Une bonne règle de base pour de nombreux Occidentaux est la suivante : portez du noir à un enterrement. Le noir, dans ce contexte, signifie la solennité ; c’est la façon dont nous montrons que nous sommes en deuil et que nous respectons celui de ceux qui nous entourent. Les mariages, en revanche, sont connus pour le blanc – mais seulement pour la mariée ! Alors que la mariée porte du blanc pour symboliser la pureté et respecter la tradition, porter du blanc en tant qu’invité est souvent considéré comme une tentative de détourner l’attention de la cérémonie, ce qui peut être considéré comme gravement insultant selon la société à laquelle on appartient.
La garde-robe, bien sûr, est loin d’être le seul endroit de notre vie où la couleur entre en jeu. Mais le fait est là : la couleur est essentielle à l’expérience humaine. Grâce à la couleur, nous ressentons, nous communiquons, nous guérissons. Ceux qui travaillent dans la publicité l’utilisent pour vendre des produits ; ceux qui travaillent dans les écoles et les bureaux l’utilisent pour augmenter la productivité.
Lorsqu’il s’agit de communication, la couleur est imbattable. Inconsciente ou non, la couleur peut évoquer des émotions, inspirer des réactions et changer les modes de pensée. Elle peut exciter ou apaiser votre humeur, élever ou abaisser votre tension artérielle, et même vous ouvrir l’appétit ! Que ce soit inné ou appris, il est indéniable que la couleur a un impact vital sur la façon dont nous menons notre vie.
Avec les bases de la théorie des couleurs à votre ceinture, vous pouvez aborder la psychologie des couleurs individuelles avec un peu plus de nuances. Comme nous l’avons établi, la couleur est loin d’être une simple expérience visuelle ; elle peut affecter votre humeur, vos envies, vos réactions, etc. Cependant, un outil aussi puissant est gaspillé si vous ne savez pas comment l’utiliser efficacement.
À ce titre, connaître la personnalité et les effets psychologiques des différentes couleurs – y compris les diverses nuances et teintes populaires auprès des producteurs et des consommateurs – est vital !
Considérez la liste suivante comme une table des matières en quelque sorte. Ce sera votre point de référence à partir duquel vous pourrez naviguer dans les profondeurs de la psychologie des couleurs.
La psychologie des couleurs du rouge
Du début de l’arc-en-ciel à la publicité omniprésente pour la Saint-Valentin, le rouge reste l’une des couleurs les plus évocatrices du spectre visible. En tant que couleur primaire, le rouge est une couleur qui lui est entièrement propre – c’est-à-dire qu’aucune autre couleur ne peut se réunir pour former un rouge parfait. En RVB, le rouge est composé de 100 % de rouge, 0 % de vert et 0 % de bleu.
- Associé à l’énergie, à la guerre, au danger, à la force, à la puissance, à la détermination ainsi qu’à la passion, au désir et à l’amour.
- Augmente le métabolisme humain, augmente la fréquence respiratoire et la pression artérielle.
- Il attire l’attention plus que toute autre couleur, signifiant parfois le danger.
Couleurs liées au rouge : Magenta, Bourgogne, Marron.
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La psychologie des couleurs du vert
Le vert est la couleur primaire qui fait allusion à notre relation primitive avec la première création du monde – la nature. Considéré comme la couleur clé qui représente la pureté, la santé et la fraîcheur, le vert a été traditionnellement associé à des marques qui encouragent la croissance, la vitalité et la productivité (pensez à Starbucks et EverNote !).
Doux, vivifiant et relaxant, le vert représente également la connexion. La connexion à nous-mêmes, aux moments calmes de notre vie, à la nature elle-même. Ce n’est pas une simple coïncidence si les gens fuient la jungle de béton des grandes villes pour se déconnecter du quotidien et se connecter à la nature sauvage. Le vert signifie le retour aux racines primitives, au royaume immaculé de la paix intérieure et de la tranquillité.
