Que sont les résultats de recherche enrichis et comment les obtenir ?

Il existe également des résultats riches dont les spécialistes du marketing peuvent tirer parti. Ce sont les cartes et les extraits qui améliorent les résultats de la page normale avec des images, des évaluations, des critiques et d’autres informations quantitatives présentées sur votre site. La configuration de votre site pour fournir des résultats riches aidera votre entreprise à se démarquer.

Qu’est-ce que les résultats riches ?

Il existe des milliers d’utilisations d’une page Web, et encore plus de façons de la coder et de la structurer – ce qui cause un casse-tête aux robots qui explorent et indexent les sites. Les résultats riches sont conçus pour mettre en évidence les informations clés et aider les moteurs de recherche à comprendre l’objectif d’une page aussi précisément que possible. Cela signifie moins de devinettes pour Google et des résultats plus pertinents pour les utilisateurs.

Les résultats enrichis sont constitués de rich snippets et des nouvelles rich cards -offrant plus d’espace pour les images et une fonction carrousel. Pour tirer le meilleur parti des résultats riches pour votre site, vous devrez baliser :

• navigation par fil d’Ariane
• informations de contact et logos d’entreprise
• carrousels séquentiels
• boîtes de recherche et informations de profil social à afficher dans les résultats

Des types de contenu individuels peuvent également être balisés, notamment :

• nouvelles et articles de blog
• livres
• gros ensembles de données
• cours de formation
• événements
• emplois et professions
• détails des entreprises locales (y compris les informations de contact et les heures d’ouverture)
• informations sur les produits (y compris les prix, stock et avis)
• confirmation de vérification des faits
• médias tels que la musique, les podcasts, les vidéos et les informations sur la télévision et les films

Quels sont les avantages des résultats enrichis ?

Les résultats enrichis apparaissent en haut de la page de résultats – souvent dans la très convoitée « position zéro », au-dessus des résultats textuels traditionnels. Ainsi, même si vous n’êtes pas classé en tête des résultats traditionnels, vous serez toujours la première chose que les utilisateurs voient sur une page de résultats de recherche.

Elles sont également présentées dans des boîtes, souvent accompagnées d’une image et d’un classement par étoiles, ce qui les rend plus rapides et plus utiles que les résultats traditionnels. Ces encadrés peuvent avoir un design de carrousel qui permet aux utilisateurs de faire glisser les réponses pour obtenir plus d’informations.

Les résultats riches détaillés présentent une perspective plus attrayante pour les utilisateurs de cliquer sur votre site – et les algorithmes des moteurs de recherche aiment les taux de clics élevés, ce qui augmente souvent le classement de votre site Web.

Les résultats riches fonctionnent également de manière transparente avec la recherche vocale. Les Featured snippets qui apparaissent en « position zéro » sont les résultats qui sont lus à haute voix lors de l’utilisation de la recherche vocale sur des appareils tels que Google Home et Siri – idéal lorsque vous êtes en déplacement ou que vous avez les mains pleines.

Plutôt qu’une page entière de résultats, les assistants vocaux lisent l’unique featured snippet ou résultat riche. Ainsi, si vous êtes dans la première place, toute l’exposition vous revient. Si ces résultats sont sous la forme d’un profil d’entreprise locale ou d’un produit, les utilisateurs peuvent se rendre dans votre établissement ou acheter le produit en question en ligne, le tout par commande vocale. (En savoir plus sur les directives d’évaluation de la qualité de recherche pour les assistants vocaux)

Les résultats riches présentent également des avantages techniques. Le balisage des pages pour faciliter l’exploration de votre site signifie que des résultats plus pertinents sont renvoyés – encourageant les utilisateurs à cliquer sur la page. Cela signifie également que les utilisateurs se voient présenter la réponse, le produit ou l’information précise qu’ils attendaient – ce qui diminue le taux de rebond de votre site (lorsque les utilisateurs visitent une page mais retournent ensuite aux résultats sans interagir avec quoi que ce soit) et contribue également à améliorer les résultats.

