Il colorato logo di Google è uno dei marchi globali più riconoscibili mai creati. Certo, all’inizio sembrava un po’ grezzo, ma i raffinamenti intelligenti di Google negli ultimi due decenni mostrano un’interessante transizione che ora risulta nell’icona nitida e chiara che conosciamo e amiamo oggi.
Se ti senti nostalgico o semplicemente curioso della timeline visiva del marchio, ecco uno sguardo indietro su come il logo di Google è cambiato negli ultimi 20 anni. Divertiti!
Inizi modesti
La primissima versione del logo di Google non avrebbe mai vinto alcun premio di design. Probabilmente creato utilizzando uno dei generatori di testo 3D venduti negli anni ’90, è un vero ricordo di quanto brutti potessero essere i primi giorni di Internet.
In sua difesa, questo logo è stato messo in atto solo quando il motore di ricerca era ancora un progetto di ricerca portato avanti da Larry Page e Sergey Brin alla Stanford University. Una volta che la coppia ha deciso di lanciare ufficialmente Google, Brin ha elaborato lui stesso un design migliore utilizzando il popolare editor di immagini open-source GNU Image Manipulation Program (GIMP).
Come potete vedere, diversi elementi del design ormai familiare sono già presenti. L’ordine dei colori è un po’ diverso, ma questo sarebbe stato modificato in una nuova versione usata da ottobre 1998 in poi.
Come il suo predecessore, questa iterazione usa il carattere Baskerville Bold, ma modifica l’effetto 3D sul lettering, e aggiunge un punto esclamativo – una risposta al branding simile di Yahoo in quel momento, secondo un rapporto di Gizmodo.
Mentre da tempo è stato sostituito come marchio principale di Google, questo logo è sorprendentemente ancora in uso. Se si viaggia indietro nel tempo cercando “Google nel 1998”, lo si vedrà come parte di una speciale interfaccia throwback.
Design intelligente
Quando Google crebbe in notorietà, fu presa la decisione di aggiornare il suo branding. Page e Brin decisero di ricorrere ai servizi della designer Ruth Kedar, che si era fatta un nome creando set di carte da gioco molto apprezzati. Alla fine degli anni ’90, è stata installata come membro della facoltà d’arte a Stanford.
Kedar ha prodotto diversi concetti per la nuova versione del logo. Molti di essi usavano immagini per esprimere componenti fondamentali dell’esperienza di Google, come un bersaglio per evocare la sua precisione o una lente di ingrandimento per significare che si trattava effettivamente di un motore di ricerca.
Questi disegni mostrano che le cose vanno al loro posto. La combinazione di colori di base è lì, anche se con alcune modifiche minori. I due esempi in alto usano persino Catull, il carattere tipografico che Google ha usato nel logo per oltre un decennio.
Ovviamente, nessuno dei loghi di cui sopra ha fatto il taglio. L’azienda ha deciso che l’aggiunta di troppo stile visivo si sarebbe rivelata alla fine restrittiva.
“Qui è dove abbiamo iniziato a semplificare”, ha spiegato Kedar in un’intervista del 2008 con Wired. “L’idea era: ‘Possiamo creare il senso di giocosità senza avere oggetti riconoscibili o identificabili che finiranno per limitarci?'”
Sopra, si può vedere il design che Google ha finalmente scelto. È stato in uso dal 31 maggio 1999 al 5 maggio 2010 – il logo più longevo dell’azienda fino ad oggi. Questo design specifico ha portato Google in cima al mercato dei motori di ricerca, ma il volto mutevole di internet alla fine ha costretto l’azienda a cambiare il suo look di lunga data.
Andare in piano
Negli ultimi dieci anni, abbiamo visto tutti i tipi di aziende sostituire loghi dettagliati con iterazioni più recenti basate su blocchi piatti di colore. Google può essere annoverata tra queste, ma la sua transizione è avvenuta in due fasi distinte.
Dopo essere passata a colori più brillanti e a un effetto ombra più tenue nel 2010, Google ha apportato modifiche significative al suo branding nel 2013. L’effetto 3D sul lettering è stato eliminato, e sono stati fatti alcuni cambiamenti tipografici minori – si noti la modifica apportata al modo in cui la linea retta incontra la curva sulla e.
Questa iterazione si sarebbe rivelata una revisione relativamente minore, tuttavia, rispetto a ciò che stava arrivando due anni dopo, cioè un nuovo carattere tipografico.
Google ha creato questo font – chiamato Product Sans – in-house. Mette in risalto la mancanza di ombre e l’alto contrasto di colori nel logo, fornendo anche un aspetto più moderno del carattere che non sembra qualcosa tirato fuori da una macchina da scrivere. Questo è diventato il trend della Silicon Valley, usato da tutti, da Microsoft a Motorola. Una versione leggermente modificata è usata anche nel logo della sua società madre, Alphabet.
L’ultimo logo di Google mantiene l’identità visiva del suo predecessore, ma il nuovo carattere lo fa sembrare più moderno. È accompagnato da una versione del carattere G stilizzato che è usato per le icone delle app e simili.
Qual è il prossimo passo del branding di Google? Solo il tempo lo dirà. Ma se c’è una cosa che possiamo imparare dai cambiamenti fatti negli ultimi 20 anni, è che l’azienda non ha paura di modificare le cose per stare al passo con i tempi.
Google Doodles
Google Doodles è stato originariamente concepito nel 1998 da Larry Page e Sergey Brin come un modo per mostrare che erano fuori dall’ufficio e partecipare al festival Burning Man. Nel 2000, hanno incaricato il loro webmaster Dennis Hwang di creare un doodle per segnare il giorno della Bastiglia ed è stato così ben accolto che è stato nominato capo doodler di Google.
Mentre i Google Doodles inizialmente presentavano solo le principali festività, ora commemorano eventi importanti come il 50° anniversario dello sbarco sulla luna, il compleanno di Joseph Antoine Ferdinand Plateau, e anche i Doodle della realtà virtuale. Con un team dedicato di illustratori e ingegneri dietro i Google Doodles, non si sa mai quali informazioni utili o presentazioni interessanti si possono scoprire sulla homepage di Google.
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