la Generazione Peter Pan o Boomerang a causa della propensione di alcuni a tornare a vivere con i loro genitori, forse a causa di restrizioni economiche, e una crescente tendenza a ritardare alcuni dei tipici riti di passaggio dell’età adulta come il matrimonio o l’inizio della carriera”
Le descrizioni del loro comportamento o i fenomeni del loro tempo (la predominanza di Internet nella vita quotidiana, la crisi economica globale, l’elezione del presidente Obama) non sono mai lontani quando si definiscono i Millennials. L’Urban Dictionary è molto più pungente (e divertente) quando si tratta di descrivere i tratti della personalità dei Millennials. Alcuni contestano che il “Millennial” sia morto come concetto – potete controllare di più su questa teoria e la mia risposta qui.
Il diagramma qui sopra prende la più ampia definizione della generazione Millennial in termini di anni di nascita e “anni di consumo”. Questi figli della Generazione X e i nipoti della generazione del secondo dopoguerra stanno già iniziando ad avere i loro figli, e già le etichette “Gen Z”, seguita dalla “Gen Alpha” vengono applicate provvisoriamente a questi gruppi di consumatori del futuro.
Prodotti e servizi di viaggio per la generazione Millennial
Nel contesto dei viaggi e del turismo, il termine ‘viaggi per giovani’ è stato tradizionalmente applicato all’industria che si è costruita intorno alle esigenze dei viaggiatori più giovani, tuttavia non è un concetto chiaro da afferrare per chi cerca di soddisfare una specifica generazione di consumatori che ha caratteristiche così rivoluzionarie come questa. Per questo motivo “Millennials” e “Gen C” sono etichette particolarmente utili per l’attuale generazione di giovani viaggiatori.
Inoltre, i prodotti e i servizi che sono stati creati per servire i giovani consumatori vengono ora consumati avidamente anche dalle generazioni più anziane, sollevando dubbi sul termine “viaggi per giovani” come etichetta efficace per i prodotti di viaggio destinati a questo gruppo di consumatori.
Una generazione che sta cambiando le regole del gioco
Una cosa è certa, ed è che i Millennial sono una generazione a proprio agio con la rottura della norma. Essendo la prima generazione ad essere cresciuta nell’era di “internet ovunque”, i Millennial sono altamente connessi, tecnologicamente avanzati e globalmente consapevoli e molto più aperti a provare nuovi prodotti e concetti di quanto lo siano mai stati i loro genitori o nonni.
Questo è in parte il motivo per cui la sharing economy – un fenomeno che sta stravolgendo le regole, in particolare per i fornitori tradizionali di turismo – sta fiorendo, dato che i consumatori Millennial si affollano per beneficiare del valore e della convenienza che offre per accedere a tutta una serie di prodotti e servizi.
Viaggi, turismo e generazione Millennial: per saperne di più