- Couleur de la nature. Elle symbolise la croissance, l’harmonie, la fraîcheur et la fertilité.
- Considérée comme bénéfique pour l’esprit et le corps.
- Relâche le métabolisme humain et produit un effet calmant.
- Fortement associée à la tranquillité et au calme.
- Utilisée pour symboliser la piété et la sincérité.
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La psychologie des couleurs du bleu
Contrairement à sa couleur primaire sœur, le rouge, le bleu est associé à une sérénité calme par rapport à l’intensité ou à la passion. Lorsqu’on leur demande de visualiser une scène tranquille, il y a de fortes chances que les gens imaginent immédiatement une grande quantité de bleu – généralement sous la forme d’une étendue d’eau calme. Pensif et calme, le bleu représente un sentiment de réflexion intérieure. De nombreuses recherches ont indiqué que cet impact sur le corps est en effet inverse à celui du rouge, entraînant une baisse du rythme cardiaque et même un ralentissement du métabolisme.
- Unique et authentique
- Enthousiaste, sympathique et personnel ; ils recherchent le sens et la signification de la vie
- Chaleureux, communicatifs et compatissants ; ils se soucient de ce qu’ils font
- Idéaliste, spirituel et sincère ; elles valorisent l’unité et l’intégrité dans leurs relations
- Pacifiques, flexibles et imaginatives ; elles sont des romantiques et des nourricières naturelles
Couleurs liées au bleu : Sarcelle, Turquoise
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La psychologie des couleurs du marron
Passant à une couleur plus sérieuse et imposante, nous arrivons au marron, qui ne nous fait plus penser à la jeunesse et à l’excitation. Traditionnellement associé au sérieux, à la stabilité et à la sagesse, le brun est surtout porté par des personnes qui imposent le respect et l’appréciation par leur statut. Quand on pense à cette couleur, on peut imaginer une figure paternelle ou un grand-père au milieu de la famille.
Parce que les familles sont centrées sur la stabilité et la débrouillardise de la figure masculine principale, la plupart des gens se sentent en sécurité et stables en pensant au brun. Les figures paternelles qui ont dépassé un certain âge dégagent également un sentiment de stabilité, mais au sens matériel – elles ont accumulé une expérience de vie qui se manifeste par des possessions et des gains financiers. La plupart des gens se sentent en sécurité autour des personnes portant du brun parce qu’elles représentent le sérieux, la confiance et le soutien.
- Associé aux traits de dépendance, de fiabilité et de résilience.
- Les amoureux du brun sont le plus souvent réservés et ne cherchent pas à attirer l’attention sur eux
- Alors que le brun clair représente l’honnêteté et la stabilité, le brun foncé est considéré comme mature, prévisible, et terne
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La psychologie des couleurs de l’orange
Vif et persuasif, l’orange résulte de la combinaison du jaune et du rouge. Comme nous l’avons vu dans la section précédente, le jaune dénote l’optimisme et la gaieté, tandis que le rouge peut suggérer des sentiments intenses d’amour et même de domination. L’orange se situe au milieu de ces extrémités : il favorise le rajeunissement, la communication et le positivisme. Cette couleur renforce également l’extraversion, permettant aux gens de se défaire de leurs inhibitions et de s’exprimer plus librement.
- Combine l’énergie du rouge et le bonheur du jaune.
- Associé à la joie, au soleil et aux tropiques.
- Représente l’enthousiasme, la fascination, le bonheur, la créativité, la détermination, l’attraction, le succès, l’encouragement et la stimulation.
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La psychologie des couleurs du jaune
« Il est si brillant » – Vous êtes-vous déjà demandé d’où vient l’association entre une capacité mentale accrue et cet adjectif visuel particulier ? Le jaune, la couleur la plus vive du spectre, est couramment utilisé dans les images représentant des idées fraîches, des projets créatifs ou de nouvelles initiatives commerciales. Vous connaissez sans doute déjà l’image prototypique de quelqu’un qui réfléchit à des idées et qui est associé à une ampoule jaune vif ! Il ne s’agit pas d’une association aléatoire : des études ont prouvé scientifiquement que le jaune améliore l’activité mentale et accroît la conscience et les niveaux d’énergie.
