Que sont les subventions pour les annonces Google ?

La plupart d’entre nous ont un organisme à but non lucratif préféré, et généralement à juste titre. Elle peut fournir des ressources vitales à votre communauté ou simplement être une cause qui vous tient à cœur. Ou ils peuvent avoir joué un rôle important dans votre propre vie ou celle d’un membre de votre famille.

Les organismes à but non lucratif doivent être visibles dans l’ère numérique d’aujourd’hui – mais cela demande du temps, de l’argent et de l’expertise. C’est là que les subventions Google Ad peuvent vous aider.

Qu’est-ce que les subventions Google Ad ?

Si vous êtes un organisme à but non lucratif, les subventions Google Ad offrent un montant fixe de financement pour la publicité Google chaque mois.

Pourquoi Google a-t-il lancé son programme de subventions pour les annonces et comment fonctionnent-elles ?

Gogle a conçu le programme de subventions pour aider les organismes à but non lucratif à prospérer. Les annonces fonctionnent comme des annonces PPC ordinaires. Les organismes à but non lucratif les utilisent pour générer du trafic ciblé sur leurs sites, comme le ferait n’importe quel spécialiste du marketing ou propriétaire d’entreprise

Et, que vous le réalisiez ou non, vous avez probablement vu certaines de ces annonces en ligne ; elles s’affichent sous les annonces payantes lorsque vous effectuez une recherche sur Google.

Mais, contrairement aux annonces PPC de Google, il existe certaines limites. Par exemple, les annonces de Google Ad Grant ne sont que du texte.

Les Google Ad Grants ont également un critère d’éligibilité strict, et tous les organismes à but non lucratif doivent remplir un processus de demande. Nous aborderons les détails de l’éligibilité ci-dessous.

Pourquoi devriez-vous postuler pour les subventions Google Ad Grants?

Des organisations à but non lucratif très connues comme Habitat for Humanity et l’American Cancer Society aux organisations plus petites comme le Elder Wisdom Circle et Travel to Impact, les subventions Google Ad Grants ont de nombreuses histoires de réussite.

Par exemple, Habitat for Humanity a atteint ses objectifs marketing en combinant les subventions publicitaires et les annonces payantes. Cela a aidé l’organisation à augmenter les ramassages.

L’organisme de bienfaisance vend ensuite les articles donnés pour collecter des fonds pour ses programmes de soutien vitaux. Et pour fournir des meubles et d’autres biens à bas prix à la communauté locale.

L’utilisation d’outils gratuits comme Google Analytics et Tag Manager a permis à Habitat for Humanity de mesurer ses valeurs de conversion. En conséquence, l’organisme de bienfaisance a noté une augmentation substantielle au cours des six mois suivants.

Les annonces gratuites ont également aidé Habit to Humanity à attirer davantage de donateurs et à utiliser des campagnes de remarketing pour maintenir l’engagement des visiteurs et les encourager à faire de nouveaux dons.

Mais il n’y a pas que le budget publicitaire gratuit dont les organismes sans but lucratif peuvent bénéficier. Parmi les autres avantages des subventions Google Ad Grants figurent leurs ressources en marketing numérique.

Votre stratégie de marketing numérique est fondamentale pour réussir en ligne. C’est également vrai pour les organisations à but non lucratif qui souhaitent sensibiliser et collecter des fonds à l’ère du numérique.

Et si vous êtes novice en matière de marketing numérique, Google vous couvre. Il existe un ensemble de vidéos pour vous parler des différents éléments d’une campagne numérique réussie, tels que :

• Concevoir votre stratégie de médias sociaux
• Démarrer et construire votre campagne
• Suivre vos conversions

Votre organisme à but non lucratif peut également utiliser les annonces pour :

• Se faire remarquer en ligne et faire connaître votre organisation.
• Recueillir des fonds essentiels
• Attirer de nouveaux bénévoles
• Atteindre les objectifs des campagnes individuelles

Combien d’argent les subventions Google pour les annonces offrent-elles ?

