Si vous avez lu ce billet par le passé, vous saurez que c’est une erreur que nous avons déjà commise.
Avant d’être republié, il listait plus de 200 conseils SEO médiocres.
Nous avons donc décidé de réécrire le post et de nous concentrer uniquement sur les conseils les plus actionnables que vous pouvez faire en 15 minutes ou moins.
Voici les conseils en matière de référencement :
- Améliorer le contenu existant avec les sous-thèmes manquants
- Envoyer des courriels à toutes les personnes vers lesquelles vous créez des liens
- Ajouter des liens internes aux nouvelles pages
- Faire un audit annuel du contenu
- Réutiliser les articles de blog comme vidéos
- Répondre aux demandes pertinentes de HARO
- Surveiller les liens retour concurrents pour contenu sous-performant
- Réparer les pages avec des backlinks cassés
- Convertir les images en backlinks
- Installer un plugin de mise en cache
- Optimiser pour les ‘définition’ des featured snippets
- Intégrer vos vidéos dans des posts pertinents
La plupart des premiers jets ne sont pas parfaits. Vous manquerez presque certainement des points importants, ce qui peut entraver la capacité de votre page à se classer dans les moteurs de recherche.
Voici donc ce que vous pouvez faire :
Plongez les URL des deux ou trois pages les mieux classées pour votre mot clé cible principal dans l’outil Content Gap d’Ahrefs. Puis branchez l’URL de votre page en bas. Appuyez sur « Show keywords » et vous verrez les mots-clés pour lesquels une ou plusieurs des pages les mieux classées se classent, mais pas vous.
Faisons cela pour notre billet sur les données structurées.
Il semble qu’une des autres pages les mieux classées se classe pour des recherches liées à comment et où ajouter du balisage de schéma.
Mais nous ne nous classons pas pour ces mots clés parce que nous n’avons pas couvert les sous-thèmes dans notre article.
Si nous devions rectifier ce problème en couvrant le sujet dans l’article, il est probable que nous pourrions également nous classer pour ces mots clés. Mieux encore, faire cela peut contribuer à améliorer le classement de notre mot-clé principal, car Google verra la page comme plus complète.
Les liens retour sont un facteur de classement important, mais la création de liens peut être une corvée. Vous devez trouver des prospects, les passer au crible, trouver leurs emails, puis les convaincre d’une manière ou d’une autre de créer des liens vers vous.
Si cela vous semble décourageant, un moyen plus facile de commencer est d’envoyer des emails à toutes les personnes avec lesquelles vous créez des liens.
Par exemple, nous recommandons un tas d’outils de création de liens dans ce post.
Il serait assez facile d’atteindre leurs fondateurs ou leurs responsables marketing et de leur faire part de la recommandation.
Voici à quoi cela pourrait ressembler pour Buzzstream :
Hey ,
Utilisateur de Buzzstream depuis longtemps et superfanateur de votre outil. Je voulais juste vous faire savoir que je vous ai recommandé dans notre dernier post sur les outils de link building. J’espère que cela vous enverra quelques clients bien mérités.
Cheers,
Josh
Notez que vous ne devez pas demander un lien dans cet email. Ce n’est pas le but de cette astuce. Le but est d’établir un contact et d’amorcer une conversion. Si votre contenu est unique et bien écrit, vous recevrez souvent des compliments. Cela conduit naturellement à des partages et parfois à des opportunités de liens comme les postes invités et autres collaborations.
Les liens internes sont des backlinks d’une page de votre site web à une autre. Ils aident les visiteurs à naviguer d’une page à l’autre, distribuent » l’autorité du lien » sur l’ensemble de votre site, et Google utilise également leur texte d’ancrage pour comprendre le contexte.
La plupart des liens fournissent effectivement un peu de contexte supplémentaire à travers leur texte d’ancrage. Du moins, ils devraient, n’est-ce pas‽
– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) November 23, 2017
Le problème est que chaque fois que vous publiez une nouvelle page, elle aura peu ou pas de liens internes. Donc, si vous voulez que votre page ait les meilleures chances de se classer, il est logique d’en ajouter.
Pour trouver des opportunités pertinentes, recherchez dans Google site:yourwebsite.com « mot-clé ».
Par exemple, si nous voulions ajouter des liens internes à un post nouvellement publié sur les meilleures pratiques de référencement, nous rechercherions quelque chose comme site:ahrefs.com/blog "seo best practices".
