Het kleurrijke Google-logo is een van de meest herkenbare wereldmerken die ooit zijn gemaakt. Natuurlijk zag het er in het begin wat ruw uit, maar de slimme verfijningen van Google in de afgelopen twee decennia laten een interessante overgang zien die nu resulteert in het heldere, duidelijke pictogram dat we nu kennen en waar we van houden.
Als u nostalgisch bent of gewoon nieuwsgierig naar de visuele tijdlijn van het merk, vindt u hier een terugblik op hoe het Google-logo de afgelopen 20 jaar is veranderd.
Humble begin
De allereerste versie van het Google-logo zou nooit designprijzen winnen. Waarschijnlijk gemaakt met een van de standalone 3D-tekstgeneratoren die in de jaren negentig werden verkocht, is het een echte herinnering aan hoe lelijk de begindagen van het internet konden zijn.
Ter verdediging: dit logo werd alleen geplaatst toen de zoekmachine nog een onderzoeksproject was van Larry Page en Sergey Brin aan de Stanford University. Toen het tweetal eenmaal besloot Google officieel te lanceren, maakte Brin zelf een beter ontwerp met behulp van de populaire open-source beeldbewerker GNU Image Manipulation Program (GIMP).
Zoals je kunt zien, zijn verschillende elementen van het nu bekende ontwerp al aanwezig. De kleurvolgorde is een beetje anders, maar dat zou worden gewijzigd in een nieuwe versie die vanaf oktober 1998 werd gebruikt.
Net als zijn voorganger gebruikt deze iteratie het Baskerville Bold lettertype, maar het 3D-effect van de letters is aangepast en er is een uitroepteken toegevoegd – een reactie op Yahoo’s vergelijkbare branding uit die tijd, volgens een rapport van Gizmodo.
Hoewel het allang is vervangen als Google’s primaire branding, is dit logo verrassend genoeg nog steeds in gebruik. Als je terugreist in de tijd door te zoeken op “Google in 1998”, zie je het als onderdeel van een speciale throwback interface.
Intelligent design
Toen Google steeds bekender werd, werd de beslissing genomen om de branding te upgraden. Page en Brin besloten een beroep te doen op de diensten van ontwerpster Ruth Kedar, die naam had gemaakt met het ontwerpen van alom geprezen speelkaartensets. Aan het eind van de jaren negentig was ze lid van de kunstfaculteit van Stanford.
Kedar maakte verschillende concepten voor de nieuwe versie van het logo. In veel gevallen werd gebruik gemaakt van beeldmateriaal om kerncomponenten van de Google-ervaring tot uitdrukking te brengen, zoals een schietschijf om de precisie te suggereren of een vergrootglas om aan te geven dat het inderdaad om een zoekmachine ging.
Deze ontwerpen laten zien dat de dingen op hun plaats vallen. Het basis kleurenschema is er, zij het met wat kleine aanpassingen. In de bovenste twee voorbeelden wordt zelfs Catull gebruikt, het lettertype dat Google al meer dan tien jaar in het logo gebruikt.
Natuurlijk heeft geen van de bovenstaande logo’s het gehaald. Het bedrijf besloot dat het toevoegen van te veel visuele flair uiteindelijk beperkend zou blijken te zijn.
“Dit is waar we begonnen met vereenvoudigen,” legde Kedar uit in een interview met Wired in 2008. “Het idee was: ‘Kunnen we het gevoel van speelsheid creëren zonder herkenbare of identificeerbare objecten te hebben die ons uiteindelijk gaan beperken?'”
Hierboven ziet u het ontwerp dat Google uiteindelijk heeft gekozen. Het werd gebruikt van 31 mei 1999 tot 5 mei 2010 – het logo van het bedrijf dat tot op de dag van vandaag het langst in gebruik is. Dit specifieke ontwerp bracht Google naar de top van de zoekmachinemarkt, maar het veranderende gezicht van het internet dwong het bedrijf uiteindelijk om zijn aloude look te veranderen.
Ga plat
In het afgelopen decennium hebben we allerlei bedrijven gedetailleerde logo’s zien vervangen door nieuwere iteraties gebaseerd op platte blokken kleur. Google kan tot die groep worden gerekend, maar de overgang vond plaats in twee verschillende fasen.
Na in 2010 te zijn overgestapt op fellere kleuren en een meer ingetogen schaduweffect, bracht Google in 2013 belangrijke wijzigingen aan in zijn branding. Het 3D-effect op de letters werd verwijderd en er werden enkele kleine typografische wijzigingen doorgevoerd – let op de aanpassing van de manier waarop de rechte lijn de kromming van de e ontmoet.
Deze iteratie zou echter een relatief kleine herziening blijken te zijn, vergeleken met wat twee jaar later zou komen, namelijk een nieuw lettertype.
Google creëerde dit lettertype – Product Sans genaamd – in eigen huis. Het benadrukt het gebrek aan schaduw en het hoge contrast van kleuren in het logo, terwijl het ook een moderner lettertype is dat er niet uitziet als iets dat uit een typemachine komt. Dit is de trend in Silicon Valley geworden, die door iedereen van Microsoft tot Motorola wordt gebruikt. Een licht aangepaste versie wordt ook gebruikt in het logo van het moederbedrijf, Alphabet.
Het nieuwste Google-logo behoudt de visuele identiteit van zijn voorganger, maar het nieuwe lettertype zorgt ervoor dat het er moderner uitziet. Het wordt vergezeld door een versie van het gestileerde G-teken dat wordt gebruikt voor app-iconen en dergelijke.
Wat is het volgende voor Google’s branding? Dat zal alleen de tijd leren. Maar als er één ding is dat we kunnen leren van de veranderingen van de afgelopen 20 jaar, dan is het wel dat het bedrijf niet bang is om dingen aan te passen om bij de tijd te blijven.
Google Doodles
Google Doodles werden oorspronkelijk in 1998 bedacht door Larry Page en Sergey Brin als een manier om te laten zien dat ze niet op kantoor waren en het Burning Man festival bijwoonden. In 2000 gaven ze hun webmaster Dennis Hwang de opdracht een doodle te maken ter ere van Bastille Day en deze werd zo goed ontvangen dat hij werd benoemd tot Google’s chef doodler.
Terwijl Google Doodles aanvankelijk alleen op belangrijke feestdagen werden getoond, worden nu opmerkelijke gebeurtenissen herdacht zoals de 50e verjaardag van de maanlanding, de verjaardag van Joseph Antoine Ferdinand Plateau, en zelfs Virtual Reality Doodles. Met een toegewijd team van illustratoren en ingenieurs achter Google Doodles, weet je nooit welke nuttige informatie of interessante presentatie je zult ontdekken op de homepage van Google.
Aanbevelingen van de redactie
- De beste webbrowsers voor 2021
- Hoe voer je een gratis achtergrondcontrole uit
- Cortana vs. Siri vs. Google Assistant vs. Alexa
- De beste Google Home tips, trucs en paaseieren
- Hoe voer je een omgekeerde beeldzoekopdracht uit in Android of iOS