• La subvention Google pour les annonces donne aux organismes sans but lucratif 10 000 $ de publicité chaque année.
• Votre budget mensuel est égal à 329 $ par jour, et vous pouvez le répartir entre différentes campagnes.

Si vous suivez les dons, les achats et les frais, alors Google suggère d’utiliser une stratégie d’enchères de maximisation de la conversion. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet sur les pages d’assistance de Google.

Votre organisation peut décider elle-même de la meilleure façon de dépenser l’argent. Ou vous pouvez vous tourner vers l’un des professionnels certifiés Google Ad Grants pour vous guider dans la demande.

Comment faire une demande de Google Ad Grants

Comme pour toute autre subvention, il y a une demande à remplir. Mais ne laissez pas le processus vous décourager de postuler. Il est loin d’être aussi complexe que vous pourriez le penser.

Dans cette prochaine section, je vais décomposer les étapes suivantes :

• Vérifier l’éligibilité
• S’inscrire à un compte Google nonprofits
• Activer votre compte Google Grants

S’assurer que vous êtes éligible aux subventions Google Ad

Les subventions Google Ads sont uniquement ouvertes aux organismes à but non lucratif éligibles. Cela signifie que votre organisation doit :

• se trouver dans l’un des 50 pays éligibles. Vous pouvez en trouver la liste en ligne.
• S’inscrire à Google Nonprofits.
• Accepter les certifications de Google, qui couvrent la non-discrimination et la réception/utilisation des dons
• Disposer d’un site Web établi qui répond aux normes de Google en matière de subventions publicitaires, notamment la sécurité HTTPS
• Compléter le processus d’activation

Votre prochaine étape consiste à établir un compte Google pour les organismes à but non lucratif.

Créer un compte Google pour les organisations à but non lucratif

Pour vous inscrire à Google pour les organisations à but non lucratif :

1. Inscrivez-vous auprès de TechSoup. Si vous ne connaissez pas TechSoup, voici ce que vous devez savoir :

TechSoup est un organisme à but non lucratif qui offre une variété de ressources technologiques de marques bien connues comme Microsoft et Intuit QuickBooks. L’adhésion est gratuite et il vous suffit de remplir un court formulaire.

Pour les organisations à but non lucratif situées en dehors des États-Unis, vous devrez peut-être vous inscrire par l’intermédiaire de l’un des autres partenaires de Google. Par exemple, au Royaume-Uni, vous serez dirigé vers le site charitydigitalexchange.org.

Note : la vérification par TechSoup peut prendre jusqu’à 12 jours.

2. Demandez un compte Google pour les organisations à but non lucratif en cliquant sur  » Démarrer « .’

Puis, remplissez les informations demandées, et attendez le courriel de vérification de Google.

Activer et créer votre compte Google Ad Grants

Pour activer votre compte Google Ad Grants, suivez ces étapes.

1. Remplir le formulaire d’éligibilité. Vous le trouverez en vous connectant à votre compte « Google pour les organisations à but non lucratif » et en consultant la rubrique « Google Ad Grants ».
2. Sélectionnez l’option « Activer ».
3. Vous verrez alors apparaître un formulaire d’éligibilité. Ici, vous devez en dire plus à Google sur votre organisation et confirmer votre droit à une subvention.
4. Une fois que vous avez rempli le formulaire, retournez sur votre compte Google pour les organisations à but non lucratif et cliquez à nouveau sur « activer ».
5. Alors, vous devriez voir une case à cocher. Confirmez que vous avez rempli le formulaire d’éligibilité, puis cliquez sur « activer ».

C’est tout. L’activation prend généralement jusqu’à trois jours ouvrables.

Note : N’oubliez pas que vos comptes Google pour les organismes à but non lucratif et Google Ad Grants doivent avoir le même nom d’utilisateur.