Chaque résultat ici est une page de notre site contenant l’expression « SEO best practices. »
S’il y a beaucoup de résultats pertinents, installez la barre d’outils SEO d’Ahrefs. Cela superposera les métriques de référencement dans les résultats de recherche. Vous pouvez ensuite jeter un coup d’œil à l’évaluation de l’URL de chaque page pour donner la priorité à l’ajout de liens internes provenant des pages ayant la plus grande autorité.
Voici une bonne opportunité de lien interne dans notre billet sur les raisons pour lesquelles le SEO est important:
Les audits de contenu impliquent l’analyse de toutes les pages de votre site Web pour voir si elles doivent être conservées telles quelles, mises à jour, consolidées ou supprimées.
Suite à notre dernier audit de contenu sur le blog Ahrefs, nous avons supprimé 48 articles de blog.
Notre trafic a-t-il diminué ? Non. Il a augmenté de 7,57 %.
Si votre site fonctionne sur WordPress, le moyen le plus simple de réaliser un audit de contenu est le plugin WordPress gratuit d’Ahrefs. Installez-le, suivez les instructions, et il vous donnera des suggestions d’actions pour tous vos articles et pages.
Important . Il s’agit de suggestions et non d’instructions. Vous devez évaluer chaque page individuellement et ne jamais supprimer celles qui sont importantes pour votre entreprise – même si elles ont peu ou pas de valeur SEO.
Si vous n’utilisez pas WordPress, utilisez les instructions et le modèle Google Sheets de ce billet pour faire la même chose.
Les gens apprécient différents formats de contenu en fonction de leurs préférences personnelles. Certains aiment les vidéos là où d’autres préfèrent lire. Ainsi, un moyen facile d’atteindre un public plus large est de réaffecter les articles de blog en vidéos.
Par exemple, l’année dernière, nous avons publié un article de blog sur le classement supérieur sur Google, que nous avons ensuite réaffecté en vidéo.
Comment déterminer quels articles de blog sont les meilleurs pour la reconversion ?
Si l’article reçoit déjà beaucoup de trafic organique, alors c’est un bon candidat pour la reconversion. Pourquoi ? Parce que vous pouvez ensuite intégrer la vidéo dans votre article de blog pour attirer davantage de visiteurs.
Vous devriez également envisager de repurposer des articles sur des sujets que les gens recherchent sur YouTube.
Par exemple, si nous vérifions le mot-clé » référencement local » dans l’Explorateur de mots-clés d’Ahrefs et que nous basculons le moteur de recherche sur YouTube, nous voyons qu’il obtient une estimation de 500 recherches mensuelles aux États-Unis.
C’est pourquoi nous avons repurposé notre post sur le référencement local sous forme de vidéo.
Reproduire des articles de blog en vidéos peut également vous aider à revendiquer plusieurs places dans les résultats de recherche de Google grâce au carrousel de vidéos.
HARO est un service qui connecte les journalistes aux sources. L’inscription est gratuite et lorsque vous le faites, vous recevez quotidiennement des courriels contenant des demandes de journalistes.
Par exemple, voici Bankrate (DR 89) qui recherche un expert bancaire pour répondre à quelques questions sur les CD sans pénalité :
A la réception de ce courriel, il vous suffirait de vérifier que vous répondez aux exigences et de répondre au courriel. S’ils utilisent votre réponse dans leur post, ils vous créditeront généralement d’un backlink.
Le problème avec HARO est qu’ils envoient trois emails par jour. Étant donné que la plupart des demandes ne seront pas pertinentes pour vous, cela peut être écrasant.
Heureusement, ce problème est facilement résolu avec les filtres Gmail.
Voici ce qu’il faut faire :
Une fois que vous vous êtes inscrit à HARO et que vous vous êtes abonné aux sujets qui vous intéressent, rendez-vous sur votre Gmail et appuyez sur l’insigne dans la barre de recherche. Dans le champ « From », entrez [email protected], entrez « » dans le champ « Subject », puis entrez le ou les mots-clés que vous voulez surveiller dans le champ « Has the words ».
Puis, appuyez sur search et vérifiez quelques résultats pour vous assurer qu’ils sont pertinents. S’ils le sont, appuyez sur l’insigne d’insertion et cliquez sur » Créer un filtre « .
Vous aurez ensuite la possibilité de le marquer comme important, d’appliquer des étiquettes ou de le transmettre à un autre membre de l’équipe pour qu’il s’en occupe.
