Quieres hacer crecer tu negocio a través de los canales online, pero necesitas saber una cosa antes de empezar: ¿Cuál es la diferencia entre la optimización de motores de búsqueda (SEO) frente al marketing de motores de búsqueda (SEM)?
La principal diferencia entre SEO y SEM es que el SEO es una estrategia no pagada, mientras que el SEM es una estrategia pagada. Con el SEO, usted se centra en atraer tráfico orgánico a su sitio web. En comparación, con el SEM, te centras en captar tanto el tráfico pagado como el orgánico hacia tu sitio.
Sigue leyendo para saber más sobre la diferencia entre el SEM y el SEO, además de descubrir qué estrategia ayudará a tu negocio a alcanzar sus objetivos únicos. Para obtener aún más consejos de marketing, ¡visite Revenue Weekly!
Tabla de contenidos
- ¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
- SEO y SEM: Comparación de las diferencias & similitudes
- SEO vs. SEM: Todo lo que necesitas saber sobre el SEO
- SEM vs. SEO: Todo lo que necesitas saber sobre el SEM
- Hoja de trucos para el SEO vs. SEM
- ¿Es el SEO o el SEM el adecuado para ti?
- Agilidad
- Escala
- Sector
- Y más
- SEO: $750-$2000 / mes
- SEM: $9000-$10,000 / mes
- SEO: Alrededor de tres a seis meses
- SEM: Al instante, o tan pronto como se lancen sus anuncios
- Puede esperar de tres a seis meses para empezar a ver el tráfico, los clientes potenciales y las ventas en línea
- Desea utilizar una estrategia de marketing digital que no dependa de tener un gasto publicitario mensual
- Tiene el tiempo y los recursos (o su agencia de SEO lo hace) para gestionar el SEO de forma proactiva
- Necesitas generar tráfico, leads o ventas de forma inmediata
- Quieres tener presencia en los resultados de búsqueda de alta competencia sin la espera del SEO
- Tienes el tiempo, los recursos y el presupuesto para gestionar tus anuncios semanalmente
- ¿Qué es el SEO?
- ¿Cómo funciona el SEO?
- ¿Cuáles son las ventajas del SEO frente al SEM?
- Cuáles son las desventajas del SEM frente al SEM? ¿Qué es el SEO?
En esencia, el SEO es la práctica de hacer que su sitio web sea lo más fácil de usar posible.
Cuando lo haga, Google y otros motores de búsqueda se darán cuenta de que su sitio proporciona valor a sus visitantes. Entonces, comenzarán a clasificarlo por encima de sus competidores en los resultados de búsqueda.
Ese impulso en su clasificación atraerá a más usuarios que tendrán una gran experiencia y mostrarán a los motores de búsqueda que usted es un recurso valioso y útil en su industria.
Este ciclo continúa a medida que trabaja en su sitio, particularmente cuando sigue las mejores prácticas de SEO.
¿Cómo funciona el SEO?
El SEO implica una tonelada de actividades diferentes – tanto en su sitio como en la web.
Estas actividades suelen caer en dos categorías: SEO en la página y SEO fuera de la página:
- SEO en la página: El SEO en la página se refiere a los esfuerzos de optimización que ocurren en su sitio web, como la actualización de una etiqueta de título, la publicación de una nueva entrada de blog o la mejora de la velocidad de la página. Usted tiene el control total cuando se trata de SEO en la página.
- SEO fuera de la página: El SEO fuera de la página se refiere a los esfuerzos de optimización que ocurren fuera de su sitio web, como la realización de actividades de divulgación, la optimización de los perfiles de medios sociales o el intercambio de contenido. Usted tiene cierto control cuando se trata de SEO fuera de la página, pero no mucho.
Algunas acciones clave de SEO suelen incluir:
- Optimizar los títulos de las páginas y las meta descripciones
- Investigación y análisis de palabras clave
- Optimización del sitio y del servidor
- Creación y optimización del contenido
- El SEO genera confianza
- El SEO requiere cero gasto en publicidad
- El SEO funciona 24/7
- El SEO requiere mantenimiento
- El SEO toma tiempo
- Análisis de la velocidad del sitio
- Calificación del contenido
- Comprobación de la optimización de la URL
- Calificación del contenido
- Auditoría de enlaces de página
- ¿Qué es el SEM?
- ¿Cómo funciona el SEM?
- ¿Cuáles son las ventajas del SEM frente al SEO?
- . SEO?
- ¿Cuáles son las desventajas del SEM frente al SEO?