La luminosité de cette couleur débloque les blocages mentaux et encourage les gens à rechercher de nouvelles perspectives en abandonnant les manières ternes de regarder le monde. Vous pouvez considérer le jaune comme la couleur principale de l’heure du matin, lorsque vous êtes le plus alerte, perspicace et analytique, et lorsque vous avez la chance de créer une toute nouvelle journée dans votre vie. Et ne vous contentez pas de me croire sur parole – des études ont associé le jaune à une activité accrue du côté gauche du cerveau, qui est considéré comme la centrale de la pensée rationnelle !
- Associé à la joie, au bonheur, à l’intellect et à l’énergie.
- Produit un effet de réchauffement, suscite la gaieté, stimule l’activité mentale et génère
l’énergie musculaire. - Le jaune clair et pur attire l’attention, c’est la raison pour laquelle les taxis sont peints de cette couleur.
- Lorsqu’il est trop utilisé, le jaune peut avoir un effet perturbateur.
- Il est connu que les bébés pleurent plus dans les pièces jaunes.
- Le jaune indique l’honneur et la loyauté. Plus tard, la signification du jaune a été liée à la lâcheté.
Couleurs liées au jaune : Ambre, Beige
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La psychologie des couleurs du rose
L’une des couleurs les plus douces et pourtant les plus contradictoires qui soient, le rose est une couleur qui varie beaucoup selon son contexte. Sa fabrication reste cependant simple. Bien qu’il ait un grand nombre de nuances et de sous-teintes, le rose est le plus souvent connu pour être un rouge pâle mélangé à du blanc.
- C’est une couleur qui représente un type d’amour doux
- Le rose représente la tendresse, la vulnérabilité et la jeunesse
- C’est une couleur apaisante et non menaçante. Elle est liée à l’innocence, à l’espoir et à l’optimisme.
- La couleur rose représente également des aspects positifs de la féminité traditionnelle comme la nurturance et la gentillesse.
- Le rose peut être lié à la douceur et à l’innocence de l’enfance, apparaissant parfois comme naïf ou idiot
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La psychologie des couleurs du violet
Et nous arrivons donc à notre première couleur secondaire. Un beau mélange de rouge et de violet, le violet se situe exactement à mi-chemin entre les deux sur la roue chromatique, bien que la variation de chaque quantité puisse donner lieu à de nouvelles nuances.
Très fidèle à sa couleur mère rouge, le violet est souvent associé au luxe et au pouvoir. Cependant, par opposition à la tendance du rouge à refléter les facettes matérielles du pouvoir et de l’ambition, le violet erre vers la royauté et la noblesse. Les tons bleus apportent un sentiment de détente et de stabilité, qui aux côtés de l’énergie du rouge se synthétise pour créer un sentiment de sagesse et de bon sens.
- Combine la stabilité du bleu et l’énergie du rouge.
- Associé à la royauté. Il symbolise le pouvoir, la noblesse, le luxe et l’ambition.
- Convoque la richesse et l’extravagance.
- Associé à la sagesse, la dignité, l’indépendance, la créativité, le mystère et la magie.
Couleurs pertinentes : Indigo, Violet, Lavande, Mauve
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La psychologie des couleurs du blanc
En effectuant un changement radical juste à l’opposé du spectre des couleurs, nous arrivons enfin au blanc. Contrairement à ses précurseurs plus sombres qui dégageaient du mystère, le blanc est la couleur symbolique universelle de la pureté, de la plénitude et de l’innocence. Il nous fait penser à de nouveaux départs, à la perfection, mais aussi à l’élégance et à la sérénité. Lorsque vous disposez d’une toile blanche exempte de toute imperfection, vous avez la liberté de commencer quelque chose de nouveau, de laisser vos idées prendre forme et d’aller dans la direction que vous souhaitez.
