Dans le monde des couleurs de voiture automobile, la poule et l’œuf arrivent simultanément. En d’autres termes, les véhicules que les consommateurs demandent influencent fortement les couleurs que les fabricants créent. Alors, est-ce que nous demandons les couleurs que nous demandons ?
Il y a des gens dans le domaine de la couleur automobile qui passent beaucoup de temps à essayer de prédire ce phénomène et ils ont de nombreuses théories. L’une de ces personnes est Robert S. Daily, responsable du marketing des couleurs chez DuPont Automotive, un important fournisseur de peinture pour l’industrie automobile. Par exemple, il pense que c’est notre affinité avec la technologie qui nous attire vers l’argent. Il écrit : « L’argent et le gris reflètent notre fascination pour la technologie, comme en témoignent les touches de chrome brossé sur les couvercles des ordinateurs portables et autres appareils électroniques. Deuxièmement, l’argent et le gris techno semblent accentuer le design anguleux et ‘new-edge’ des derniers véhicules sportifs de luxe. » D’autres pensent que l’argent est lié à un « sentiment de supériorité » et à de « grandes capacités mentales »… Quelle que soit la raison, l’argent continue de dominer tous les segments automobiles en termes de popularité, à l’exception des camions/UVS/Minivans, qui sont toujours dominés par le blanc. Même dans ce cas, l’argent arrive juste derrière. Toutes ces constatations sont basées sur une étude annuelle de popularité des couleurs menée par DuPont Automotive.
La valeur monétaire de la couleur
Alors, vous pourriez vous demander : » Pourquoi la couleur est-elle importante ? « . Comme de nombreuses caractéristiques des véhicules, la couleur joue un rôle dans la valeur résiduelle de votre voiture. En termes simples, la couleur populaire d’aujourd’hui rendra probablement votre véhicule plus populaire auprès d’un acheteur dans cinq ans. Le « probablement » tient compte de la nature cyclique de la popularité des couleurs, mais la règle générale reste vraie.
Il s’ensuit également que les couleurs moins populaires déprécient la valeur de votre véhicule. De combien, vous demandez-vous ? C’est la partie délicate. En fait, cela peut varier de centaines à des milliers de dollars selon le véhicule et la couleur en question.
S’en tenir à des couleurs neutres comme l’argent, le blanc, le noir et le gris sont vos paris les plus sûrs. Mais, si vous vous sentez poussé vers des couleurs plus chromatiques, les véhicules jaune vif, orange ou violet pourraient vous désavantager lors de la vente ou de l’échange de votre véhicule.
Une étude menée par les Yankelovich Partners a révélé que 39 % des consommateurs étaient susceptibles de changer de marque s’ils ne pouvaient pas obtenir la couleur qu’ils souhaitaient – un autre exemple du pouvoir de la couleur.
Les trois couleurs les plus populaires dans l’ensemble
En examinant les couleurs les plus populaires dans l’ensemble aux États-Unis, pour toutes les catégories de véhicules, l’argent arrive en tête avec le blanc en deuxième position, suivi du noir.
- Argent – 23 %
- Blanc – 15 %
- Noir – 12 %
Couleurs populaires pour les SUV/Minivans/Camions légers
Les SUV, les Minivans et les Camions légers, qui représentent 50.9% du marché des véhicules neufs, se distinguent de toutes les autres catégories par le fait que le blanc est la couleur préférée pour ces véhicules. C’est le cas depuis plus de 10 ans. L’argent et le noir complètent les trois premiers choix de couleurs et le gris moyen/foncé a progressé de 5 % l’année dernière pour prendre la cinquième place.
Couleurs populaires pour le luxe
L’argent est la principale couleur de choix pour les véhicules de luxe, qui représentent 8,6 % du marché automobile. L’argent a augmenté de près de 14 % en un an dans cette catégorie, ce qui fait qu’un tiers de tous les véhicules de luxe arborent des tons argentés. Deux variations de blanc ont représenté 30 % de cette catégorie, laissant les autres couleurs compléter le mélange. Une observation intéressante est que le noir, qui était autrefois la première couleur pour les véhicules de luxe, a atteint sa marque la plus basse depuis des années, à 8,5%.
Couleurs populaires pour les berlines, les wagons et les hatchbacks
Les véhicules de tourisme, qui comprennent les berlines, les wagons et les hatchbacks, représentent 26,4% du marché actuel des voitures neuves. Dans cette catégorie, l’argent a représenté environ 28% en augmentant de 3% en un an. Le brun clair, sixième couleur la plus populaire en 2001, a fait un bond en troisième place avec 11,6 % dans cette catégorie, juste derrière le blanc, deuxième. Le gris moyen/foncé a rejoint les dix premières couleurs à la septième place avec 6,2 % des choix de couleurs.
Couleurs populaires pour les cabriolets et les coupés
Cette catégorie représente 14,1 % du marché actuel des véhicules neufs. L’argent, le noir et le bleu moyen/foncé se maintiennent respectivement aux trois premières places des couleurs préférées. Le gris foncé moyen a fait des gains significatifs, sautant à la sixième place avec 6,7 % d’augmentation par rapport à la dixième place.
Parce qu’il y a toujours des exceptions, il est bon de se rappeler que certaines couleurs vont mieux sur des véhicules spécifiques, par exemple, un petit cabriolet jaune est beaucoup plus désirable qu’un minivan jaune vif. Dans de nombreux cas, nous ne pouvons que spéculer sur l’effet que la couleur aura sur vos résultats. Car en fin de compte, vous seul pouvez répondre à la question : « Quelle est votre couleur préférée ? »