Que puis-je faire avec mon compte Google Ad Grants ?

Maintenant que vous avez établi votre compte Google Ads, votre organisme à but non lucratif peut commencer à en tirer les avantages, comme lancer vos campagnes publicitaires gratuites.

La configuration de vos premières annonces peut sembler déroutante. Passons en revue tout cela.

Créer une campagne publicitaire Google

Pour créer votre marketing de subvention Google Ads, il suffit de suivre les étapes suivantes.

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads et allez sur la page  » campagnes « . Maintenant, vous voudrez choisir l’option  » nouvelle campagne « .
2. Vous verrez alors une option qui dit :  » Sélectionnez l’objectif qui ferait de cette campagne un succès pour vous.  » Vous recherchez l’option ‘Créer une campagne sans l’orientation d’un objectif’.
3. Sélectionnez votre type de campagne. Recherchez l’option ‘intelligente’.
4. Décidez de l’action que vous voulez que les clients entreprennent, puis cliquez sur ‘continuer’.
5. Décrivez votre entreprise. Cette étape est assez simple. Il suffit d’entrer les détails de votre organisation, l’URL du but non lucratif et toute autre information relative à votre but non lucratif. Puis appuyez sur  » enregistrer « .
6. Venez à la page  » Où sont vos clients ? « . Cela vous permet de personnaliser votre campagne à votre rayon local ou à des zones spécifiques. Choisissez la langue et sélectionnez votre catégorie d’entreprise pertinente.
7. Vous devriez voir une rubrique qui dit ‘quels produits ou services spécifiques voulez-vous promouvoir dans cette annonce ?’. Ici, vous détaillerez les services que votre association à but non lucratif propose. Vous pouvez également inclure les mots-clés suggérés automatiquement. Vous les trouverez sous la rubrique  » suggérés pour vous « .
8. Cliquez sur  » suivant  » et choisissez votre budget. N’oubliez pas de le fixer au maximum de 329 $ par jour.
9. Tapez sur le bouton ‘suivant’, ce qui vous amènera à l’étape de révision. Ici, vous pouvez modifier vos annonces, avant de cliquer une nouvelle fois sur  » suivant « .

Votre configuration de campagne est terminée !

Bonnes pratiques de Google Ad Grant

Si vous créez la campagne vous-même, la meilleure chose à faire est de prendre votre temps et de tenir compte des meilleures pratiques de Google. Mais si vous n’êtes pas à l’aise avec cette partie, n’oubliez pas qu’il existe des professionnels certifiés qui peuvent gérer la publicité.

Pour vous aider à démarrer, voici quelques conseils ainsi que des recommandations de Google :

Différencier votre organisation

Qu’est-ce qui rend votre organisation différente ? C’est ainsi que vous vous démarquez de la foule et que vous encouragez l’engagement et les dons. Par exemple, votre organisation :

• Donne-t-elle 100 % de ses bénéfices ?
• S’associe-t-elle à des partenaires et des projets locaux ?
• Donne-t-elle des preuves et des mises à jour sur la façon dont votre organisme à but non lucratif dépense ses fonds ?
• Mettre en avant le bien que les dons font?

Si vous avez du mal à trouver l’argument de vente unique de votre association, il existe un article utile sur l’identification de l’USP de votre association en ligne. Et vous pouvez également en savoir plus sur l’approche marketing d’un organisme à but non lucratif.

Inclure un appel à l’action

Peut-être que la partie la plus importante de toute annonce en ligne est l’appel à l’action. Que voulez-vous que les visiteurs fassent ensuite ? Pensez à vos objectifs et aux étapes que vous devez faire franchir aux visiteurs pour atteindre vos objectifs.

Choisissez soigneusement vos mots-clés

Commencez par penser aux termes de recherche et aux mots-clés que vous utiliseriez si vous recherchiez une association à but non lucratif dans votre niche. Ensuite, utilisez un outil de planification de mots-clés comme Ubersuggest pour effectuer une recherche de mots-clés plus approfondie. Utilisez ces termes dans vos annonces.