Si vous n’êtes pas encore classé numéro un pour votre mot-clé cible, c’est peut-être parce que vos concurrents ont plus de backlinks de haute qualité. Vous pouvez avoir une idée de si c’est le cas avec le SERP checker gratuit d’Ahrefs.
Si les pages qui vous surclassent ont plus de sites web qui se lient à elles (domaines référents), cela pourrait vous freiner.
Une façon de commencer à corriger cela est de surveiller les personnes qui se lient à un contenu moins méritant, puis d’essayer d’amener ces personnes à se lier à vous à la place.
Comment ? Tout d’abord, ouvrez quelques pages les mieux classées avec des liens retour et recherchez des informations inexactes, périmées, trompeuses ou manquantes (que votre contenu couvre). Vous recherchez essentiellement les domaines où votre page l’emporte sur la leur.
Par exemple, la liste des opérateurs de recherche Google de Moz contient des tonnes de liens, mais il lui manque des tonnes d’opérateurs comme define :, cache : et site :.
Armé de ces informations, l’étape suivante consiste à créer une nouvelle alerte de backlinks dans les alertes d’Ahrefs. Il suffit de coller l’URL de vos concurrents, puis de définir le champ d’application sur « Nouveaux backlinks » et la fréquence d’alerte sur quotidienne ou hebdomadaire.
Regardez dans chaque e-mail d’alerte les liens que vous méritez plus que votre concurrent.
Par exemple, cette page a récemment établi un lien vers la liste d’opérateurs de Moz en parlant du site : opérateur, même si Moz ne liste pas cet opérateur sur sa page :
Parce qu’il serait plus logique pour eux de référencer notre page, cela vaudrait la peine de les contacter pour voir s’ils envisageraient de changer le lien.
Les rétroliens vers des pages mortes sont effectivement gaspillés. Ils n’aident pas la page à se classer parce qu’elle n’existe plus, et ils n’aident probablement pas beaucoup les autres pages à se classer non plus.
Comment savoir si vous avez des backlinks cassés ?
Filtrez pour les pages 404 dans le rapport Best by Links dans Site Explorer d’Ahrefs.
S’il y a des pages avec des domaines de référence, alors ces backlinks sont cassés.
Il y a trois façons de les réparer :
- Rétablir : Si la page morte a été supprimée par erreur, remettez-la en place. Tous les backlinks pointeront alors vers une page qui fonctionne.
- Redirection : si la page morte existe à une nouvelle URL, redirigez l’ancienne URL vers la nouvelle. Si l’ancienne page n’existe plus, mais que vous avez une page similaire sur votre site, redirigez-y l’ancienne URL. Lisez ceci pour apprendre à faire des redirections.
- Demander un changement de lien : Si quelqu’un a fait une erreur en créant un lien vers votre page (par exemple, il a ajouté un espace à la fin de l’URL), alors cela vaut la peine de le contacter pour le lui faire savoir.
Sachez simplement que cela ne vaut la peine de régler ces problèmes que si les pages mortes ont des backlinks de haute qualité. Sinon, il est généralement bon de les laisser en tant que 404.
Vous pouvez vérifier la qualité des backlinks d’une page dans le rapport Backlinks.
Par exemple, cette URL morte a quelques backlinks:
Mais si nous regardons les backlinks réels, nous voyons qu’ils sont de la camelote et qu’il ne faut pas s’en inquiéter :
En revanche, cette URL morte possède quelques backlinks de haute qualité, il vaut donc la peine de la rediriger :
Si vous avez des illustrations ou des infographies personnalisées sur votre site, il est fort probable que d’autres les utilisent dans leur contenu.
Par exemple, voici un graphique tiré de notre article sur les mots-clés à longue traîne sur un autre blog:
La plupart du temps, les gens renvoient à la source de l’image lorsqu’ils utilisent vos images, mais pas toujours. Et c’est le cas ici. Si nous vérifions le code source de cette page, il n’y a aucun lien de retour vers ahrefs.com.
Un autre problème courant est que les gens font un lien direct vers l’image au lieu de la page d’où elle provient.
Par exemple, si nous vérifions le code source d’une autre page où cette illustration apparaît, ils font un lien vers le fichier PNG.
Aucune de ces situations n’est idéale. Si vous repérez des personnes qui font cela, il vaut la peine de les contacter et de leur demander gentiment d’ajouter ou de corriger le lien source.
Mais comment trouver les personnes qui utilisent vos images sans attribution appropriée en premier lieu ?
