Cosa sono i rich search results e come puoi ottenerli?

Ci sono anche risultati ricchi per i commercianti da sfruttare. Queste sono le schede e gli snippet che migliorano i risultati della pagina normale con immagini, valutazioni, recensioni e altre informazioni quantitative presenti sul tuo sito. Impostare il tuo sito per fornire risultati ricchi aiuterà il tuo business a distinguersi.

Cosa sono i risultati ricchi?

Ci sono migliaia di usi per una pagina web, e ancora più modi per codificarla e strutturarla – causando un mal di testa per i bot che scansionano e indicizzano i siti. I risultati ricchi sono progettati per evidenziare le informazioni chiave e aiutare i motori di ricerca a capire lo scopo di una pagina nel modo più accurato possibile. Questo significa meno congetture per Google e risultati più rilevanti per gli utenti.

I risultati ricchi sono costituiti da rich snippets e dalle nuove rich cards, che offrono più spazio per le immagini e una funzione carosello. Per ottenere il massimo dai risultati ricchi per il tuo sito, dovrai mettere il tag:

• navigazione a briciole
• informazioni di contatto e loghi aziendali
• caroselli sequenziali
• caselle di ricerca e informazioni sui profili sociali da visualizzare nei risultati

Si possono taggare anche singoli tipi di contenuto, tra cui:

• notizie e articoli di blog
• libri
• grandi insiemi di dati
• corsi di formazione
• eventi
• lavori e occupazioni
• dettagli commerciali locali (incluse informazioni di contatto e orari di apertura)
• informazioni sui prodotti (inclusi prezzi, stock e recensioni)
• conferma della verifica dei fatti
• media come musica, podcast, video e informazioni su TV e film

Quali sono i vantaggi dei risultati ricchi?

I risultati ricchi appaiono in cima alla pagina dei risultati – spesso nell’ambita “posizione zero” sopra i risultati di testo tradizionali. Quindi, anche se non sei al primo posto nei risultati tradizionali, sarai comunque la prima cosa che gli utenti vedono nella pagina dei risultati di ricerca.

Sono anche presentati in riquadri, spesso accompagnati da un’immagine e da una valutazione a stelle, rendendoli più veloci e utili dei risultati tradizionali. Questi riquadri possono avere un design a carosello che consente agli utenti di scorrere le risposte per ottenere maggiori informazioni.

I risultati ricchi e dettagliati rappresentano una prospettiva più allettante per gli utenti di cliccare sul tuo sito – e gli algoritmi dei motori di ricerca amano le alte percentuali di clic, spesso aumentando il ranking del tuo sito web.

I risultati ricchi funzionano anche perfettamente con la ricerca vocale. I Featured snippet che appaiono in “posizione zero” sono i risultati che vengono letti ad alta voce quando si utilizza la ricerca vocale su dispositivi come Google Home e Siri – ideale quando si è in movimento o si hanno le mani occupate.

Piuttosto che un’intera pagina di risultati, gli assistenti vocali leggono il singolo featured snippet o rich result. Quindi, se sei nel primo posto, tutta l’esposizione è tua. Se questi risultati sono sotto forma di un profilo aziendale locale o di un prodotto, allora gli utenti possono visitare la tua sede fisica o acquistare il prodotto pertinente online – tutto attraverso i comandi vocali. (Per saperne di più su Search Quality Rating Guidelines per gli assistenti vocali)

I risultati ricchi vantano anche vantaggi tecnici. Etichettare le pagine per facilitare la scansione del vostro sito significa che vengono restituiti risultati più pertinenti – incoraggiando gli utenti a cliccare sulla pagina. Significa anche che gli utenti vengono presentati con la risposta precisa, il prodotto o l’informazione che si aspettavano – diminuendo la frequenza di rimbalzo del tuo sito (quando gli utenti visitano una pagina ma poi tornano ai risultati senza interagire con nulla) e aiutando anche a migliorare i risultati.

Si specula che Google aggiungerà l’evidenziazione dei dati strutturati ai suoi algoritmi di ranking. L’idea è stata propagandata per la prima volta nel 2015, quindi avere questo mark-up che funziona correttamente sul tuo sito prima del gioco può essere un grande bonus se, e quando, entrerà in gioco.