Le blanc est très créatif, et il invite à la réflexion, à l’ouverture et à l’éveil. C’est une couleur idéale pour ceux qui veulent désencombrer leur esprit et leur espace, d’où le fait qu’elle soit souvent associée à la propreté et à l’ordre. La robe de la mariée et les uniformes des médecins sont également blancs car ils représentent la pureté, l’ordre, et offrent confort et espoir. De même, le blanc est largement présent dans les cabinets médicaux car il donne un sentiment d’efficacité et de propreté parfaite, ce qui aide les patients à avoir confiance dans les services proposés par les médecins.
- Associé à la lumière, la bonté, l’innocence, la pureté et la virginité.
- Considéré comme la couleur de la perfection.
- Signifie la sécurité, la pureté et la propreté.
- A généralement une connotation positive.
- Peut représenter un début réussi.
- Dépeint la foi et la pureté.
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La psychologie des couleurs du noir
Passant au noir, l’une des couleurs de signification les plus complexes du spectre, nous réalisons qu’il n’y a pas d’interprétation figée lorsqu’il s’agit de cette couleur. Le noir est très polyvalent et, selon l’angle sous lequel vous l’abordez, vous pouvez le voir comme élégant, mystérieux ou carrément déprimant. Pour cette raison, nous allons consacrer un peu de temps à explorer l’abondance de significations qui ont été historiquement accordées à cette couleur.
- Associé au pouvoir, à l’élégance, à la formalité, à la mort, au mal et au mystère.
- Une couleur mystérieuse associée à la peur et à l’inconnu (trous noirs).
- A généralement une connotation négative (liste noire, humour noir, » mort noire « ).
- Dénote la force et l’autorité ; elle est considérée comme une couleur très formelle, élégante et prestigieuse.
- Le symbole du deuil.
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Plus d’informations sur la psychologie et le symbolisme des couleurs
La couleur est, pour faire simple, décomposée en lumière blanche. Il s’agit d’une dissection de la lumière à différentes longueurs d’onde et chaque longueur d’onde est perçue comme une couleur distincte. Les objets ont tendance à absorber ou à réfléchir ces longueurs d’onde, ainsi lorsque nous voyons un citron jaune, c’est la longueur d’onde jaune qui est réfléchie alors que toutes les autres sont absorbées. Maintenant que nous avons compris ce que signifie la couleur, explorons certaines des façons dont elle influence notre humeur.
Nous ressentons la couleur. Comment ou ce que nous ressentons à son sujet varie d’une personne à l’autre. Certaines couleurs nous donnent un sentiment de sérénité et de calme ; elles se situent généralement dans le côté bleu du spectre – qui comprend aussi le violet et le vert, connu comme le côté froid. D’autres induisent la rage et nous mettent mal à l’aise, ou signifient la passion ; elles se situent dans le spectre rouge – qui comprend l’orange et le jaune, connu comme le côté chaud.
La perception des couleurs est subjective, et certaines couleurs ont une signification très universelle. Cela est codé dans notre cerveau reptilien, ce qui nous donne ce sentiment instinctif que le feu est dangereux et que la plage est relaxante.
La psychologie des couleurs est un outil très important utilisé par les artistes, les décorateurs d’intérieur et comme mécanisme de marketing dans de nombreuses industries. C’est la palette utilisée par Dali qui rend ses œuvres bizarres et amplifie l’hyperréalisme qu’il entend créer.
Lorsque nous visitons un musée pour apprécier une œuvre d’art, nous nous l’approprions à travers les couleurs que nous voyons car elles invoquent en nous certaines émotions, faisant de l’affirmation selon laquelle tout le monde la voit différemment une réalité. Les décorateurs d’intérieur sondent l’effet des couleurs lorsqu’ils décident de la couleur (ou plutôt des associations de couleurs) dont seront peints les murs d’une certaine zone d’un bâtiment.