Il y a des spéculations selon lesquelles Google ajoutera la mise en évidence des données structurées à ses algorithmes de classement. L’idée a été présentée pour la première fois en 2015, donc avoir ce balisage fonctionnant correctement sur votre site avant le jeu peut être un gros bonus si, et quand, il entre en jeu.

Comment baliser les résultats riches ?

Les résultats enrichis peuvent être balisés de nombreuses façons, sur la base d’un langage appelé Schema – le vocabulaire universel utilisé pour le balisage des pages, compris par tous les moteurs de recherche. Il est plus facile de l’ajouter en utilisant le format JSON-LD – un morceau de code dans un script qui peut être ajouté en haut de la page pour annoter les éléments pertinents qui existent déjà, comme les prix, les critiques, les réponses et les coordonnées.

Apprenez le format JSON-LD avec le guide pour débutants de Moz. Assemblez ensuite votre code à l’aide de l’assistant de balisage de Google. Ajoutez ensuite le code à Google Tag Manager pour terminer. Des plugins de schéma existent pour les plateformes web les plus courantes comme WordPress, Magento, Shopify et Drupal – mais ils sont souvent moins flexibles et moins précis que la création manuelle de votre schéma.

L’outil de test des résultats riches de Google examine les URL pour voir quels résultats riches potentiels votre page peut obtenir. L’outil met également en évidence toute erreur ou suggestion pour vos données structurées et prévisualise votre résultat riche sur Google pour montrer comment votre résultat s’affichera sur mobile et sur ordinateur. Cela n’est actuellement disponible que pour les offres d’emploi, les recettes, les cours et les films – mais nous nous attendons à ce que cela augmente au fil du temps.

Utilisez Google Search Console pour visualiser votre présence globale de résultats enrichis, plutôt que page par page. Ici, vous pouvez voir vos données structurées regroupées par type (à nouveau pour les offres d’emploi, les recettes, les cours et les films uniquement), et vérifier les erreurs critiques et non critiques. Utilisez les données pour corriger toutes les erreurs de page et voir quels éléments peuvent être améliorés davantage pour inclure plus de champs.

Comment puis-je tirer le meilleur parti de mes résultats enrichis ?

Optimiser votre site Web pour qu’il apparaisse dans les résultats enrichis stimulera votre classement et votre trafic. Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de vos résultats enrichis :

1. Fournissez des réponses partielles ou des informations supplémentaires pour inciter les gens à cliquer sur votre page

Se classer pour une réponse instantanée qui donne l’intégralité de votre article dans la réponse elle-même signifie que vous manquerez des clics vers votre site. Inclure des informations supplémentaires sur la page elle-même incite les utilisateurs à cliquer – et vous apporte du trafic, des prospects et des ventes.

2. Créez du contenu dans le format préféré des moteurs de recherche

Pour vous classer pour un rich snippet particulier, assurez-vous que le contenu que vous avez créé correspond à ce qui est actuellement classé – qu’il s’agisse d’un listicle, d’un blog long, d’une page FAQ, d’un livre blanc ou d’un diaporama.

3. Assurez-vous que votre expérience sur site correspond

Donnez aux utilisateurs qui cliquent sur votre site une expérience de haute qualité avec des pages à chargement rapide (grâce à des technologies telles que les pages mobiles accélérées et les réglages de vitesse du site). Fournissez un contenu de qualité, des produits en stock avec des informations actualisées et une navigation et une expérience utilisateur intuitives.

4. Optimisez votre site avec les meilleures pratiques de recherche organique

Le contenu ne sera pas automatiquement classé avec la mise en évidence des données riches. Votre site doit suivre les directives de référencement actuelles pour bien se classer.

5. Encouragez les avis

Les avis et les évaluations par étoiles sont un moyen clé de renforcer la confiance dans votre produit ou votre entreprise. De nombreux résultats enrichis tirent les évaluations par étoiles directement vers la page de recherche, vous devez donc avoir des avis authentiques et positifs avec des témoignages de clients satisfaits.

6. Écrivez dans un style naturel

Les snippets s’appuient sur un contenu bien écrit et structuré, et une copie de produit écrite dans un style conversationnel. C’est également un élément clé pour la recherche vocale, alors assurez-vous que votre contenu écrit est à la hauteur.

Il s’agit d’un style naturel.