Depuis que je suis en âge de manier une cuillère, je me gave de Quaker Oats. Le fait que les céréales et les flocons d’avoine soient toujours mes aliments préférés au petit déjeuner à 23 ans est-il un signal d’alarme ? Oui, probablement. Mais, peu importe, allez vous faire foutre, je sais qui je suis.
En ce mardi matin ensoleillé, je rompais mon jeûne avec un délicieux bol de granola Quaker aux raisins secs au miel et aux amandes. C’était merveilleux.
Alors que je tendais la main vers la boîte pour déverser davantage de son délectable contenu dans mon bol, je me suis retrouvé à établir un contact visuel avec le Quaker lui-même.
Pour les non-initiés, chaque boîte de produit Quaker met en évidence – généralement devant et au centre – leur mascotte/logo d’entreprise qui est un gentleman Quaker qui ressemble un peu à Barbara Bush.
Et à ce moment-là, je me suis posé une simple question : « Est-ce que Quaker Oats est détenu et géré par de vrais Quakers ? »
J’ai toujours supposé que la réponse était oui. Je veux dire, je ne lancerais jamais une entreprise appelée « Catholic Oats » parce que, vous savez, je ne suis pas catholique et je ne possède pas de ferme d’avoine.
Donc, pour moi, il n’était pas si fou de supposer qu’une entreprise appelée Quaker qui fabriquait des OATS de tous les produits pouvait être détenue par de vrais Quakers.
Mon Dieu, j’avais tort…
Selon le site Web de l’entreprise, la marque « Quaker » a été choisie par les fondateurs de l’entreprise en 1877 parce qu’elle était une métonymie de l’honnêteté et de la pureté. Les Quakers étaient des gens bons et honnêtes. C’est donc pour cela qu’ils l’ont choisi comme nom. Plutôt inoffensif, non ?
Mais, alors !
L’entreprise de céréales pour petit-déjeuner a fait faillite et a été rachetée par un homme d’affaires nommé Henry Parsons Crowell qui a fait de Quaker une partie d’une puissance industrielle géante appelée American Cereal Company. Crowell était communément appelé le « magnat des céréales ». Pas très Quaker…
Sous l’égide de Crowell, les produits Quaker sont devenus si populaires en tant que marque phare, que l’American Cereal Company (composée de 7 autres entreprises) a changé son nom collectif pour devenir simplement « The Quaker Oats Company. »
En 1911, Quaker acquiert une entreprise appelée Mother’s Oats, ce qui lui donne le contrôle de la région des Rocheuses ainsi que de la côte est.
De 1961 à 1981, Quaker a lancé des produits populaires comme les flocons d’avoine instantanés, les & flocons d’avoine au sucre brun, les céréales Life, Captain Crunch, Aunt Jemima et les barres Chewy…
En 1983, Quaker a acheté la société mère qui produisait GATORADE !
En 2001, PepsiCo a acheté Quaker (principalement parce qu’ils possédaient Gatorade) pour 14 milliards de dollars, créant ainsi la quatrième plus grande entreprise de biens de consommation sur toute la putain de planète.
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Et ce matin encore, je pensais que mes céréales étaient faites dans une foutue ferme par des Quakers en tenue coloniale…coloniaux !
Nope, juste une société internationale massive qui utilise un quaker sympathique comme mascotte parce qu’il est « honnête ». Oh, l’ironie…
J’imagine que la morale de cette histoire est la suivante :
La prochaine fois que vous envisagez de Googler quelque chose… ne le faites pas. Il ne peut en résulter qu’une perte d’innocence et l’arrachage sans cérémonie de façades agréables.
L’avoine Quaker n’est pas fabriquée par Quakers, les biscuits Keebler ne sont pas fabriqués dans les arbres par des elfes, les porte-bonheur ne viennent pas d’Irlande, Papa John s’est fait virer pour avoir dit le mot « n » et Jared de Subway est en prison pour pornographie infantile.
C’est un monde malade dans lequel nous vivons de nos jours, alors, restez à l’intérieur, mangez vos céréales en paix et essayez de ne pas y penser.
Merci de votre lecture,
CP
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