La balise meta description en HTML est l’extrait de 160 caractères utilisé pour résumer le contenu d’une page web. Les moteurs de recherche utilisent parfois ces extraits dans les résultats de recherche pour permettre aux visiteurs de savoir de quoi parle une page avant de cliquer dessus. Dans ce billet, nous allons voir comment les moteurs de recherche utilisent les méta-descriptions, ce que les principaux blogs SEO disent des méta-descriptions & s’ils les utilisent encore, et les raisons pour lesquelles vous devriez les utiliser.
Comment les moteurs de recherche utilisent les méta-descriptions
Les meilleurs exemples de méta-descriptions et de la façon dont les moteurs de recherche les utilisent proviennent des moteurs de recherche eux-mêmes. Examinons pour commencer la méta-description propre à Google.
<meta name= »description » content= »Recherchez les informations du monde entier, y compris les pages Web, les images, les vidéos et plus encore. Google dispose de nombreuses fonctionnalités spéciales pour vous aider à trouver exactement ce que vous recherchez. »>
Elle comporte exactement 159 caractères, espaces compris. La méta-description de Google s’affiche comme suit dans les trois premiers moteurs de recherche.
Dans Google…
Dans Yahoo…
Dans Bing…
Ironiquement, Google ne se liste pas dans les résultats quand on cherche « moteur de recherche » donc il faut chercher Google pour le voir. Et ils sont les seuls à couper leur propre description. Bien qu’ils admettent ne pas toujours utiliser la méta-description dans le cadre de leur algorithme de classement, ils soutiennent toujours les méta-descriptions et les incluent en tant que snippets dans les résultats de recherche.
Ce que les meilleurs blogs SEO disent à propos des méta-descriptions
Qu’elles comptent ou non pour les classements, les meilleurs blogs SEO suggèrent d’utiliser les méta-descriptions. Dans la série Learn SEO, SEOmoz dit…
« Les balises de méta-description, bien qu’elles ne soient pas importantes pour le classement dans les moteurs de recherche, sont extrêmement importantes pour obtenir des clics de la part des utilisateurs dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces courts paragraphes sont l’occasion pour les webmasters de faire de la publicité pour le contenu auprès des chercheurs et de leur faire savoir exactement ce que la page donnée a par rapport à ce qu’ils recherchent. »
Et dans 21 conseils SEO essentiels & Techniques, Search Engine Land dit…
« La balise meta description ne vous aidera pas à vous classer, mais elle apparaîtra souvent comme le snippet de texte sous votre annonce, elle doit donc inclure le ou les mots-clés pertinents et être rédigée de manière à encourager les chercheurs à cliquer sur votre annonce. »
La question suivante que vous pourriez vous poser est de savoir si les meilleurs blogs de référencement utilisent réellement des méta-descriptions ? La réponse est oui et non.
- SEOmoz utilise des méta-descriptions sur sa page d’accueil et ses pages produits, mais pas sur ses articles de blog.
- Search Engine Land utilise une longue méta-description sur sa page d’accueil et en utilise parfois sur ses articles.
- Search Engine Watch utilise une longue méta-description sur sa page d’accueil, mais pas sur ses articles.
- SeOBook n’utilise pas de méta-description sur sa page d’accueil ou ses billets de blog, mais l’utilise sur une page interne occasionnelle.
- Search Engine Journal utilise une brève méta-description sur sa page d’accueil mais pas sur ses billets.
3 Raisons pour lesquelles vous devriez quand même utiliser les méta-descriptions
La plupart des SEO pourraient se retrouver à se demander « Si les méta-descriptions ne comptent pas dans l’algorithme de classement, pourquoi devrais-je les utiliser ? ». La réponse à cette question est simple. Arrêtez de les considérer comme un facteur de classement, et commencez à les considérer comme un facteur de conversion. Voici quelques bonnes raisons de garder tout de même votre méta-description à l’esprit sur votre site Web, y compris votre page d’accueil, vos pages internes, vos articles de blog, etc.
Raison 1 : les mots-clés en gras dans les résultats de recherche
Même si le mot-clé que vous utilisez dans la méta-description n’aide pas au classement dans les recherches, il pourrait tout de même aider à attirer l’attention d’un chercheur. Lorsqu’une personne recherche un mot clé ou une expression particulière, il sera mis en gras dans les résultats de recherche où qu’il apparaisse. Donc, si vous ciblez ce mot-clé, vous voudrez qu’il se démarque. Dans cet ensemble de résultats pour le moteur de recherche, quels sont les résultats qui vous sautent aux yeux ?
Cela montre pourquoi votre expression de mot-clé principale devrait être dans votre titre SEO et votre méta-description ! Vous ne voudriez pas être le seul résultat de cette liste à ne pas avoir de mots-clés en gras pour cette recherche. Assurez-vous donc que votre méta-description utilise les mots-clés que vous ciblez et qu’elle est rédigée de manière à encourager les chercheurs à cliquer sur ce résultat.