Une façon de le faire est de cliquer avec le bouton droit de la souris sur une image de votre site, puis d’appuyer sur « Rechercher l’image sur Google. »
Vérifiez les résultats pour voir s’ils ont créé un lien vers vous. Si ce n’est pas le cas, contactez-les.
Voici une autre façon de procéder :
Collez votre site Web dans Site Explorer d’Ahrefs, allez dans le rapport Backlinks, puis recherchez les liens avec .png ou .jpg dans les URL de backlink.
Si nous faisons cela pour le blog Ahrefs, nous voyons des centaines de sites qui font des liens directs vers des images.
Site Explorer ne trouve que les cas où les gens font des liens vers les fichiers images au lieu des pages. Il ne trouvera pas les sites qui ont utilisé vos images sans faire de lien vers votre site du tout. Vous devrez utiliser Google pour cela.
La mise en cache permet d’accélérer votre site Web pour les visiteurs, et il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela est important :
Premièrement, la vitesse des pages est un facteur de classement sur les mobiles et les ordinateurs de bureau.
Deuxièmement, la probabilité qu’un visiteur rebondisse augmente au fur et à mesure que le temps de chargement de la page augmente.
Bien que de nombreux facteurs affectent la vitesse des pages, l’installation d’un plugin de mise en cache est une victoire rapide et facile qui ne prend que deux minutes.
Pour le faire dans WordPress, connectez-vous à votre backend, puis allez dans :
Plugins > Ajouter un nouveau > rechercher « WP Super Cache » > Installer > Activer
Enfin, allez sur la page des paramètres du plugin et assurez-vous que la mise en cache est activée.
La plupart des recherches de définitions affichent un featured snippet comme celui-ci :
Google tire cette information d’une des pages les mieux classées. Dans ce cas, elle provient de notre article de blog sur les SERP.
Mais voilà : si nous n’avions pas de définition sur notre page, il n’y a aucun moyen d’apparaître dans le snippet. Google sait que les chercheurs cherchent une définition, donc il va tirer d’une page avec cette information.
Voici donc ce que vous pouvez faire :
Entrez votre domaine dans Site Explorer d’Ahrefs, allez dans le rapport Mots-clés organiques, puis filtrez pour les classements du top 10 avec featured snippets.
Puis, filtrez les mots-clés « what is » et « what are » en utilisant le filtre Include.
Lisez les résultats et assurez-vous qu’il y a une définition pertinente sur chaque page.
Par exemple, nous sommes classés en position neuf pour » what is guest blogging « …
… mais il n’y a aucun moyen de posséder le snippet car il n’y a pas de définition sur la page :
En ajoutant une définition claire à ce post, il y a une chance que nous puissions nous classer dans le featured snippet et obtenir plus de trafic.
Lectures recommandées : Comment optimiser pour les Featured Snippets de Google en 2020
Avez-vous déjà remarqué qu’il y a un onglet « Vidéos » dans la recherche Google ?
La chose intéressante à propos de cet onglet est qu’il n’affiche pas seulement des vidéos YouTube. Il affiche également les pages des résultats Web avec des embeds vidéo pertinents.
Par exemple, regardez l’onglet Vidéos pour « marketing d’affiliation »:
Le premier résultat est cette vidéo, que nous avons téléchargée sur YouTube:
https://www.youtube.com/watch?v=W‑nbsnXtSZI&feature=emb_title
Mais le résultat ne vous amène pas à une vidéo YouTube. Il vous amène à notre billet sur le marketing d’affiliation, où nous avons intégré cette vidéo.
Si nous vérifions les données dans Google Search Console, nous constatons que nos intégrations de vidéos sont responsables de l’envoi de près de 46 000 visites vers nous au cours des trois derniers mois.
Admettre, c’est un petit pourcentage de notre trafic de recherche organique (environ 2%), mais nous ne nous plaignons certainement pas des 15 000 visites supplémentaires par mois pour un si petit effort.
Plus, si votre site est dans une niche très visuelle comme les recettes, vous verrez probablement un boost encore plus important.
Pensées finales
Aucune de ces astuces ne devrait prendre plus de 15 minutes. Vous pourriez les mettre en œuvre tous en trois heures. Ce n’est pas long du tout, compte tenu de l’impact qu’ils devraient avoir.
Est-ce que vous pouvez faire plus pour booster le trafic ? Absolument. Lisez ceci pour plus d’idées.
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