Le librerie di mattoni sono librerie che hanno una presenza fisica al dettaglio, che sia un edificio indipendente o un negozio in un centro commerciale.
Le librerie sono importanti per il marketing dei libri
Per secoli, le librerie sono state i principali centri di commercio per l’industria libraria e per il pubblico che comprava libri. Ora, mentre alcuni dollari dei consumatori si sono spostati dai libri stampati agli e-book, le librerie rimangono centri per coloro che amano la sensazione di tenere un libro in mano e sfogliare le pile per vedere prima di comprare.
Quindi, nonostante il dominio di Amazon.com nella vendita al dettaglio di libri online e nelle vendite di libri digitali, le librerie rimangono un giocatore critico nell’industria dell’editoria. Di seguito sono elencate le principali librerie degli Stati Uniti.
I negozi di mattoni promuovono i libri in numerosi modi, tra cui:
- Letture d’autore e autografi
- Segnaletica promozionale
- Promozione in punto d’acquisto, come newsletter, segnalibri e borse
- Promozione sul tavolo – questi sono caratterizzati da libri stagionali, festivi o specifici per categoria.
- Promozioni Endcap – questi sono i libri esposti tematicamente alla fine di una fila di libri.
- “Handselling” – cioè quando il personale di una libreria raccomanda personalmente un libro ad un cliente.
Nota che molte di queste promozioni sono finanziate dall’editore attraverso fondi pubblicitari cooperativi.
Le grandi catene di librerie
Le grandi catene di librerie sono particolarmente importanti per gli editori e gli autori per la loro potenziale capacità di comprare e vendere grandi quantità di nuovi libri e di immagazzinare venditori arretrati, così come la loro capacità di promuovere i libri al pubblico degli acquirenti attraverso promozioni in tutta la catena.
Barnes & Noble
La catena, iniziata da Len Riggio quando era ancora un manager di libreria del college, è probabilmente la più grande e lungimirante catena di librerie della nazione. All’inizio della sua storia, Barnes & Noble si è differenziata con una serie di innovazioni nella vendita di libri, tra cui la pubblicità televisiva, il “valore” dei prezzi, la pubblicazione di libri di proprietà e lo sconto profondo dei bestseller. E’ rimasta in prima linea nella vendita di libri in tutte le sue versioni, anche online e con gli e-book grazie all’e-reader Nook.
La catena di librerie Barnes & Noble Bookseller gestisce circa 630 librerie al dettaglio brick-and-mortar in centri commerciali regionali, grandi centri commerciali e luoghi indipendenti.
A partire dal 2016, B&N ha iniziato a sfruttare ulteriormente il potere dei suoi negozi brick-and-mortar offrendo l’inclusione promozionale per i libri auto-pubblicati che hanno raggiunto una certa soglia di vendite di ebook B&N.
Books-A-Million
Books-A-Million (o BAM, come viene spesso chiamato) ha sede a Birmingham, Ala, e gestisce circa 260 negozi in 32 stati. La catena è stata fondata nel 1917 come un’edicola all’angolo della strada a Florence, Ala. Dalla chiusura della catena di librerie Borders Group, è stato il secondo più grande rivenditore di libri brick-and-mortar negli Stati Uniti.
Border’s Group
Il fondatore riconosciuto del concetto di “superstore” di libri e una volta la seconda più grande catena di librerie negli Stati Uniti, il Gruppo Borders era una catena di librerie quotata in borsa che gestiva i superstore Borders e i negozi del segmento Waldenbooks Specialty Retail. Questo include i negozi Waldenbooks, Borders Express e Borders airport. In ritardo sulla rivoluzione digitale, l’ultimo negozio Borders ha chiuso nel settembre 2011.
Grandi librerie indipendenti
Le grandi librerie brick-and-mortar non sono limitate alle catene di librerie. In tutti gli Stati Uniti, ci sono un certo numero di grandi librerie indipendenti, la maggior parte con uno o pochi punti vendita, troppo pochi o troppo localizzati per essere considerati “librerie di catena”.”
Queste librerie indipendenti sono influenti nell’industria editoriale non solo per la loro capacità di spostare quantità di libri rispetto a molte altre librerie indipendenti, ma per la loro grande reputazione nelle rispettive comunità, la lealtà della loro base di clienti e il senso degli affari dei loro proprietari, che hanno continuato a impegnarsi nella vendita di libri in un panorama commerciale difficile e volatile.
Alcuni importanti indipendenti negli Stati Uniti includono:
- Book Soup a West Hollywood, Calif.
- Elliott Bay Book Company a Seattle, Wash.
- Square Books a Oxford, Miss.
- Joseph-Beth Booksellers in Kentucky e Ohio
- Northshire Bookstore a Sarasota Springs, N.Y.
- Powell’s Books a Portland, Ore.
- R. J. Julia a Madison, Conn.
- Tattered Cover Book Store a Denver, Colo.
- Vroman’s Bookstore a Pasadena, Calif.