Raison 2 : les principaux réseaux sociaux l’utilisent
Lorsque vous partagez une page sur des réseaux sociaux comme Facebook, Google+ ou LinkedIn, chaque site tire soit la méta-description, soit la première ou les deux premières phrases du post comme description à afficher dans le partage. La méta-description sera généralement affichée dans son intégralité, tandis que la première ou les deux premières phrases de votre message seront coupées par des ellipses. Bien que vous puissiez modifier la description pour Facebook et LinkedIn, toutes les personnes qui partagent votre page ne le feront pas.
Google+, en revanche, vous permettra uniquement de supprimer la description.
Cela signifie que si votre première ou deux premières phrases sur la page ne la résume pas bien, les personnes qui verront le partage risquent de passer à côté de l’essentiel. Par conséquent, si vous voulez que les partages de votre page obtiennent le plus de clics sur les médias sociaux, pensez à créer une méta-description forte qui encouragera les clics, tout comme vous le feriez pour les résultats de recherche.
Raison 3 : les réseaux de partage de signets sociaux l’utilisent
Plusieurs réseaux de partage de signets sociaux utiliseront également la méta-description comme description de la page sur leur réseau.
Plusieurs exemples de réseaux qui incluent les méta-descriptions sont : Digg, BizSugar et My SEO Community. À peu près tout réseau de bookmarking social / vote construit sur le système CMS Pligg utilisera également la méta-description en premier. Bien que vous puissiez modifier les descriptions sur ces réseaux, vous ne pouvez pas compter sur le fait que les autres qui soumettent vos pages le feront. De plus, si vous n’avez pas à modifier les descriptions, alors vous vous épargnez un peu de travail si vous soumettez vos propres pages.
Comment inclure des méta-descriptions sur vos pages
Si vous utilisez WordPress sur un domaine auto-hébergé, vous avez de la chance. Les méta-descriptions peuvent être facilement ajoutées à votre contenu en utilisant des plugins simples (et gratuits) tels que All in One SEO Pack. Il suffit de l’installer, et de rechercher sur chaque page / article la case Détails SEO qui vous demandera un titre SEO personnalisé, des méta-descriptions, et d’autres informations. Les détails SEO de votre page d’accueil peuvent être ajoutés dans la section des paramètres principaux du plugin. D’autres thèmes et plateformes peuvent avoir des options de référencement intégrées – si ce n’est pas le cas, faites une recherche sur la plateforme de votre site Web et sur le plugin, le module complémentaire ou l’extension de référencement.
Conseils pour améliorer le taux de clics dans les résultats des moteurs de recherche
Une valeur souvent négligée des méta-descriptions est le fait que vous pouvez façonner vos descriptions pour qu’elles soient des appels à l’action. Voici quelques conseils que vous pouvez employer lors de la rédaction de vos méta-descriptions :
- Le pouvoir est dans la langue. La façon dont vous formulez vos descriptions peut faire ou défaire votre résultat de moteur de recherche. Ajoutez des mots qui décrivent la valeur dans votre description. Donnez aux chercheurs une bonne raison de cliquer sur votre résultat.
- Écrivez des appels à l’action ! Essayez d’ajouter un langage comme « cliquez ici », « apprenez-en plus en cliquant ici » et « cliquez sur ce résultat ». Évidemment, le contexte de la page web déterminera le libellé que vous choisirez comme : « télécharger ici », « voir la vidéo » etc.
- Testez-les ! – Si vous avez certaines pages de destination qui reçoivent une quantité décente de trafic organique, envisagez de tester différentes variations de méta-descriptions pour voir si vous pouvez obtenir une augmentation des clics. Essayez différentes longueurs de description, la formulation et le positionnement de vos mots-clés.
Enfin, lorsque cela est possible, vous voulez éviter les méta-descriptions dupliquées. Si vous n’êtes pas sûr que ce soit un problème sur votre site Web, suivez ces étapes :
Étape n°1 : Visitez Ubersuggest, entrez votre domaine et cliquez sur Rechercher
Étape #2 : Cliquez sur Audit du site dans la barre latérale gauche
Étape #3 : Faites défiler vers le bas jusqu’aux principaux problèmes de référencement et cliquez sur Voir tous les problèmes en bas
Étape #4 : Recherchez les « méta-descriptions dupliquées » (control+F)
Si vous en trouvez, cliquez sur la ligne. Pour l’exemple ci-dessus, je cliquerais sur les mots » 13 pages avec des méta-descriptions dupliquées »
Vous obtenez alors une liste de toutes les pages avec des méta-descriptions dupliquées :
Si vous avez besoin d’aide pour régler ce problème, consultez mon guide : Comment rédiger des méta-descriptions convaincantes qui stimuleront votre classement
Vous utilisez toujours des méta-descriptions sur votre site Web ? Si oui, avez-vous des conseils et des outils supplémentaires que les gens peuvent utiliser pour rendre l’ajout de méta-descriptions sur leur site plus facile et plus bénéfique ? Veuillez partager vos pensées dans les commentaires !
À propos des auteurs : Kristi Hines est un écrivain indépendant, un blogueur professionnel et un passionné de médias sociaux. Son blog Kikolani se concentre sur le marketing de blog pour les blogueurs personnels, professionnels et d’affaires.
Sean Work est l’ancien directeur marketing de KISSmetrics.
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