- PPC
- Seo local
- Publicidad en pantalla
- Publicidad en tiendas o productos
- Remarketing
- Estructura de la cuenta: La estructura de la cuenta, que pasa de la cuenta a la campaña, al grupo de anuncios y al anuncio, ayuda a la empresa a organizar su estrategia publicitaria y a optimizar el gasto en anuncios. Por ejemplo, los anuncios sobre zapatillas de deporte de mujer deberían ocupar (generalmente) la misma campaña publicitaria.
- Pujas: Tu puja determina cuánto pagará tu empresa (como máximo) por un clic en tu anuncio. Algunas plataformas, como Google Ads, ofrecen opciones de pujas automatizadas que pueden ayudar a su empresa a alcanzar sus objetivos únicos sin salirse de su presupuesto publicitario.
- Puntuación de calidad: su puntuación de calidad, que es una medida específica de Google Ads, representa la calidad y la relevancia de su anuncio. Un índice de calidad alto se traduce en un coste por clic (CPC) más bajo, así como en una mejor colocación de los anuncios.
- Activos del anuncio: Sus activos publicitarios abarcan desde el texto hasta las imágenes y el vídeo. Cuando optimizas tus activos publicitarios, aumentas las posibilidades de que tu negocio ofrezca anuncios relevantes que mejoren tu tasa de clics (CTR).
- El SEM crea un impacto inmediato
- El SEM ofrece anuncios dirigidos
- El SEM sirve como estrategia rentable
- El SEM requiere un gasto publicitario mensual
- El SEM se dirige a los usuarios de la parte inferior del túnel
Con estas prácticas -y otras que no hemos enumerado- les dices a los usuarios de los motores de búsqueda exactamente lo que deben esperar de tu página y luego lo cumples con tu cuerpo de texto, multimedia y otros elementos del sitio. Esto demuestra a sus visitantes que su negocio es inteligente y está en sintonía con las necesidades de su base de clientes.
¿Cuáles son las ventajas del SEO frente al SEM?
Las ventajas del SEO frente al SEM incluyen:
El SEO demuestra el valor de su empresa a aquellos que pueden no haberle conocido antes. Y si ya te conocían, entonces demuestras que eres un excelente recurso en cualquier pregunta que tengan para tu industria.
Eso establece la confianza, lo que hace más fácil que los visitantes del sitio se conviertan en clientes que pagan por completo.
Comparado con el SEM, que a menudo se centra en estrategias pagadas que exigen un gasto mensual en publicidad, el SEO requiere cero gasto en publicidad. Su empresa puede invertir en SEO cada mes mediante la producción de contenidos, la realización de actividades de divulgación y la optimización de las páginas existentes, y luego obtener tráfico de esa inversión durante todo el año.
Cuando se trata de SEO y SEM, el SEO trabaja para su negocio 24/7. Esto se debe a que el SEO dirige el tráfico a su sitio web todos los días de la semana. En comparación, el SEM requiere un gasto en anuncios para funcionar y, dependiendo de la configuración de sus anuncios, sus anuncios sólo pueden funcionar en días y horas específicas.
¿Cuáles son las desventajas del SEO frente al SEM?
Las desventajas del SEO sobre el SEM incluyen:
El SEO no es una tarea de una sola vez, sin embargo.
Tiene que mantener sus clasificaciones, especialmente cuando los competidores surgen y tratan de robar su lugar en los resultados de búsqueda. También es importante que amplíe su estrategia de SEO a lo largo del tiempo para que pueda aprovechar el progreso que estableció la primera vez.
Con esto en mente, el SEO es un proceso.
Toma tiempo, paciencia y trabajo duro, pero los resultados valen la pena.
Las empresas deben practicar la paciencia cuando se trata de SEO. Dado que el SEO no ofrece resultados inmediatos, muchas empresas deben esperar de tres a seis meses para ver aumentos en las clasificaciones, el tráfico y las ventas. El SEO vale la pena la espera, pero si su empresa necesita resultados inmediatos, es posible que desee utilizar el SEM en su lugar.
Ahora que hemos revisado el SEO, echemos un vistazo al SEM.
Comprobador SEO de WebFX
. Optimization Check
SEM vs. SEO: Todo lo que necesitas saber sobre el SEM
Obtén un desglose completo del SEM, incluyendo respuestas a preguntas como:
¿Qué es el SEM?
El SEM es un término general que incluye el SEO y una variedad de estrategias de publicidad de pago realizadas dentro de los motores de búsqueda.
