Een van de eersten die de term ‘Millennials’ gebruikten waren William Strauss en Neil Howe, wier boek uit 1991, Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069, alom erkend werd voor hun bijdrage aan de analyse van cohortverschillen in de geschiedenis van de V.S. en hun mogelijke invloed op de toekomst. In Millennials Rising: The Next Great Generation, gepubliceerd in 2000, richtten Strauss en Howe zich op degenen die in of na 1982 waren geboren.
Heden ten dage omschrijft het Oxford Dictionary Millennials keurig als “die mensen die rond het jaar 2000 jongvolwassen worden”, terwijl de bronsite LiveScience de volgende, meer gedetailleerde uitleg biedt:
‘De term millennials verwijst over het algemeen naar de generatie mensen die tussen begin jaren tachtig en begin jaren 2000 is geboren. De meest gebruikte geboorteperiode voor deze groep is misschien wel 1982-2000. De millenniumgeneratie wordt ook wel Generatie Y genoemd, omdat zij na Generatie X komt – de mensen tussen de vroege jaren zestig en de jaren tachtig. Zij wordt ook wel de Peter Pan- of Boemeranggeneratie genoemd vanwege de neiging van sommigen om weer bij hun ouders in te trekken, misschien vanwege economische beperkingen,
Beschrijvingen van hun gedrag of de verschijnselen van hun tijd (het overwicht van internet in het dagelijks leven, de wereldwijde economische crisis, de verkiezing van president Obama) zijn nooit ver weg als je millennials definieert. Het Urban Dictionary is veel scherper (en grappiger) als het gaat om het beschrijven van de persoonlijkheidskenmerken van Millennials. Sommigen betwisten dat de ‘Millennial’ als concept dood is – je kunt meer over die theorie en mijn reactie daarop hier lezen.
Het diagram hierboven neemt de breedste definitie van de Millennial-generatie in termen van geboortejaren en ‘consuming years’ in zich op. Deze kinderen van Generatie X en de kleinkinderen van de post-WWII-generatie beginnen nu al hun eigen kinderen te krijgen, en nu al worden de labels ‘Gen Z’, gevolgd door ‘Gen Alpha’ voorzichtig toegepast op deze consumentengroepen van de toekomst.
Reisproducten en -diensten voor de Millennial-generatie
In de context van reizen en toerisme wordt ‘jongerenreizen’ van oudsher toegepast op de industrie die zich heeft opgebouwd rond de behoeften van de jongere reiziger, maar het is geen duidelijk concept om te vatten voor wie zich wil richten op een specifieke generatie consumenten die zulke baanbrekende kenmerken heeft als deze. Om deze reden dienen ‘Millennials’ en ‘Gen C’ als een bijzonder nuttig label voor de huidige generatie van jonge reizigers.
Bijkomend, de producten en diensten die zijn opgebouwd om jonge consumenten te bedienen worden nu ook gretig geconsumeerd door oudere generaties, waardoor vragen rijzen over de term ‘jongerenreizen’ als een effectief label voor reisproducten gericht op deze consumentengroep.
Een generatie die de regels van het spel verandert
Eén ding is zeker, en dat is dat de Millennial een generatie is die zich comfortabel voelt met het verstoren van de norm. Millennials zijn de eerste generatie die is opgegroeid in het tijdperk van ‘overal internet’. Millennials zijn zeer verbonden, technologisch geavanceerd en wereldwijd bewust en staan veel meer open voor het uitproberen van nieuwe producten en concepten dan hun ouders of grootouders ooit waren.
Dit is deels de reden waarom de ‘sharing economy’ – een fenomeen dat de regels voor met name traditionele toeristische aanbieders aan flarden slaat – floreert nu millennials massaal profiteren van de waarde en het gemak die het biedt om toegang te krijgen tot een heel scala aan producten en diensten.
Reizen, toerisme en de millennial-generatie: meer informatie