La raison pour laquelle de nombreux bureaux ont beaucoup de gris, de bleus et de bruns incorporés dans leur décor est que ces couleurs ont tendance à augmenter la productivité. Pourtant, il ne s’agit pas d’une règle empirique. Cela est vrai pour un environnement d’entreprise, mais si l’on devait travailler disons par exemple dans l’industrie de la mode, ou dans les médias, l’utilisation de peintures plus vives et plus « colorées » aiderait à encourager la créativité.
De nombreuses publicités de voitures montrent le noir comme modèle parce que cette certaine couleur est associée à l’affluence et au sérieux. Cela amène le consommateur à croire que le produit vaut la peine d’être acheté. Même l’industrie alimentaire et des boissons utilise la couleur pour attirer plus de gens vers certaines marques. L’emballage violet et or d’une certaine marque de barres chocolatées est une technique pour faire croire au consommateur qu’il s’agit de la royauté du chocolat, et pourquoi ne pas vouloir acheter le meilleur du meilleur. Culturellement parlant, les couleurs ont également des valeurs différentes. Une mariée dans le monde occidental porte du blanc, alors que c’est ce que porte une veuve en Asie du Sud.
La couleur stimule notre cerveau, et depuis des temps anciens, elle s’est avérée être une psychothérapie alternative utile. Les Égyptiens et les Chinois utilisaient les couleurs pour guérir, un processus connu sous le nom de chromothérapie. Les couleurs étaient utilisées afin d’aider le corps à mieux fonctionner.
Pour autant, beaucoup de doutes prévalent aujourd’hui quant à l’efficacité de la thérapie par les couleurs. Puisque chaque être humain a des émotions différentes attachées à des couleurs différentes, la signification universelle des couleurs peut ou non fonctionner dans ces cas.
La ligne de fond étant, la psychologie des couleurs, et les associations sont une partie intéressante du système de fonctionnement complexe de notre cerveau, pourtant avec tant de questions scientifiques à son sujet encore laissées sans réponse, et les différences dans les attachements culturels aux couleurs, il ne peut être utilisé que par l’observation et l’expérience de la façon dont la couleur a influencé les cerveaux au fil des ans.
Questions fréquemment posées sur la psychologie des couleurs
Qu’est-ce que la psychologie des couleurs ?
La psychologie des couleurs est l’étude de la façon dont les couleurs affectent votre comportement, votre humeur et votre impression sur les autres. La recherche montre que les couleurs peuvent grandement affecter notre humeur et la façon dont les autres personnes nous répondent. Étonnamment, les couleurs peuvent même modifier notre rythme cardiaque, notre pression sanguine et notre respiration
Pouvez-vous donner quelques exemples sur la psychologie des couleurs ?
Sûr. Par exemple, le rouge augmente le métabolisme humain, accroît le rythme respiratoire et augmente la pression sanguine, tandis que le vert ralentit le métabolisme humain et produit un effet calmant. Vous pouvez lire de nombreux exemples similaires sur notre site Web.
Quel est le rôle des couleurs dans la publicité alimentaire ?
Chaque couleur a un but dans son utilisation dans les stratégies de marketing. Certaines couleurs sont meilleures que d’autres pour inspirer l’envie de manger et augmenter l’appétit. Alors que le bleu supprime l’appétit, il y a une raison pour laquelle les entreprises alimentaires comme McDonald’s et Pizza Hut utilisent le jaune en combinaison avec le rouge.
Pourquoi les autobus scolaires sont jaunes ?
Le jaune est facilement détectable à l’œil, en particulier dans la vision périphérique, il présente également d’autres avantages pour les autobus scolaires. Comme de nombreux enfants sont récupérés pour la journée d’école aux premières heures du matin, il fait souvent sombre. La couleur jaune vif se démarque, même dans les conditions les plus sombres.
Hailey van Braam
Hailey est diplômée de l’Université d’Amsterdam avec une maîtrise en psychologie cognitive. Elle s’intéresse principalement à la psychologie biologique et comportementale.
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