Les fondateurs de Musical.ly attribuent à une simple modification du design – et à un peu de chance – le mérite d’avoir propulsé leur application de vidéo musicale bricolée au sommet de l’App Store d’Apple.
Lorsque l’application a été lancée pour la première fois en juillet 2014, ce n’était pas un succès du jour au lendemain, raconte Alex Zhu, cofondateur et co-PDG de Musical.ly, à Business Insider.
Les premières métriques semblaient bonnes – environ 500 personnes la téléchargeaient par jour et, surtout, elles revenaient régulièrement. Mais l’application se développait encore trop lentement au cours des 10 mois suivants pour sauver une entreprise qui avait déjà échoué à créer une application populaire auparavant.
« Nous sommes devenus nerveux. Qu’est-ce qu’on fait ? Nous n’avions plus beaucoup de liquidités « , a déclaré Zhu.
L’équipe a réalisé qu’elle avait un problème de conception. Les gens aimaient faire des vidéos Musical.ly, des clips de 15 secondes où les « Musers » synchronisaient leurs lèvres, dansaient ou faisaient un numéro de comédie sur une chanson à succès. Le nombre de personnes qui revenaient sans cesse sur l’application le montrait clairement.
L’équipe a cependant réalisé un gros problème : Personne ne savait que ces vidéos populaires qu’ils voyaient sur Instagram, Twitter ou Facebook avaient été réalisées sur Musical.ly. Lorsque les gens partageaient les vidéos musicales, le logo était rogné.
Alors, en avril 2015, l’entreprise a repositionné le logo de Musical.ly et mis le nom d’utilisateur d’une personne dans les vidéos. Désormais, elles étaient faciles à voir lorsque quelqu’un partageait une vidéo avec ses amis. Soudain, personne ne voulait être mis à l’écart de la création de ses propres vidéos sur l’application.
Cette petite mise au point a fait exploser l’application.
Deux mois plus tard, le 6 juillet 2015, elle a atteint la place d’application numéro 1 dans l’App Store d’Apple. Depuis lors, Musical.ly n’est jamais sortie du top 40 des applications de l’App Store.
Aujourd’hui, plus de 10 millions de personnes utilisent l’application quotidiennement et produisent environ le même nombre de vidéos chaque jour. Au total, 80 millions de personnes se sont désormais inscrites en tant qu’utilisateurs de Musical.ly, affirme désormais l’entreprise.
« Maintenant que je regarde en arrière, je pense que la lenteur initiale de la croissance était en fait une bonne chose. Nous avons eu de la chance parce que nous avons eu le temps de construire le produit, de le rendre prêt, de construire chaque fonctionnalité autour de la communauté », a déclaré Zhu. « Si la croissance était arrivée trop tôt, elle serait probablement restée à l’état de mode. »
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