De oprichters van Musical.ly schrijven een simpele design-tweak – en een beetje geluk – toe aan het feit dat hun doe-het-zelf muziek-video app naar de top van Apple’s App Store is geschoten.
Toen de app in juli 2014 voor het eerst werd gelanceerd, was het succes niet van de ene op de andere dag, vertelt Musical.ly medeoprichter en co-CEO Alex Zhu aan Business Insider.
De eerste statistieken zagen er goed uit – zo’n 500 mensen downloadden de app per dag, en wat nog belangrijker was, ze bleven terugkomen. Maar de app groeide de volgende 10 maanden nog steeds te langzaam om een bedrijf te redden dat al eerder had gefaald in het maken van een populaire app.
“We werden nerveus. Wat moeten we doen? We hadden niet veel geld meer,” zei Zhu.
Het team realiseerde zich dat ze een ontwerpprobleem hadden. Mensen vonden het leuk om Musical.ly-video’s te maken, clips van 15 seconden waarin “Musers” een lipsynchronisatie uitvoeren, dansen of een komische routine doen op een hitnummer. Dat bleek wel uit het aantal mensen dat bleef terugkomen naar de app.
Het team realiseerde zich echter één groot probleem: Niemand wist dat deze populaire video’s die ze op Instagram, Twitter of Facebook zagen, waren gemaakt op Musical.ly. Wanneer mensen de muziekvideo’s deelden, werd het logo uitgesneden.
Dus, in april 2015, herplaatste het bedrijf het Musical.ly logo en plaatste het de gebruikersnaam van een persoon in de video’s. Nu waren ze gemakkelijk te zien wanneer iemand een video met zijn vrienden deelde. Plotseling wilde niemand meer buitengesloten worden van het maken van eigen video’s op de app.
Die kleine tweak zorgde ervoor dat de app explodeerde.
Twee maanden later, op 6 juli 2015, stond het op nummer 1 in de Apple App Store. Sindsdien is Musical.ly nooit meer uit de top 40 van apps in de App Store gevallen.
Dagelijks gebruiken meer dan 10 miljoen mensen de app en produceren ze ongeveer evenveel video’s per dag. Alles bij elkaar zijn er nu 80 miljoen mensen geregistreerd als Musical.ly-gebruiker, claimt het bedrijf nu.
“Nu ik terugkijk, denk ik dat de aanvankelijke langzame groei eigenlijk een goede zaak was. We hadden geluk omdat we de tijd hadden om het product te bouwen, om het klaar te maken, om elke functie rond de gemeenschap te bouwen,” zei Zhu. “Als de groei te vroeg kwam, zou het waarschijnlijk gewoon een rage blijven.”
NOW WATCH: Populaire Video’s van Insider Inc.
NOW WATCH: Populaire Video’s van Insider Inc.