Il tuo logo è la risorsa del tuo marchio che lavora più duramente. È il tuo volto pubblico, incaricato di mostrare e dire al mondo chi sei, cosa fai e per chi sei. Questo è molto da inserire in una sola immagine, così i designer intelligenti spesso usano “compartimenti segreti” per comunicare tutto e creare loghi ipnotizzanti con significati nascosti.
Di seguito, abbiamo raccolto alcuni grandi loghi con significati nascosti per mostrarvi i diversi modi di trasformare un logo apparentemente semplice nell’equivalente visivo di un libro vuoto che contiene una mappa del tesoro. Assicurati di guardare due volte, perché a volte il tuo primo sguardo non racconta tutta la storia.
Perché vorresti un logo con un significato nascosto-
Siamo sinceri, i loghi con immagini nascoste sono semplicemente cool! E a volte, quel fattore cool è tutto ciò di cui hai bisogno per decidere che un logo con un significato nascosto è la strada da percorrere. Ma questa non è l’unica ragione per cui i marchi scelgono questo tipo di loghi.
Alcuni usano messaggi nascosti nei loro loghi per creare un’aria di esclusività. Trovare l’immagine nascosta fa sentire gli spettatori come se avessero sbloccato qualcosa che non tutti possono trovare, il che li rende parte della “in-crowd” del marchio.”
Per altri marchi come Baskin Robbins, la stratificazione di più immagini è il modo intelligente per inserire informazioni extra, anche in modo sottile.
Similmente, alcuni marchi usano loghi con significati nascosti per legare insieme aree distinte dei loro affari. Nel loro design per Eats and Beats, -Alya- combina abilmente un copripiatto con i tasti di un pianoforte per mostrare come l’azienda combini buon cibo e buona musica.
Per i loghi che giocano così tanto sulle immagini, è meglio che vediate con i vostri occhi cosa intendiamo. Diamo un’occhiata ai diversi tipi di loghi con un significato nascosto.
Loghi con messaggi subliminali-
Probabilmente conosci il concetto di messaggi subliminali, che i pubblicitari (e, secondo i film di fantascienza, i governi e i personaggi nefasti) inseriscono in immagini e jingle per trasmettere messaggi alla mente inconscia degli spettatori.
Il messaggio subliminale non è una teoria della cospirazione, è una strategia di marketing che ha dimostrato di funzionare.
E non è utile solo per il marketing: uno studio del 2008 ha scoperto che quando sono stati esposti brevemente al logo Apple rispetto al logo IBM, i partecipanti hanno avuto più idee creative e innovative quando hanno risposto alla domanda di controllo.
I loghi con significati nascosti funzionano allo stesso modo.
Diciamo che sei un ristorante focalizzato su pasti sani e a base vegetale che non si leggono immediatamente come a base vegetale. Potresti disegnare un logo che metta le verdure davanti e al centro, o potresti sceglierne uno che lavora sottilmente le verdure nelle lettere del tuo nome, come il tuo chef le lavora sottilmente negli hamburger e nei piatti di pasta.
O se sei Grapevine Kids Dental and Orthodontics, vuoi un logo che sia disarmante e che tolga ai bambini l’ansia di andare dal dentista… ma che non ignori completamente quello che fai. Il logo giusto per te potrebbe presentare un leone amichevole come punto focale, ma con un piccolo dente lavorato nel mento del leone per ricordare agli spettatori che sei uno studio dentistico.
Loghi con significati nascosti (che non sono più così nascosti)-
Hai visto loghi con significati nascosti molte volte prima. E con quelli famosi, probabilmente sai già quali sono questi significati nascosti. L’esempio più noto di un logo con una componente “segreta” è probabilmente il logo FedEx.
Amazon è un altro marchio il cui logo lavora una sottile messaggistica nel suo sottotesto. A prima vista, è un marchio di parole sottolineato. Ma fate attenzione a dove inizia e dove finisce la sottolineatura: Ora, date un’occhiata alla sua forma – sembra un sorriso, no?
Loghi che usano informazioni privilegiate-
In alcuni loghi, il messaggio nascosto è una battuta per un certo pubblico. Per tutti quelli al di fuori di quel pubblico, il logo funziona ancora, ma potrebbe sembrare solo un disegno astratto o un’altra immagine familiare.
Un esempio popolare di questo è il logo Vaio, che accoppia un’onda analogica con un 1 e uno 0 per rappresentare come l’azienda mette insieme tecnologie analogiche e digitali.
Questo funziona bene anche come segnale per certe comunità. Per la maggior parte delle persone, il logo dell’Alfa Romeo sembra una tipica accozzaglia di simboli; ma gli abitanti di Milano, città natale dell’azienda, riconoscono non uno ma due emblemi storici della città.
L’inserimento di un significato nascosto nel tuo logo è anche un modo per pensare fuori dagli schemi e usare immagini che altri marchi del tuo settore non usano. Diciamo che sei una caffetteria. Il tuo logo potrebbe includere… una tazza di caffè? Un chicco di caffè? Una tazza?