Cinco estrategias SEM populares incluyen:
A menudo, las empresas eligen las estrategias SEM que les gustaría utilizar para adaptarse a sus necesidades específicas.
Una empresa que acaba de crear su sitio web puede concentrarse en los anuncios de búsqueda de marca y en el PPC para afianzarse en Internet, mientras que una empresa que lleva 10 años en Internet puede centrarse en la conversión de su tráfico existente con el CRO.
¿Cómo funciona el SEM?
Al igual que el SEO, el SEM funciona con varias tácticas diferentes, entre las que se incluyen:
Si planeas utilizar SEM frente a SEO, investiga las diferentes plataformas publicitarias, como Google Ads, Microsoft Advertising y Facebook Advertising. De esta manera, podrá aprender cómo califican y entregan los anuncios para que pueda optimizar sus anuncios para obtener el mejor rendimiento.
¿Cuáles son las ventajas del SEM frente al SEO?
Algunas de las ventajas del SEM sobre el SEO son:
Una ventaja clave de las estrategias de pago dentro del SEM es que pueden tener un impacto inmediato. Usted tiene el control total de las campañas de PPC: Quién ve tu anuncio, cuánto pagas, cuándo se muestran tus anuncios y mucho más.
Una estrategia de SEM de amplio alcance es genial para las empresas que quieren campañas muy dirigidas a una gran audiencia. Puede elaborar mensajes publicitarios únicos para diferentes grupos de personas a través de una variedad de medios.
Sin embargo, la mayoría de las empresas estarán bien utilizando sólo algunas estrategias. Las empresas pequeñas, medianas e incluso grandes no suelen necesitar utilizar todas las estrategias de SEM a la vez.
Otra parte clave del atractivo del SEM es que es muy rentable. Cuando se asocia con una agencia, puede pagar algunos cientos o miles de dólares por el servicio que obtiene. Sin embargo, la recompensa es enorme. Además, se puede hacer un seguimiento completo mediante el uso de software de análisis.
Esto da al SEM una gran ventaja sobre el marketing tradicional. El SEM es más asequible, rentable y rastreable que algo como una valla publicitaria o un anuncio de televisión.
Aunque se puede seguir utilizando la publicidad tradicional con el SEM, muchas empresas descubren que sólo pueden utilizar el SEM y tener éxito sin problemas.
Para las empresas que quieren ir realmente a lo grande con su marketing, siempre es una opción utilizar el SEM y la publicidad tradicional juntos.
¿Cuáles son las desventajas del SEM frente al SEO?
Algunas de las desventajas del SEM frente al SEO son:
Además del coste de desarrollar y gestionar sus campañas de SEM, también debe reservar fondos para ejecutar sus campañas publicitarias – o su gasto publicitario mensual. Si no tiene un gasto publicitario mensual, sus anuncios no se publican, lo que puede provocar una caída repentina (e instantánea) del tráfico, los clientes potenciales y las ventas.
Aunque a las empresas les gusta la mentalidad de los usuarios de la parte inferior del túnel, que están listos para comprar, limitarse a esta sección del embudo de compra puede hacer que se pierdan valiosos usuarios de la parte superior e intermedia del túnel. Con el SEO, por ejemplo, puedes captar y nutrir a esos usuarios para que se conviertan en tu próximo comprador.
Cuando se trata de SEM, ofrece a tu negocio una forma rápida de obtener algunos ingresos. Sin embargo, el reto es que el SEM requiere una inversión constante de su tiempo y dinero para obtener esos ingresos, lo que puede reducir su retorno de la inversión.
Su hoja de trucos para SEO vs. SEM
SEO (optimización de motores de búsqueda) se refiere a la práctica de refinar su sitio web para que funcione mejor en los motores de búsqueda como Google.
SEM (marketing en buscadores) se refiere a las actividades de marketing que involucran a los motores de búsqueda, como el SEO y el pago por clic (PPC), los listados locales en los motores de búsqueda, y más.
Obtenga un resumen completo de SEO vs. SEM en esta tabla. SEM en esta tabla:
SEO SEM Coste del tráfico Gratis Típicamente de pago Marketing Tipo Inbound Outbound e Inbound Tiempo hasta resultados Largo plazo Corto y largo plazo Canales incluidos SEO PPC, SEO, Display, Local & más Targeting No Sí ¿Es el SEO o el SEM el adecuado para ti?
¿Se pregunta si el SEO o el SEM es el adecuado para usted?
La respuesta a esa pregunta depende de los objetivos de su campaña de marketing.