Écrivez des groupes d’annonces et assurez-vous qu’ils sont pertinents

Développez un groupe d’annonces pour la rotation et incluez vos mots-clés cibles dans chaque groupe. Vous voudrez également vous assurer que vos annonces sont pertinentes pour votre public cible.

Par exemple, vous pourriez vouloir les cibler pour attirer :

• Bénévoles
• Dons
• Clics

Décidez de vos prochaines actions

Que font vos visiteurs une fois qu’ils ont visité votre site ? Font-ils un don ? S’inscrivent-ils comme bénévoles ? Demandent-ils des informations ?

Utilisez un outil d’analyse pour le déterminer et concevez vos futures campagnes autour de mots-clés pertinents.

Pour d’autres conseils sur la création d’annonces Google réussies, consultez leur page d’assistance.

Suivez le succès de vos annonces Google

Une enquête récente a révélé que 64 % des professionnels du marketing choisiraient les annonces Google plutôt que le référencement. Et ce, malgré le retour sur investissement (ROI) positif du SEO et le trafic organique qu’il fournit.

Pourquoi ?

Eh bien, selon l’enquête, les Google Ads sont meilleurs pour :

• La conversion
• Des données mesurables
• Le volume de trafic
• L’efficacité et l’évolutivité.

Et il y a un autre énorme avantage à Google Ads : elles sont plus faciles à mettre en œuvre.

Vous pouvez voir à quel point ces facteurs sont importants pour un professionnel du marketing. Mais ils sont tout aussi importants pour votre organisme à but non lucratif également.

En suivant et en analysant les données de votre OSBL, vous pouvez également :

• Optimiser les conversions pour augmenter vos résultats
• Ajuster vos publicités
• Mesurer le succès des campagnes individuelles et des pages de destination
• Avoir des informations en temps réel et sur l’audience
• Voir où se trouvent vos donateurs

Il se peut qu’un jour vous souhaitiez modifier vos publicités à but non lucratif. Assurez-vous simplement que votre OSBL respecte les règles de Google.

Par exemple, Google n’autorise pas :

• Les mots-clés uniques, bien qu’il y ait des exceptions.
• Les mots-clés ayant un score de qualité 1-2
• Les mots-clés trop génériques

Les organisations à but non lucratif doivent également maintenir leur taux de clics (CTR) à 5 % chaque mois (sous peine de voir leur compte désactivé) et disposer d’un suivi des conversions valide si elles utilisent des enchères intelligentes.

Note : Il convient de mentionner que les politiques de Google sont susceptibles de changer. Leurs directives de conformité aux subventions pour les annonces sont disponibles en ligne. Tenez-vous au courant de celles-ci, et si vous n’êtes pas clair sur quelque chose, vérifiez.

Conclusion

Le programme Ad Grants de Google permet aux organismes sans but lucratif admissibles de gagner en visibilité, d’attirer davantage de dons et de recruter du personnel et des bénévoles. Google Ad Grants est un point de départ idéal pour les associations sans but lucratif qui n’ont pas de stratégie de marketing numérique ou qui n’ont pas le budget nécessaire pour se lancer.

A part la généreuse limite de 10 000 $ offerte aux associations sans but lucratif, il y a de nombreux autres avantages à s’inscrire à Google Ad Grants, comme l’accès à des outils technologiques, le suivi des données et des services professionnels pour aider à développer votre association sans but lucratif.

Bien que cela puisse sembler compliqué, la mise en place d’Ad Grants est gratuite. Et si vous n’êtes pas sûr de la bonne stratégie, envisagez de faire appel à un consultant PPC pour vous guider.

Votre association à but non lucratif a-t-elle fait une demande de subvention pour les annonces Google ? Faites-nous part de vos expériences ou partagez quelques conseils ci-dessous.

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