Sono tutte scelte solide, ma sono anche le stesse identiche scelte che ogni altro coffee shop fa per il proprio logo. Quindi come si fa a differenziare il proprio marchio? Quando Clever Barista ha affrontato questo enigma, SNSTR ha fornito un logo che dice “calore” combinando la latte art con un falò – ma per apprezzare davvero il logo, è necessario avere familiarità con la latte art.
Guarda due volte, vedi due immagini diverse-
In alcuni loghi, il design multistrato è meno per un significato nascosto e più per estetica. Prendete il design di Desideratum per Whiskers & Wine, un bar e nightclub. Nel logo, l’immagine di un gatto – i “baffi” menzionati nel nome del bar – è il punto focale. Ma guardate attentamente il petto del gatto e vedrete che entrambe le parole del nome del bar sono rappresentate nel suo logo.
Nel suo design per Buildlane, -Alya- ha creato un’immagine molto semplice che in realtà è due cose diverse. Da un lato forma le lettere B e L, le iniziali dell’azienda. Dall’altra si vede un foglio di carta arricciato, proprio come quelli che i clienti dell’azienda, gli interior designer, usano ogni giorno nel loro lavoro.
Quando Wiell ha disegnato un logo per Little Bird Saloon, ha combinato due immagini carine, un uccello al pascolo e una giovane donna felice, per creare un’immagine sfaccettata. Questa immagine dimostra anche che in un logo a doppio significato, le due immagini non devono necessariamente essere realistiche – quando si visualizza il logo come una giovane donna, lei ha un inspiegabile picco arancione che pende dal lato sinistro del suo viso. Quando lo si visualizza come uccello, l’uccello ha una seconda faccia sul retro. Eppure nessuno dei due sminuisce l’immagine; sappiamo esattamente cos’è in entrambi i casi.
Trovare le uova di Pasqua nei loghi-
Coniato per la prima volta nel 1979, il termine uovo di Pasqua si riferiva inizialmente a un messaggio nascosto nel gioco Adventure della Atari. Si è evoluto per riferirsi a tutti i messaggi che gli sviluppatori hanno lasciato per i giocatori esperti di tecnologia nei giochi, poi per il pubblico di nicchia nei film e negli spettacoli televisivi. Ora, può riferirsi a qualsiasi piccolo richiamo che non è immediatamente ovvio per chiunque lo veda. Come la croce nel design di Terry Bogard per la Sovereign Grace Church.
Un famoso logo con un uovo di Pasqua è quello di Toblerone, che ha l’immagine di un orso nello spazio negativo sulla montagna. L’orso è un cenno a Berna, Svizzera, conosciuta anche come la città degli orsi (e casa di Toblerone).
Un altro logo dell’uovo di Pasqua di cui molte persone inizialmente non si rendono conto è il logo Quiksilver. Il logo del marchio di surf e snowboard è una ripresa stilizzata di The Great Wave Off Kanagawa, una famosa stampa su legno ukiyo-e di Hokusai.
In seguito, quando Quiksilver ha lanciato il suo marchio femminile Roxy, ha rispecchiato il suo logo, poi ha inclinato entrambe le metà verso l’alto per creare un cuore.
Guarda oltre le lettere-
Non è necessario aggiungere strati multipli o uova di Pasqua per creare loghi con un significato nascosto. Si può semplicemente usare ciò che è già presente, come le lettere del nome del marchio. Tostitos lo fa con la piccola scena di festa al centro del loro marchio: due amici che condividono le patatine.
A volte, un’immagine non è incorporata in un wordmark – è il wordmark. Questo è quello che ha fatto S.C.C. quando ha costruito il logo di Jolly con tutte le cose che rendono il Natale, beh, allegro.
Disegno con forme e colori-
Uno dei migliori consigli per creare loghi con un significato nascosto: lavorare con le forme e i colori del tuo marchio. Nel design del logo per CaribShopper, Arthean ha disegnato un’onda che si infrange su una spiaggia di sabbia. Ma si può vedere solo nella versione a colori del logo. Nella versione monocromatica, sembra un’impronta digitale.
Similmente, il logo di onripus per Grandmother’s Data Soup sembrerebbe il volto di una donna solo se fosse tutto di un colore – l’immagine nascosta è chiara solo perché la ciotola è rappresentata in blu.
In alcuni loghi, il significato nascosto non è evidenziato, è proprio lì, nello spazio negativo. Molti, come il logo creato da ks_projekt per Ivey League, giocano con lo spazio negativo per indicare il settore in cui si trovano. Non solo il polpo attinge al concetto di giocare più mani di poker simultaneamente, ma il logo fa anche un piccolo riferimento al gioco a forma di vanga.
Sei pronto a disegnare il tuo logo di livello geniale?livello di logo?-
I loghi con significati nascosti non sono solo intelligenti e divertenti, ma fanno sentire il tuo pubblico parte di un club e gli danno il piacere di aver risolto un piccolo puzzle. Funzionano particolarmente bene se vuoi che il tuo logo esprima diverse cose allo stesso tempo. Un logo che contiene un messaggio nascosto fa sì che le persone diano una seconda occhiata e lo ricordino.
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