Le logo coloré de Google est l’une des marques mondiales les plus reconnaissables jamais créées. Bien sûr, il avait l’air un peu grossier au début, mais les raffinements astucieux de Google au cours des deux dernières décennies montrent une transition intéressante qui aboutit maintenant à l’icône nette et claire que nous connaissons et aimons aujourd’hui.
Si vous vous sentez nostalgique ou simplement curieux de la chronologie visuelle de la marque, voici comment le logo Google a changé au cours des 20 dernières années. Enjoy!
Les débuts modestes
La toute première version du logo Google n’allait jamais gagner de prix de design. Probablement créée à l’aide de l’un des générateurs de texte 3D autonomes vendus dans les années 1990, elle est un véritable rappel de la laideur des premiers jours d’Internet.
À sa décharge, ce logo n’a été mis en place que lorsque le moteur de recherche était encore un projet de recherche mené par Larry Page et Sergey Brin à l’université de Stanford. Une fois que le duo a décidé de lancer officiellement Google, Brin a lui-même cravaché un meilleur design en utilisant le populaire éditeur d’images open-source GNU Image Manipulation Program (GIMP).
Comme vous pouvez le voir, plusieurs éléments du design désormais familier sont déjà en place. L’ordre des couleurs est un peu différent, mais cela serait modifié dans une nouvelle version utilisée à partir d’octobre 1998.
Comme son prédécesseur, cette itération utilise la police de caractères Baskerville Bold, mais retouche l’effet 3D sur le lettrage, et ajoute un point d’exclamation – une réponse à la marque similaire de Yahoo à l’époque, selon un rapport de Gizmodo.
Bien qu’il ait été remplacé depuis longtemps comme marque principale de Google, ce logo est étonnamment toujours utilisé. Si vous voyagez dans le temps en recherchant « Google en 1998 », vous le verrez apparaître dans le cadre d’une interface spéciale « throwback ».
Design intelligent
Alors que Google gagnait en notoriété, la décision a été prise d’améliorer son branding. Page et Brin décident de faire appel aux services de la designer Ruth Kedar, qui s’est fait connaître en créant des jeux de cartes à jouer largement plébiscités. À la fin des années 1990, elle était installée comme membre de la faculté d’art de Stanford.
Kedar a produit plusieurs concepts différents pour la nouvelle version du logo. Beaucoup d’entre eux utilisaient des images pour exprimer des composantes essentielles de l’expérience Google, comme une cible pour évoquer sa précision ou une loupe pour signifier qu’il s’agissait bien d’un moteur de recherche.
Ces designs montrent que les choses se mettent en place. Le schéma de couleurs de base est là, mais avec quelques modifications mineures. Les deux exemples du haut utilisent même Catull, la police de caractères que Google a utilisée dans son logo pendant plus d’une décennie.
Bien sûr, aucun des logos ci-dessus n’a fait l’affaire. La société a décidé que l’ajout de trop de flair visuel se révélerait finalement restrictif.
« C’est là que nous avons commencé à simplifier », a expliqué Kedar dans une interview de 2008 avec Wired. « L’idée était la suivante : ‘Pouvons-nous créer le sens du jeu sans avoir d’objets reconnaissables ou identifiables qui vont finir par nous limiter ?' »
Au-dessus, vous pouvez voir le design que Google a finalement choisi. Il a été utilisé du 31 mai 1999 au 5 mai 2010, ce qui en fait le logo le plus ancien de la société à ce jour. Ce design spécifique a porté Google au sommet du marché des moteurs de recherche, mais le visage changeant d’Internet a finalement forcé l’entreprise à changer son look de longue date.
Going flat
Au cours de la dernière décennie, nous avons vu toutes sortes d’entreprises remplacer des logos détaillés par de nouvelles itérations basées sur des blocs de couleur plats. Google peut se compter parmi ce nombre, mais sa transition s’est faite en deux étapes distinctes.
Après être passé à des couleurs plus vives et à un effet d’ombre plus discret en 2010, Google a apporté des changements importants à son image de marque en 2013. L’effet 3D sur le lettrage a été éliminé, et quelques changements typographiques mineurs ont été apportés – notez la modification apportée à la façon dont la ligne droite rencontre la courbe sur le e.
Cette itération s’avérera toutefois être une révision relativement mineure, comparée à ce qui allait arriver deux ans plus tard, à savoir une nouvelle police de caractères.
Google a créé cette police – appelée Product Sans – en interne. Elle met en valeur l’absence d’ombre et le fort contraste des couleurs du logo, tout en offrant une apparence de police plus moderne qui ne ressemble pas à quelque chose sorti d’une machine à écrire. C’est devenu la tendance de la Silicon Valley, utilisée par tous, de Microsoft à Motorola. Une version légèrement modifiée est également utilisée dans le logo de sa société mère, Alphabet.
Le dernier logo Google conserve l’identité visuelle de son prédécesseur, mais la nouvelle police de caractères lui donne un aspect plus moderne. Il est accompagné d’une version du caractère G stylisé utilisé pour les icônes d’applications et autres.
Que va devenir la marque Google ? Seul le temps nous le dira. Mais s’il y a une chose que nous pouvons apprendre des changements effectués au cours des 20 dernières années, c’est que l’entreprise n’a pas peur de modifier les choses pour rester dans l’air du temps.
Google Doodles
Les Google Doodles ont été conçus à l’origine en 1998 par Larry Page et Sergey Brin pour montrer qu’ils n’étaient pas au bureau et qu’ils assistaient au festival Burning Man. En 2000, ils ont chargé leur webmaster Dennis Hwang de créer un doodle pour marquer le Jour de la Bastille et il a été si bien accueilli qu’il a été nommé doodler en chef de Google.
Si, au départ, les Google Doodles ne concernaient que les grandes fêtes, ils commémorent désormais des événements notables comme le 50e anniversaire de l’alunissage, l’anniversaire de Joseph Antoine Ferdinand Plateau et même des Doodles de réalité virtuelle. Avec une équipe dédiée d’illustrateurs et d’ingénieurs derrière les Google Doodles, vous ne savez jamais quelle information utile ou quelle présentation intéressante vous découvrirez sur la page d’accueil de Google.
Recommandations de la rédaction
- Les meilleurs navigateurs web pour 2021
- Comment effectuer une vérification gratuite des antécédents
- Cortana vs Siri vs Google Assistant vs Alexa
- Les meilleurs conseils, astuces et œufs de Pâques de Google Home
- Comment effectuer une recherche d’image inversée dans Android ou iOS
.