27 logos avec des significations cachées qui vous feront y regarder à deux fois

Votre logo est votre actif de marque le plus laborieux. C’est votre visage public, chargé de montrer et de dire au monde qui vous êtes, ce que vous faites et pour qui vous êtes. Cela fait beaucoup à faire tenir dans une seule image, c’est pourquoi les concepteurs astucieux utilisent souvent des « compartiments secrets » pour tout communiquer – et créer des logos envoûtants avec des significations cachées.

Ci-après, nous avons rassemblé quelques superbes logos avec des significations cachées pour vous montrer les différentes façons de transformer un logo apparemment simple en l’équivalent visuel d’un livre évidé qui contient une carte au trésor. Assurez-vous de regarder deux fois, car parfois votre premier regard ne dit pas tout.

Pourquoi vous voudriez un logo avec un sens caché-

Réalisons-le ici, les logos avec des images cachées ont juste l’air cool ! Et parfois, ce facteur cool est tout ce dont vous avez besoin pour décider qu’un logo avec une signification cachée est la voie à suivre. Mais ce n’est pas la seule raison pour laquelle les marques choisissent ce type de logos.

Certains utilisent des messages cachés dans leurs logos pour créer un air d’exclusivité. En trouvant l’image cachée, les téléspectateurs ont l’impression d’avoir débloqué quelque chose que tout le monde ne peut pas trouver, ce qui leur permet de faire partie du « in-crowd » de la marque. »

Pour d’autres marques comme Baskin Robbins, la superposition de plusieurs images est la façon intelligente d’intégrer des informations supplémentaires, même subtilement.

De même, certaines marques utilisent des logos avec des significations cachées pour relier des domaines distincts de leurs activités. Dans leur design pour Eats and Beats, -Alya- combine intelligemment un couvercle d’assiette avec des touches de piano pour montrer comment l’entreprise associe bonne nourriture et bonne musique.

Pour les logos qui jouent autant sur le visuel, il est préférable que vous voyiez ce que nous voulons dire de vos propres yeux. Jetons un coup d’œil aux différents types de logos à sens caché.

Logos à messages subliminaux-

Vous connaissez sans doute le concept des messages subliminaux, que les publicitaires (et, selon les films de science-fiction, les gouvernements et les personnages malfaisants) travaillent dans les images et les jingles pour relayer des messages à l’inconscient des spectateurs.

Les messages subliminaux ne sont pas une théorie du complot, c’est une stratégie marketing qui a fait ses preuves.

Et ce n’est pas seulement utile pour le marketing – une étude de 2008 a révélé que lorsqu’ils étaient brièvement exposés au logo d’Apple par rapport au logo d’IBM, les participants avaient des idées plus créatives et innovantes lorsqu’ils répondaient à la question de contrôle.

Les logos aux sens cachés fonctionnent de la même manière.

Disons que vous êtes un restaurant axé sur des repas sains à base de plantes qui ne se lisent pas immédiatement comme étant à base de plantes. Vous pourriez concevoir un logo qui met les légumes en avant et au centre, ou vous pourriez opter pour un logo qui intègre subtilement les légumes dans les lettres de votre nom, comme votre chef les intègre subtilement dans les hamburgers et les plats de pâtes.

Or si vous êtes Grapevine Kids Dental and Orthodontics, vous voulez un logo désarmant qui enlève aux enfants l’anxiété d’aller chez le dentiste… mais qui n’ignore pas complètement ce que vous faites. Le bon logo pour vous pourrait présenter un lion amical comme point focal, mais avec une petite dent travaillée dans le menton du lion pour rappeler aux spectateurs que vous êtes un cabinet dentaire.

Logos avec des significations cachées (qui ne sont plus si cachées que ça)-

Vous avez déjà vu des logos avec des significations cachées plein de fois. Et avec ceux qui sont célèbres, vous savez probablement déjà quelles sont ces significations cachées. L’exemple le plus connu de logo avec une composante « secrète » est probablement le logo FedEx.

Amazon est une autre marque dont le logo intègre un message subtil dans son sous-texte. À première vue, il s’agit d’un mot-symbole souligné. Mais faites attention à l’endroit où le soulignement commence et où il finit : A à Z. Maintenant, regardez sa forme – elle ressemble à un sourire, n’est-ce pas ?

Logos qui utilisent des informations privilégiées-

Dans certains logos, le message caché est une blague pour certains publics. Pour tous ceux qui ne font pas partie de ces publics, le logo fonctionne toujours, mais il peut simplement ressembler à un dessin abstrait ou à une autre image familière.

Un exemple populaire de cela est le logo Vaio, qui associe une onde analogique avec un 1 et un 0 pour représenter la façon dont l’entreprise réunit les technologies analogiques et numériques.

Cela fonctionne également bien comme signal pour certaines communautés. Pour la plupart des gens, le logo d’Alfa Romeo ressemble à un méli-mélo typique de symboles ; mais les habitants de Milan, ville d’origine de l’entreprise, reconnaissent non pas un mais deux emblèmes historiques de la ville.

Intégrer une signification cachée dans votre logo est également un moyen de sortir des sentiers battus et d’utiliser des images que les autres marques de votre secteur n’utilisent pas. Disons que vous êtes un café. Votre logo pourrait inclure… une tasse de café ? Un grain de café ? Une tasse?

Ce sont tous des choix solides, mais ce sont aussi les mêmes choix exacts que tous les autres cafés font pour leurs logos. Alors comment différencier votre marque ? Lorsque Clever Barista a été confronté à cette énigme, SNSTR a livré un logo qui dit « chaleur » en combinant l’art du café au lait avec un feu de joie – mais pour vraiment apprécier le logo, vous devez être familier avec l’art du café au lait.

Regardez deux fois, voyez deux images différentes-

Dans certains logos, le design à plusieurs couches est moins pour un sens caché que pour l’esthétique. Prenez le design de Desideratum pour Whiskers & Wine, un bar et une boîte de nuit. Dans le logo, l’image d’un chat – les « moustaches » mentionnées dans le nom du bar – est le point focal. Mais regardez attentivement le poitrail du chat et vous verrez que les deux mots du nom du bar sont représentés dans son logo.

Dans son design pour Buildlane, -Alya- a créé une image très simple qui est en fait deux choses différentes. D’une part, elle forme les lettres B et L, les initiales de l’entreprise. D’autre part, nous pouvons voir une feuille de papier enroulée, comme celles que les clients de l’entreprise, des architectes d’intérieur, utilisent dans leur travail tous les jours.

Lorsque Wiell a conçu un logo pour Little Bird Saloon, il a combiné deux images mignonnes, un oiseau qui broute et une jeune femme ravie, pour créer une image aux multiples facettes. Cette image démontre également que dans un logo à double sens, les deux images ne doivent pas nécessairement être réalistes – lorsque vous voyez le logo en tant que jeune femme, elle a une pointe orange inexpliquée qui pend du côté gauche de son visage. Lorsque vous le regardez sous la forme d’un oiseau, celui-ci a un deuxième visage à l’arrière. Pourtant, aucun des deux ne nuit à l’image ; nous savons exactement de quoi il s’agit dans les deux cas.