Come faccio a taggare i risultati ricchi?

I risultati ricchi possono essere marcati in molti modi, basandosi su un linguaggio chiamato Schema – il vocabolario universale usato per marcare le pagine che è compreso da ogni motore di ricerca. È più facile aggiungerlo usando il formato JSON-LD – un pezzo di codice in uno script che può essere aggiunto nella parte superiore della pagina per annotare gli elementi rilevanti che già esistono, come prezzi, recensioni, risposte e dettagli di contatto.

Impara il formato JSON-LD con la guida per principianti di Moz. Poi assembla il tuo codice usando il Google Markup Helper. Poi aggiungi il codice a Google Tag Manager per finire. Esistono plugin Schema per le piattaforme web più comuni come WordPress, Magento, Shopify, Drupal e Magento – ma questi sono spesso meno flessibili e non così accurati come la creazione manuale di Schema.

Lo strumento di test dei risultati ricchi di Google esamina gli URL per vedere per quali potenziali risultati ricchi la tua pagina è idonea. Lo strumento evidenzia anche eventuali errori o suggerimenti per i tuoi dati strutturati e mostra in anteprima il tuo risultato ricco su Google per mostrare come il tuo risultato apparirà sia su mobile che su desktop. Questo è attualmente disponibile solo per annunci di lavoro, ricette, corsi e film – ma ci aspettiamo che questo aumenterà con il passare del tempo.

Utilizza Google Search Console per visualizzare la tua presenza complessiva di risultati ricchi, piuttosto che pagina per pagina. Qui, puoi vedere i tuoi dati strutturati raggruppati per tipo (di nuovo solo per annunci di lavoro, ricette, corsi e film), e controllare gli errori critici e non critici. Usa i dati per correggere eventuali errori di pagina e vedere quali elementi possono essere migliorati ulteriormente per includere più campi.

Come posso ottenere il massimo dai miei rich results?

Ottimizzare il tuo sito web per apparire nei rich results aumenterà il tuo ranking e il traffico. Ecco alcuni consigli su come ottenere il massimo dai rich results:

1. Fornisci risposte parziali o informazioni aggiuntive per far sì che le persone clicchino sulla tua pagina

Classificare per una risposta istantanea che rivela l’intero articolo all’interno della risposta stessa significa che perderai dei clic verso il tuo sito. Includere informazioni aggiuntive sulla pagina stessa dà agli utenti un incentivo a cliccare – e ti dà traffico, lead e vendite.

2. Crea contenuti nel formato che i motori di ricerca preferiscono

Per posizionarti per un rich snippet particolare, assicurati che il contenuto che hai creato corrisponda a ciò che è attualmente in classifica – che si tratti di un listicle, un blog di forma lunga, una pagina FAQ, un whitepaper o una presentazione.

3. Assicurati che la tua esperienza sul sito sia all’altezza

Dai agli utenti che cliccano sul tuo sito un’esperienza di alta qualità con pagine a caricamento rapido (attraverso tecnologie come Accelerated Mobile Pages e modifiche alla velocità del sito). Fornisci contenuti di qualità, prodotti in stock con informazioni aggiornate e una navigazione ed esperienza utente intuitiva.

4. Ottimizza il tuo sito con le migliori pratiche di ricerca organica

Il contenuto non si posiziona automaticamente con l’evidenziazione dei dati ricchi. Il tuo sito ha bisogno di seguire le attuali linee guida SEO per posizionarsi bene.

5. Incoraggia le recensioni

Le recensioni e le valutazioni a stelle sono un modo chiave per costruire la fiducia nel tuo prodotto o business. Molti risultati ricchi tirano attraverso le valutazioni a stelle direttamente nella pagina di ricerca, quindi è necessario avere recensioni genuine e positive con testimonianze di clienti soddisfatti.

6. Scrivi in uno stile naturale

Gli snippet si basano su contenuti ben scritti e strutturati, e sul copy del prodotto scritto in uno stile colloquiale. Questo è anche fondamentale per la ricerca vocale, quindi assicurati che il tuo contenuto scritto sia all’altezza.