En un mundo perfecto, tendría una fantástica estrategia de SEO de alto rendimiento para su sitio web que forma parte de una campaña de SEM más amplia.
También tendría campañas de PPC dirigidas a docenas de grupos demográficos clave, anuncios locales hiperfocalizados que lleguen a las personas cercanas a sus locales de ladrillo y mortero, y una campaña de remarketing avanzada, impulsada por la IA, que sirva recomendaciones de productos personalizadas a los visitantes que llegan a su sitio desde la búsqueda.
Es posible tener una campaña de marketing digital bien afinada que incluya elementos de SEM.
Esto podría no ser realista para todas las empresas, pero empezar con dos de los canales de SEM más comunes como el SEO y el PPC es un gran punto de partida. Puede comenzar a llegar a su mercado a través de canales pagados y no pagados dentro de la búsqueda y comenzar a atraer nuevos negocios y hacer crecer su empresa.
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En WebFX, hemos pasado los últimos 20 años trabajando en SEO y SEM y a nuestros expertos en estrategia web les encantaría aprender más sobre su negocio.
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¿Cuál es la diferencia entre el SEO y el SEM?
La diferencia entre el SEO y el SEM es sutil. El SEO se centra en la optimización de su sitio web para que aparezca más alto en los resultados de búsqueda y así poder captar más tráfico orgánico. El SEM se centra en el uso de estrategias de SEO y de pago, como la publicidad de pago por clic (PPC), para atraer más tráfico orgánico y de pago a su sitio.
SEO y SEM: comparación de las diferencias & similitudes
Antes incluso de considerar los pros y los contras del SEO y el SEM, las empresas quieren respuestas a preguntas más importantes, como «¿Cuánto cuesta el SEM?» y «¿Cuánto tiempo tarda el SEO?» Obtenga respuestas a estas preguntas (y más) a continuación:
¿Cuánto cuestan el SEM y el SEO?
Los precios de SEM y SEO dependen de varios factores, entre ellos:
En la mayoría de los casos, sin embargo, su empresa mediana promedio invertirá lo siguiente en SEO y SEM:
Tenga en cuenta que su empresa puede invertir una cantidad diferente dependiendo de su industria, objetivos y estrategia de marketing en general. Eso no significa que deba ignorar estos números. Por el contrario, utilícelos como referencia a la hora de elaborar su presupuesto.
¿Cuánto tiempo tardan el SEO y el SEM?
El SEO y el SEM tienen claras diferencias en cuanto al tiempo que tarda el SEO y el SEM:
Una variedad de factores puede afectar a su tiempo de respuesta para los resultados.
Por ejemplo, su campaña SEM puede no ofrecer resultados de inmediato. En cambio, puede necesitar unas semanas de datos publicitarios para mejorar su orientación y así aumentar sus tasas de conversión. O bien, su campaña de SEO puede necesitar aún más tiempo debido a la construcción de backlinks o a la solución de los problemas de una auditoría de SEO.
¿Qué es mejor, el SEM o el SEO?
El SEO y el SEM ofrecen cada uno beneficios que su negocio no debe ignorar. Lo ideal es utilizar ambos.
Sin embargo, si sólo puede elegir uno, elija el SEO.
El SEO proporciona una estrategia fiable y eficaz para ganar tráfico en el sitio web, clientes potenciales e ingresos.
Además, el SEO suele ser más rentable que el SEM, que casi siempre utiliza publicidad de pago. Aunque la publicidad digital es económica en cuanto a precio, puede llegar a ser costosa cuando es su único recurso para atraer tráfico, clientes potenciales y ventas.
Para obtener los mejores resultados, construya una estrategia de SEO que incluya SEM. Este tipo de enfoque le da a su negocio un enfoque diverso y completo para comercializarse en línea, lo que lleva a más tráfico, clientes potenciales y ventas desde múltiples canales, incluyendo la búsqueda, el pago y las redes sociales.
Juntos, el SEM y el SEO funcionan mejor.
¿Cuándo debo usar el SEO o el SEM?
Aunque el SEO es la opción preferida para el SEO frente al SEM, algunas situaciones se benefician más del SEM frente al SEO.
Por ejemplo, debe utilizar el SEO cuando:
En comparación, debe utilizar el SEM cuando:
En general, elegir entre SEM y SEO depende de lo que quieras y de la rapidez con la que lo quieras.
SEO vs. SEM: Todo lo que necesitas saber sobre el SEO
Obtén un desglose completo del SEO ahora, incluyendo las respuestas a: